帝國的反擊

近日，英特爾在北京舉辦了2013英特爾芯平板藍(lán)色圣誕主題派對(duì)。在這場以“愛由芯生”為主題的活動(dòng)上，英特爾展示了由14家合作伙伴推出的30多款基于英特爾架構(gòu)的平板電腦，并宣布從2013年12月19日起在京東、天貓等電商平臺(tái)啟動(dòng)為期兩周的英特爾芯平板促銷活動(dòng)，促銷形式包括了“超級(jí)大禮包”、“買平板贏免單”、“買平板送配件”、“聚劃算品牌團(tuán)”、“豪禮試用”……其優(yōu)惠力度甚至秒殺了天貓的“雙11”。

也許在很多人看來，這不過是一場司空見慣的節(jié)日促銷而已。然而對(duì)于近年來風(fēng)頭正勁的平板電腦市場來說，其影響果真僅限于此嗎？

ARM上演“屌絲的逆襲”

說起傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦，人們腦海中往往很快會(huì)浮現(xiàn)出英特爾和微軟這對(duì)“Wintel聯(lián)盟”；然而談起平板電腦和智能手機(jī)，許多人則馬上會(huì)想到ARM架構(gòu)處理器。

正是得益于近年來平板電腦和智能手機(jī)市場的井噴式發(fā)展，ARM也完成了從幕后到臺(tái)前的角色轉(zhuǎn)變，不僅一舉拿下了移動(dòng)智能終端市場高達(dá)95%的驚人份額，而且大有繼續(xù)向傳統(tǒng)PC甚至是服務(wù)器市場攻城拔寨的勢(shì)頭。包括與英特爾有著多年親密合作的戴爾和惠普，近期跟ARM的關(guān)系也已經(jīng)從過去遮遮掩掩的眉來眼去，華麗麗地升級(jí)成了大庭廣眾下的投懷送抱。套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語，幾年前在處理器市場還名不見經(jīng)傳的ARM，如今卻正在英特爾這位高富帥面前上演一場“屌絲的逆襲”。

英特爾打響“帝國的反擊”

正所謂“是可忍，孰不可忍”。移動(dòng)智能終端市場的大蛋糕被人搶先劃走，已經(jīng)讓英特爾黯然神傷；而小伙伴們的移情別戀，則更加讓英特爾知恥后勇。雖然在移動(dòng)智能終端這一新興市場，英特爾只能算是一位后來者，其眼下的市場份額與ARM陣營相比更是幾乎可以忽略不計(jì)，但是浸潤多年的行業(yè)積累、先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)以及雄厚的資本實(shí)力，也讓英特爾對(duì)移動(dòng)設(shè)備市場志在必得，從而信心滿滿地打響了自己的“帝國反擊戰(zhàn)”。

4倍成長與白牌平板

“做人如果沒夢(mèng)想，跟咸魚有什么分別？”仿佛是為了積極響應(yīng)周星馳的這句經(jīng)典臺(tái)詞，英特爾芯平板不僅放飛了自己在2014年的夢(mèng)想，而且其規(guī)模還著實(shí)不小——英特爾CEO布萊恩·科茲安尼克（Brian Krzanich）近日預(yù)言，2014年英特爾平板全球芯片出貨量將成長4倍，達(dá)到4 000萬顆。

英特爾之所以會(huì)如此樂觀，與白牌平板市場的喜人表現(xiàn)不無關(guān)系。有數(shù)據(jù)顯示，2013年中國大陸市場的白牌平板電腦出貨量將達(dá)到8000～9000萬臺(tái)，較2012年增長60%～80%。2014年這一數(shù)字還將達(dá)到1億臺(tái)，同比增長25%。

關(guān)注手機(jī)市場的讀者，一定都對(duì)聯(lián)發(fā)科的“Turnkey”（交鑰匙）模式耳熟能詳。這種成本低、周期短的一站式解決方案大大降低了合作伙伴的門檻，曾幫助聯(lián)發(fā)科在功能手機(jī)時(shí)代一戰(zhàn)成名，進(jìn)而在山寨機(jī)市場一統(tǒng)天下。此次英特爾芯平板的合作伙伴名單中，七彩虹、藍(lán)魔、臺(tái)電、原道、神舟等眾多華南廠商赫然在列。顯而易見的是，英特爾也從“Turnkey”（交鑰匙）模式中受到了不小的啟發(fā)。

芯片巨人的優(yōu)勢(shì)

目前在平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端市場，ARM陣營依然是風(fēng)景這邊獨(dú)好：上游芯片廠商有高通、聯(lián)發(fā)科、英偉達(dá)、博通、德州儀器、三星、華為等眾多選擇；操作系統(tǒng)及軟件層面也有非常成熟的iOS、Android及整個(gè)應(yīng)用開發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)；至于終端廠商更是數(shù)不勝數(shù)。在這樣看似已經(jīng)無處落腳的嚴(yán)密市場格局中，英特爾想要撬動(dòng)市場取得4倍成長，其依仗的法寶究竟有哪些？

品牌知名度與影響力

雖然在移動(dòng)智能終端市場屬于后來者，但是得益于其在PC市場數(shù)十年的沉淀積累，英特爾無論是在全球還是在中國的消費(fèi)者中都已做到了婦孺皆知。因此從品牌的知名度與影響力來看，英特爾較ARM陣營的芯片廠商擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，這甚至還有助于推動(dòng)合作伙伴平板電腦在國外市場的銷售。

計(jì)算性能

從目前移動(dòng)芯片的性能來看，英特爾Bay Trail架構(gòu)處理器的表現(xiàn)可謂神勇，直接秒殺了市面上任何一款A(yù)RM架構(gòu)處理器，因此其優(yōu)勢(shì)毋庸多言。

制造工藝

過高的芯片功耗曾經(jīng)是英特爾相對(duì)于ARM的最大軟肋。然而2013年在ARM陣營還在采用28nm制造工藝時(shí)，英特爾基于22nm制造工藝的Bay Trail就已橫空出世，2014年我們還將看到更加先進(jìn)的14nm產(chǎn)品。伴隨著核心架構(gòu)和制造工藝的突飛猛進(jìn)，英特爾移動(dòng)芯片的功耗迅速降低，其電池續(xù)航能力也得以大幅提升。與之相對(duì)應(yīng)的是，目前代表ARM陣營最高水平的28nm工藝Cortex-A15架構(gòu)芯片卻常常因?yàn)楣倪^高而遭人詬病，讓人不由得感慨“此一時(shí)、彼一時(shí)”。

兼容性

就辦公應(yīng)用而言，英特爾芯平板與我們熟悉的PC系統(tǒng)同為x86架構(gòu)，同門師兄弟自然可實(shí)現(xiàn)完全無縫的相互兼容，因而在這方面較ARM產(chǎn)品有著更多優(yōu)勢(shì)。另外考慮到客戶的使用習(xí)慣，英特爾及其合作伙伴還可在平板電腦上提供Windows和Android雙系統(tǒng)，以滿足用戶對(duì)于辦公和娛樂的多重應(yīng)用需求。

質(zhì)量與穩(wěn)定性

在平板電腦市場的激烈廝殺中，有部分低端產(chǎn)品已經(jīng)打出了令顧客怦然心動(dòng)的驚人低價(jià)；然而美中不足的是，其居高不下的返修率也足以抹殺消費(fèi)者的購買欲望。然而得益于英特爾在產(chǎn)品質(zhì)量與穩(wěn)定性上的出色控制，其OEM合作伙伴在這方面可以省卻不少煩心事。

生態(tài)系統(tǒng)

除了可以為合作伙伴和最終用戶提供高性能、低功耗的產(chǎn)品以外，英特爾還有一項(xiàng)許多廠商所不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是生態(tài)系統(tǒng)的搭建與整合。從核心的硬件、軟件，到平板電腦的參考設(shè)計(jì)、工具的開發(fā)、供應(yīng)鏈的支持，英特爾都可以聯(lián)手合作伙伴為廠家提供，而這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說無疑是至關(guān)重要的。

勝負(fù)未知的較量

回首往日，當(dāng)年英特爾進(jìn)入PC和服務(wù)器芯片市場時(shí)，其實(shí)也并非領(lǐng)跑者。尤其是在服務(wù)器芯片市場，英特爾剛開始的市場份額只有3%；然而10年之后，這一數(shù)值卻超過了90%。顯然英特爾希望這次在移動(dòng)芯片市場也能再次復(fù)制當(dāng)年的成長奇跡。因此對(duì)于英特爾芯平板來說，2013年的圣誕促銷只不過是一場大戲的序幕，2014年才是讓“英特爾好聲音”真正爆發(fā)的舞臺(tái)。

當(dāng)然了，ARM陣營的眾多小伙伴們也不會(huì)傻傻地呆在原地坐等“挨踢”。蘋果與高通的64位芯片、聯(lián)發(fā)科的8核芯片都已亮劍出鞘，臺(tái)積電的20nm制造工藝將在2014年第一季度量產(chǎn)，更先進(jìn)的16nm工藝也將在2015年年初開始量產(chǎn)。因此在諸多錯(cuò)綜復(fù)雜的因素影響下，要想判定這場移動(dòng)芯片之戰(zhàn)的勝負(fù)，現(xiàn)在顯然還為時(shí)過早。

在你來我往的較量中，這場“屌絲的逆襲”vs.“帝國的反擊”將會(huì)如何演變？后續(xù)的故事又將怎樣精彩紛呈？大片即將開演，我們不妨在“燈，等燈等燈”的背景音樂中拭目以待。

聲音

“在消費(fèi)電子設(shè)備創(chuàng)新領(lǐng)域，Intel Inside一直以來都是經(jīng)典的象征與品質(zhì)的保證。搭載英特爾芯的平板電腦，將賦予消費(fèi)者更加精彩紛呈的移動(dòng)體驗(yàn)?！?/p>

——張怡璠

英特爾中國區(qū)市場部總監(jiān)

“2014年對(duì)于移動(dòng)通訊事業(yè)部來說，平板電腦將是重點(diǎn)。如果用4個(gè)字來形容英特爾2013年平板戰(zhàn)略，那就是‘下定決心；再用4個(gè)字來形容2014年平板戰(zhàn)略，那就是‘4倍成長?！?/p>

——洪力

英特爾（中國）有限公司移動(dòng)通訊事業(yè)部產(chǎn)品線運(yùn)營總監(jiān)