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    中國奢侈品市場首次負增長

    2014-04-29 00:00:00
    南風窗 2014年22期

    日前,咨詢公司貝恩聯合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布最新的《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告稱,2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%,創(chuàng)下2009年以來最低,而中國市場則將出現奢侈品的首次負增長。

    報告顯示,2014年,中國消費者奢侈品消費以及消費模式開始改變,奢侈品在中國市場出現明顯頹勢。2014年前8個月,中國消費增長10%,但與2013年同期比明顯下降。

    報告預計,今年全球奢侈品市場個人消費將僅實現5%的增長,預計增至2230億歐元,約合2820億美元,撇除匯率因素后僅增2%。而在去年,這一數字為4%至5%。值得注意的是,被稱為全球奢侈品“救世主”的中國市場,情況更不妙。貝恩預測,今年中國市場的銷售額將下跌2%,而在去年,銷售額有7%的增長。

    貝恩稱,中國政府為打擊腐敗而實施的緊縮措施范圍已擴大到公職人員之外,且持續(xù)時間比預計的要長。中國人一改多年來的習慣,不再為了向商業(yè)伙伴或政府官員送禮而購買奢侈品。

    點評:

    奢侈品銷量下降是好事,但送禮的方式不一而足。真正要打擊腐敗,還有賴于其他層面的深層改革。

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