淘寶你的成交額呢？

龐貝

連續(xù)的“購物節(jié)”轟炸，讓消費者也變得“花錢疲勞”，畢竟錢包不是無底洞，如果商家不能拿出實在的優(yōu)惠，早晚都是要被消費者“拋棄”的。

今年淘寶的“雙12”顯得冷清不少，如果說天貓的“雙11”是購物狂歡節(jié)，那么淘寶網(wǎng)的“雙12”倒更像是全民參與的年終溫情謝幕。和“雙11”不斷翻新的各種成交額不同，“雙12”里更搶眼的倒是750萬雙色球獎金的歸屬者——一位在12月12日通過手機只買了81塊錢東西的女孩。

根據(jù)從網(wǎng)上得到的數(shù)據(jù)，天貓的入住商戶有7萬家左右，而淘寶的賣家總數(shù)在700萬左右，今年有211萬名賣家報名參加了淘寶“雙12”的促銷活動，在整體賣家規(guī)模中占比約30%?！半p11”還沒結(jié)束的時候，“雙12”就已經(jīng)開始預(yù)熱了，從“來往”上線開始，阿里巴巴就在通過各種渠道推廣移動端，天貓“雙11”的時候就把一部分活動搬到了手機客戶端上，而淘寶的“雙12”干脆把所有活動都搬到了手機上。

但是抽獎抽了這么多年，紅包送了這么久，恐怕任何人都難免會產(chǎn)生“審美疲勞”，所以淘寶才在最后放出了“雙色球全包了”的巨大噱頭。確實，沒有多少人能抵擋得住巨額現(xiàn)金的誘惑，所以今年“雙12”代替每個時間點成交額所出現(xiàn)的，是有多少人搶到了彩票，有多少人在支付寶上完成了支付。

看似溫馨的收尾活動背后卻藏著隱憂，今年天貓的“雙11”結(jié)束后，就不斷有賣家出來坦言這是“賠本賺吆喝”的活動，更有賣家說“雙11”的標(biāo)準(zhǔn)就是“不賠錢”，而天貓自己的數(shù)字游戲也被網(wǎng)友拿出來調(diào)侃“一米半內(nèi)褲的意義”，還引發(fā)了公信力危機。而在淘寶的“雙12”上，仍然“不知悔改”地照搬天貓模式，最后的結(jié)果就是淘寶在一旁竭盡全力地吆喝，實際上卻鮮有人問津。一成不變的模式已經(jīng)讓人生厭，而面對進駐天貓越來越嚴(yán)苛的政策以及參加活動所需要的不斷攀升的費用，賣家只能選擇放棄參與。隨著淘寶的C類賣家與天貓的B類賣家矛盾不斷加深，“雙11”和“雙12”獲益的都是那些“土豪”品牌商們，而B類、C類賣家則淪為了“炮灰”。不過隨著阿里巴巴對天貓的各種“推崇”及對淘寶網(wǎng)概念的逐步淡化，這種“冷遇”似乎也在情理之中。

淘寶網(wǎng)在12月12日結(jié)束時發(fā)布的“1.55億用戶、246萬賣家、3 400萬商品”，或許只是挽回顏面的一種做法，而像“感恩”這樣溫情的字眼，是不是和眼下選秀節(jié)目隨處可見的“煽情戲”一樣打出的“同情牌”呢？大家的“冷遇”是給創(chuàng)造各種購物節(jié)的電商們最好的降溫劑，面對類型幾乎完全相同的購物節(jié)，表現(xiàn)卻和天貓有著“天差地別”的淘寶網(wǎng)，究竟是被誰放棄的呢？