7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影鏖戰(zhàn)“六一檔”

隨著《豬豬俠之勇闖巨人島》（以下簡(jiǎn)稱《豬豬俠2》）最后一刻宣布“進(jìn)軍六一檔”，今年瞄準(zhǔn)這個(gè)檔期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已達(dá)7部， “同類型影片如此之多，不僅片方，連院線和影院都驚呆了” 。

去年6月1日當(dāng)天，全國(guó)近3000家影院共產(chǎn)出了近1.5億元票房，成為當(dāng)年上半年單日高票房中的佼佼者。其中4部中外動(dòng)畫電影撐起半邊天——貢獻(xiàn)了7300多萬(wàn)元，三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《潛艇總動(dòng)員3》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》和《魁拔2》均成大贏家。這讓以前并不被看好的“六一檔”一躍成為“黑馬”檔期。

而在今年 “六一檔”，觀眾將在電影院里看到的7部動(dòng)畫電影包括：《潛艇總動(dòng)員4》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》《魔幻仙蹤》《新地雷戰(zhàn)之神勇小子》《太空熊貓總動(dòng)員》《我是狼之火龍山大冒險(xiǎn)》，這些影片將在5月30日和5至31日兩天內(nèi)集中入市。

天時(shí)與地利

近幾年，動(dòng)畫電影的表現(xiàn)堪稱驚艷。2010年共上映10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，2011年為15部，但彼時(shí)很少有影片會(huì)特別選擇在“六一”上映?！凹倨谥挥幸惶?，而且大人并不一定有時(shí)間陪孩子，很多片方不敢去冒這個(gè)險(xiǎn)?！庇性壕€負(fù)責(zé)人告訴記者。

2012年，有18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入市場(chǎng)，有些片方和發(fā)行方開(kāi)始需求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2012年六一節(jié)期間，《潛艇總動(dòng)員2》《蛙戰(zhàn)士之威武教官》和《神奇海盜團(tuán)》三部動(dòng)畫電影上映，當(dāng)日共取得近3000萬(wàn)元票房，約占比當(dāng)天總票房的三分之一。2013年，入市的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多達(dá)25部，加上進(jìn)口動(dòng)畫電影，年上映量達(dá)33部。僅靠“暑期檔”和“寒假檔”已經(jīng)嚴(yán)重“消化不良”。2013年“六一”恰逢周末，《潛艇總動(dòng)員3》《魁拔2》和《辛巴達(dá)》三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新片攜手入市，加上進(jìn)口動(dòng)畫《瘋狂原始人》，讓當(dāng)天的電影院成為了真正的“兒童樂(lè)園”。

今年瞄準(zhǔn)六一檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片數(shù)量之多前所未有，除了上述的7部動(dòng)畫電影外，還有一部?jī)和}材的真人電影《情笛之愛(ài)》。在此形勢(shì)下，加之好萊塢大片和國(guó)產(chǎn)大片《竊聽(tīng)風(fēng)云3》，同期熱映的影片超過(guò)20部，留給幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的空間其實(shí)十分有限?！捌狈勘厝怀蕛杉?jí)分化，渾水摸魚(yú)的小片很有可能遭遇‘一日游’”有院線代表指出。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，去年“六一檔”突然爆發(fā)，成為今年眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影選擇這一檔期的催化劑。而今年端午節(jié)又與六一節(jié)重合，造就了一個(gè)三天小長(zhǎng)假的“天時(shí)”，各路片方盯上這個(gè)檔期在情理之中。此外，“六一檔”與兒童最有直接關(guān)系的檔期，更容易贏得各大動(dòng)畫電影片方和發(fā)行方的青睞?！笆钇跈n大片林立，而六一節(jié)更適宜于兒童觀影?！薄稘撏Э倓?dòng)員》系列影片出品方、深圳環(huán)球數(shù)碼集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)張燕戎告訴記者。

各有各的撒手锏

今年六一檔入市的7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，題材、類型囊括了冒險(xiǎn)、神話、親情、友情、勵(lì)志等，題材來(lái)源不一。去年“六一檔”大獲全勝的深圳環(huán)球數(shù)碼再接再厲，繼續(xù)帶來(lái)“海洋主題風(fēng)”的《潛艇總動(dòng)員4》；去年六一檔的最大黑馬《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》片方推出續(xù)集——《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》。該片改編自國(guó)外名著，開(kāi)辟了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫繼電視、網(wǎng)游、動(dòng)漫、原創(chuàng)之后，另一題材來(lái)源。除了這兩部，一些新的動(dòng)畫品牌紛紛加入戰(zhàn)局。

浙江中南卡通推出第一部動(dòng)畫電影《魔幻仙蹤》。該片的劇集早在8年前已經(jīng)問(wèn)世，影片故事發(fā)生在絢麗多彩的海洋世界，制作精良，主打冒險(xiǎn)、親情。其觀影人群定位在8—13歲，與其他同檔期影片拉開(kāi)差距；有一定電視觀眾基礎(chǔ)的《豬豬俠2》，成為檔期內(nèi)擁有電視觀影基礎(chǔ)的動(dòng)畫電影；經(jīng)過(guò)全業(yè)界“救狼行動(dòng)”之后，《我是狼》變身為《我是狼之火龍山大冒險(xiǎn)》，并加大了營(yíng)銷攻勢(shì)；而由安徽合肥泰尚出品的《太空熊貓總動(dòng)員》聯(lián)合重慶保利萬(wàn)和院線和四川太平洋院線為其上映保駕護(hù)航；《新地雷戰(zhàn)》是一部抗戰(zhàn)題材動(dòng)畫電影，但影片主打幽默詼諧的“喜劇風(fēng)”，值得期待。

記者初步統(tǒng)計(jì)，今年下半年要上映的動(dòng)畫電影多達(dá)20多部，扎堆上映，難以避免。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入一個(gè)優(yōu)勝劣汰，大浪淘沙的新階段，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。此次“六一檔”，也許就是一場(chǎng)預(yù)演。