足球解說如何取悅社交媒體？

顏強(qiáng)

資深南美足球?qū)＜业倌?維克里曾告訴我，比賽進(jìn)球之后，解說員必須大聲長(zhǎng)喊“Goal……”喊到聲嘶力竭，喊到山無棱天地合，這是南美足球解說員在比賽發(fā)生進(jìn)球時(shí)必須完成的規(guī)定動(dòng)作，哪怕當(dāng)時(shí)還有很多發(fā)生進(jìn)球的信息需要及時(shí)介紹。球迷的基本要求，就一定得有這一聲無窮無盡的Goal，否則拉丁球迷會(huì)極其不爽，會(huì)覺得自己的看球體驗(yàn)不完整。久而久之，這也成了拉美足球特色之一。

央視的段暄老師，在幾場(chǎng)小組賽的前期解說時(shí)，曾經(jīng)嘗試過借鑒這種南美解說的風(fēng)格。對(duì)于中國(guó)受眾，了解拉美足球特點(diǎn)的，聽到段老師開嗓，自然能會(huì)心一笑。這樣新鮮的表達(dá)，對(duì)世界杯的中文傳播，也是很有趣的嘗試。

可是在社交媒體平臺(tái)上，央視這次派駐前方的四位解說，以及作為多場(chǎng)比賽的解說嘉賓的朱廣滬，都會(huì)遭到不同程度的批評(píng)和質(zhì)疑，甚至惡搞，與其說這是賽事解說過程的缺憾，不如說這更是社交媒體的一種屬性體現(xiàn)——觀點(diǎn)和意見表達(dá)，先于對(duì)事實(shí)的了解和沉淀。世界杯賽事轉(zhuǎn)播，央視具有中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，這是一種排他性媒體獨(dú)家版權(quán)的體現(xiàn)。而社交媒體平臺(tái)，最不能接受的，就是這種毋庸置疑的獨(dú)家性。

事實(shí)上，在大部分國(guó)家和地區(qū)，世界杯的傳播長(zhǎng)久以來都是一種聲音或方式的傳播，這和電視媒體長(zhǎng)久占據(jù)主流媒體地位相關(guān)。這種慣性傳播，其實(shí)是對(duì)絕大部分球迷的世界杯乃至足球啟蒙。

然而社交媒體的蓬勃生長(zhǎng)，令主流地位不斷遭遇挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)的表層體現(xiàn)，是對(duì)這種聲音或者方式的反抗。于是不論個(gè)性化的表達(dá)，例如引經(jīng)據(jù)典的賽事概括，還是熱情澎湃的瞬間描述，都會(huì)遭遇大量的質(zhì)疑聲——當(dāng)那些挑戰(zhàn)的個(gè)體，從一開始就將自己放置在主流聲音的對(duì)立面時(shí)，任何講述與表達(dá)，對(duì)他們來說，都是糟糕的表達(dá)。

解說過程中，不同的性格體現(xiàn)，也會(huì)在社交媒體上激起不同反響。英國(guó)球員加里.內(nèi)維爾退役后，在天空電視臺(tái)評(píng)球，語言風(fēng)格和他做人一樣，直率明朗，單刀直入。這種性格，在社交媒體上很受歡迎。他的弟弟菲爾.內(nèi)維爾這次世界杯在BBC說球，評(píng)論話語不多，相當(dāng)謹(jǐn)慎小心，反倒在社交媒體上被狂噓，因?yàn)椤捌降杏埂?。BBC作為英國(guó)的世界杯主播電視網(wǎng)絡(luò)，也被大肆責(zé)罵。

荷蘭的解說在荷蘭大勝西班牙比賽中，激動(dòng)得不能自已，語無倫次，卻得到了荷蘭球迷交口稱贊，主觀性表達(dá)反倒比客觀性陳述更受歡迎，但這只是一時(shí)一場(chǎng)的狀況。場(chǎng)場(chǎng)都有野獸派表現(xiàn)的嘶喊者，賽事本身不值得嘶喊，這樣的解說又會(huì)遭到質(zhì)疑。溫格在世界杯現(xiàn)場(chǎng)為法國(guó)電視臺(tái)說球，風(fēng)格中正平和，不少法國(guó)球迷就覺得“乏味無趣”、“他干嘛不多花些時(shí)間去研究阿森納轉(zhuǎn)會(huì)問題……”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界杯傳播，因社交媒體而變得更加復(fù)雜。主流與另類，主觀與客觀，各種表達(dá)與講述風(fēng)格，都可能遭遇莫名挑戰(zhàn)。

究其根本，作為賽事的報(bào)道和講述者，解說仍然是媒體矩陣當(dāng)中一環(huán)，娛樂性很重要，可解說到底不是娛樂藝人。