山西轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展背景下的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究

課題項(xiàng)目：本文系山西省社科聯(lián)2013至2014年度重點(diǎn)課題項(xiàng)目：《山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的途徑研究》的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：SSKLZDKT2013103摘要：山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展戰(zhàn)略是改變山西省傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必經(jīng)之路。設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性服務(wù)業(yè)則是實(shí)現(xiàn)山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的強(qiáng)有力的助推器。本文將以山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展戰(zhàn)略為大背景，從提高產(chǎn)業(yè)附加值、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和更新等幾方面研究和論述設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型跨越；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；附加值；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的戰(zhàn)略意義

2010 年底，國務(wù)院新聞辦舉行發(fā)布會(huì)，經(jīng)國務(wù)院同意、國家發(fā)改委批復(fù)，“山西省國家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”正式成立。國家發(fā)改委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，這是我國第一個(gè)全方位、全省域的綜改試驗(yàn)區(qū)。在此之前，國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)了武漢城市圈長株潭城市群等8個(gè)“綜改試驗(yàn)區(qū)”，而以“資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”為主題這是第一回。由于山西省長期以來對(duì)資源的高強(qiáng)度開采，導(dǎo)致資源利用率較低、生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重、安全生產(chǎn)事故多發(fā)、支柱產(chǎn)業(yè)粗放單一、資源枯竭等問題一一暴露，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層矛盾和問題變得十分突出。因此，要想解決這些問題就必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展。

2設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的積極作用

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理論的奠基者約翰 · 霍金斯（John Hawkins）指出15大產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，包括：“廣告、建筑、藝術(shù)、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、研發(fā)、軟件、玩具和游戲、電視和收音機(jī)、視頻游戲?！盵1]同時(shí)指明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是讓包含創(chuàng)意的藝術(shù)或文化形態(tài)大規(guī)模地直接與市場接觸，且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。

2.1設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提高山西省企業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值的重要?jiǎng)恿?/p>

美國哈佛大學(xué)教授，“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特曾于1985年提出了價(jià)值鏈理論，且從價(jià)值鏈構(gòu)成的角度分析了企業(yè)如何才能得到其競爭優(yōu)勢。波特認(rèn)為每個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、發(fā)送以及對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行輔助的各種活動(dòng)的集合體。而所有的這些活動(dòng)都可以用一個(gè)價(jià)值鏈來表明。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，中國經(jīng)濟(jì)“轉(zhuǎn)型”理論的杰出專家厲以寧教授指出，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主體是企業(yè)，開拓國內(nèi)外市場的主力軍是優(yōu)質(zhì)企業(yè)。[2]為此，政府要大力培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)，使它們較快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。因此，筆者認(rèn)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是提高山西省企業(yè)產(chǎn)業(yè)的附加值。在此，我們可以根據(jù)價(jià)值鏈理論和“微笑曲線”理論來理解這一問題。著名的華人企業(yè)家施振榮（Stan Shih），在價(jià)值鏈理論的基礎(chǔ)上提出了著名的“微笑曲線”（Smiling Curve）理論。如果按照產(chǎn)品附加值的高低將設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售的過程畫一條曲線，那它將呈現(xiàn)出中間向下凹陷的曲線狀。設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌和服務(wù)等環(huán)節(jié)，分布于“微笑曲線”兩端，是提高產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的核心部分。而生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)，即曲線中部是增加附加值較低的階段。于是，一個(gè)“微笑般的曲線”形成了。在此觀念的指導(dǎo)下，一個(gè)企業(yè)只有不斷朝著附加值高的區(qū)域挪動(dòng)，才能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營。我們可以看到，微笑曲線一端的設(shè)計(jì)、另一端的品牌營銷都與設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。因此，山西省的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型就是要從微笑曲線最低的部分向翹起的兩端轉(zhuǎn)變。

2.2設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)山西省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

1）更新山西省的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般是指在一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的某個(gè)階段，在產(chǎn)業(yè)體系中處于領(lǐng)先地位，代表著該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的方向或趨勢的產(chǎn)業(yè)。[3]一個(gè)國家和地區(qū)范圍內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇與更替是企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)生作用的關(guān)鍵。選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)通常應(yīng)依據(jù)以下條件，從市場角度來判斷，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的未來前景應(yīng)是廣闊的；從技術(shù)的創(chuàng)新性與進(jìn)步性的角度來判斷，應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展高技術(shù)水平、高文化含量，以及利潤貢獻(xiàn)大的產(chǎn)業(yè)。按照以上標(biāo)準(zhǔn)判斷，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于山西省而言，應(yīng)該是未來主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最重要的一環(huán)，它在很大程度上能夠幫助山西實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越的目標(biāo)。

2）推動(dòng)山西省企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先有助于山西省企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從產(chǎn)業(yè)屬性上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身既是生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，也是消費(fèi)型服務(wù)業(yè)，不僅包含了制造、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售等領(lǐng)域的活動(dòng)，而且包含藝術(shù)、文化、休閑、娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域的服務(wù)，再加上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高融合性、低資源消耗的特點(diǎn)，因而能加速第一、二產(chǎn)業(yè)的“三產(chǎn)化”和第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理化。[4]這樣一來，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在用新的思維方式或新的經(jīng)營理念滿足新的社會(huì)需求的過程中，會(huì)逐漸成長為一個(gè)支柱型的產(chǎn)業(yè)，并成為調(diào)整與優(yōu)化社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)級(jí)次的先導(dǎo)。

3國內(nèi)外在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面已取得的成功經(jīng)驗(yàn)

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，特別是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展方面已經(jīng)邁出了先行的一步。本文以1997年的“新英國”構(gòu)想計(jì)劃和我國無錫市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例進(jìn)行闡述。1997年，布萊爾首相上臺(tái)，隨即提出了“新英國”的構(gòu)想，并且聽從約翰 · 霍金斯的建議，開始大力扶植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。至今，在英國的倫敦，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越金融業(yè)成為第一產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為英國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)英國社會(huì)產(chǎn)生著重要的影響。英國政府能夠?qū)⒅鲗?dǎo)性的產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的工業(yè)成功的轉(zhuǎn)向了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要得益于對(duì)軟要素的投入，包括對(duì)教育研發(fā)、人才創(chuàng)新的大力推進(jìn)，特別是設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一部分。從1998年，布萊爾首相提出《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告》到2000年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過500億英鎊，占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%，年增長率達(dá)到了其他產(chǎn)業(yè)的3倍之多。[5]可以說，英國的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐為全球的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。

我國江蘇無錫市也站在了區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略高度，把發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為政府的重要工作措施，短短幾年間已取得卓著的成效。2008年，無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過200億元，占GDP比重達(dá)到4.68%，2006～2008年期間的平均年增長率為45.22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP和第三產(chǎn)業(yè)的平均增幅，形成了以動(dòng)漫、游戲、工業(yè)設(shè)計(jì)為特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為無錫產(chǎn)業(yè)體系中的重要組成部分。[5]目前，山西省已經(jīng)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。作為山西省唯一的國家級(jí)高新區(qū)，省城太原的高新區(qū)已經(jīng)將“文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)集群列為五大產(chǎn)業(yè)集群之一，以動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視研發(fā)設(shè)計(jì)制作和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等為重點(diǎn)發(fā)展的內(nèi)容。可以說，如果山西省設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到持續(xù)良性的發(fā)展，那么山西省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的目標(biāo)也指日可待。參考文獻(xiàn)：

[1] 霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：如何點(diǎn)石成金[M].洪慶福，孫薇薇，劉茂玲，譯.上海：上海三聯(lián)書店，2006.

[2] 張曉剛.論設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)作用[A].國際工業(yè)設(shè)計(jì)研討會(huì)論文集[C].2009.

[3] 郭梅君.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)研究[D].上海：上海社會(huì)科學(xué)院，2011.

[4] Michael J.Piore（美）.第二次產(chǎn)業(yè)革命：走向繁榮之可能[M].臺(tái)北：桂冠圖書股份有限公司，1989.

[5] 郭梅君.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)研究[D].上海：上海社會(huì)科學(xué)院，2011.作者簡介：申飛（1983—），男，山西太谷人，碩士，講師，主要研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。