影響TD網(wǎng)絡(luò)推廣的幾點因素

【摘要】 TD網(wǎng)絡(luò)目前已開始大規(guī)模建設(shè)，如何更好的進行站點選址、終端投放以及相應(yīng)的套餐制定，這些因素都影響著網(wǎng)絡(luò)的推廣和客戶的選擇。本文針對以上幾個方面進行了逐一分析，并結(jié)合實例進行了闡述。

【關(guān)鍵字】 網(wǎng)絡(luò)覆蓋 終端投放 套餐制定

TD網(wǎng)絡(luò)自2009年開始建網(wǎng)，初期主要是在城區(qū)熱點區(qū)域，隨著TD網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模深入建設(shè)，如何更好的選址、優(yōu)化、推廣TD終端、TD業(yè)務(wù)，如何真正實現(xiàn)對2G網(wǎng)絡(luò)的分流變成一個迫切的問題。TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)目的是讓用戶使用感受高速的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，從而對2G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進行分流。本文從2G高流量小區(qū)入手，對TD網(wǎng)絡(luò)推廣使用中涉及到的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量及TD終端等方面進行了分析。

一、TD網(wǎng)絡(luò)選址

以我省6月份數(shù)據(jù)為例，2G網(wǎng)絡(luò)利用率71.33%，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占比53.98%，同時TD網(wǎng)絡(luò)利用率為23%。2G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)占比較高而TD網(wǎng)絡(luò)整體較閑。將2G流量遷移至TD網(wǎng)絡(luò)是問題的根本，對2G高流量小區(qū)分布有所掌握，才能更準確、有效的進行TD網(wǎng)絡(luò)的選址布點。2G高流量小區(qū)（日均流量大于500MB）的分布特點有：1、農(nóng)村比例高，為61%，市區(qū)、縣城分別為22%和17%?？煽紤]在農(nóng)村熱點區(qū)域布站，對其2G高流量區(qū)域分流。2、高校、車站、商業(yè)區(qū)等場景流量較高， 應(yīng)優(yōu)先考慮在此類區(qū)域布點，以便有針對性分流。

二、TD網(wǎng)絡(luò)分流情況

建網(wǎng)初期，優(yōu)先在2G高流量區(qū)域進行TD網(wǎng)絡(luò)的部署和推廣，進入大規(guī)模建設(shè)后，大面積的連續(xù)覆蓋成為必然要求。TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是否到位將直接影響用戶使用行為。目前我省僅在市區(qū)和縣城進行了大規(guī)模TD網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以A、B兩地區(qū)為例：

T網(wǎng)覆蓋率：500米范圍內(nèi)有TD基站覆蓋，指標越高說明TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況越好。T網(wǎng)流量駐留比：TD終端產(chǎn)生的TD流量/（TD終端產(chǎn)生的2G+TD流量），指標越高說明TD用戶駐留在TD網(wǎng)絡(luò)的能力越強。2G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占比：數(shù)據(jù)等效話務(wù)量/（數(shù)據(jù)等效話務(wù)量+語音話務(wù)量），指標越高說明2G網(wǎng)絡(luò)流量負荷越高。A地市區(qū)和縣城的T網(wǎng)覆蓋率88%，較B地區(qū)高10%，其T網(wǎng)覆蓋情況較好。同時，其T網(wǎng)流量駐留比高、2G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占比低，這兩項指標也說明了A地區(qū)TD網(wǎng)絡(luò)對2G網(wǎng)絡(luò)的分流情況好于B地區(qū)。

三、TD網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的影響

網(wǎng)絡(luò)暢通主要依靠前期的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和后期的優(yōu)化工作，兩者缺一不可。網(wǎng)絡(luò)前期規(guī)劃的重要性可以用一針不縫十針難補來形容，規(guī)劃的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)成本、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和后期效益。而網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作是一個持續(xù)的過程，是對網(wǎng)絡(luò)使用過程出現(xiàn)的一切新情況的一個應(yīng)對，保障用戶在復(fù)雜多變的無線環(huán)境中始終能夠有一個暢通無阻的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是通信行業(yè)的生命線，用戶對網(wǎng)絡(luò)的感知直接影響其對網(wǎng)絡(luò)的選擇，也就是對運營商的選擇。選取某地市出現(xiàn)的質(zhì)差小區(qū)和超閑小區(qū)進行分析：質(zhì)差（CS域誤塊率>5%）小區(qū)中有22%存在弱覆蓋，會導(dǎo)致用戶上網(wǎng)速率慢，可見覆蓋對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的重要性。超閑小區(qū)（日均流量小于5MB）中用戶不傾向于使用TD網(wǎng)絡(luò)，此類小區(qū)中15%為弱覆蓋小區(qū)，4%為質(zhì)差小區(qū)。超閑小區(qū)流量低的原因分析有三個方面： 1、網(wǎng)絡(luò)問題（網(wǎng)絡(luò)故障、覆蓋差、質(zhì)差等）；2、TD用戶不足；3、TD業(yè)務(wù)推廣不足。文章前部分對問題1進行了深入分析，下面對市場方面TD用戶發(fā)展、TD業(yè)務(wù)推廣進行分析。

四、TD終端投放

這里所說的TD終端投放，是指配合網(wǎng)絡(luò)建設(shè)而進行的終端投放范圍。我省目前僅在市區(qū)、縣城進行了大規(guī)模TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，TD終端的投放也最好在此區(qū)域內(nèi)，否則用戶無法體驗到TD網(wǎng)絡(luò)的高速性能，不僅無法帶來TD網(wǎng)絡(luò)的收益，也影響宣傳效果。另外，目前集團公司對各省TD網(wǎng)絡(luò)的使用情況都有考核，TD終端投放在沒有TD網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域自然會使相應(yīng)指標有所下降。例如，上文中TD網(wǎng)絡(luò)流量駐留比指標，取7月份數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全省范圍該指標為47%，而市區(qū)、縣城范圍內(nèi)該指標分別為70%和72%，產(chǎn)生如此大差異的原因就是有近一半量的TD終端在農(nóng)村區(qū)域。

五、資費調(diào)整

客戶對網(wǎng)絡(luò)的選擇除了信號強、下載速率快等網(wǎng)絡(luò)感知外，還有一個重要的因素是資費的選擇。對于已經(jīng)有一定規(guī)模的TD網(wǎng)絡(luò)而言，用戶對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量已經(jīng)有了的認可，與其他運營商在資費上的差異會直接影響用戶的最終選擇。面對日益強烈的市場競爭，資費下調(diào)是必然趨勢，但一味的下調(diào)并非明智之舉。如何在資費、客戶中尋求一個最大的平衡點和利益點是我們面臨的一個重要問題。針對市場上目前資費套餐的情況，有兩點建議：1、傳統(tǒng)資費套餐中往往以簡單的包月、包流量的形式推送給用戶，在開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)細分的趨勢下，應(yīng)運而生的將是針對不同業(yè)務(wù)制定不同特色的套餐；2、不同等級客戶對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的需求也不同，如何將同一業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量進行分級以保證優(yōu)先用戶的使用。

業(yè)務(wù)細分、客戶細分、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量分等級這些問題不僅是對資費套餐制定提出了更高的要求，同時網(wǎng)絡(luò)側(cè)也需要更精細的管控技術(shù)來進行支撐。網(wǎng)絡(luò)支撐市場，市場新需求也在推動網(wǎng)絡(luò)不斷革新和進步。

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