洛杉磯初創(chuàng)企業(yè)中的“大明星”

如今，美國洛杉磯的科技初創(chuàng)企業(yè)風(fēng)起云涌，僅2013年上半年，就有94家初創(chuàng)公司注冊(cè)成立，其中92家公司吸引到的投資總額超過5億美元，還有8家公司以超過1.53 億美元的總價(jià)賣出。

在科技領(lǐng)域，位于舊金山的硅谷仍然是不可置疑的龍頭老大，但在其他城市里，云集眾多初創(chuàng)企業(yè)的新興區(qū)域也各領(lǐng)風(fēng)騷，比如位于紐約的“硅巷”，發(fā)達(dá)的廣告業(yè)、時(shí)尚業(yè)、金融服務(wù)、媒體和房地產(chǎn)業(yè)都為那里的科技初創(chuàng)企業(yè)提供了極大便利。

那么，洛杉磯又有什么先天優(yōu)勢(shì)？

當(dāng)然是好萊塢明星。

所以，在洛杉磯“硅灘”上蓬勃發(fā)展的初創(chuàng)企業(yè)中，不少“熱門選手”與諸如賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake ）和金·卡戴珊（Kim Kardashian）等好萊塢名流有著密不可分的聯(lián)系，也就不是什么新鮮事了。

好萊塢電影里的潮應(yīng)用

Snapchat

Snapchat是初創(chuàng)科技公司里最具有知名度的一家，這家共享圖片、視頻和文字的社交網(wǎng)站針對(duì)的主要用戶群體是13到25歲的青少年。其最具特色的功能是用戶可以將分享內(nèi)容設(shè)定一個(gè)1-10秒的生命期，到時(shí)間后內(nèi)容自動(dòng)銷毀。2013年2月8日，Snapchat獲得1350萬美元的A輪融資，6月23日，又完成了一筆高達(dá)8000萬美元的B輪融資，由知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Institutional Venture Partners領(lǐng)投。而在融資前，Snapchat的估值已經(jīng)達(dá)到了8億美元。目前這家總部位于加州威尼斯海灘的初創(chuàng)企業(yè)擁有超過800萬活躍用戶，市值估價(jià)5億-10億美元。Snapchat雖然沒有明星股東，但在不少好萊塢電影里，觀眾都會(huì)發(fā)現(xiàn)它的身影——一個(gè)微笑的白色小鬼魂。

明星物業(yè)在線租賃

EventUp

EventUp是一家成立于2012年的在線場(chǎng)地租賃公司，商家和個(gè)人都可以在上面發(fā)布自己的別墅、公寓、游艇、庭院甚至城堡的場(chǎng)地信息，用戶則可以按日期、價(jià)格和活動(dòng)目的進(jìn)行搜索，其業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)從創(chuàng)始地洛杉磯拓展到舊金山、紐約、芝加哥、邁阿密、波士頓、亞特蘭大、華盛頓和費(fèi)城。在網(wǎng)站登記的場(chǎng)地中不乏好萊塢明星的私產(chǎn)，比如瑪麗蓮·夢(mèng)露的故居、埃里克·克萊普頓的舊宅，或用作熱門美劇《明星伴侶》取景地的別墅。Eventup 同時(shí)還幫助管理與預(yù)訂相關(guān)的交易手續(xù)，為交易雙方提供客服支持，從每筆交易中抽成10%。

2012年6月，EventUp曾在Lightbank領(lǐng)投的種子輪融資中籌集到180萬美元投資，其首席執(zhí)行官托尼·亞當(dāng)（Tony Adam）說 ：“我們提供一個(gè)品種齊全的場(chǎng)地租賃市場(chǎng)，你可以在這里預(yù)訂各種場(chǎng)地，我們最大的優(yōu)勢(shì)是還沒有其他公司開展這樣的業(yè)務(wù)，所以我們其實(shí)還沒有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

明星“導(dǎo)購”

Beachmint

BeachMint的創(chuàng)始人是從MySpace走出來的喬什·伯爾曼和迭戈·波達(dá)金，這家電子商務(wù)網(wǎng)站借助名人效應(yīng)和成功的產(chǎn)品垂直分類營銷，迅速成為洛杉磯最熱門的公司之一，BeachMint的注冊(cè)用戶每月都會(huì)收到由明星挑選推薦的商品目錄。

BeachMint的最大賣點(diǎn)是邀請(qǐng)好萊塢明星參與和支持創(chuàng)辦垂直網(wǎng)站，比如2012年10月攜手女影星凱特·波茨沃斯（Kate Bosworth）創(chuàng)建的JewelMint，用戶每月支付29.99美元后，波茨沃斯和她的時(shí)尚造型師每個(gè)月會(huì)挑選或設(shè)計(jì)珠寶首飾產(chǎn)品送給注冊(cè)用戶，該公司表示，這些珠寶的零售價(jià)格要比用戶注冊(cè)費(fèi)高出數(shù)倍；公司攜手歌手、演員、設(shè)計(jì)師杰西卡·辛普森（Jessica Simpson）建立的BeautyMint，為用戶提供先進(jìn)的護(hù)膚產(chǎn)品；此外還有ShoeMint，主打名人是出演過《橘子郡男孩》的美劇女星瑞切爾·貝爾森（Rachel Bilson）和時(shí)尚和鞋類設(shè)計(jì)師史蒂夫·麥登（Steve Madden）。

BeachMint目前已經(jīng)從Accel Partners、Scale Venture Partners和Lightbank等風(fēng)投或天使基金處融到超過7500萬美元的資金。BeachMint的經(jīng)營戰(zhàn)略有兩大重點(diǎn)，一是商品的個(gè)性推薦，二是明星效應(yīng)。自稱對(duì)時(shí)尚行業(yè)并不熟悉的創(chuàng)始人之一喬什·伯爾曼說：“我們倆都根本不用珠寶首飾，不知道怎么做鞋，對(duì)怎么裁剪裙子更是一無所知，但我們知道如何建立一個(gè)有趣又吸引人的網(wǎng)站、招攬很多用戶?！?/p>

“星媽”創(chuàng)業(yè)

The Honest Company

The Honest Company是活躍在好萊塢影視界的女星杰西卡·阿爾巴（Jessica Alba）和創(chuàng)業(yè)家布萊恩·李（Brian Lee）共同打造的初創(chuàng)公司，主打天然無毒的嬰幼兒用品及家居清潔用品，身為兩個(gè)孩子母親的阿爾巴本人除了義不容辭地?fù)?dān)任起形象大使，還不遺余力地通過各種方式為自己的產(chǎn)品搖旗吶喊。

The Honest Company是按月捆綁式訂購模式，每個(gè)月都會(huì)給用戶寄去定制化的嬰兒用品、護(hù)膚產(chǎn)品和廚衛(wèi)清潔用品等，公司負(fù)責(zé)所有嬰幼兒產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售流程，并且所有產(chǎn)品都會(huì)通過相關(guān)安全認(rèn)證。由于其產(chǎn)品最大賣點(diǎn)是健康無毒純天然，對(duì)注重新生兒健康的父母來說，極具吸引力。

2013年年底，The Honest Company獲得了2500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，本輪投資由風(fēng)險(xiǎn)投資公司Institutional Venture Partners領(lǐng)投，其它投資人包括Iconiq Capital等，這使得公司的融資總額達(dá)到5200萬美元。目前The Honest Company和創(chuàng)建之初相比已經(jīng)有了很大的變化，整個(gè)運(yùn)作流程和市場(chǎng)推廣模式都已完善起來，兩位創(chuàng)始人相信，應(yīng)該付出更多的精力和資源來進(jìn)一步擴(kuò)大The Honest Company的品牌和社區(qū)影響力，滿足市場(chǎng)對(duì)實(shí)用型健康無毒產(chǎn)品的需求。