互聯(lián)網(wǎng)將如何改變影視行業(yè)？

周小小

伸長觸手，一夜觸“影”的BAT

如果你現(xiàn)在還以為，騰訊是個做社交平臺搞游戲的，阿里巴巴是搞網(wǎng)購的，而百度則是一個靠搜索引擎打天下的，那么你就OUT了。隨著BAT的版圖不斷擴張，他們通過各式各樣的方式，將自己的觸手通過互聯(lián)網(wǎng)，延伸到了不同的領(lǐng)域。而在新一輪的收購、投資大戰(zhàn)之后，BAT在影視行業(yè)的版圖也日趨清晰起來。在媒體和游戲領(lǐng)域，百度拿走了《PPS影音》，阿里巴巴搭上了優(yōu)酷土豆和文化中國傳播，順便推出了頗具玩票性質(zhì)卻備受用戶歡迎的娛樂寶，騰訊則推出“為虎添翼”電影計劃。幾乎在一夜之間，BAT就商量好了要用不同的方式，在影視媒體領(lǐng)域躍躍欲試，準備大展身手。

一展所長，BAT優(yōu)勢明顯

BAT不約而同地將觸手伸到了影視行業(yè)，但有意思的是，盡管在立場上他們是競爭對手關(guān)系，可從目前來看，他們更像是處在同一戰(zhàn)線的伙伴關(guān)系。這可能是因為，BAT已形成三足鼎立之勢，任何一個領(lǐng)域的硬碰硬都會得不償失，讓第三方得益，不如各自圈地，少對壘，多賺錢。同時，對于影視行業(yè)來說，BAT仍是新兵，互聯(lián)網(wǎng)影視這個全新的商業(yè)模式也不是BAT當中的任何一家公司能獨自吃透的。與其爭得頭破血流，不如攜手共贏，一同開拓這個新的市場。

阿里巴巴數(shù)字娛樂負責人劉春寧曾經(jīng)說：“中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與世界站在同一起跑線上。中國的智能手機、電腦平板再加上家庭電視機屏幕，共同組成了電影產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。基于云計算、大數(shù)據(jù)，電影產(chǎn)業(yè)將會發(fā)生非常大的變革?？傊娪爱a(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)可以明確受眾需要，然后根據(jù)需求去創(chuàng)造內(nèi)容?！倍鴦⒋簩帥]有提到的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)滲透到了電影融資、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上。以阿里巴巴為例，結(jié)合其自身余額寶的經(jīng)驗，阿里巴巴適時推出了娛樂寶產(chǎn)品，在將電影融資民間化的同時，還將電影作品本身和粉絲更穩(wěn)緊密地連接在了一起。同時，阿里巴巴還大量收購在線視頻網(wǎng)站，擴大了其在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻傳播影響力，而出色的購物與支付平臺也使得用戶在線下的觀影體驗變得更加便捷。再加上突出的電影融資營銷能力，在影視行業(yè)還是新手的阿里巴巴，就已經(jīng)能讓傳統(tǒng)電影公司倍感壓力。但這并不是說傳統(tǒng)行業(yè)就會因此沒落。這樣的變革同樣也使得傳統(tǒng)影視行業(yè)獲得了比以往更多的機遇。他們明白，在以后的日子里，抱住互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的大腿，或許就等于抱住了自己的飯碗。

改變未來，比你更了解你

互聯(lián)網(wǎng)巨頭為影視行業(yè)帶來的絕不僅僅是錢而已。以阿里巴巴為例，其擁有全球最大的電商數(shù)據(jù)，可以通過商品數(shù)據(jù)累計來分析當下的流行趨勢、主流觀影人群的喜愛偏好和不同地域的觀眾對某個明星的看法。利用微博，他們還能獲得更精準數(shù)據(jù)地支持，進而甚至比觀眾更早一步，掌握到未來電影的發(fā)展趨勢，從而影響劇本立項、演員選擇、后期營銷以及發(fā)行等策略。相較于不少沒有大數(shù)據(jù)支持，只能憑過往工作經(jīng)驗來對一個項目的成功率進行判斷的電影公司，阿里巴巴投資的商業(yè)電影成功率顯然更高，在成本控制方面也會有更出色的表現(xiàn)。而在掌握了觀眾的胃口之后，觀眾自然更愿意走進電影院，或者花錢在線上視頻網(wǎng)站，觀賞自己喜愛的作品。

其次，互聯(lián)網(wǎng)特有的透明度，無疑給了不少年輕編劇以更大的發(fā)展空間。BAT完全可以一手與知名編劇簽約，一手栽培新銳編劇。讓編劇通過他們的平臺直接上傳拍賣自己的作品。這么做的最大好處就是，BAT相較于其他影視公司，將有更大的優(yōu)先權(quán)，把他們認為最值得投資的劇本拿到手，自己拿來用，或者賣給其他出價者，從而將自己的利益最大化。

另外，像阿里巴巴和騰訊這種手里捏著龐大購物平臺的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，完全可以將影視作品與商家進行串聯(lián)，以廣告植入與授權(quán)生產(chǎn)販售各種獨家影視周邊等形式，讓平臺的商家也可以參與到電影之中。也許在未來，我們將看到更多從網(wǎng)絡起步發(fā)家的品牌出現(xiàn)在電影中，而票房表現(xiàn)出色的電影，也能因為更多商家的參與而更容易保持長期熱度，甚至構(gòu)造一個以自己為中心的品牌文化圈。