打造群眾文化品牌 彰顯城市文化魅力

孫玉潔

摘要：隨著社會的發(fā)展，文化在彰顯城市魅力方面起著越來越重要的作用。蓬萊作為全國的社會文化先進市、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，如何發(fā)揮其優(yōu)勢，更好地搞好群眾文化就顯得特別重要。

關(guān)鍵詞：群眾文化 競爭力 城市文化

中圖分類號：F832.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00145-01

一、突出工作重點，精心培育四大群眾文化品牌

2005年，蓬萊市在山東省率先確立 “文化立市”發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，形成了四大群眾文化品牌。

一是“和平頌”節(jié)慶文化品牌。自2000年開始，連續(xù)成功舉辦了十一屆中國蓬萊“和平頌”國際青少年文化藝術(shù)盛典，吸引了五大洲多個國家、多個文藝團體及無數(shù)中外友人參與，他們用歌舞、書畫、體育競賽、論壇等群眾喜聞樂見的形式，表達了向往和平、維護和平的共同心愿。通過舉辦和平盛典，廣大市民的參與熱情空前高漲，蓬萊兩千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以弘揚，并被賦予了新的時代特征——高度和諧的人文精神，蓬萊的城市知名度和國際影響力得到極大提升。

二是“百日仙境之夏”廣場文化品牌。2000年以來，蓬萊市每年夏季都以和平文化廣場、黃海綠洲廣場、鼓樓廣場、八仙雕塑廣場等為陣地，以群眾歌舞、器樂演奏、地方京劇、呂劇、曲藝等蓬萊特色文化為主要內(nèi)容，開展為期三個月的“百日仙境之夏”群眾文化活動。廣大市民廣泛參與，自編自演，向中外游客和市民展示了豐富多彩的群眾文化和良好的精神面貌。活動期間，還穿插舉辦青少年歌手大賽、京劇票友大賽、呂劇票友大賽、民族器樂大賽、廣場舞蹈大賽、全國百強縣汽車巡展等?！鞍偃障删持摹笔忻駞⑴c面廣，社會影響力大，輿論關(guān)注度高，成為廣大市民、游客喜愛的文化品牌。

三是“三仙山”演藝文化品牌。創(chuàng)新群眾文化活動模式，不斷探索開發(fā)新的演藝文化產(chǎn)品。由北京弗蘭克公司投資打造的大型舞劇“魂系仙境”，填補了蓬萊乃至整個煙臺地區(qū)夜間大型演藝文化活動的空白。由蓬萊八仙過海旅游有限公司投資的三仙山大劇院推出的大型史詩歌舞劇——《仙境蓬萊·和之魂》，演出場場火爆，成為演藝文化的精品。與此同時，該公司還投資上億元，高標準建設(shè)了三仙山美術(shù)博物館、瀛洲書院等文化設(shè)施，被文化部命名為全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

四是“漁燈節(jié)”等民俗文化品牌。蓬萊不僅歷史文化遺跡豐厚，民俗文化更是異彩紛呈。近年來，進一步加大地方特色民俗文化的挖掘保護力度，塑造民俗文化品牌。比如，每年正月十五在潮水鎮(zhèn)衙前村舉辦的漁燈節(jié)，最早只是當?shù)貪O民祭海的一種儀式，在當?shù)卣⑽幕块T和漁業(yè)企業(yè)的共同推動下，漁燈節(jié)的規(guī)模逐年擴大，每年都吸引了大量周邊漁民和省內(nèi)外游客參與。其他如杏花節(jié)、蓬萊閣廟會、大秧歌、大桿號等民俗文化活動，每年都舉辦的紅紅火火，成為影響越來越廣泛的群眾文化品牌。

二、加大投入力度，構(gòu)建群眾文化長效投入機制

蓬萊市按照“多元化籌資、市場化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化運作”的思路，不斷加大群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，為群眾文化活動的開展提供穩(wěn)定的資金支持。

一是加大財政投入。2000年以來，蓬萊市投資4200萬元建設(shè)的海濱和平文化廣場、投資1500萬元的黃海綠洲廣場、投資2000多萬元的戚繼光故里等群眾文化設(shè)施已經(jīng)陸續(xù)投入使用，投資1800多萬元改造了圖書館、文化館、影劇院等基礎(chǔ)設(shè)施，文化設(shè)施建設(shè)方面投入的財政資金超過1億元。此外，結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)，每年都安排專項資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化大院、農(nóng)家書屋建設(shè)，文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善。海濱和平文化廣場被評為首屆“全國特色文化廣場”，戚繼光故里被評為“全國愛國主義教育基地”。

二是加大企業(yè)投入。把招商引資作為文化事業(yè)發(fā)展的重要資金來源，不斷加大招商力度。由山東大眾文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司投資8億元建設(shè)的山東大眾文化產(chǎn)業(yè)學院已投入使用，投資3.5億元的八仙娛樂城、投資20億元的旅游休閑服務(wù)中心項目已經(jīng)運行。此外，積極鼓勵企業(yè)組建業(yè)余藝術(shù)團體，豐富職工文化生活，組建了電業(yè)藝術(shù)團、蓬萊閣藝術(shù)團、三仙山藝術(shù)團、蓬達藝術(shù)團、廣電藝術(shù)團、娛人娛己少兒藝術(shù)團等業(yè)余藝術(shù)團體50多個，每年演出2000多場次。

三是加大社團投入。充分發(fā)揮鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）和其他社會團體的作用，多渠道籌措資金，支持群眾文化活動。近年來，各街道、社區(qū)自籌資金，共發(fā)展表演健身隊150多個，平均每年演出600余場；發(fā)展農(nóng)村文體健身隊伍300支，京劇協(xié)會、呂劇協(xié)會、書畫協(xié)會、大桿號協(xié)會等民間藝術(shù)協(xié)會發(fā)展到50多個。

三、加強人才隊伍建設(shè)，提高群眾文化活動水平

全力打造高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊伍，為群眾文化活動開展提供智力支持和人才支撐。

一是加強文化龍頭建設(shè)。文化館是專業(yè)的文化演出單位，是開展群眾文化活動的龍頭。近年來，蓬萊市有計劃地從山東大學、山東藝術(shù)學院、西安音樂學院、魯東大學等高等院校引進文化專業(yè)本科生60余人，進一步充實加強了專業(yè)文化隊伍。同時，結(jié)合文化行業(yè)特點，建立了重實績、重貢獻、向優(yōu)秀人才和關(guān)鍵崗位傾斜的分配激勵和考核獎懲機制，充分調(diào)動了專業(yè)文化隊伍的積極性。

二是加強基層骨干培育。發(fā)揮專業(yè)文化人才的傳幫帶作用，構(gòu)建“村村有隊伍，戶戶有骨干”的群眾文化活動格局。文化館充分發(fā)揮龍頭帶動作用，積極培養(yǎng)群眾文化活動骨干，開辦不同形式的講座和培訓班，對群眾業(yè)余文化愛好者指導培訓，重點培育了2200多個文化中心戶和50支群眾文藝團隊。利用農(nóng)閑時間，舉辦書畫展、攝影展、通俗歌手大賽、莊戶劇團大賽等文化活動，滿足老、中、青不同年齡群眾的文化需要，形成了“專業(yè)業(yè)余一起上、男女老少齊上陣、群眾登臺唱主角”的喜人局面。

三是加強文藝作品創(chuàng)作。文化創(chuàng)作生產(chǎn)直接作用于精神領(lǐng)域，關(guān)乎人的心靈世界、民族精神面貌、社會文明進步。繁榮的文化創(chuàng)作生產(chǎn)活動，是社會主義文化大發(fā)展大繁榮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是社會主義核心價值體系的重要載體，是人民群眾精神食糧的重要源泉，是實現(xiàn)公民文化權(quán)益的重要保證，是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同追求。應(yīng)發(fā)動鼓勵文藝創(chuàng)作人員下農(nóng)村、走企業(yè)，深入群眾、深入生活，進行文藝創(chuàng)作，創(chuàng)作出一批反映基層群眾精神風貌、貼近群眾生產(chǎn)生活的文學藝術(shù)作品。

參考文獻：

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