棗莊運河古城旅游發(fā)展條件淺析

【摘 要】棗莊市臺兒莊運河古城近年來在政府和相關(guān)企業(yè)的支持下得到了快速的發(fā)展，是棗莊從資源枯竭型城市向旅游產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的重要案例，在棗莊旅游業(yè)發(fā)展初期，得到了迅猛的發(fā)展。棗莊旅游在發(fā)展中是不可避免的出現(xiàn)了諸多問題。本文是對棗莊臺兒莊運河古城旅游的發(fā)展條件進行簡要分析，從而提出未來的運河古城的發(fā)展策略，并使得古城的發(fā)展更好的帶動棗莊市的旅游經(jīng)濟。

【關(guān)鍵詞】棗莊運河古城；現(xiàn)狀；優(yōu)劣勢；發(fā)展策略

1 臺兒莊古城的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 景區(qū)的旅游發(fā)展速度加快

國務院在2009年下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā){2009}41號），明確要求把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。大力發(fā)展臺兒莊古城成為發(fā)展我市發(fā)展文化旅游的重要突破口。

古城被稱之為“江北水鄉(xiāng)”，古城在魯南的吸引力可謂獨一無二。古城的吸引力主要體現(xiàn)在其古建筑、特色風俗、歷史地位及當前在國際上的社會地位。

（1）古城特有的古村莊。臺兒莊古城保存著千年運河文化遺產(chǎn)體系，保存著完整無缺的古建筑堤，體現(xiàn)著明清時期的古建筑藝術(shù)之美。

（2）古城便利的交通和獨特的建筑風格。臺兒莊在山東的南端，緊挨江蘇省。在津浦路臺棗莊支線及臺濰坊公路的交叉點上，大運河橫穿古城。臺兒莊古城融合了南北地處的建筑特色，臺兒莊匯集了八的建筑風格和中國五大宗教，在建筑史上獨樹一幟。

（3）古城臺兒莊是是一個獨特的古代東方水城。臺兒莊地勢低洼，有18個汪，汪與大運河緊緊相連，給百姓的生活提供了便利，是古代標準的水城。老城區(qū)在《嶧縣志》中記載，康熙皇帝曾稱贊棗莊“風光與江南水鄉(xiāng)別無二致”，江北水鄉(xiāng)由此得名。

（4）臺兒莊成為中國第一個“海峽兩岸交流基地”。連戰(zhàn)曾攜夫人來古城參觀，對臺兒莊和臺灣的關(guān)系做了進一步的闡述。加深了大陸和臺灣之間的聯(lián)系。

古城以其特有的人文和歷史旅游景點吸引著五湖四海的游客。

1.2 拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在古城大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，要帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。古城內(nèi)的演藝娛樂堅持以市場為導向，大力支持社會各界對于娛樂產(chǎn)品和市場的發(fā)展。古城不緊緊是吸引革命老輩來此緬懷過去，加上新興的娛樂設施吸引著大量的年輕客戶群。帶動了大批的年輕人來此創(chuàng)業(yè)，大大增加了就業(yè)率。

旅游業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、拉動作用突出。京滬高鐵的修建，帶動棗莊鐵路的發(fā)展，加之棗莊便民的BRT高速公交的運行，使得古城的客流量穩(wěn)中上升。古城的修建不僅改善了棗莊本地的基礎(chǔ)公眾設施，更是在古城的宣傳發(fā)展中待定了文化信息媒體的發(fā)展。

古城的影響力增大，吸引來自五湖四海的游客們，游客的增加使古城內(nèi)的本土特色游購娛吃住行得到了發(fā)展。古城的商店，可以充分滿足游客的不同購物需求。同時，古城內(nèi)的客棧，各具特色，居住在客棧內(nèi)不僅僅可以切身的體會古代酒店的特點，也充分享受了古城的美。古城內(nèi)的娛樂大都是屬于省市級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在你欣賞娛樂的同時更能聽到看到在古城運河的歷史文化。在古城內(nèi)你可以欣賞到魯南皮影、柳琴戲、運河大鼓、謝裕大茶行等。徜徉在古城豐富的古文化內(nèi)，使得游客忘記了現(xiàn)實的壓力和苦惱，充分的放下自己的疲憊，放松自己的身心。

旅游業(yè)作為一項新興的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，古城在的發(fā)展不僅解決了當?shù)卦∶竦木蜆I(yè)問題，更是將古臺兒莊的文化遺產(chǎn)發(fā)揚光大，做到了取其精華，去其糟粕。

2 臺兒莊古城的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 紅色旅游資源的成熟

自“2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要”實施以來，棗莊市大力響應國家的號召，大力保護紅色旅游資源、紅色旅游產(chǎn)品、加強旅游交通等基礎(chǔ)設施建設、推進開發(fā)管理體質(zhì)創(chuàng)新等手段，棗莊市大力支持各項紅色旅游活動。近年來在發(fā)展古城的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)修復臺兒莊大戰(zhàn)紀念館，使游客在游覽古色古香的江北水鄉(xiāng)的同時可以深刻的感受到在抗戰(zhàn)時期，彭德懷等諸多將軍的英勇善戰(zhàn)和官兵戰(zhàn)士們?yōu)榱吮Ｐl(wèi)國家的視死而歸的英雄氣節(jié)。臺兒莊的勝利，第二次國共合作時期的勝利果實，使得海峽兩岸人民關(guān)系更加緊密。因此，臺兒莊被列為首批百家愛國主義教育基地之一?；诖宋龔V大的愛國中華兒女來此參觀，接受愛國主義教育。

2.2 政府對景區(qū)的發(fā)展的政策支持

山東省旅游局局長于沖評價棗莊旅游和臺兒莊古城“臺兒莊古城的出現(xiàn)，使得棗莊市的旅游產(chǎn)業(yè)改變了山東省傳統(tǒng)旅游分布‘東熱西冷’的發(fā)展格局?！?/p>

臺兒莊古城作為棗莊市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和城市轉(zhuǎn)型的推動作用十分明顯。旅行社數(shù)量數(shù)倍的增加，很多國內(nèi)知名旅行社開始在棗莊設店面或分社。導游的數(shù)量也在迅速增長。

自古以來，棗莊繁榮的水路和鐵路運輸，主要是依靠豐富的煤炭資源。可是到了20世紀中期以后，棗莊這座運河古都因為煤炭資源的減少開始衰落。棗莊逐漸成為一個資源枯竭型的城市。在2009年，棗莊市政府副秘書長、旅游局局長褚福安告訴記者，棗莊將大力發(fā)展旅游業(yè)，恢復建設兩平方公里的臺兒莊古城。棗莊將依靠旅游業(yè)大力發(fā)展經(jīng)濟。在2011年京滬高鐵的開通大大拉近了沿線城市間的時空距離，大大縮短了旅游者與古城幾間的距離。為古城的客源發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和后盾。2011年8月1日，棗莊至臺兒莊B2線開通運營，成為全國單線里程最長的BRT線路。B2線的開通不僅方便了棗臺線往來的市民，也為外地游客游覽古城提供了便利。以一位北京游客為例，從北京到棗莊古城僅為4小時，在綠皮車時代是不敢去想的速度。便利的交通為棗莊的旅游業(yè)做了突出的貢獻。

3 古城在發(fā)展過程中遇到的問題

3.1 與其他古城相似度高，競爭力大

臺兒莊運河古城是繼華沙、龐貝、麗江之后世界上又一座重建的人為古城。古有清水出芙蓉， 意在指自然給予的風景是其他人為景觀無論如何是無法比擬的。麗江等地的古城是自然賜予的美景，小鎮(zhèn)的精致婉約，鄉(xiāng)間的小橋流水，建筑的小巧玲瓏，普遍的一個特點是秀氣，宛如猶在閨中的少女溫柔恬靜，給人一種與天地共鳴，融為一體的親切感。臺兒莊古城的遺跡在戰(zhàn)爭和自然的侵蝕下，已經(jīng)大量減小，現(xiàn)在大家看到的古城只是在設計師的腦海里重新見著的一處古城。所以在重建的過程中，所遇到的問題也是相當之大的。古城內(nèi)保存下來的古建筑不是很多，許多有歷史價值的古跡都需要依靠現(xiàn)代技術(shù)修葺完善?！皬凸拧笔侵敢揽恳恍┤藶榱粝碌挠洃洠Y料等東西，通過高科技將古城內(nèi)有特殊價值的一些故事和建筑重新豎立起來。所以古城內(nèi)的許多古建筑多是依靠現(xiàn)在技術(shù)將他人為的修建。和麗江等地的古城相比，人為因素太多，對于向往回歸自然，與自然融為一體的游客們來說，其選擇不言而喻。

3.2 市場開發(fā)不完善，門票價格過高

古城目前主要的客源城市是周邊城市，主要集中在山東，江蘇徐州等地。古城內(nèi)的旅游項目單一，主要是八大建筑，以游覽觀看為主。在飛速發(fā)展的城市生活中，游客們不在滿足于單一的旅游項目，可以將吃住行游購娛更加密切的結(jié)合在一起。使游客在古城中不僅體會古色古香的建筑，品位歷史，更是要加強游客在觀賞游覽后的趣味休閑活動。

重中之重可以說到古城的門票，對于古城的建設本應是利民的服務政策。但是門票的大幅度增長確是讓很多本地的游客望而卻步。景區(qū)的門票達到160元，并非會讓游客感到“物有所值”，這樣多數(shù)的游客會轉(zhuǎn)投自然水鄉(xiāng)的南方古城。門票的增長并未和服務成正比.觀賞景點，服務項目并未得到相對應的增加和提升。

3.3 環(huán)境保護乏力，可持續(xù)發(fā)展受損

臺兒莊古城是在舊城改造的基礎(chǔ)上將古城進行重建，古城借京杭大運河之水使古城內(nèi)水波流動，充滿動態(tài)之美。水是古城的靈魂，有了水才讓古靜的古城有了生機。古城的水也體現(xiàn)了古文化中運河文化的重要體現(xiàn)。隨著古城知名度的提高，游客數(shù)量的增多，古城內(nèi)的環(huán)境受到了嚴重的環(huán)境污染。僅大年初一，古城內(nèi)的客流量達到了400多萬。古城內(nèi)的水質(zhì)迅速被破壞。古城內(nèi)的水之魂一方面的污染來自游客，另一方來自古城內(nèi)的經(jīng)營者，為了方便打掃室內(nèi)衛(wèi)生，直接在店外的小水池內(nèi)涮洗拖把，倒進污水。

在商業(yè)利益的驅(qū)動下，眾多的外地經(jīng)營者涌入古城租房開店，從事商業(yè)經(jīng)營，原本古色古香，呈現(xiàn)運河文化的運河古城慢慢的商業(yè)氣息日漸濃重。古城運河文化日漸被商業(yè)氣息所代替。

4 古城的發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 發(fā)揮政府職能，加強區(qū)域合作

政府在古城的發(fā)展上發(fā)揮著主導作用。在旅游人數(shù)上。政府間可以起到“牽線搭橋”的作用。使區(qū)域間的旅游景點可以共同發(fā)展。在2012年12月28日，淮海經(jīng)濟區(qū)聯(lián)合旅游年卡發(fā)行儀式，在臺兒莊古城會展中心舉行。凡是納入合作城市的地區(qū)游客，持一張旅游年卡便可免費游覽81家旅游景區(qū)。主要有臺兒莊古城為主的棗莊所有景區(qū)，濟寧孔子六藝城、商丘古商城、徐州漢化兵馬俑、臨沂蒙山等旅游景區(qū)。持淮?？ㄍ瑫r享受錦繡江山全國一卡通的免票待遇，涉及蘇魯豫皖四省的其他地區(qū)以及河北、北京、天津等地的99個城市。古城進入此卡包括的旅游景區(qū)，可擴大游客的周邊游。

4.2 加強宣傳力度，擴大客源

為了增強臺兒莊古城在全世界乃至全球的知名度，棗莊市在央視重要欄目，國內(nèi)和國際知名報刊重要位置發(fā)布古城消息，在全國重要交通樞紐地區(qū)和全國眾多二三線城市投放眾多廣告牌。在2012年，古城邀請澳門著名電視臺蓮花衛(wèi)視以不同的角度展現(xiàn)臺兒莊古城風貌、歷史時刻、民俗風景等獨特角度對古城進行全面剖析。澳門蓮花衛(wèi)視的主要客戶群集中在香港、東南亞、歐美等地。借此機會將古城推向世界。

4.3 加強環(huán)境保護意識

臺兒莊風景名勝區(qū)加強執(zhí)法監(jiān)督，嚴厲打擊環(huán)境違法行為。第一，嚴格審批，加強監(jiān)督。第二，加大環(huán)境污染整治力度。對于重點企業(yè)、重點河流加強監(jiān)管力度。對于嚴重污染的企業(yè)進行大規(guī)模的整改和教育。

5 結(jié)論

臺兒莊古城作為“天下第一莊”實至名歸的成為棗莊市文化旅游轉(zhuǎn)型的龍頭老大，在發(fā)展過程中勢必會存在不同的問題，但是在解決問題的時候應當從實際出發(fā)，切實結(jié)合當?shù)氐穆糜伟l(fā)展情況，切勿模仿照搬。在管理實施的過程中管理者應該與時俱進，將臺兒莊古城成為山東省內(nèi)旅游景點的一顆新星。

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[責任編輯：周娜]