影響力經(jīng)濟

3月頭上的百姓娛樂，最火的不是春節(jié)檔票房過14億，超越前一年80%，2月成為史上第一個“30億月”；不是《北京愛情故事》超越了《失戀33天》成為最賺錢的愛情片，3月頭上最火的百姓娛樂是《來自星星的你》，一部比電影更熱的韓國電視劇，再次締造“不知道星星，就沒法跟人交流了”的現(xiàn)象級娛樂。

不討論這部電視劇的種種優(yōu)勢，不討論它為什么會變成一個神話，只驚嘆于它制造出來的一堆影響力副產(chǎn)品：

1. 全智賢每集眼花繚亂的名牌服飾不僅有人研究，而且還扒出了首爾東大門廉價市場的仿品推薦；

2. 全智賢每集搭配衣服的唇膏不僅有人研究，淘寶店主300元的“全智賢同款”全部賣斷了貨；

3. 金秀賢的一件線衫在韓國慈善拍賣中，6元起拍價以285萬元成交；

4. 金秀賢生日前一天，一眾中國粉絲集資數(shù)百萬購買國內(nèi)多家主要報紙的半版、整版廣告告白心聲；

5. 某視頻網(wǎng)點擊量破2300萬歷史記錄，某網(wǎng)絡指數(shù)為一部電視劇首次破了200萬大關；

6. 多家衛(wèi)視邀約金秀賢參加節(jié)目錄制，預估金秀賢3月來華活動總收入可達2000萬人民幣

7. 韓國經(jīng)紀公司瞅準韓流回歸的契機，集中在2-3月組織一批最紅的男星來中國瘋狂舉辦粉絲會、握手會和歌會，見李敏鎬一面需要支付3800元；

8. 一句“下雪天要喝啤酒和吃炸雞”的臺詞，讓微信的關聯(lián)詞下起了“雪”，讓上海閔行多家韓式炸雞店每天賣到脫銷；

9. ……

被同時推廣的還有韓劇的編劇、制作及播出流程，以及裴勇俊老板的造星機制——不能不說是面面俱到、“研究到牙齒”。這里有民間自發(fā)，有的則是營銷公司的炮制，但對于“追劇令智昏”的觀眾來說，基本是照單全收的非理智潛在消費。一部電視劇早已成為一門生意，大頭賺文化輸出，小頭賺金錢利益，文化產(chǎn)品的影響力經(jīng)濟，能量驚人。

轉(zhuǎn)頭看看電影，早已是“非營銷，無票房”的年代。春節(jié)檔的熱片《爸爸去哪兒》引發(fā)的“是不是電影”的幾輪大討論，不斷挑戰(zhàn)受眾的好奇心，為了驗證“我也是有判斷力的”而去影院的觀眾，則是寒假全家型消費之后的追加人群；再看情人節(jié)檔的《北京愛情故事》，從制作開始就一刻不停地用各種手段做著推廣：戲內(nèi)外的愛侶話題、綁定衛(wèi)視春晚、“誠婭”突然高調(diào)結(jié)婚、發(fā)布多款海報、網(wǎng)絡微電影同步推廣、全球首映禮、單身觀眾“買光單號”事件、微信大號集中推廣、被《新聞聯(lián)播》正面報道……雖然多少沾了今年“情人節(jié)+元宵節(jié)+周末”三大黃金映期碰頭的光，但無處不在的營銷，肯定為最終獲得佳績營造了優(yōu)質(zhì)的空間。

因此，當《白日焰火》、《推拿》在柏林勇奪金熊、銀熊及影帝的好消息傳來時，又回到那個讓人擔憂的老話題：這樣的好片，是否又將面臨“風風光光拿獎，慘慘淡淡數(shù)錢”的局面呢？影響力經(jīng)濟已締造過的那么多神話，何時能在優(yōu)秀的國產(chǎn)非商業(yè)電影中實現(xiàn)呢？或許，《無人區(qū)》塵封4年上映獲得2億票房后還能殺回柏林電影節(jié)真是個好兆頭，先賺錢再贏聲譽的方法興許可以成功。在國產(chǎn)電影打翻身仗的2013年基礎上，開局大好的2014年，希望能為電影帶來更多的影響力經(jīng)濟，掙錢的不光是影院、片方、發(fā)行方，還有更多的聰明人。