2014年新華網(wǎng)兩會新聞專題策劃亮點分析

袁源 鄒穗晞

摘要：兩會是我國新聞領(lǐng)域的大事件，網(wǎng)站新聞專題的策劃體現(xiàn)了網(wǎng)站的編輯水準(zhǔn)。新華網(wǎng)依托于國家通訊社新華社，是中國最重要、最有影響力、辦的最有水平的網(wǎng)站之一。研究新華網(wǎng)的兩會報道，總結(jié)新華網(wǎng)兩會報道經(jīng)驗，對于國內(nèi)其他媒體在報道兩會新聞時有著一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新華網(wǎng)；兩會新聞；時政新聞；網(wǎng)絡(luò)專題策劃

每年3月的全國“兩會”是我國政治生活中的一件大事，對“兩會”的報道既是考驗媒體實力的系統(tǒng)工程，又是國內(nèi)外媒體展現(xiàn)自身特色的“競技場”。針對重大的新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體通常都會開辟專題頁面，這這樣做可以有效的增加新聞亮點，更好地挖掘新聞事實，同時也有助于塑造媒體本身的媒體形象，提升媒介的影響力。

總的來說，2014年新華網(wǎng)兩會專題首頁為18屏長的超長首頁，板塊設(shè)置上大致可以分為聚焦、最新報道、兩會公告、視頻、本網(wǎng)特稿、直播、授權(quán)發(fā)布、兩會訪談、提案議案、代表委員之聲、兩會熱搜、新聞炫文、炫數(shù)據(jù)、炫看臺、視覺·印象、報告區(qū)、兩會·面孔、擔(dān)當(dāng)、夢想、改革、資料這些板塊。

一、新穎的版塊設(shè)置：貼近主題、活潑生動

專題首頁是該新聞專題的門面，其基本功能是展示整個網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，也是最能體現(xiàn)編輯部功力的地方。首頁能給受眾以十分直觀的第一印象，在一定程度上決定著受眾是否能夠繼續(xù)停留在該網(wǎng)站。

（一）專題主題與版塊設(shè)計緊密結(jié)合

2014年兩會專題最先讓受眾注意到的是頁面頂部的專題主旨“改革·夢想·擔(dān)當(dāng)”。這三個關(guān)鍵詞無疑是兩會想要傳達(dá)給民眾的信息。而新華網(wǎng)作為一家依托于國家通訊社的主流新聞網(wǎng)站，其擔(dān)任的“耳目喉舌”作用不言而喻。同時版塊設(shè)計上也緊跟主題思想，設(shè)置有“擔(dān)當(dāng)：敢于擔(dān)當(dāng)敢于涉險”，“夢想：讓每一個夢想都開花”和“改革：翻開中國發(fā)展新篇章”這三個版塊。這樣的設(shè)置對于向來大氣沉穩(wěn)的新華網(wǎng)來說不得不一次創(chuàng)新，但這樣地設(shè)置對于吸引新生代的群體來說有著一定的作用。

（二）導(dǎo)航設(shè)置清楚簡潔

“網(wǎng)站導(dǎo)航（navigation）是指通過一定的技術(shù)手段，為網(wǎng)站的訪問者提供一定的途徑，使其可以方便地訪問到所需的內(nèi)容 ”。新華網(wǎng)兩會首頁的導(dǎo)航欄，既保留了原有的、通常的置于網(wǎng)站頂部的導(dǎo)航欄，同時又增加了首頁首屏導(dǎo)航欄和滾動導(dǎo)航欄。頂部導(dǎo)航欄與兩會專題關(guān)系不大，它是鏈接到新華網(wǎng)其他類別的新聞首屏導(dǎo)航欄也不同于傳統(tǒng)的導(dǎo)航欄，它并不是死板地把各欄目名稱集合在一起，而是提供一些首頁中沒有出現(xiàn)的二級頁面。其導(dǎo)航的名稱也比較生動活潑，如“360熱搜”、“炫數(shù)據(jù)”和“‘會眼”等等。其中更重要的是和新媒體的結(jié)合，如“馬云看兩會”是與移動客戶端“來往”相結(jié)合，可以在“來往”上進(jìn)項在線訪談。而把鼠標(biāo)移動到“手機(jī)版”導(dǎo)航欄上的時候則會跳出一個二維碼，用戶可以通過掃描二維碼在手機(jī)客戶端上閱讀新聞。

滾動導(dǎo)航欄內(nèi)容則是通常至于網(wǎng)站首頁的子欄目合集。由于兩會專題的子欄目較多，如果一一羅列則容易顯得十分繁雜。因此，新華網(wǎng)把子欄目做了分類分為了“直通車”、“多媒體”、“互動區(qū)”、“資料庫”和“360熱搜”這幾個大類。只要鼠標(biāo)停留在某一類別上，右側(cè)則會十分流暢地顯示出隱藏的子欄目。

二、融合新聞：更快、更潮、更全面

2014年的“兩會”報道一掃傳統(tǒng)政治新聞的“單行道”傳播，繼續(xù)緊隨著2013年融合新聞的步伐來全面報道兩會新聞?！啊诤闲侣勚肝谋?、照片、視頻片段、音頻、圖表和互動式內(nèi)容，以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上，各個媒介形態(tài)所承載的信息是完整的、不重復(fù)的……‘融合新聞需要充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特性：背景信息的提供和報道的延續(xù)性。”[1]

（一）整合媒介：聚合日歷

新華網(wǎng)在整合各種媒介內(nèi)容上已經(jīng)做得十分出色，已經(jīng)突破了單純地把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)媒體上的水平，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行二次加工，以專題首頁首屏的“聚合日歷”中的變化為例?！熬酆先諝v”是新華網(wǎng)獨家設(shè)計的，以日歷為基礎(chǔ)，把兩會每一天發(fā)生的重大新聞都整合在日歷之中。

從位置上看，2013年的聚合日歷所在面積小，且從首頁中無法判斷該日歷的作用，只有經(jīng)過二次點擊才能看到聚合日歷的全貌。但是2014年的聚合日歷位于兩會專題首頁首屏，受眾能在第一時間發(fā)現(xiàn)其存在?！皳?jù)調(diào)查，如果主頁的訪問率為100人次，經(jīng)過一次點擊到達(dá)下一頁的訪問率將下降30至50人次，再下一頁的話，訪問率會減少到10至20人次”[2]通過點擊聚合日歷到達(dá)正文，2013年需要三次點擊，而2014年則只需要兩次；2014年的訪問率將大大高于2013年的。

其次，從內(nèi)容上看，2014年新華網(wǎng)兩會專題的“聚合日歷”更加注重融合新聞，集聚了各種媒介形式，而2013年的全是文本形式。2014年每天的聚合日歷一共7個小版塊：4個文本形式，2個圖片形式，1個視頻形式。2013年聚合日歷的版塊數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2014年，這與該頁面自身的地位有著一定的關(guān)系。

最后，2014年新華網(wǎng)兩會專題更具有融合媒體的思維。在聚合日歷上表現(xiàn)得十分明顯的是文章標(biāo)題與文字框之間的更加契合。2013年聚合日歷的文字框或者標(biāo)題大小并不隨著實際情況進(jìn)行變化，導(dǎo)致許多標(biāo)題無法完整顯示。而2014年的聚合日歷會根據(jù)字?jǐn)?shù)的多少調(diào)整標(biāo)題大小來契合文字框。

（二）互動傳播 生動活潑

2014年的新華網(wǎng)兩會專題充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體“互動性強(qiáng)”的特征，創(chuàng)造性開設(shè)了多個性質(zhì)各不相同的互動版塊，彰顯了以人為本的傳播服務(wù)宗旨。雙向互動使得網(wǎng)民可以把自己的意見上傳到互聯(lián)網(wǎng)上與網(wǎng)站編輯、人大代表甚至是總理進(jìn)行即使交流。

新華網(wǎng)開設(shè)互動專欄，給百姓提供一個與人大代表，地方領(lǐng)導(dǎo)，甚至是總理對話的平臺，顯示出了網(wǎng)絡(luò)媒體即時通訊的優(yōu)點，有利于網(wǎng)民與各位“兩會”代表與“兩會”委員進(jìn)行“互動式”交流。而在新華微博上設(shè)置各種與兩會相關(guān)的話題則是以其話題設(shè)置形式的“熱點性”與對話模式的“民主性和平等性”，而使“兩會”這種重大事件在“言語社區(qū)”的氛圍中最大限度地被平民化，因而在網(wǎng)絡(luò)用戶中很有親合力，同時也激起他們對其他傳統(tǒng)媒體有關(guān)“兩會”焦點議題的關(guān)注。

【參考文獻(xiàn)】

[1]任媛媛.2013年全國“兩會”報道研究——一次融合新聞的成功實踐[J].新聞知識，2013（05）

[2]何麗萍.淺談網(wǎng)頁導(dǎo)航欄設(shè)計的有效性[J].河南機(jī)電高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2009（01）

作者簡介：袁源（1989.11—），女，漢族，湖南人，中國傳媒大學(xué)廣播電視學(xué)專業(yè)碩士在讀。鄒穗晞（1990.03—），女，漢族，湖南人，中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士在讀。