賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)

李光斗

“萌”原意為植物發(fā)芽、事物的發(fā)生，現(xiàn)在，人們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)里所說(shuō)的“萌”通常是指事物非?？蓯?ài)。“萌”字這一意義起源于日系漫畫(huà)，隨之衍生而來(lái)的“賣萌”被用來(lái)指扮可愛(ài)。

萌文化最初出現(xiàn)的時(shí)候流行于喜歡玩游戲、看動(dòng)漫的90后身上，發(fā)展至今不過(guò)短短數(shù)年，中國(guó)社會(huì)卻已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全民賣萌的時(shí)代。下至三五歲的孩童，上至七八十歲的老人，身上都可以被冠以“萌”這個(gè)形容詞，萌已經(jīng)作為一種社會(huì)文化衍生開(kāi)來(lái)。火了兩季的電視親子節(jié)目《爸爸去哪兒》中，眾多萌娃可謂是萌化了眾多觀眾的心；年逾古稀的北大考古學(xué)教授在餐桌上用雞骨頭擺放的人體骨骼架構(gòu)也曾在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)，眾多網(wǎng)友紛紛大呼“這個(gè)教授爺爺真是萌萌噠”。

在萌文化早期蔓延到商業(yè)范疇的時(shí)候，眾多商家選擇使用賣萌的方式來(lái)促進(jìn)品牌年輕化，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通。面對(duì)百事的步步緊逼，可口可樂(lè)就曾經(jīng)在品牌賣萌上狠狠突破了一次。2013年，可口可樂(lè)推出中國(guó)區(qū)新包裝，包裝標(biāo)簽包括“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等等，幾乎涵蓋了近幾年中國(guó)的所有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

隨著萌文化的發(fā)展，商家的賣萌也玩出了更多的新花樣，“賣萌”營(yíng)銷正在漸漸向著賣“萌”營(yíng)銷發(fā)展。賣萌的意義不再局限于扮可愛(ài)，而是推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。小到超市大媽賣的龍貓柚子、穿內(nèi)褲的水蜜桃，大到世界上最大的鴨子“大黃鴨”，這些產(chǎn)品無(wú)不賣的是萌物。

2014年，最火的萌物當(dāng)屬臉萌，它曾經(jīng)一夜之間占領(lǐng)了幾乎所有人的微信頭像。用戶使用臉萌不僅為自己制作頭像，也會(huì)為朋友、家人制作頭像。通過(guò)這樣的互動(dòng)方式，臉萌成為一種社交的載體，滿足了消費(fèi)者的部分情感訴求。臉萌賣的萌其實(shí)是互動(dòng)、是情感、是消費(fèi)者的炫耀心理?！栋职秩ツ膬骸焚u的萌則是童真、是回憶、是明星們不為人知的一面，這么一檔電視節(jié)目卻拉動(dòng)了親子裝、旅游、廣告、相關(guān)節(jié)目等等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

賣萌經(jīng)濟(jì)發(fā)展得最好的國(guó)家當(dāng)屬日本，日本的漫畫(huà)、電視劇、電影，你幾乎可以從每一部日本文藝作品中找到至少一個(gè)賣萌的角色，哪怕是那個(gè)最兇狠的黑道電影大叔北野武都會(huì)分分鐘把西瓜皮扣在腦袋上賣萌給你看。同時(shí)，日本擁有這個(gè)世界上最早的萌物Hello Kitty，如今已經(jīng)近40歲高齡的Hello Kitty人氣依然居高不下，這么一個(gè)小小的動(dòng)漫形象每年都為日本的發(fā)展帶來(lái)巨額的經(jīng)濟(jì)效益。

在這個(gè)賣萌的世界，企業(yè)要想不被時(shí)代所拋棄，就需要不斷尋找新的萌點(diǎn)，吊足消費(fèi)者的胃口。賣萌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮之一，只要能抓住用戶的心思把握住用戶的需求，每個(gè)人都可以成為新一代的武林“萌”主。