時尚產(chǎn)業(yè)升級與模塊化經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變

芮正佳

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們更加熱衷于時尚的生活，無論是穿著還是生活的品質(zhì)都在朝著時尚的路線發(fā)展，這也反映出了社會的進步和人們生活水平的提高。在倫敦、米蘭、巴黎、紐約、東京這五個時尚之都發(fā)展的過程中可以發(fā)現(xiàn)，其時尚產(chǎn)業(yè)在不斷地升級和進步，通過經(jīng)濟的促進作用也使其經(jīng)營的方式在不斷地改變。這五個城市之所以可以評為時尚之都，離不開對產(chǎn)業(yè)價值的分析和判斷，從而獲得模塊化信息變化的內(nèi)容，及時地調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，時尚信息更新的速度非?？?，如果不能準確地掌握會使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失去發(fā)展的方向和重心，也會降低模塊化經(jīng)營方式改變的效率。

關(guān)鍵詞：時尚產(chǎn)業(yè)升級；模塊化經(jīng)營方式；五大時尚之都0前言

時尚之都的發(fā)展通過時尚產(chǎn)業(yè)鏈的整合實現(xiàn)了豐厚的經(jīng)濟收益，并反映出了城市的特點和發(fā)展的水平，在時尚之都中每個城市都有自身時尚的特征和優(yōu)勢，所以在明確了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)之后，更容易完善模塊化的經(jīng)營方式。在我國，上海就是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速的一個城市，并把時尚產(chǎn)業(yè)列入城市發(fā)展的重要項目之中，上海的發(fā)展促進了我國時尚產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，對于我國綜合經(jīng)濟的提高起著推動作用。

1加快時尚產(chǎn)業(yè)升級速度的措施

1.1發(fā)掘時尚產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新

在五大時尚之都當中，模塊化的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新是其提高經(jīng)濟收入的重點也是其發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的前提條件，這就要求在時尚信息流傳的初期，就應該及時地掌握時尚發(fā)展的前景，從而定位發(fā)展的目標，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)新。同時，時尚產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)新也有利于產(chǎn)業(yè)的升級，會打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式和方法，通過時尚信息的引導逐漸形成全新的流程體系，迎來新的發(fā)展機遇。因此在時尚產(chǎn)業(yè)升級的過程中，一定要不斷發(fā)掘時尚產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)新，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的方式，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導的地位，這樣才可以游刃有余的應對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，確保穩(wěn)定的經(jīng)濟收益。

1.2網(wǎng)絡信息的捕捉

隨著時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷變化，五大時尚之都逐漸通過網(wǎng)絡信息的傳播來獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息，這種現(xiàn)象形成了一體化的網(wǎng)絡信息環(huán)境，既為時尚之都提供了新鮮的時尚信息，又加強了五大時尚之都之間的聯(lián)系，加快了時尚產(chǎn)業(yè)升級的速度。時尚產(chǎn)業(yè)逐漸朝著模塊化的形式和方向去發(fā)展，統(tǒng)一了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)也創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)的價值，充分地展現(xiàn)出五大時尚之都的領(lǐng)導作用，網(wǎng)絡信息環(huán)境的介入使得人們可以及時地了解到時尚前沿的信息和發(fā)展，提高人們對于時尚的理解，同時也激發(fā)了人們對于時尚追求的興趣，加大了五大時尚之都的影響力。因此，五大時尚之都必須及時地捕捉到新鮮的網(wǎng)絡信息，及時的完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確時尚產(chǎn)業(yè)升級的目標，向著時尚的最前沿發(fā)展。

1.3強化時尚品牌資產(chǎn)的運作結(jié)構(gòu)

隨著季節(jié)的更替，時尚品牌的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也在不斷地變化，對于五大時尚之都來說，其面臨的消費者是面向全球的，所以五大時尚之都必須確立起自己的時尚品牌，同時具備鮮明的品牌特點，這樣才能穩(wěn)固品牌的資產(chǎn)運作結(jié)構(gòu)。五大時尚之都應該針對每個季節(jié)的流行趨勢去設(shè)計自己品牌的內(nèi)容，這樣有助于抓住消費者的購買心理，提高產(chǎn)業(yè)的資金收入，同時也要對品牌的下一步發(fā)展進行明確的定位，通過宣傳來加強品牌產(chǎn)業(yè)在消費者心里的印象，提高品牌的影響力，可以通過網(wǎng)絡信息的環(huán)境去宣傳自己的品牌特點，這樣會加快品牌信息的流傳速度，品牌設(shè)計者也要不斷地學習，豐富自己的時尚設(shè)計靈感和品牌的內(nèi)容。通過這些措施可以強化時尚品牌資產(chǎn)的運作結(jié)構(gòu)，加快時尚產(chǎn)業(yè)升級的速度，穩(wěn)固資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的同時也會提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平，有利于實現(xiàn)更遠大的發(fā)展目標。

2加快時尚產(chǎn)業(yè)模塊化經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變速度的措施

2.1有效的處理信息傳遞效應

在時尚產(chǎn)業(yè)模塊化升級的過程中，有兩類信息影響到升級的速度，分別是：系統(tǒng)信息、個體信息，在模塊化產(chǎn)業(yè)鏈中這兩種信息直接影響著產(chǎn)業(yè)鏈的整合和發(fā)展，所以五大時尚之都必須有效的處理信息傳遞效應，以便加快時尚產(chǎn)業(yè)模塊化升級的速度。在處理信息傳遞效應的過程中，首先應該判斷信息傳遞的特征，觀察其是否獨立的存在于產(chǎn)業(yè)鏈之中，從而制定出有效的處理措施來調(diào)整模塊化的經(jīng)營模式。通過系統(tǒng)信息的傳遞來明確時尚的概念和時尚樣品的選擇，再經(jīng)過設(shè)計師的設(shè)計和技術(shù)的生產(chǎn)來完成產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新過程，通過個體信息來進行時尚產(chǎn)品的宣傳和消費體驗，從而及時地掌握時尚產(chǎn)品的銷售情況。

2.2及時的處理結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應帶來的影響

在時尚產(chǎn)業(yè)升級的過程中，其傳遞出的時尚信息直接影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，隨之而來的就是對模塊化經(jīng)營的影響，五大時尚之都經(jīng)過對時尚信息的采集和分析，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和發(fā)展，并可以針對消費者的消費心理設(shè)計出廣受歡迎的商品，提高時尚品牌的影響力。所以在產(chǎn)業(yè)升級之后，五大時尚之都必須及時的處理結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應帶來的影響，這樣才能通過自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整來適應時尚產(chǎn)業(yè)的變化，以便更好地滿足消費者的需求。通過對時尚信息的分析，要制定出針對不同類型消費者的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，并能提高品牌生產(chǎn)的質(zhì)量，這樣才能與日新月異的時尚信息相吻合，找到發(fā)展的方向。

2.3及時的處理知識溢出效應帶來的影響

經(jīng)過時尚產(chǎn)業(yè)的升級會呈現(xiàn)出密集的知識溢出效應，五大時尚之都要加快時尚產(chǎn)業(yè)模塊化經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變的速度，就必須及時的處理好知識溢出效應帶來的影響。隨著時尚信息的傳遞，人們對于時尚的理解也在不斷地改變，對時尚商品也提出了更高的要求，這時就會體現(xiàn)出密集的時尚知識，所以五大時尚之都應該明確信息傳遞帶來的影響，改變自身的模塊化經(jīng)營方式。知識溢出效應既帶來了很多的考驗，又為五大時尚之都帶來了發(fā)展的機遇，處理好知識溢出的效應就會使其更好的應對時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，改變自身的經(jīng)營方式，有利于創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟收益。

3結(jié)語

在這個信息快速發(fā)展的時代，任何社會進步的信號都有可能引起時尚信息的改變和傳遞，所以五大時尚之都要想領(lǐng)先全球的時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就必須確立起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標和方向，建立完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。通過時尚產(chǎn)業(yè)的升級來對產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，利用有效的系統(tǒng)信息和個體信息來實現(xiàn)模塊化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的改變，并從實際的品牌經(jīng)營情況出發(fā)，探索可以提高品牌銷售情況的方法，為五大時尚之都帶來更豐厚的經(jīng)濟利益。參考文獻：

[1] 趙磊，常弘揚，李天奇，等.上海時尚產(chǎn)業(yè)政策研究[J].科學發(fā)展，2010，32（12）：110113.

[2] 徐紅玲，張紅艷，馬淑麗，等.模塊化組織價值創(chuàng)新：原理、機制及理論挑戰(zhàn)[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2011，51（14）：152156.

[3] 雷如橋，陳際陽，李琴，等.基于模塊化的組織模式及其效率比較研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2012，32（16）：201203.

[4] 余東華，李淑華，楊悅，等.基于時尚產(chǎn)業(yè)升級的知識流動研究[J].南開管理評論，2013，11（20）：130132.

[5] 徐平利，柏樹琪，莫小天，等.基于模塊化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變的策略[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2012，62（14）：510512.