“霾”動經(jīng)濟(jì)

杜宇

“談霾色變”是現(xiàn)今中國的普遍狀況。霧霾不僅侵?jǐn)_健康，同時(shí)也給國民經(jīng)濟(jì)造成不可估量的損失。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2011年我國空氣污染造成的經(jīng)濟(jì)損失就已經(jīng)達(dá)到5640億元，2012年這一數(shù)據(jù)更是達(dá)到近2萬億元。

另一方面，霧霾也引發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)。2013年初，網(wǎng)上商城的PM2.5相關(guān)防護(hù)產(chǎn)品在30天內(nèi)的成交指數(shù)環(huán)比增長1700%。疾病預(yù)防方面，口罩行業(yè)、室內(nèi)空氣凈化器銷量暴增；空氣監(jiān)測方面，PM2.5監(jiān)測器市場前景趨于樂觀；源頭嚴(yán)控、整治污染方面，光伏綠色新能源、汽車凈化裝置似乎成為未來治理環(huán)境問題的方向所在。

誰懂得撥開層層迷霧看清市場，在一哄而上的霧霾投資者中把握時(shí)機(jī)；誰又懂得在供求起落中找準(zhǔn)位置，為清潔環(huán)保產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)吹響號角——各領(lǐng)域的生產(chǎn)者都給出了自己的答案。

呼吸事業(yè)部背后的口罩商機(jī)

2013年3月，北京街頭的交警們?nèi)即魃狭艘环N名叫綠盾的口罩。為了避免霧霾對健康的威脅，北京交警在對市面上數(shù)十種口罩進(jìn)行反復(fù)對比后，最終選定了綠盾。

而綠盾生產(chǎn)廠家上海興諾認(rèn)為：“我們產(chǎn)品的優(yōu)勢在于技術(shù)。”作為一家纖維科技研發(fā)企業(yè)，其主打的微粒濾材和康綸抗菌兩大技術(shù)，原本用于服裝行業(yè)?！爸袊＼娫趤喍匙o(hù)航也是穿的我們的布料?！庇捎谶@種布料的外層康綸面料抗菌性能優(yōu)良，內(nèi)層的超微濾材又可以阻擋細(xì)小顆粒物，正好防止霧霾中的“兩細(xì)”——細(xì)菌和細(xì)顆粒物。

針對霧霾導(dǎo)致的市場需求，企業(yè)專門成立了呼吸事業(yè)部，負(fù)責(zé)呼吸保護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣。綠盾口罩上市之初并沒有在媒體上進(jìn)行廣告宣傳。董事長趙丹青發(fā)動了周邊人群并利用微博召集了全國范圍內(nèi)的志愿者，以提供免費(fèi)試用的方式拿到了寶貴的第一手反饋意見，同時(shí)也在市場上打響了知名度，上市三個月就創(chuàng)造了200萬只的銷售紀(jì)錄。綠盾口罩現(xiàn)已遍布全國26個省，終端渠道超過3萬家。

對于產(chǎn)品的未來走向，企業(yè)希望一是提高口罩的功能性和舒適性；二是在外觀上進(jìn)行創(chuàng)新。他說：“就現(xiàn)在的空氣狀況，口罩似乎成了必需品，而盡可能地讓口罩更加時(shí)尚，也算是一種苦中作樂吧?！?/p>

好空氣即賣點(diǎn)

霧霾天氣使得空氣凈化器持續(xù)熱銷，而蘇州貝昂無疑從中分到了最大的一杯羹。在過去短短三年時(shí)間內(nèi)，這家企業(yè)生產(chǎn)的空氣凈化器在與眾多家電巨頭的同類產(chǎn)品競爭中突出重圍，其在天貓上的品牌增長率甚至排到第二。

自成立以來，這家公司成長極為迅速。2009年10月，原本在一家外企研究離子風(fēng)技術(shù)的冉宏宇，由于發(fā)現(xiàn)了這種可以作為空氣凈化產(chǎn)品核心的技術(shù)，創(chuàng)立了專攻空氣凈化器的企業(yè)——蘇州貝昂科技。2010年底，公司的空氣凈化產(chǎn)品問世，但是市場反應(yīng)平平：線下新渠道不易開發(fā)，線上售價(jià)高同時(shí)產(chǎn)品單一。“一開始我們經(jīng)歷了很多懷疑，很多人認(rèn)為中國市場不會接受空氣凈化器?！比胶暧顓s堅(jiān)持認(rèn)為，空氣凈化產(chǎn)品將會成為城市居民的剛性需求，甚至應(yīng)該超過空調(diào)和微波爐。

市場風(fēng)云變幻莫測。2011年底，一場關(guān)于中國空氣污染PM2.5指數(shù)超標(biāo)的公眾爭論，將空氣凈化器行業(yè)推入了聚光燈下。冉宏宇抓住時(shí)機(jī)在宣傳和銷售兩方面雙管齊下。他找到了潘石屹等“意見領(lǐng)袖”，向其免費(fèi)贈送空氣凈化的產(chǎn)品，并請他們在微博上介紹使用感想。一波借助名人的宣傳攻勢之后，貝昂在網(wǎng)絡(luò)上的訪問量大增。2012年5月，其產(chǎn)品在天貓上線。對于電商渠道的布局，拉動了產(chǎn)品的銷售，其2012上半年銷售額達(dá)到100萬元，下半年增長到300多萬元。

2013年，大規(guī)模霧霾使得空氣凈化器市場持續(xù)增長，第一季度貝昂空氣凈化器銷售額達(dá)到了2.5億元，前三個季度同比增長180%?！翱諝鈨艋袠I(yè)到2014年，市場規(guī)模會超過400億元。對于公司發(fā)展方向，我更傾向于做工業(yè)企業(yè)的空氣凈化解決方案。”在B2C業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，冉宏宇又開始瞄向B2B業(yè)務(wù)。

建筑物的面子問題

2013年9月，全國各大地市PM2.5指數(shù)屢屢爆表，有企業(yè)順勢推出光能自潔專利涂料。事實(shí)上，這款涂料投入研發(fā)是在三年前。

富思特科技是一家從事建筑涂料研發(fā)生產(chǎn)的公司。研發(fā)光能自潔涂料的初衷，是為了解決怎樣能使建筑外墻涂料不受城市大氣污染，在使用若干年后出現(xiàn)易臟、失光、褪色、剝落和粉化等老化現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)應(yīng)對城市霧霾并不是市場普遍的需求，公司也并沒有把抗霾作為首要目的。

“抗霾作用是我們在后來的研發(fā)過程中逐漸發(fā)現(xiàn)的。”董事長郭祥恩回憶說。在對材料性能的測試中，研究人員不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)這款涂料除了能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的效果，還有抗菌和凈化作用。隨著霧霾肆虐，郭祥恩猛然醒悟這無疑是未來公司業(yè)務(wù)的重大發(fā)展方向。機(jī)不可失，企業(yè)成立了專門的工藝研發(fā)部門、生產(chǎn)保障團(tuán)隊(duì)和服務(wù)支持團(tuán)隊(duì)，同時(shí)建立了遍布全國50個地區(qū)的銷售團(tuán)隊(duì)。

目前這種光能自潔涂料進(jìn)入國家發(fā)明專利實(shí)質(zhì)審查階段，在業(yè)務(wù)上同萬科、恒大和保利等地產(chǎn)巨頭建立了合作關(guān)系。郭祥恩不無自豪地說道：“涂刷一棟大樓相當(dāng)于五個足球場凈化空氣的效果。”

生命周期里的能耗

霧霾的一大根源是日益嚴(yán)重的機(jī)動車尾氣污染。這一巨大壓力也直接傳遞到了汽車制造商身上?！霸鯓蛹饶芴岣吖怀鲂行剩帜茏畲笙薅鹊亟档凸卉囄廴九欧?？”近年來，這個問題一直在宇通集團(tuán)董事長腦中縈繞。

事實(shí)上，宇通在新能源領(lǐng)域的深入研發(fā)已有14年：1999年開發(fā)出了純電動客車；2005、2007年推出了第一、二代混合動力客車；2009年，組建新能源產(chǎn)品部；2012年底新能源客車產(chǎn)業(yè)化基地順利投產(chǎn)。至2013年宇通新能源客車銷售超過5400輛，覆蓋全國28個省市。

2013年全國范圍霧霾來襲，讓公司更加感到發(fā)展新能源公交客車的緊迫。2013年6月，宇通首次在客車行業(yè)提出了全生命周期成本的概念，通過市場調(diào)查和監(jiān)控，繪制一套全生命周期能耗與排放的對比表格。此外，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷地對混合動力、插電式混合動力及純電動客車進(jìn)行深入研發(fā)，最終于2013年11月正式推出新能源客車領(lǐng)域的尖端技術(shù)平臺——?？?。

2013年前三季度，宇通集團(tuán)銷售收入達(dá)到136.8億元，比兩年前的同期增長24%。

煙囪上的過濾袋

高溫廢氣中的粉塵是引起PM2.5的主要元兇之一。對此，煙臺某公司研制的高溫過濾新材料芳綸纖維，已成功用于高效率的芳綸袋式除塵器，其除塵率達(dá)到99.99%。

“由于國外技術(shù)封鎖等原因，我國芳綸的生產(chǎn)和應(yīng)用起步較晚?！痹摷瘓F(tuán)董事長孫茂健說。2004年，這家從事高性能纖維研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了芳綸的產(chǎn)業(yè)化，并立即著力研制用芳綸材料取代原先的玻璃纖維引入袋式除塵。“袋式除塵技術(shù)是當(dāng)前有效控制微細(xì)粒子的最好方法，芳綸材料抵擋工業(yè)高溫廢氣的功能強(qiáng)大，兩者合二為一能夠有效過濾工業(yè)高溫廢氣中的粉塵?！?/p>

目前芳綸袋式除塵的主要目標(biāo)對象是國內(nèi)鋼鐵、水泥和筑路三大領(lǐng)域?！胺彩巧a(chǎn)過程中有大量煙塵、粉塵的工廠和企業(yè)都是我們的目標(biāo)用戶。”2013年霧霾加劇使這家企業(yè)開始著手研發(fā)更多差異化的新產(chǎn)品。其將芳綸纖維應(yīng)用于汽車膠管，從而提高發(fā)動機(jī)燃燒溫度，減少尾氣排放。

孫茂健認(rèn)為，如果將電除塵及玻璃纖維袋式除塵設(shè)備逐步換用芳綸過濾材料，“國內(nèi)至少存在約5萬噸的產(chǎn)品需求，產(chǎn)值將達(dá)近百億元。”