“六一”的玩法

7部國產動畫電影均瞄上“六一檔”，都有什么樣的“秘密武器”？記者走訪了這些影片的相關出品方或發(fā)行方負責人。

《潛艇總動員4》

“爭做‘六一’票房冠軍”

張燕戎 深圳環(huán)球數碼市場總監(jiān)

“潛艇”系列動畫電影借鑒了好萊塢動畫電影的運作模式。從前期策劃開始，我們的目標就非常清晰，影片的受眾定位、年齡段區(qū)間、宣傳營銷以及上映的日期均有成系統(tǒng)的安排。影片的觀影群體定位在3-9歲的小觀眾。我們一直在思考，這個年齡段的小觀眾，他們在假期里的需求是什么，家長會帶孩子做什么活動?！皾撏А钡慕巧蜗?、故事以及主打的對象就是兒童。2008年《潛艇總動員》第一部上映時，我們選擇了兒童節(jié)，并一直堅持到現在。如今，“潛艇”的品牌已經樹立起來，六一節(jié)消費也逐步成為剛性需求。

我們一直堅持六一檔上映，無論什么情況出現都會鐵打不動堅守這個陣地。較之前三部，《潛艇總動員4》在故事設計上，更多地考慮到家長的感受，突出親情，并同時上映2D和3D版本，以滿足不同的觀影需求。整個電影大盤都在上漲，但無論盤子多大，同類影片有多少，我們依然有信心成為 “六一檔”的票房冠軍。

《辛巴達歷險記2》

電商、新媒體助力

王彥兵 卡通先生影業(yè)副總經理

“辛巴達”系列電影本身沒有電視觀眾和品牌基礎，影片對檔期的依賴程度會更大些。今年六一檔的影片確實很多，但我并沒有感覺有很大壓力。因為《辛巴達歷險記》第一部之后，我們做過市場調研，發(fā)現這部電影給看過的家長和孩子留下的印象比較良性，沒有短板。去年有4000萬元的票房，起碼也有200萬的觀影人群， 這些觀眾已經成為影片的忠實粉絲。

此外，市場大盤在往上走，家長陪同孩子去看電影已經成為一種剛需。從去年開始，電商、網站等新媒體平臺開始關注電影，并提供很多熱點話題。今年“六一節(jié)”仍會有各種各樣的熱點，這些熱點迎合了市場的消費需求。一些商家的促銷手段和便利的條件，新興的購票方式，以及產品多元化的形象滲透等都會促使有剛性需求的家庭加入影院觀影的隊伍中來。整個大環(huán)境也會影響動畫電影市場的走勢，這些對在“六一檔”上映的國產動畫電影非常有利。

《魔幻仙蹤》：重在“品牌輸出”

湯震 浙江中南卡通股份有限公司副總經理

《魔幻仙蹤》的觀影群體定位在8-13歲，他們依然是六一節(jié)的主要觀眾。如果把影片放在暑假，雖然觀眾群體更多，但商業(yè)大片會占據更多的市場份額，競爭會更加激烈?！赌Щ孟邵櫋肥侵心峡ㄍù蛟斓牡谝徊縿赢嬰娪埃麄魍茝V力度很大，總的投入及調動的資源差不多達到2000萬元的規(guī)模。雖然有壓力，但是公司有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。無論最后的票房成績如何，《魔幻仙蹤》能夠上映，這本身就是品牌輸出的成功，之后我們還會推出第二部、第三部等續(xù)集。中南卡通目前的電影項目很多，我們想通過一系列動畫電影來樹立中南卡通的品牌形象，而《魔幻仙蹤》是目前我們打出去的第一張牌。

《豬豬俠2》：“我們有觀眾基礎”

譚國欣 珠江影業(yè)傳媒股份公司制作發(fā)行部經理

《豬豬俠2》與同期上映的其他六部動畫電影最大的不同在于，它有之前9年的電視劇集積累起來的龐大觀眾基礎。一部國產動畫電影票房產出的上限，更多取決于其觀眾基礎。2012年 《豬豬俠》第一部選擇在暑期上映，當時僅收獲了1000多萬元票房。后來我們反思，其實整個暑假上映的動畫電影競爭實力都很強——《洛克王國》《賽爾號》《摩爾莊園》等，這些影片都有網絡游戲玩家基礎。因此今年的 《豬豬俠2》，我們選在“六一檔”，這個檔期相對而言更加有利于影片的市場表現。整個5月，《豬豬俠》電視劇集會在全國29個頻道熱播，為影片上映助力。

《我是狼》：重登擂臺 壓力山大

于天 銀潤影業(yè)營銷總監(jiān)

我們做前期市場規(guī)劃時，還沒有那么多影片確定加入這個檔期。但我們不敢在往后拖，因為今年的大片特別多。我們當時比較看好這個檔期——六一節(jié)加端午節(jié)共有3天假期，有市場潛力。

重裝上陣的《我是狼》更改片名，這樣做是想讓它像想一部新片一樣可以重登擂臺。此外新的片名《我是狼之火龍山大冒險》是制片方、導演商討之后的結果，我們想把故事的核心點提煉出來，讓他的片名也更加貼切主題，更利于觀眾理解。所有的調整都是根據觀眾的觀影習慣來做的。目前，感覺上映的壓力比較大。但是我們還是相信《我是狼》的口碑和質量。

《新地雷戰(zhàn)》

輕裝上陣 重在區(qū)域發(fā)行

韓繼玲 杭州今古時代電影制作有限公司運營總監(jiān)

今年的“六一檔”不亞于春秋戰(zhàn)國，群雄爭霸。暑期檔進口動畫大片太多，票房分流過于嚴重，而《新地雷戰(zhàn)》本身的制作和宣發(fā)成本并不高，不能與進口大片及其他國產動畫大片抗衡。加上今年六一節(jié)連著端午節(jié)，小長假是我們選擇這個檔期的重要因素。江蘇、浙江、上海、廣東、北京是國產電影的五大票倉，我們會集中火力做好這幾個省份的營銷推廣和發(fā)行工作。其實，我們主要為了強化系列片的卡通形象知名度，雖然這部動畫電影取材于抗戰(zhàn)題材，但影片幽默詼諧，非常具有喜劇效果。我們在給一些小觀眾做試映時，大家看得很歡快，完全沒有代溝，效果很好。

《太空熊貓總動員》

“兒童爆米花”

鄭成峰 安徽合肥泰尚影視公司總經理

《太空熊貓總動員》的定位就是兒童片，影片的觀眾年齡區(qū)間在3-8歲。影片的故事、形象設計都針對低幼年齡段，最合適兒童節(jié)檔期上映。我們計劃把之后的“太空熊貓”系列動畫電影均固定在這個檔期上映，做六一兒童節(jié)的爆米花電影。去年在發(fā)行《太空熊貓》第一部時，由于缺乏經驗，選擇的檔期不是很恰當，市場表現不理想。今年，影片在渠道方面取得重大突破，聯合專業(yè)的發(fā)行團隊以及重要的院線公司一起發(fā)行。今后動畫電影的競爭會越來越激烈，但《太空熊貓總動員》的票房一定會比第一部好，這對我們來說已經足夠。