東莞掃黃何以變成“東莞不哭”

徐婷婷

摘要：本是司空見慣的掃黃打非事件，為何在央視報(bào)道后引起了的輿論的嘩變。流行于各大網(wǎng)站上的“東莞不哭”、“東莞加油”言論形成的原因到底是什么？網(wǎng)絡(luò)輿論在此次報(bào)道事件中為何會(huì)表現(xiàn)出一邊倒譴責(zé)央視的態(tài)勢(shì)，這其中折射的網(wǎng)絡(luò)輿論形成和聚集的迅速和不可控，也顯示出了在目前公眾越來(lái)越趨于網(wǎng)絡(luò)化生存的特點(diǎn)之下輿論引導(dǎo)的困難。

關(guān)鍵詞：東莞；央視；網(wǎng)絡(luò)輿情

中圖分類號(hào)： C912.63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-02-00153-02

一、東莞掃黃事件報(bào)道梳理

近日，中央電視臺(tái)《東莞“黃流”屢掃不絕》的報(bào)道就像那煽動(dòng)翅膀的蝴蝶，引發(fā)了聲勢(shì)浩大的“東莞風(fēng)暴”。

2月9日央視《新聞直播間》、《焦點(diǎn)訪談》等多個(gè)欄目播出了暗訪東莞色情業(yè)的節(jié)目——《管不住的“莞式服務(wù)”》，曝光東莞的諸多涉黃活動(dòng)：KTV里跳艷舞，色情服務(wù)明目張膽；酒店“選秀”實(shí)為賣淫；五星級(jí)酒店“裸舞選秀”，小姐明碼標(biāo)價(jià)；20多項(xiàng)色情“莞式服務(wù)”成特色等等。

報(bào)道一經(jīng)播出立刻引起了軒然大波，東莞當(dāng)?shù)爻鰟?dòng)大批警力，對(duì)全市桑拿、酒店及娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行統(tǒng)一突擊清查。然而就在東莞當(dāng)?shù)鼐綐O力查處這些涉黃場(chǎng)所的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了一股奇怪的輿論大潮，諸如“東莞挺住、東莞加油”、“央視無(wú)情、人間有情”、“今夜我們都是東莞人”等聲音不絕于耳。之所以出現(xiàn)這樣的聲音，除了一部分網(wǎng)絡(luò)看客的調(diào)侃逗樂(lè)心理外，更有網(wǎng)友質(zhì)疑央視的報(bào)道方式，一時(shí)間“女權(quán)說(shuō)”、“欺壓弱勢(shì)群體”等言論也甚囂塵上。

其實(shí)這種“凡是央視支持的就反對(duì)，凡是央視反對(duì)的就支持”的現(xiàn)象早就存在，譬如央視批蘋果企業(yè)不拿中國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益當(dāng)回事，“3·15晚會(huì)”曝光無(wú)良企業(yè)等新聞都引來(lái)了網(wǎng)友的正面對(duì)抗。

本次“東莞事件”本是常見的一次對(duì)“黃色毒瘤”的報(bào)道，為什么會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的渲染大波，各種言論層出不窮。如果說(shuō)，當(dāng)今中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀日益多元，每個(gè)人都可隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，開放的社會(huì)允許不同聲音的存在，這恰恰證明了中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步。但是“東莞挺住”之類言論的出現(xiàn)著實(shí)讓人意外，而且更像是一場(chǎng)具有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)輿論誘導(dǎo)。

二、東莞掃黃打非的輿論發(fā)酵

據(jù)中國(guó)上市公司輿情中心統(tǒng)計(jì)，自2014年2月9日公開報(bào)道至2月13日18時(shí)，以“央視+東莞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，相關(guān)新聞及轉(zhuǎn)載數(shù)為6110篇，熱度達(dá)到橙色級(jí)別。新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等中央新聞單位，《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等都市類媒體及新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)，微博、微信等自媒體平臺(tái)上，均出現(xiàn)“東莞”二字的刷屏現(xiàn)象。廣大公眾以各種方式關(guān)注和跟進(jìn)東莞事件，在這種群體式的圍觀中，對(duì)于本次東莞事件的輿論也在悄悄進(jìn)行著發(fā)酵和醞釀。總結(jié)起來(lái)，此次報(bào)道事件引發(fā)的輿論類型，大抵包括以下幾種類型。

（一）正能量型

所謂正能量型，是出現(xiàn)在日常生活中的，對(duì)此次掃黃事件持支持和肯定態(tài)度的人們。他們認(rèn)為央視曝光東莞的色情業(yè)，是很有魄力的正義之舉，記者鋌而走險(xiǎn)偷拍，也是需要很大勇氣的。某些網(wǎng)絡(luò)大V帶頭呼喊“東莞挺住”，如果僅僅是娛樂(lè)調(diào)侃倒也罷了，但隨著事態(tài)的發(fā)展，竟然演變成了是否應(yīng)將性交易合法化的討論，那么質(zhì)疑東莞掃黃者究竟要傳遞什么樣的價(jià)值觀？

毋庸諱言，現(xiàn)在有部分輿論認(rèn)為東莞“掃黃”將觸及性工作者這些“弱勢(shì)群體”的利益，但東莞色情業(yè)畢竟是不被認(rèn)可與合法化的產(chǎn)業(yè)，而這些所謂的“弱勢(shì)群體”也不過(guò)是一部分青年人選擇的另類生活方式。

在反對(duì)東莞掃黃的人群中，他們共有的看法是偷換概念，將對(duì)色情業(yè)的支持當(dāng)作是為社會(huì)底層群體的權(quán)利代言，中國(guó)傳統(tǒng)文化中認(rèn)可的道德共識(shí)在這次東莞事件中也遭到了挑戰(zhàn)，尤其是一些自媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的聲音，其背后的動(dòng)機(jī)就有些讓人匪夷所思了。

（二）混淆視聽型

這類聲音的出現(xiàn)以微博、微信為主。微博用戶“南都評(píng)論一馬當(dāng)先”指責(zé)公權(quán)力要來(lái)干涉人的下半身自由，眾多公知大V也隨即競(jìng)相吐槽。一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上、微信里，“東莞挺住”、“東莞不哭”、“東莞加油”的口號(hào)滿天飛，讓一時(shí)間不明就里的網(wǎng)友以為東莞真的遭遇了地震。正如網(wǎng)友形容的那樣，“東莞要掃黃，公知炸了堂”。更有人把矛頭直指央視，發(fā)出了“央視無(wú)情，人間有愛”、“天堂里沒有央視”的喧囂。不可否認(rèn)，這些“一夜東莞人”在微博上賺足了眼球。類似的言論被大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，很多網(wǎng)友竟把此次事件當(dāng)作是一次輿論的集體狂歡，在微信朋友圈里那些正在接受義務(wù)教育的孩子們甚至不知道這些“東莞挺住”的言論到底是怎樣出現(xiàn)的，只是為了圖一時(shí)搞笑而大量轉(zhuǎn)發(fā)，其后果令人堪憂。

在紛紛擾擾的坊間熱議之后，2月13日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表名為《是非界限豈能模糊》的署名評(píng)論，指出“東莞掃黃”這樣一個(gè)是非明確的事件，竟在網(wǎng)上掀起不小波瀾、引發(fā)復(fù)雜輿情，的確發(fā)人深思。評(píng)論在痛斥“人間有愛”的娛樂(lè)之說(shuō)之后，更認(rèn)為在價(jià)值多元、觀念多變的轉(zhuǎn)型期中國(guó)，“守住法律底線，保持價(jià)值判斷力，具備道德責(zé)任感，是一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的行為取向，也是一個(gè)公民應(yīng)盡的社會(huì)義務(wù)。是非不分、黑白顛倒，只會(huì)導(dǎo)致價(jià)值錯(cuò)亂、邏輯謬誤，最終行為失當(dāng)、社會(huì)失序”。

（三）保莞中立型

這類聲音主要出現(xiàn)在知乎、豆瓣等一些論壇里，他們討論的重點(diǎn)并不是此次央視的報(bào)道模式，也不是所謂的“東莞不哭”為“東莞加油”。他們的言論乍看起來(lái)充滿了理性與無(wú)奈。如知乎日?qǐng)?bào)上的一篇《東莞為什么會(huì)成為性都》就試圖從地理位置、經(jīng)濟(jì)類型等方面為東莞的成長(zhǎng)和發(fā)展之路找到成因。還有文章指出，東莞的歷史文化淵源深厚，試圖讓世人了解你從未見過(guò)的東莞一面。

在這些正面描述東莞成長(zhǎng)的聲音里，還出現(xiàn)了諸如“你不懂的東莞無(wú)權(quán)平說(shuō)”這樣的論調(diào)，這類言論想要討伐的是那些從未到過(guò)東莞，沒在東莞生活過(guò)的人對(duì)東莞的妄言。

持此類言論立場(chǎng)的大多是生活在東莞當(dāng)?shù)氐木用?，他們?duì)東莞的歷史和發(fā)展應(yīng)該更有發(fā)言權(quán)，但這次的東莞掃黃行動(dòng)，也確確實(shí)實(shí)影響到了當(dāng)?shù)匾恍┤罕姷纳睢Ｈ缒贻p女孩去相親，對(duì)方一聽是東莞人立刻扭頭就走；身處東莞的外來(lái)工作人員也被家鄉(xiāng)的親人勒令辭職回鄉(xiāng)，聲稱丟不起這個(gè)人。在這場(chǎng)輿論的漩渦里，被迫卷入的平民百姓才最值得同情。

（四）信息詐騙型

就在網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)東莞掃黃的口水戰(zhàn)打得天翻地覆之時(shí)，一些不法分子利用“東莞熱”實(shí)施詐騙，進(jìn)行木馬攻擊的情況也層出不窮?！鞍?，我在東莞玩被抓了，速匯款5000元到x警官工行卡xxxxx，別打電話，出來(lái)再說(shuō)，快！”諸如此類的詐騙短信一時(shí)間成井噴式發(fā)展。

趁機(jī)行騙的花招不僅僅只是詐騙短信。近日，某QQ群出現(xiàn)某淘寶店鋪公告截圖，“由于老板昨天去東莞被抓，店鋪暫時(shí)無(wú)人打理，各位親們暫停下單。如要下單去這里吧，附網(wǎng)址?！钡?dāng)用戶打開圖片上的網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)竟然是假冒淘寶的釣魚網(wǎng)站。

伴隨東莞色情產(chǎn)業(yè)被曝光，與“東莞”相關(guān)的色情聊天室也開始火了，一些不法分子打著東莞小姐的旗號(hào)，聲稱轉(zhuǎn)行加入色情聊天室，提供不法服務(wù)，詐騙分子以“裸聊”等為名，吸引獵奇的網(wǎng)友，但前提是先將錢打到指定銀行賬戶。

360安全衛(wèi)士監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，事件發(fā)生后的36小時(shí)內(nèi)，大量命名為“東莞艷舞視頻”“東莞桑拿酒店視頻”的木馬和廣告插件等惡意軟件出現(xiàn)。僅2月10日這一天，帶有“東莞”關(guān)鍵詞的木馬色情網(wǎng)站攔截量猛增11.6%，相比平時(shí)多出10萬(wàn)多次。

三、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的方式

網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)重要特點(diǎn)就是去權(quán)威化、碎片化和扁平化。在傳播路徑上屬于放射狀的不定向傳播，所以輿論形成、積聚和傳播的速度非?？?，而且輿論能夠在短時(shí)間內(nèi)形成井噴式效應(yīng)，這種效應(yīng)一方面得益于網(wǎng)絡(luò)言論傳播的高度自由化，另一方面與一些網(wǎng)絡(luò)推手和所謂的意見領(lǐng)袖不無(wú)關(guān)系。

（一）網(wǎng)絡(luò)大V成意見領(lǐng)袖

在本次東莞掃黃事件曝光后，最先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲并傳播“東莞挺住”言論的是那些所謂的網(wǎng)絡(luò)大V。大V是指在新浪、騰訊、網(wǎng)易等微博平臺(tái)上獲得個(gè)人認(rèn)證，擁有眾多粉絲的微博用戶。“V”是指貴賓賬戶，是經(jīng)過(guò)微博實(shí)名認(rèn)證的高級(jí)賬戶。由于經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微博用戶，在微博昵稱后都會(huì)附有類似于大寫的英語(yǔ)字母“V”的圖標(biāo)，因此，網(wǎng)民將這種經(jīng)過(guò)個(gè)人認(rèn)證并擁有50萬(wàn)以上粉絲的微博用戶稱為“大V”。

大V多是有一定知名度的學(xué)者和名人，所以微博賬號(hào)總有大批粉絲追蹤，并因此成為爆料者的求助對(duì)象。所以，“大V”在某種程度上就是網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖。他們的一次發(fā)言、一次評(píng)論都能夠在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，并在短時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)輿論話題，造成一定的輿論聲勢(shì)。這些所謂的大V在某種程度上像媒體一樣，能夠時(shí)時(shí)引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)上的言論和話題。

（二）“沉默的螺旋”不再沉默

“沉默的螺旋”概念最早見于諾依曼1974年在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表的一篇論文，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：輿論——我們的社會(huì)皮膚》一書，對(duì)這個(gè)理論進(jìn)行了全面的概括。它描述了人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)時(shí)，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，使這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)（有時(shí)會(huì)有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。一方意見的沉默造成另一方意見的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)，另一方越來(lái)越沉默的螺旋發(fā)展過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)尊重個(gè)體的時(shí)代，更承認(rèn)個(gè)人意見的表達(dá)與個(gè)性的發(fā)展。因此，“沉默的螺旋”中起重要作用的從眾心理在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)生了一定變化。還有部分學(xué)者，提出網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)“沉默的螺旋”最明顯的挑戰(zhàn)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)傳播的顯著特性之一——匿名性。“網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性會(huì)使個(gè)體在進(jìn)行自我表達(dá)時(shí)，較少顧及社會(huì)規(guī)范的約束比較任性，可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而不受別人想法的影響，他們無(wú)需對(duì)自己的行為承擔(dān)心理上的負(fù)擔(dān)”，這就使“沉默的螺旋”理論所提出的由于害怕被孤立的恐懼感而不敢表達(dá)自己意見的情形逐漸減少，甚至消失。

本次東莞掃黃事件的網(wǎng)絡(luò)輿情變化，正式基于網(wǎng)絡(luò)意見表達(dá)的匿名和自由，才使得諸如“東莞不哭”“東莞挺住”這類戲謔的言論得以快速傳播，甚至一些使用智能手機(jī)的初中生、高中生都紛紛以此來(lái)更改自己的心情狀態(tài)，在現(xiàn)實(shí)的輿論環(huán)境下，這種吐槽式的言論未必會(huì)得到大量傳播，但在相對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)空間里，這些平日里沉默的大多數(shù)，就變得不再沉默了。

（三）吐槽成為網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)的新方式

娛樂(lè)、戲謔的生存方式這幾年在中國(guó)特別流行，不論是電視、電影都樂(lè)于披上娛樂(lè)的外衣奪人眼球。新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象更是層出不窮，表現(xiàn)最為突出的特點(diǎn)是，不論是硬新聞還是軟新聞，受眾的觀看心理已從跟著媒介走轉(zhuǎn)向批判和吐槽。

輿論中的吐槽是一種漫無(wú)目的的情緒釋放，它的背后有對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的不滿，有對(duì)自身價(jià)值得不到認(rèn)可的不忿，更多的是對(duì)社會(huì)文化、人際關(guān)系和輿論走向的不信任。當(dāng)我們不知道該相信什么、相信誰(shuí)、不知道該做什么、如何做，恐怕吐槽是一種最廉價(jià)的自我保護(hù)方式。

就此次“東莞挺住”來(lái)看，這只是一種對(duì)于社會(huì)文化的吐槽狂歡。這些吐槽“東莞挺住”的網(wǎng)友，未必見得真支持賣淫嫖娼；而那些不吭聲的網(wǎng)友，也未必見得真認(rèn)可央視的報(bào)道。因?yàn)樵谝粋€(gè)充滿娛樂(lè)化、碎片化、去權(quán)威化的網(wǎng)絡(luò)空間中，簡(jiǎn)單而吸引眼球的內(nèi)容最適合網(wǎng)絡(luò)傳播格局。在這個(gè)空間里，你可以選擇觀看缺點(diǎn)，放大缺點(diǎn)，依賴缺點(diǎn)，甚至喝彩缺點(diǎn)。這個(gè)地方傳播的不是思想，而是段子。吐槽，只是段子中最有趣，但是也最有顛覆性的一種?！皷|莞挺住”的聲音，在不少轉(zhuǎn)發(fā)者的手下，只是好玩而已，只是一種要轉(zhuǎn)發(fā)要點(diǎn)贊的游戲。

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