淺析央視春晚小品的傳播效果

【摘要】1983年，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開始在央視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。發(fā)展至今，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)人除夕夜不可或缺的一部分，語言類節(jié)目是每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的重頭戲，尤其是小品節(jié)目，總是春晚中最富有趣味性、最受觀眾期待的部分。30年來，隨著時(shí)代的變遷，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與受眾審美標(biāo)準(zhǔn)的提高，春晚小品的傳播效果顯示出了新的特征。本文從認(rèn)知、心理態(tài)度以及行動(dòng)三個(gè)層面分析央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中小品的傳播效果，并對(duì)小品節(jié)目傳播效果的改善提出相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】央視春晚小品傳播效果

從春晚誕生開始，幾乎每年都有經(jīng)典小品產(chǎn)生，它們不僅被觀眾津津樂道、在電視上反復(fù)播出，同時(shí)也成為了時(shí)代變遷的見證。進(jìn)入了新世紀(jì)后，讓人印象深刻的小品作品越來越少?？偟膩碚f，近幾年來春晚小品顯現(xiàn)出節(jié)目傳播效果減弱的趨勢(shì)。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？下文對(duì)央視春晚小品的傳播效果及其原因進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、央視春晚小品的傳播效果

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，傳播效果依其發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個(gè)層面，即認(rèn)知層面、心理態(tài)度層面以及行動(dòng)層面。從認(rèn)知到態(tài)度再到行動(dòng)，是一個(gè)效果的積累、深化和擴(kuò)大的過程。因此，我們也可以從認(rèn)知、心理態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面來分析央視春晚小品的傳播效果。

1、認(rèn)知層面

（1）受眾獲得的信息量減少。小品之所以受歡迎，就是因?yàn)樗S富的表現(xiàn)形式，它可以用精煉的劇情、輕松的對(duì)白來真實(shí)而深刻地反映或評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)生活，揭示出深刻的思想與哲理。小品實(shí)際上是對(duì)生活的一種提煉，讓觀眾在短短的十幾分鐘內(nèi)從不同的角度看生活，并給予啟迪與歡樂。

然而近幾年來，小品由自上而下的傳播逐漸變成了對(duì)大眾流行文化的重復(fù)，春晚小品不再是流行文化強(qiáng)力的創(chuàng)造者。小品的主題缺乏新鮮感，內(nèi)容刻板，總是使用如“給力”，“我了個(gè)去”，“都是浮云”這樣已經(jīng)過時(shí)的網(wǎng)絡(luò)用語，卻鮮少創(chuàng)造出新的流行語。有觀眾調(diào)侃說馮鞏還沒上臺(tái)觀眾都能猜到他今年的節(jié)目中又會(huì)出現(xiàn)哪些網(wǎng)絡(luò)流行語了。當(dāng)春晚不再能帶給我們“新”的東西，傳播也就無法達(dá)到明顯的效果。

（2）無法滿足觀眾的期待值。期待視野是指接受者由現(xiàn)在的人生經(jīng)驗(yàn)和審美經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化而來的關(guān)于藝術(shù)作品形式和內(nèi)容的定向性的心理結(jié)構(gòu)圖示，不同的受眾對(duì)于春晚小品有不同方面的期待。雖然受眾對(duì)春晚小品的期待態(tài)度各有不同，但總體上都呈現(xiàn)出越來越不滿的趨勢(shì)，根據(jù)“使用與滿足”理論，節(jié)目是否滿足了觀眾娛樂的需要對(duì)是否收看節(jié)目，或是對(duì)節(jié)目的期待程度產(chǎn)生變化，從而改變受眾的媒介印象，由于無法滿足大部分觀眾的期待，受眾對(duì)春晚小品的印象越來越差。

2、心理態(tài)度層面

（1）對(duì)角色形成刻板印象。刻板印象是人們對(duì)特定事物所持有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，通常伴隨著對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情。刻板成見雖然可以為人們認(rèn)識(shí)事物提供簡(jiǎn)便的參考標(biāo)準(zhǔn)，但也阻礙了人們對(duì)新事物的接受。春晚小品帶給受眾的刻板印象就不在少數(shù)?？贪逵∠箢l繁的使用容易產(chǎn)生極端化的判斷，小品角色的一些屬性或特征代表了在特定社會(huì)背景中受貶抑的社會(huì)身份，當(dāng)一個(gè)人擁有這些屬性或特征時(shí)，污名化就會(huì)發(fā)生。污名化將人性低劣的評(píng)價(jià)強(qiáng)加到某一群體身上并加以維持，使之典型化、刻板化，并將這些特征像標(biāo)簽一樣附著到群體成員身上以此形成一種排斥性社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。春晚小品傳達(dá)給觀眾的信息經(jīng)過受眾的理解和認(rèn)同，改變了受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的態(tài)度。

（2）對(duì)小品演員審美疲勞。春晚從選拔總導(dǎo)演、主持人到選取演員都是名角名家，在大牌云集的春晚中，為了精益求精，節(jié)目都經(jīng)過嚴(yán)格的審查和篩選，尤其是語言類節(jié)目，在被選中之后還需要重新編撰劇本，集中排練，在反復(fù)的修正和挑選之后，留下來最終通過審核的往往是那些老面孔，年輕演員最多在里面當(dāng)個(gè)配角，每年觀眾不用看節(jié)目單都能猜到有哪些演員，他們的表演方式在一年年的磨練中也都有了自己的套路，難免使觀眾審美疲勞。

（3）對(duì)小品主題的疏離感。如今對(duì)于春晚，大部分觀眾都抱著圍觀就好的心態(tài)，并且對(duì)于充滿主旋律說教意味的節(jié)目?jī)?nèi)容感到厭煩。比如2013年的小品《我要上春晚》，小品想通過“4個(gè)草根員工在經(jīng)理面前各自表演絕活來為自己的部門爭(zhēng)取上春晚的機(jī)會(huì)”這樣一個(gè)故事來表現(xiàn)出社會(huì)的和諧，草根的奮進(jìn)，然而這并不是生活中人人都能遇到的事情，現(xiàn)實(shí)中人物的性格也不可能都如此單一呆板，觀眾對(duì)這樣刻意營(yíng)造出的和諧氣氛難以產(chǎn)生親近感。

3、行為層面

（1）語言行為模仿的減少。電視播放可能對(duì)觀眾的行為產(chǎn)生影響，觀眾可以通過看電視學(xué)習(xí)一些行為，而是否模仿則取決于行為的特色與受眾的刺激程度。往年的春晚小品中總有一些經(jīng)典臺(tái)詞如“沒事走兩步”“你太有才了”都廣為流傳，而現(xiàn)在的小品雖然會(huì)努力創(chuàng)造經(jīng)典語句，但全然沒有了當(dāng)年的影響力，觀眾只是在看的時(shí)候一樂，節(jié)目看完以后卻沒有反復(fù)回味。這其中雖然有網(wǎng)絡(luò)文化大肆流行的原因，但是小品沒有準(zhǔn)確地揣測(cè)受眾趣味，缺乏娛樂性還是問題的關(guān)鍵，使受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生的共鳴變少了。

（2）一邊“罵春晚”，一邊“看春晚”。這兩年許多網(wǎng)友表示“看春晚完全是為了看得懂其他朋友的吐槽”。這說明罵春晚、質(zhì)疑春晚已經(jīng)變成了一項(xiàng)喜聞樂見的活動(dòng)。雖然春晚罵聲不斷，但是同時(shí)觀眾也不可否認(rèn)地需要春晚。春晚的召喚力源于民族的集體無意識(shí)，這種力量把華夏民族召喚到電視屏幕前，體驗(yàn)全民的大聯(lián)歡，帶入民族文化共同體的想象之中。即使春晚節(jié)目讓人再不滿意，這個(gè)儀式對(duì)于全中國(guó)的觀眾來說都有不可替代的意義。許多人多在除夕夜看春晚的同時(shí)手握手機(jī)，一邊看節(jié)目一邊在微博上發(fā)表意見，受眾在統(tǒng)一的諷刺春晚中找到了集體歸屬感和認(rèn)同感，他們的意見又在人際傳播中不斷擴(kuò)大，同時(shí)收獲了節(jié)日狂歡般的滿足感。

（3）換臺(tái)概率增加。電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌，央視早已不是一支獨(dú)大。近年來各大衛(wèi)視如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視紛紛在央視春晚前就曝光了自家春晚的節(jié)目與明星陣容來吸引注意力。雖然時(shí)間上有所差異，但這些晚會(huì)在節(jié)目組織、演員陣容等方面都毫不遜色，尤其遼寧衛(wèi)視近年來已經(jīng)形成了主打小品的特色。趙本山連續(xù)幾年缺席央視春晚，但在衛(wèi)視春晚上依然能見到“趙家班”的身影，這對(duì)于一些忠實(shí)的小品觀眾來說具有很大的吸引力，對(duì)央視春晚節(jié)目的失望化作最實(shí)際的行動(dòng)就是選擇換臺(tái)觀看其他自己感興趣的節(jié)目。

二、如何改善央視春晚小品的傳播效果

1、制作敢于突破

（1）趣味性優(yōu)先于宣傳性。隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，視野的拓展，受眾的“笑點(diǎn)”也越來越高了，小品這種藝術(shù)形式要想長(zhǎng)存下去，必須致力于提升自身的趣味性。只有讓受眾感覺到樂趣和快樂，才能對(duì)這種節(jié)目形式產(chǎn)生喜好。小品的初衷就是娛樂，不能本末倒置地為了宣傳和教育而弱化了小品的娛樂功能。其次，在小品主題上敢于創(chuàng)新，在保持娛樂主題的同時(shí)考慮到其他各種主題類型的平衡以滿足受眾的多樣化需求，充分了解受眾需要，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和受眾的定位，但不要將網(wǎng)絡(luò)文化照搬照抄。

（2）節(jié)目形式多樣化。不可否認(rèn)，小品的欄目化在一段時(shí)間內(nèi)將成為流行的趨勢(shì)，但是在欄目化的過程中必須要注重欄目形式的小品化，要進(jìn)行適合小品舞臺(tái)的藝術(shù)加工將其合理化。電視欄目之所以在電視熒屏上長(zhǎng)盛不衰在于它自身的本體優(yōu)勢(shì)，主持人、嘉賓和觀眾構(gòu)成了欄目的三個(gè)主題性元素，三者之間相互交流，小品的欄目化應(yīng)該盡量把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致。另外，小品欄目化可以適當(dāng)選用地方衛(wèi)視的優(yōu)秀欄目，一些地方臺(tái)如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的品牌欄目風(fēng)格都獨(dú)具特色，影響力也絕不在央視之下。春晚不應(yīng)把欄目小品的題材局限在央視內(nèi)部，而應(yīng)該放眼全國(guó)，達(dá)到媒體之間的“互動(dòng)雙贏”。

2、對(duì)外征集劇本

小品要想在最短的時(shí)間內(nèi)突出主題，吸引觀眾的眼球，優(yōu)秀的小品劇本是最重要的關(guān)鍵。一方面，劇本創(chuàng)作者需要具有深厚的藝術(shù)功底和厚實(shí)的生活積淀，但復(fù)雜的審查標(biāo)準(zhǔn)和苛刻的要求讓很多有意從事小品創(chuàng)作的人望而卻步；另一方面，雖然一些成功的小品捧紅了笑星，但做出巨大貢獻(xiàn)的作者并沒有得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和知名度，喜劇小品編劇“吃力不討好”的現(xiàn)狀讓許多劇作者將目光轉(zhuǎn)向更為實(shí)惠的影視劇創(chuàng)作中。因此，小品創(chuàng)作應(yīng)該放開限制大膽對(duì)外征集劇本，發(fā)掘民間草根階層的好點(diǎn)子。如果擔(dān)心作品不夠符合戲劇規(guī)范，可以讓專業(yè)人員配合參與創(chuàng)作。

3、節(jié)目審查適度

春晚作為每年最重要的晚會(huì)，節(jié)目審查是必須的，但是也應(yīng)該適度。許多優(yōu)秀的小品可能都卡死在了審查這一關(guān)，比如開心麻花團(tuán)隊(duì)，在北京話劇市場(chǎng)已經(jīng)有了十余年的歷史，但是參加春晚時(shí)因?yàn)楣?jié)目審查費(fèi)心費(fèi)力，最終節(jié)目還是被斃了，這樣嚴(yán)苛的審查程序讓團(tuán)隊(duì)失去了參加春晚的興趣。如果想要讓表演者創(chuàng)造出精彩的節(jié)目，就必須要給他們施展的空間。

結(jié)語

30年來，小品一直是收看春晚的觀眾期待的焦點(diǎn)，也是造星的舞臺(tái)。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的視野變得越來越開闊、興趣也更加的多元，春晚小品的傳播效果也隨之出現(xiàn)了一些新的變化。單一的節(jié)目?jī)?nèi)容、嚴(yán)苛的審查制度、傳播媒介的多元、受眾的多樣化等造成了央視春晚小品節(jié)目傳播效果的降低。因此，積極探索央視春晚小品節(jié)目的改進(jìn)機(jī)制具有很重大的意義。具體說來，我們可以通過鼓勵(lì)多元化的創(chuàng)作、廣泛吸收民間意見、積極調(diào)動(dòng)編劇和演員的積極性等措施來拯救春晚小品節(jié)目的傳播效果。我們相信，春晚小品不應(yīng)只是一個(gè)象征過年的符號(hào)，它應(yīng)該帶給我們更多的歡笑，并引起我們的反思和感悟。□

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（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾