讓紙媒彰顯形式感與存在感

徐瑩

提要：撲面而來的信息碎片給受眾梳理、整合、消化、吸收帶來難度，因此，對(duì)于紙媒而言，努力彰顯在形式感與存在感等方面的優(yōu)越性，或許就能順利突圍，找到一條更適合自身發(fā)展的新出路。

關(guān)鍵詞：碎片化紙媒改革形式感

新興媒體的傳播速度和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，電視新聞的畫面感、現(xiàn)場感，廣播新聞的及時(shí)、互動(dòng)性等，都是傳統(tǒng)紙媒難以企及的，紙媒該如何揚(yáng)長避短，讓新聞紙?jiān)诖嬖诟械幕A(chǔ)上凸顯縱深感和鏡頭感呢？

2010年夏秋兩季，《金華晚報(bào)》在系列報(bào)道《所有人看所有人》中嘗試了用分鏡頭腳本的方式寫通訊，取得了良好的傳播效果。當(dāng)年，廣受追捧的《一個(gè)》工作室名專欄突圍“所有人問所有人”單獨(dú)成冊(cè)，在這本可以向任何人提任何問題的奇書中，相當(dāng)部分問題是發(fā)問人對(duì)自己不了解職業(yè)的追問。我們起意做一組策劃“所有人看所有人”，通過先征集問題，再由記者采訪、體驗(yàn)并還原現(xiàn)場的方式，讓所有人看見他們想要了解的人的工作狀態(tài)。

系列報(bào)道由24篇通訊組成，還原了殯儀館、急診室、重癥監(jiān)護(hù)室、烈日下的工地、冷庫、交警、動(dòng)物園、海關(guān)等多種行業(yè)從業(yè)者在烈日酷暑下的工作場景，將許多特殊行業(yè)從業(yè)者不為人知的艱辛與甘苦展現(xiàn)在公眾面前，在滿足好奇心的同時(shí)還增進(jìn)了讀者對(duì)同在一片藍(lán)天下的更多人的了解與尊重，這組來自最基層的寫實(shí)通訊很好地契合了2011年中宣部提出的“走轉(zhuǎn)改”要求。24個(gè)選題，要報(bào)道的行業(yè)、對(duì)象各不相同，參與采寫的記者文字風(fēng)格也不相同，如何保證策劃的質(zhì)量與風(fēng)格呢？經(jīng)過探討與比較，我們最終決定以時(shí)間為軸線，以電影分鏡頭腳本的方式來寫作。即每篇通訊通過“讀者問”“晚報(bào)答”的方式，列出被訪行業(yè)的名稱、簡況，用“時(shí)間”“地點(diǎn)”“人物”“關(guān)鍵詞”4個(gè)條目來呈現(xiàn)每一個(gè)分鏡頭，用白描手法還原采訪中記者所看見的被訪者真實(shí)工作場景，枯燥的文字報(bào)道變得有聲有色，并用“畫外音”來交代“鏡頭”所無法呈現(xiàn)的背景資料，每篇報(bào)道最后以“記者手記”來深化主題并引發(fā)共鳴和深度思考。這樣的寫作框架突破了紙媒常規(guī)報(bào)道的一些局限，文字的“鏡頭感”使這組報(bào)道比電視新聞具有更持久的縱深感和感染力，比傳統(tǒng)紙媒和廣播報(bào)道更有畫面感和存在感，比網(wǎng)絡(luò)報(bào)道更規(guī)范、精致、完整。在版式呈現(xiàn)上，每個(gè)版面上的策劃主題LOGO和每個(gè)“分鏡頭”條目在字體和段落上的區(qū)分，讓文字的閱讀變得錯(cuò)落、輕松而有快感。

《殯儀館·送行者》《冷庫·-18℃生活》《市民廣場工地·48℃的寂寞暄騰》《血液凈化中心·透析生命》《ICU·沒有硝煙的生死線》等報(bào)道刊出后，令人覺得耳目一新，好評(píng)連連；參與采寫的記者覺得這種寫作模式便于掌握和操作；編輯也覺得這樣的文章構(gòu)成形式能讓整組策劃版面風(fēng)格保持統(tǒng)一、完整。這組策劃得到了同城其他媒體的關(guān)注與好評(píng)，《殯儀館·送行者》一文還獲得2011年度中國新聞獎(jiǎng)報(bào)紙副刊三等獎(jiǎng)。

優(yōu)化編輯：增強(qiáng)重大新聞解讀

一則新聞的報(bào)道不僅要還原新聞事件的原貌，更要揭開新聞事件背后不為人知的真相，將事實(shí)真相和整個(gè)事件的脈絡(luò)用最清晰、最適合閱讀的方式呈現(xiàn)。如富士通員工墜樓、斯諾登揭露美國監(jiān)聽丑聞等新聞事件發(fā)生后，各路媒體都積極參與報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)滾動(dòng)與互動(dòng)在事件發(fā)生、發(fā)酵期都領(lǐng)先紙媒一步。然而，當(dāng)事件進(jìn)入平臺(tái)期后，《南方周末》《法制晚報(bào)》等多家紙媒的追蹤報(bào)道和專題策劃，卻讓這些重大新聞事件有了更全面、更權(quán)威的解讀。新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊都有深度報(bào)道和熱點(diǎn)評(píng)論等板塊，會(huì)用大篇幅報(bào)道新聞背后的真相，探討公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的即時(shí)性與互動(dòng)性也讓這些專題在更新速度與報(bào)道數(shù)量上輕松超越紙媒。然而，紙媒對(duì)重大新聞事件的深度報(bào)道和解讀能力卻是新興媒體望塵莫及的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息快節(jié)奏，不能給人們足夠的時(shí)間去了解與整合那些深層次問題，紙媒就要發(fā)揮這一優(yōu)勢，在增強(qiáng)對(duì)新聞的解讀上下工夫，像《法制晚報(bào)》那樣，將更多的新聞?wù)嫦嗯c最新政策用受眾最易于接受的方式全面解讀。

社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種新政法規(guī)、言論思潮、公共事件都會(huì)引起公眾的廣泛關(guān)注與熱議，紙媒的輿論導(dǎo)向能力和對(duì)新聞的解讀能力無疑能為受眾提供更到位的引導(dǎo)與服務(wù)，從而得到更多有良知和公德的受眾支持，讓紙媒贏得更多市場份額。

美化版式設(shè)計(jì)：用形式感強(qiáng)化存在感

在手機(jī)、平板電腦等終端的諸多APP上，只需按一個(gè)鍵就可以輕松復(fù)制、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)信息。然而，很少有人會(huì)在收藏、轉(zhuǎn)發(fā)后去細(xì)看或重溫，即便有時(shí)想要從所收藏的海量信息中查閱資料，也只能望“洋”興嘆，最后只能通過搜索引擎在海量似是而非的相關(guān)信息中仔細(xì)甄別。這樣的甄別中，最快捷有效的方式就是從一家紙媒的電子版中找到最全面、易讀、權(quán)威的報(bào)道。由此可見，紙媒的形式感與存在感無論是在存檔、剪報(bào)和電子報(bào)的搜尋中都是極具優(yōu)勢的。

《南方周末》玉樹周年祭特刊《哀玉樹》是一組從策劃到采編甚至印刷全程參與并高度融合的創(chuàng)意經(jīng)典，令人過目難忘。除了標(biāo)題的精妙制作和各版圖文對(duì)主題的精準(zhǔn)分解之外，其簡潔大氣、獨(dú)特鮮明的形式感，成為編輯意圖的有效表達(dá)，凸顯了平面媒體的核心競爭力。貫穿整組報(bào)道的LOGO設(shè)計(jì)和對(duì)主題的分解解讀，增強(qiáng)了整組報(bào)道各版面之間的連貫性和協(xié)調(diào)性，四色印黑白的印刷方式也給封面設(shè)計(jì)增色不少。

筆者主持《金華晚報(bào)》的情感敘事類欄目“濃情敘事”12年，在版面編排上一直沿用最初設(shè)計(jì)的LOGO，版面內(nèi)容設(shè)置上變化不大。其間，筆者曾試圖通過改變版式來作一些創(chuàng)新，然而讀者強(qiáng)烈反對(duì)，他們認(rèn)為這種相對(duì)固定的形式感能使他們更安心，有歸屬感。該版面在12年前就主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪與互動(dòng)，并且每篇稿件和版面圖都會(huì)在筆者QQ空間刊載，但許多通過網(wǎng)絡(luò)了解到這個(gè)專欄的讀者經(jīng)過比較之后，還是愿意用訂閱報(bào)紙的方式來留存他們喜歡的版面。

可見，在新與美的較量中，美始終是更有沖擊力和持久力的。美觀大氣的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，不但能讓紙媒擁有良好的形式感，還能有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力與沖擊力，強(qiáng)化紙媒的存在感。

近年來，紙媒的前途命運(yùn)被各種“末日論”妖魔化了，很多紙媒人也覺得前途無望。其實(shí)，任何一種新聞傳播方式是否有生命力，最后還得讓受眾來裁決。當(dāng)紙媒能以良好的形式感和存在感成為受眾心中一種內(nèi)在的需求后，紙媒還需要為所謂“末日”而擔(dān)憂嗎？endprint