芻議新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用研究

【摘要】 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用也越來越廣泛，新媒體對于傳統(tǒng)的廣播電視傳媒的影響也越來越深刻。筆者在此結(jié)合新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢，對廣電行業(yè)中進(jìn)行新媒體技術(shù)的發(fā)展的必要性以及其應(yīng)用進(jìn)行闡述。

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 廣電行業(yè) 應(yīng)用研究

在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃的生機(jī)，其影響力也在不斷的增強(qiáng)，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進(jìn)行傳播空間的擴(kuò)展，對人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M(jìn)行滿足，從而推動(dòng)信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢

以數(shù)字為代表的新媒體技術(shù)最大的特點(diǎn)就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點(diǎn)簡單總結(jié)為以下幾個(gè)方面：新媒體的個(gè)性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時(shí)效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時(shí)，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因?yàn)槠涓哂谢盍?，更加的適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需求，所以對于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時(shí)，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競爭力。隨著科技的進(jìn)步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導(dǎo)致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時(shí)代的競爭就是對于文化內(nèi)容的競爭。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性

（一）新媒體是對廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)以及豐富的節(jié)目內(nèi)容，新媒體的融入有利于其擴(kuò)大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個(gè)新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實(shí)效性進(jìn)行競爭，當(dāng)媒體之間的技術(shù)壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會(huì)日趨明顯。比如說，廣電行業(yè)能夠通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應(yīng)增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應(yīng)用平臺是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點(diǎn)就在于具有很強(qiáng)的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢。

三、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

（一）建設(shè)數(shù)字廣播平臺。對于數(shù)字平臺的建設(shè)實(shí)際上就是對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個(gè)升級。其通過和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺的建設(shè)使得聽眾能夠?qū)嵭须p向的互動(dòng)，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當(dāng)前主要的數(shù)字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動(dòng)多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機(jī)為接收終端的電視數(shù)字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術(shù)。當(dāng)前，北京電臺已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺，整個(gè)北京地區(qū)都被覆蓋，在我國舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)就已經(jīng)大面積的投入使用。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)作為重點(diǎn)。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行提高，受眾不斷的擴(kuò)大，進(jìn)而使其影響力得到提升。

（三）手機(jī)等多媒體終端的建設(shè)。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動(dòng)、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國正式的進(jìn)入了4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的開展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型。手機(jī)報(bào)紙、廣播、影視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準(zhǔn)了廣大的移動(dòng)客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的APP，對于行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動(dòng)過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時(shí)，增加自身的市場占有率。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體以及新技術(shù)的公司對于新媒體都十分的看好，新媒體在廣電行業(yè)中的應(yīng)用之路也在不斷的實(shí)踐、摸索與前進(jìn)。廣電行業(yè)正在積極地尋找與新媒體結(jié)合的長足健康發(fā)展之路，通過不斷的實(shí)踐摸索，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，相信廣電行業(yè)能夠依靠新媒體技術(shù)獲得更多的機(jī)遇以及更加廣闊的發(fā)展空間。