從首屆MGAS看 2014年游戲行業(yè)走向

1月8-9日在杭州召開的首屆中國移動游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會（MGAS）成為2014年引爆行業(yè)的第一個重要時點(diǎn)，阿里巴巴、蝸牛游戲、小米等不約而同地選擇在這次會上推出重磅話題，分成、IP、千萬級游戲、發(fā)行大戰(zhàn)、行業(yè)自律等熱論話題，初步勾勒出2014年國產(chǎn)手游產(chǎn)業(yè)的大致走向。

BAT匯聚 行業(yè)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變

曾表示不會涉足游戲行業(yè)的阿里巴巴成為本次MGAS的頭號明星，風(fēng)頭蓋過宣布推出首款定制手機(jī)和流量服務(wù)包的蝸牛游戲，在整個行業(yè)引發(fā)了巨大的連鎖反應(yīng)。

在會上，阿里高調(diào)宣布即將推出手機(jī)游戲平臺，正式進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，并將矛頭直指騰訊，阿里巴巴集團(tuán)新聞發(fā)言人王帥表示：“我們對游戲市場壟斷山寨的現(xiàn)狀表示遺憾，對騰訊游戲一家獨(dú)大，對游戲生態(tài)的破壞很不滿。如果游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持1∶9的分成比例（平臺運(yùn)營方拿90%，游戲開發(fā)商拿10%），那么游戲產(chǎn)業(yè)的畸形就不會改變。我們相信這一結(jié)局在微信里也會產(chǎn)生。”

阿里向開發(fā)者提出的條件看似極其瘋狂：單機(jī)版游戲第一年免費(fèi)提供服務(wù)，其他網(wǎng)游70%的收益歸開發(fā)者，阿里巴巴拿20%的運(yùn)營成本，剩余10%將聯(lián)合捐助給農(nóng)村兒童基金。作為以電子商務(wù)作為主要陣地的阿里巴巴，將為用戶和開發(fā)者提供統(tǒng)一賬戶、支付、虛擬貨幣、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計、阿里云服務(wù)等，據(jù)阿里自己透露的消息，目前已有100多家游戲企業(yè)接入了阿里云。

針對阿里的措施，騰訊馬上做出了迅速反應(yīng)，應(yīng)用寶負(fù)責(zé)人金志祥在接受媒體采訪的時候表示，騰訊也將在分成比例上作出重大調(diào)整，未來可能以微利甚至免費(fèi)為中小開發(fā)者代理運(yùn)營產(chǎn)品；而已經(jīng)被百度天價收購的91無線在1月份也發(fā)布了一個新的分成政策，在單渠道上（安卓或者是IOS）月收入在50萬下的CP，給予70%的分成，較之以前多給出了20%，91無線副總裁何云鵬也宣稱：“競爭是好事，CP有了更多的選擇余地，而用戶可以在更多的地方找到物美價廉的游戲，整個行業(yè)處在一個比較合理的競爭格局當(dāng)中?！?/p>

隨著阿里正式宣告加入游戲的主戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭全部參戰(zhàn)，令這個原本已經(jīng)灼熱無比的戰(zhàn)爭局勢更趨錯綜復(fù)雜。雖然單單分成比例并不能讓游戲開發(fā)者得到如明面上的實(shí)惠，但轉(zhuǎn)變無疑是對行業(yè)有益的，國產(chǎn)游戲原創(chuàng)力量將得到增強(qiáng)，整個行業(yè)的質(zhì)量和前景將更為光明。

正視IP促行業(yè)走向理性有序

從2013年下半年開始，占據(jù)國產(chǎn)游戲第一梯隊(duì)的游戲巨頭們開始大打IP（知識產(chǎn)權(quán)）牌，這一新現(xiàn)象將在2014年正式常態(tài)化，永久改變國產(chǎn)游戲的格局和面貌，也順理成章地成為本次MGAS的重要論題。

“功夫是中國的，熊貓是中國的，但“功夫熊貓”卻是美國的?！蔽伵Ｓ螒駽EO石海用了一個生動了例子來比喻IP，要形成一個具有影響力的品牌更是需要長時間的努力。中國手游第一批明星產(chǎn)品有望成為第一批國人原創(chuàng)的精品IP和品牌，如《燃燒的蔬菜》被譽(yù)為中國版“憤怒的小鳥”，在音樂、桌游、漫畫、表情、周邊等領(lǐng)域進(jìn)行文化產(chǎn)品開發(fā)，并即將隨游戲出口到東亞、東南亞市場，影響國內(nèi)外數(shù)億計的廣泛受眾。

與相鄰?qiáng)蕵奉I(lǐng)域的互動也是打造IP的一個立竿見影的途徑，如峻尚科技和熱播電視劇《愛情公寓》開展全方面合作，進(jìn)行影視和游戲之間的多種互動；觸控科技用《喜洋洋灰太狼》的IP打造了手游產(chǎn)品《喜羊羊小頑皮》，以低齡用戶喜聞樂見的形式打造這一新的少兒娛樂品牌。

不過，但在市場導(dǎo)向異常火熱的同時，也需要冷靜思考和總結(jié)，電信“愛游戲”CEO張鵬認(rèn)為：“雖然現(xiàn)在大家都在談IP，但它其實(shí)只能起一個放大的作用，就相當(dāng)于借來的一陣東風(fēng)，關(guān)鍵還是得自己把內(nèi)容做好。”

總體來說，游戲行業(yè)對于IP的正視，將對于整個行業(yè)走向理性有序、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和規(guī)范有著明顯的積極導(dǎo)向。

行業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部整合與協(xié)作

在本次MGAS大會同期舉辦的各項(xiàng)活動中，最具有視覺沖擊力的就是有著“游戲界奧斯卡”之稱的2013年“金翎獎”頒獎，2013年度的評選共設(shè)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲、最佳媒體等13大類獎項(xiàng)，共有近500款游戲和80余家媒體角逐，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，最終的結(jié)果由全國數(shù)百萬游戲愛好者票選產(chǎn)生的。

本次“金翎獎”新設(shè)移動游戲類獎項(xiàng)，包括“玩家最喜愛的手機(jī)游戲”“玩家最期待的手機(jī)游戲”“最佳境外手機(jī)游戲”“最佳原創(chuàng)手機(jī)游戲”等四個獎項(xiàng)，和端游獎項(xiàng)數(shù)量持平，這實(shí)際上是對2013年國產(chǎn)手游行業(yè)發(fā)展的一次總結(jié)，也體現(xiàn)出移動游戲已經(jīng)在游戲領(lǐng)域占據(jù)了強(qiáng)有力的一席之地。

移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟（Mobile Game Entrepreneur Alliance，MGEA）的成立并發(fā)布《杭州宣言》是本次MGAS的另一重要事件，這是國內(nèi)首個國際性移動游戲企業(yè)家公益性聯(lián)盟組織，由內(nèi)幾十位行業(yè)一線精英共同發(fā)起成立，預(yù)示著中國手游行業(yè)將步入有序競爭和健康發(fā)展的軌跡。MGEA聯(lián)盟秘書長韓志海先生代表MGEA聯(lián)盟發(fā)起人宣讀了全體發(fā)起人共同簽署的《杭州宣言》。宣言向全體移動游戲企業(yè)和從業(yè)者發(fā)出了“堅(jiān)定共同的理想與社會責(zé)任、追求健康有序的行為規(guī)則、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展模式、建設(shè)守望相助的行業(yè)機(jī)制、提高智能游戲的快樂體驗(yàn)”五大倡議。

移動游戲市場快速發(fā)展的同時，業(yè)界人士如何加強(qiáng)行業(yè)溝通與協(xié)調(diào)，游戲企業(yè)如何發(fā)揮整合優(yōu)勢，各個領(lǐng)域和地區(qū)如何突破信息的藩籬以實(shí)現(xiàn)互通，產(chǎn)業(yè)上下游如何有效溝通優(yōu)勢互補(bǔ)等，成為眾多游戲企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟的成立恰好順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的潮流。

針對內(nèi)部成員，聯(lián)盟將提供各種專項(xiàng)定制的線上線下推廣服務(wù)和多種商務(wù)服務(wù)，以增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化和企融結(jié)合效率。聯(lián)盟還將組織成員參與各種商務(wù)交流、聯(lián)誼和慈善捐贈等公益活動，為廣大移動企業(yè)家提供交流業(yè)務(wù)、回報社會的平臺。

對于聯(lián)盟成立的意義，觸控科技CEO陳昊芝在接受媒體采訪時直言不諱地表示：“游戲行業(yè)越來越受人關(guān)注，行業(yè)內(nèi)的會議和組織非常多，但是誰能夠讓主管部門、投行、證券分析師以及平臺和研發(fā)方之間都形成有效的對話機(jī)制，誰就是最有價值的，企業(yè)家聯(lián)盟就是這樣一個組織，所以我站在這里，成為了發(fā)起人之一?！?/p>

據(jù)主辦方ChinaJoy組委會秘書長、北京漢威信恒展覽有限公司總經(jīng)理、移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟（MGEA）秘書長韓志海透露，2014年北京漢威除了ChinaJoy B To C展、B To B展和WMGC世界移動游戲大會暨展會以及CGDC中國游戲開發(fā)者大會、CGBC中國游戲商務(wù)大會以外，還根據(jù)游戲機(jī)企業(yè)在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)置后迎來市場新機(jī)遇發(fā)展進(jìn)入快車道的需求而新設(shè)“次時代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)品展覽會（ACH）”以及為動漫及周邊衍生品相關(guān)企業(yè)提供展示平臺的 “中國國際動漫及衍生品展覽會（CAWAE）”，從而形成4展3會同期舉辦的格局，隨著游戲機(jī)和動漫行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士的全面參與，將形成一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展示和交流的綜合性平臺，2014年的游戲行業(yè)將更趨多元化。