城市景觀的戶(hù)外廣告的規(guī)劃問(wèn)題探討

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶(hù)外廣告在我國(guó)很多城市得到了迅速發(fā)展，戶(hù)外廣告作為城市文化形象展現(xiàn)的重要窗口，體現(xiàn)著城市的形象，也反應(yīng)了城市的發(fā)展水平，文章針對(duì)當(dāng)前戶(hù)外廣告景觀的存下的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)規(guī)劃的一些想法進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告；問(wèn)題；規(guī)劃；

1.城市戶(hù)外廣告景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.1戶(hù)外廣告布局混亂無(wú)序，造成了城市視覺(jué)的污染。

當(dāng)前的戶(hù)外廣告普遍存在不僅設(shè)置多而廣泛的特點(diǎn)，而且布局也是雜亂無(wú)章，究其主要原因就是戶(hù)外廣告的設(shè)置缺乏統(tǒng)一的整體規(guī)劃與管理。在城市的各個(gè)角落，都布滿(mǎn)了各式各樣的廣告，這在一定程度上造成了城市視覺(jué)環(huán)境的污染，此外有些戶(hù)外廣告的設(shè)置與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)，在一定程度上危害了城市的形象，這更是加大了對(duì)城市形象的污染。

1.2戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，既然污染視覺(jué)效果，又存在一定的安全隱患。

目前的戶(hù)外廣告種類(lèi)繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。有些戶(hù)外廣告的在設(shè)置上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全有效地與戶(hù)外廣告載體有機(jī)結(jié)合，不但占用城市居民良好的活動(dòng)空間，還會(huì)遮擋一些現(xiàn)有的綠色空間，這在一定程度上給城市居民造成了滿(mǎn)眼零亂的視覺(jué)污染。更有甚者，一些戶(hù)外廣告的設(shè)置者，只是單純的處于自己眼前利益考慮，往往采用一些簡(jiǎn)單、低質(zhì)量的廣告設(shè)計(jì)材料，加之后期不去維護(hù)和管理，使得這些戶(hù)外廣告在一定程度上存在安全隱患。

1.3戶(hù)外廣告缺乏長(zhǎng)期有效的管理。

隨著戶(hù)外廣告的設(shè)置的增多，對(duì)于戶(hù)外廣告的管理問(wèn)題也逐漸捉襟見(jiàn)肘起來(lái)。首先，戶(hù)外廣告已經(jīng)投放，廣告商很少會(huì)及時(shí)去做好后期維護(hù)，甚至?xí)蛔龊笃诰S護(hù)處理，隨著時(shí)間的推移，這些臟和陳舊的戶(hù)外廣告，不但失去廣告的意義，占用空間，還會(huì)侵蝕和污染城市環(huán)境，壓迫人們的視覺(jué)神經(jīng)；其次，由于缺乏一個(gè)完善的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)體系，使得對(duì)戶(hù)外廣告的監(jiān)管力度大大降低。

2.城市戶(hù)外廣告的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

2.1戶(hù)外廣告投放與城市整體規(guī)劃統(tǒng)一

城市的形象離不開(kāi)規(guī)劃，把統(tǒng)籌規(guī)劃置于城市建設(shè)首位，城市的規(guī)劃與戶(hù)外廣告景觀的規(guī)劃同步。規(guī)劃是城市形象的整體思考與宏觀把握，規(guī)劃也是城市未來(lái)的開(kāi)始和發(fā)展的起點(diǎn)。城市的規(guī)劃建設(shè)離不開(kāi)戶(hù)外廣告景觀的參與，戶(hù)外廣告景觀與城市形象息息相關(guān)，需要同戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)投放同步共生。戶(hù)外廣告對(duì)城市形象的影響在于廣告投放的時(shí)限和位置，這涉及到城市整體規(guī)劃問(wèn)題。城市的記憶和識(shí)別首先在于整體形象布局，在規(guī)劃中力求個(gè)性突出，特點(diǎn)鮮明。避免千城一面，千篇一律，個(gè)性模糊。城市的形象塑造有宏觀和微觀，有整體和局部，規(guī)劃對(duì)城市的形象具有決定作用。戶(hù)外廣告的投放布局服從并服務(wù)于城市整體規(guī)劃，才能最大限度的發(fā)揮戶(hù)外媒體的作用和功能。因此，在投放中堅(jiān)持“規(guī)范、適度、和諧、增值、強(qiáng)化、美化”原則。把戶(hù)外廣告納入城市建筑規(guī)劃范圍，廣告與城市的改造及建設(shè)同步進(jìn)行。投放和規(guī)劃體現(xiàn)高遠(yuǎn)、大氣、包容、宏闊的風(fēng)格。城市中戶(hù)外廣告不能被全面禁止，但也不能見(jiàn)縫插針，關(guān)鍵在于規(guī)劃、應(yīng)用和管理。為了完善城市功能，增強(qiáng)城市視覺(jué)對(duì)比效果，根據(jù)城市的個(gè)性特點(diǎn)和功能需求以及發(fā)展需要，規(guī)劃類(lèi)型戶(hù)外廣告街道、準(zhǔn)廣告牌街道和非廣告牌街道。

2.2戶(hù)外廣告形式內(nèi)容與城市空間布局融合

首先認(rèn)識(shí)城市空間類(lèi)型和戶(hù)外廣告類(lèi)型。城市空間類(lèi)型劃分各異，按照環(huán)境氛圍分松弛空間、緊張空間、喧鬧空間、安靜空間； 按照使用功能分住宅空間、商業(yè)空間、娛樂(lè)空間、休閑空間； 按照交通特點(diǎn)分步行空間、車(chē)行空間、慢速空間、快捷空間； 按照視點(diǎn)類(lèi)型分散點(diǎn)空間、焦點(diǎn)空間；按照行為類(lèi)型分生活空間、交通空間、鍛煉空間、購(gòu)物空間； 按照建筑立面功能及位置分辦公建筑立面空間、工廠建筑立面空間、住宅建筑立面空間、商業(yè)建筑立面空間、學(xué)校建筑立面空間、臨街建筑立面、背街建筑立面； 按照人口流量分稀疏空間、稠密空間；這些都是戶(hù)外廣告的發(fā)展空間和機(jī)遇，根據(jù)這些空間特點(diǎn)和功能來(lái)選擇不同的戶(hù)外廣告形式和內(nèi)容。戶(hù)外廣告多種多樣，從內(nèi)容上看有商業(yè)廣告、文化廣告、政治廣告和公益廣告等。從形式上看有靜態(tài)的和動(dòng)態(tài)的、有聲的和無(wú)聲的，主要有招牌廣告、墻體廣告、旗幟廣告、彩樓廣告、懸掛廣告、碑刻廣告、雕塑廣告、音響廣告、LED 廣告（ LED 視屏、LED 燈箱、LED 彩光線(xiàn)條） 等。

其次通過(guò)戶(hù)外廣告科學(xué)合理利用城市空間。城市在不斷發(fā)展，城市空間呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，城市空間也是戶(hù)外廣告生存發(fā)展空間。把戶(hù)外廣告的形式選擇與城市空間布局協(xié)調(diào)相融，有利于城市形象塑造。通過(guò)戶(hù)外廣告為城市量體裁衣，一是城市布局因地制宜，置陣布勢(shì)，應(yīng)物象形，對(duì)比呼應(yīng)； 二是廣告形式因城而變，因街而異，如影隨形，隨類(lèi)賦彩； 三是廣告與城市與時(shí)俱進(jìn)，相依共存，簡(jiǎn)約互補(bǔ)，和而不同； 四是充分利用城市空間類(lèi)型，要求廣告形式內(nèi)容選擇與城市空間類(lèi)型匹配，做到定性貼切，分類(lèi)細(xì)化，優(yōu)化形式，強(qiáng)化功能； 五是戶(hù)外廣告的形式內(nèi)容選擇符合大眾的健康要求、生活需求和審美追求； 六是充分合理利用城市施工圍擋和圍墻保證安全，減少污染，美化視覺(jué)。因?yàn)槌鞘性诎l(fā)展中，建房、改造、搬遷、裝修不斷，施工場(chǎng)地常常使用圍擋和圍墻，工地圍擋和圍墻成為戶(hù)外廣告的利用空間； 七是充分合理利用閑置空地和空置店面以及刺眼視野。城市建設(shè)是不斷改造和完善的過(guò)程，常常出現(xiàn)閑置和刺眼的空間，對(duì)此戶(hù)外廣告起到查缺補(bǔ)漏的作用。

2.3戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)與城市文化發(fā)展匹配

在城市形象塑造中可以根據(jù)實(shí)際對(duì)城市發(fā)展類(lèi)型進(jìn)行定位。充分挖掘整合城市資源，根據(jù)城市發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)模以及功能需要選擇與之匹配的戶(hù)外廣告類(lèi)型進(jìn)行位置安放和布控。戶(hù)外廣告在形式內(nèi)容上全心為該類(lèi)型的城市服務(wù)和宣傳，此時(shí)戶(hù)外廣告既要注重視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，也要注重文化內(nèi)涵的塑造，充分體現(xiàn)民族文化和地域文化。樹(shù)立文化形象，打造文化城市，營(yíng)造精神家園和心靈故鄉(xiāng)。一座城市文化個(gè)性鮮明，能給市民產(chǎn)生文化認(rèn)同感和歸宿感，進(jìn)而產(chǎn)生幸福感，這是城市的文化凝聚，也是市民生活的高級(jí)形態(tài)。

2.4戶(hù)外廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念、思路與方法

戶(hù)外廣告力求適應(yīng)和服務(wù)于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的需要，規(guī)劃設(shè)計(jì)的目的是提升城市文化、服務(wù)城市生活、展示城市形象。通過(guò)戶(hù)外廣告構(gòu)建城市形象的審美想象空間。設(shè)計(jì)中堅(jiān)守國(guó)家省地市戶(hù)外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市容標(biāo)準(zhǔn)體系。

設(shè)計(jì)依據(jù)城市的整體規(guī)劃與空間布局、大眾的生活需要和審美追求。整體設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔、美觀、宏闊，有內(nèi)涵、有思想、有技術(shù)。展現(xiàn)出健康與安全、綠色與環(huán)保、技術(shù)與科學(xué)、審美與實(shí)用、公益與服務(wù)、文化與內(nèi)涵、民族與風(fēng)格、創(chuàng)意與個(gè)性、市容和繁榮、數(shù)量和質(zhì)量的理念。

做好戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備，把握宏觀視角。從管理角度考慮城市形象建設(shè)層面，從商業(yè)角度考慮戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)行業(yè)層面，從視覺(jué)角度考慮城市人文自然景觀層面。讓?xiě)敉鈴V告融入城市，深入生活，發(fā)揮效應(yīng)。首先，在設(shè)計(jì)中掌握收集運(yùn)用城市資料。包括城市規(guī)劃資料、現(xiàn)場(chǎng)資料和背景資料。背景資料包括區(qū)位特征、交通環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、自然景觀、風(fēng)土人情、特色資源等。把資料加以取舍、整合、運(yùn)用，融入設(shè)計(jì)，通過(guò)戶(hù)外廣告著力宣傳城市形象。其次，綜合分析城市現(xiàn)狀及發(fā)展。包括分析城市功能、城市發(fā)展方向、城市路網(wǎng)樞紐、品牌展示區(qū)、集中展示區(qū)、一般控制區(qū)、禁止設(shè)置區(qū)、戶(hù)外廣告現(xiàn)狀分布情況、城市戶(hù)外廣告總量、廣告量與城市發(fā)展匹配情況、城市建筑立面及天際線(xiàn)、城市道路等級(jí)、城市夜景照明現(xiàn)狀、商業(yè)集中區(qū)綜合情況等。

3.結(jié)束語(yǔ)

戶(hù)外廣告作為當(dāng)前城市景觀形象的主要組成部分，體現(xiàn)著一個(gè)城市的整體風(fēng)格和文化品位，在一定程度上反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。因此，為了更好地利用戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)，提高城市良好形象，改善城市景觀，需要相關(guān)部門(mén)不斷去探索，戶(hù)外廣告的管理任重而道遠(yuǎn)。

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