APP內(nèi)搜索，還離我們很遠(yuǎn)

管典

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，APP內(nèi)搜索至關(guān)重要

為什么說APP內(nèi)搜索在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代至關(guān)重要呢？這就要從智能手機(jī)的普及開始說起了。

隨著智能手機(jī)的逐漸普及，特別是蘋果發(fā)布App Store之后，一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來，并形成了一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)—APP經(jīng)濟(jì)。游戲、社交、購物、多媒體和新聞閱讀……，各式各樣的APP層出不窮。在這些層出不窮的APP背后，是無孔不入的移動(dòng)廣告，以及帶有強(qiáng)烈的連續(xù)性并逐漸個(gè)人化的大數(shù)據(jù)分析?？墒?，隨著APP的逐漸增多，一個(gè)問題卻開始顯現(xiàn)，那就是各式各樣的APP形成一個(gè)一個(gè)的信息孤島，之間幾乎沒有任何互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通更是奢望。

有數(shù)據(jù)顯示，平均每臺智能手機(jī)安裝的APP數(shù)量高達(dá)60個(gè)甚至更多，而隨著移動(dòng)平臺的成熟和更多軟件開發(fā)者的加入，這一數(shù)字還在不斷增加。于是，智能手機(jī)上的主屏頁開始變得越來越多，通過文件夾進(jìn)行分類也變得十分必要，《天貓》、《支付寶錢包》、《手機(jī)QQ》、《微信》和《美團(tuán)》等。清理一下我們就可以發(fā)現(xiàn)，除了游戲外，其實(shí)這些APP的大部分功能都可以在瀏覽器上進(jìn)入其WEB端得以實(shí)現(xiàn)。可現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)我們用移動(dòng)瀏覽器訪問這些功能時(shí)，它會在WEB端執(zhí)著地提醒你：“請下載手機(jī)客戶端以獲取最佳體驗(yàn)?！?/p>

但是，下載了這些APP之后，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)更嚴(yán)重的問題，那就是我們所生產(chǎn)和消費(fèi)的內(nèi)容被簡單粗暴地限定在了一個(gè)個(gè)APP里。APP中的很多內(nèi)容也無法被直接分享，沒有一個(gè)鏈接能直接導(dǎo)向某個(gè)單一的元素和功能。而這些APP中的數(shù)據(jù)也基本無法被手機(jī)上某個(gè)單一的搜索工具直接檢索，就連最簡單的查找一首歌曲，我們也需要首先打開音樂APP，然后在播放列表中搜索才行。

于是，人們發(fā)現(xiàn)在移動(dòng)端我們還缺少一個(gè)類似Google或是百度的全局檢索功能（工具），把APP之中的內(nèi)容像網(wǎng)站那樣被索引起來，使得我們能夠更加快捷地在不同的APP間找到自己想要的內(nèi)容?？墒?，目前相互獨(dú)立的APP們極少會對此進(jìn)行針對性的優(yōu)化，這就讓移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的信息整合成為了一個(gè)巨大的難題。所以，人們在享受移動(dòng)互聯(lián)帶來的便利的同時(shí)，也被迫接受著一遍又一遍開關(guān)不同APP的痛苦。而想要解決這個(gè)難題，APP內(nèi)搜索就成為了一條至關(guān)重要的出路。

嘗試APP內(nèi)搜索的廠商并不少

既然發(fā)現(xiàn)了問題，自然就會有人開始致力于解決問題。而從目前的情況來看，致力于APP內(nèi)搜索的廠商已經(jīng)非常之多。

作為移動(dòng)終端操作系統(tǒng)巨頭的蘋果在2014年WWDC大會（全球開發(fā)者大會）上公布了iOS 的最新版本iOS 8，其中包含的新功能“Spotlight”就顯示了蘋果進(jìn)軍APP內(nèi)搜索的決心。在iOS 8中，用戶可以利用Spotlight快速檢索APP、新聞、音樂以及iTunes等內(nèi)容，搜索結(jié)果除了能直接顯示用戶最近打開的APP之外，還能顯示內(nèi)容摘要。

而作為蘋果最大的競爭對手，Google在APP內(nèi)搜索上也沒有落下。早在發(fā)布Android 4.4 Kitkat時(shí)，Google就推出了一項(xiàng)名為“App Indexing”的APP索引功能，不過這個(gè)功能當(dāng)時(shí)僅僅局限于和谷歌合作的12家企業(yè)，目前已經(jīng)向所有開發(fā)者開放。Google希望通過App Indexing功能在搜索結(jié)果中使用深度鏈接（Deep link），將APP中的內(nèi)容顯示出來。用戶只需點(diǎn)擊“在應(yīng)用內(nèi)打開”按鈕，即可下載并安裝APP。同時(shí)，Google希望利用自身在搜索領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢，讓開發(fā)者都能參與到APP的搜索優(yōu)化中來，并最終利用Adwords和Admob在APP推廣方面盈利。

與此同時(shí)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們也紛紛發(fā)力APP內(nèi)搜索。作為國內(nèi)的搜索霸主，相較于蘋果和Google，百度采用了輕應(yīng)用這種比較取巧的模式來發(fā)展APP內(nèi)搜索。在這種模式中，內(nèi)容數(shù)據(jù)被放在Web端的，用戶在手機(jī)上運(yùn)行的只是一個(gè)Native殼子。因此，百度能比較容易的在輕應(yīng)用服務(wù)器上構(gòu)建索引，并且也方便通過大數(shù)據(jù)和用戶畫像建立更加精準(zhǔn)化的廣告推送機(jī)制。由此，也可以讓以Web搜索起家的百度能平滑的過渡到以APP內(nèi)搜索為主的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。但是，這種模式卻有一個(gè)缺陷，那就是缺少API（Application Programming Interface，應(yīng)用程序編程接口），這也就意味著百度在將來或許不能很好地對App Store和Google Play上的數(shù)百萬APP進(jìn)行APP內(nèi)搜索。

既然百度在發(fā)展APP內(nèi)搜索，阿里巴巴和騰訊這兩位百度的冤家對頭也沒有理由放過這一領(lǐng)域。2013年，阿里巴巴投資了APP內(nèi)搜索引擎Quixey，該引擎發(fā)布了AppURL技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，允許用戶從一個(gè)APP直接跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)APP內(nèi)的對應(yīng)頁面內(nèi)容。今年二月，Quixey又發(fā)布了Functional Search，能夠?qū)PP內(nèi)的信息呈現(xiàn)給用戶。而騰訊系的搜狗則在今年6月發(fā)布搜狗的微信搜索功能，或許騰訊希望通過開通《微信》內(nèi)搜索打造出一個(gè)新的亮點(diǎn)，并使之成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的入口之一。

除了BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭之外，國內(nèi)APP分發(fā)行業(yè)的大佬豌豆莢和360也在發(fā)展自己的APP內(nèi)搜索。早在2013年9月，豌豆莢在推出視頻搜索時(shí)就使用了APP內(nèi)搜索技術(shù)，使原本搜索和消費(fèi)（使用）這兩個(gè)步驟進(jìn)一步簡化。與Google發(fā)布的App Indexing和Quixey發(fā)布的AppURL技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不同，豌豆莢的“APP內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議”在兼容這兩種標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提供不需要APP與網(wǎng)頁綁定的路徑、全面支持移動(dòng)端獨(dú)有內(nèi)容的接入，豌豆莢希望通過API將沒有網(wǎng)站配套的APP內(nèi)的內(nèi)容潛力釋放出來。目前豌豆莢通過APP內(nèi)搜索提供的搜索內(nèi)容包括視頻、電子書和壁紙等，豌豆莢也越來越像一個(gè)瀏覽器，用戶通過搜索就能找到游戲、APP和視頻等多種資源。

相較于豌豆莢，360在APP內(nèi)搜索的發(fā)展上卻要滯后很多。2014年1月底，360正式上線了“Open In App”功能：用戶在使用360搜索時(shí)，可以直接調(diào)用與搜索內(nèi)容相關(guān)的本地APP。而在6月，360正式發(fā)布了移動(dòng)搜索獨(dú)立APP《360搜索》。當(dāng)時(shí)，360 CEO周鴻祎透露下一步將支持APP內(nèi)搜索，但目前尚沒有明確的消息。

發(fā)展緩慢，技術(shù)難題待解

雖然有眾多廠商在發(fā)展APP內(nèi)搜索技術(shù)，但從目前的情況來看，進(jìn)度卻相當(dāng)不樂觀。要知道，想要實(shí)現(xiàn)APP內(nèi)搜索，其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是Deep Link（深層鏈接）。在技術(shù)上，Deep Link能夠幫助搜索引擎描述怎么展現(xiàn)、打開和處理APP里面的內(nèi)容，而Deep Link技術(shù)的不成熟正是實(shí)現(xiàn)APP內(nèi)搜索的難點(diǎn)。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的交流主要依靠的是Hyperlink（超鏈接）技術(shù)，而這項(xiàng)技術(shù)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這也和互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代背景有很大的聯(lián)系。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起卻是得力于蘋果和Google的智能手機(jī)，其本身最早就是基于APP的。而在發(fā)展初期，開發(fā)者關(guān)注的都是怎樣提高用戶體驗(yàn)，相對而言信息的流動(dòng)并不是一開始考慮的重點(diǎn)。在這種自然發(fā)展的狀態(tài)下，開發(fā)者們開始自行其是，設(shè)定自己的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，這與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)展的情況大相徑庭。

而當(dāng)APP里面存儲的信息越來越多，需要流動(dòng)以促進(jìn)發(fā)展之時(shí)，人們卻豁然發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)缺少了一個(gè)讓APP之間進(jìn)行信息流轉(zhuǎn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。于是，開發(fā)者們又開始著手解決這樣的問題。但縱觀這些關(guān)于APP內(nèi)搜索的技術(shù)協(xié)議，我們卻可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)廠商的協(xié)議都是從自己的角度出發(fā)，希望解決自己的問題。這也就造成了標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，不同平臺之間有著不可逾越的技術(shù)障礙，這也就阻礙了APP內(nèi)搜索的發(fā)展。

當(dāng)然，除了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一之外，很多APP開發(fā)者在編寫程序時(shí)對各種外部接口的疏忽也導(dǎo)致了APP內(nèi)搜索發(fā)展的緩慢。僅就Android而言，在對應(yīng)外部接口這件事上，Google其實(shí)是有一些規(guī)范的。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，開發(fā)者更關(guān)注的是自己的業(yè)務(wù)，外部接口只要能工作就好，并不太關(guān)注是不是符合規(guī)范。而這樣的疏忽就會造成從外部對APP內(nèi)資源的調(diào)用異常困難，為APP內(nèi)搜索的發(fā)展平添不少障礙。

而要解決這兩方面的問題，除了要有某個(gè)國際互聯(lián)網(wǎng)組織或者幾家大的廠商一起站在全球化的角度，對這個(gè)事情有一個(gè)全局的規(guī)劃，制定出一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范之外，還需要對開發(fā)者進(jìn)行再教育，讓APP的編寫符合一定的行業(yè)規(guī)范。只有完成了這些工作之后，APP內(nèi)搜索才能真正的發(fā)展起來，讓移動(dòng)互聯(lián)更加貼近我們的生活。