海外華文媒體在“大外宣”中的作用

□ 文/蘇勁松

海外華文媒體的新變化

概括而言，目前我國對外傳播存在四大缺陷：

一是對外傳播力量較弱；

二是對外傳播形式比較單一，尤其是本土化不夠；

三是對外傳播思維滯后；

四是歷史經(jīng)驗不足。

過去對外傳播主要靠國內(nèi)媒體，是第一陣營，但國內(nèi)媒體語言在外語文化圈并不容易被接受，更不易被理解。后來借助境外媒體，算第二陣營，但也往往由于后者的“有色眼鏡”而事倍功半。實際上，海外數(shù)以千計的華文媒體構(gòu)成了“第三陣營”，可惜由于歷史、政治、所在國環(huán)境等因素，在報道立場、方式、效果上參差不齊。

注重第三陣營，即常說的“華文外宣”，使之與“內(nèi)宣”共同形成對外傳播體系，是近年來外宣戰(zhàn)略的重點。其實，在一些原則性較強(qiáng)的報道上，巧妙利用海外華媒亦中亦西的角色，可以獲得一定程度上的信息緩沖。實際上，近年來海外華媒也確實出現(xiàn)了一些可圈可點的新變化。

一是協(xié)作與整合空前加強(qiáng)。2013年9月，中國新聞社主辦的世界華文傳媒論壇在青島舉行，來自五大洲58個國家和地區(qū)的約450名海外華媒代表及大陸媒體負(fù)責(zé)人、專家等600余人參會，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，圍繞“中國夢——世界變局與華文媒體的新使命”主題達(dá)成諸多共識。這是該論壇自2001年創(chuàng)辦以來的第七屆，規(guī)模逐屆增長，如今已成長為中國對外傳播領(lǐng)域的一件大事。

從上世紀(jì)中葉各自不相往來，到80年代后開始主動與大陸聯(lián)系，從1968年世界首個中文報業(yè)協(xié)會在香港成立，到2001年協(xié)會第34屆年會首次在大陸召開，再到1997年歐洲華文報刊會在巴黎成立和1999年世界華文大眾傳播媒體協(xié)會在加拿大多倫多誕生，直到世界華文傳媒論壇2009年在上海成立首個由國內(nèi)機(jī)構(gòu)發(fā)起的全球性華媒合作機(jī)制——世界華文媒體合作聯(lián)盟，可以看出海外華文媒體的整合度不斷加強(qiáng)，在對外傳播中的角色和作用不斷突出。這大大推進(jìn)了國內(nèi)媒體參與全球化，給海外華媒發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。

二是更能客觀、中立、正面?zhèn)鞑バ畔ⅰＯ鄬τ谏鲜兰o(jì)80年代以前的政治立場分野，在國內(nèi)開放、港澳回歸和兩岸關(guān)系緩和后的今天，海外華媒逐漸走出了黨爭、政爭。相對于老華僑辦的華文報紙，新移民辦的媒體大陸語言更濃，不僅是文風(fēng)、語風(fēng)、排版風(fēng)格，思想上也更加包容，更能客觀、中立、正面地傳播兩岸四地的信息。

事實表明，海外華媒的聲音比起中國本土媒體的聲音，對于消弭西方社會對中國大陸社會及政府的誤解，以及粉碎一些集團(tuán)的陰謀有著“四兩撥千斤”的作用，這也是“巧實力”的體現(xiàn)。

三是華文傳播與外文傳播形成兩翼格局。北京奧運會后，中央提出“大外宣”概念。在此戰(zhàn)略下，國家以前所未有的力度助推國內(nèi)媒體“走出去”。近5年來，央視開播了多個24小時外語頻道，新華社的CNC在美歐落地，一些地方臺的電視節(jié)目也在非洲落地，以對外華文報道為主的中新社也建起了覆蓋全球80%華文媒體的對外供稿服務(wù)體系。

一邊加強(qiáng)本土媒體“走出去”，一邊加強(qiáng)華文媒體整合，中國對外傳播的兩翼并進(jìn)格局正在形成，其中海外華文媒體擔(dān)當(dāng)了特殊的角色和使命。

回顧本世紀(jì)頭十年海外華媒在傳媒全球化大潮中的變化不難看出，其對中國對外傳播擔(dān)當(dāng)了難以替代的角色。一方面，西方主流媒體和社會從內(nèi)心深處并不接納國內(nèi)成長起來的對外傳播機(jī)構(gòu)及其聲音，華僑華人也更信任海外華媒。另一方面，海外華媒的確具有不可或缺的“二傳手” 功能，十分諳熟所在國國情社情民情，是開展公共外交的理想管道。近年來，中國國家漢辦、僑辦大力推動漢語“走出去”，如果沒有華人社會三大支柱 是不可能實現(xiàn)的。

如何加強(qiáng)海外華媒的作用

海外華媒既是對外傳播的傳者，也是受者。整合海外華媒資源，加強(qiáng)交流合作，有利于對外傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。筆者認(rèn)為，至少可在以下方面有所作為：

一是加大對海外華文媒體的扶持。將海外華媒納入國家對外傳播戰(zhàn)略整體，加大對其的影響，與國內(nèi)媒體一視同仁，甚至在某些方面優(yōu)待，以便在海內(nèi)外形成內(nèi)外呼應(yīng)局面。目前海內(nèi)外媒體交流合作還多停留在論壇層面，實質(zhì)內(nèi)容少，這主要是限于各國對境外媒體的管制。但可以加大經(jīng)濟(jì)扶持，對于不景氣的海外傳統(tǒng)華媒而言無疑是雪中送炭。

由于中國政府不可能到西方國家直接開辦媒體，所以具有“二傳手”功能的海外華媒更加重要。還可通過世界華文傳媒論壇、世界華文媒體合作聯(lián)盟等平臺擴(kuò)大影響力。

二是幫助海外華媒改進(jìn)傳播理念和技術(shù)。以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的海外華媒在傳播技術(shù)上仍落后于大陸媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)對海外華文報紙的沖擊也比國內(nèi)嚴(yán)重得多。如今不少有實力的華報紛紛建立了網(wǎng)站，但仍未找到理想的盈利模式。大陸有雄厚的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)，可以在這兩方面推進(jìn)合作，在幫助海外華媒自救的同時加強(qiáng)對外傳播力量。

一份研究顯示，在全球排名前100的海外華文網(wǎng)站中，美國占50%，加拿大占30%，德國3%，英國奧地利等國2%，其他國家不到1%。隨著大陸移民、游客比例日益增多和大陸經(jīng)濟(jì)實力上升，簡體中文網(wǎng)站的閱讀需求還將增大。因此，大陸媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒克服空間距離帶來的問題，加強(qiáng)對外傳播力。

三是以更開放的姿態(tài)引導(dǎo)海外華媒整合。海外華媒不斷加強(qiáng)中國報道以及西方媒體的“中國熱”現(xiàn)象，也對我國對外傳播戰(zhàn)略提出了新課題。在不違背對外傳播原則和新聞規(guī)律的前提下，對外傳播尺度相對于內(nèi)宣應(yīng)適當(dāng)放開，以更加包容的心去善待海外華媒乃至境外媒體，主動服務(wù)海外讀者，才有助于西方世界正確地理解中國。

對外傳播力是國家軟實力的一部分，中國正在向傳媒大國邁進(jìn)，因而需要打造自己的對外傳播體系，也就需要善待海外華文媒體這座溝通中西的橋梁。

【注釋】

①張雷：《美國華文報紙中國報道競爭力分析》[A]，《世界華文傳媒年鑒》，中國新聞社，2005年版第175頁。

②指華僑社團(tuán)、華文媒體和華文學(xué)校。

③許燕：《海外華文網(wǎng)站分析》[A]，《世界華文傳媒年鑒》，中國新聞社，2013年版第329頁。