“敢愛”ING英菲尼迪營銷變奏曲

張乃超

在經(jīng)歷了數(shù)年的蟄伏之后，2007年就進(jìn)入中國的豪華車品牌英菲尼迪終于切換到快速發(fā)展的模式。在創(chuàng)新性提出“敢·愛”的品牌口號后，英菲尼迪連續(xù)發(fā)力；從贊助《爸爸去哪兒》引發(fā)的營銷奇跡到成為2014年亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會鉑金級贊助商；從過分依賴SUV產(chǎn)品到目前全系產(chǎn)品全面發(fā)力的盛景，英菲尼迪正在不斷刷新過去的記憶。

序曲

“敢愛”行動

與很多品牌循序漸進(jìn)的品牌推廣相比，于去年1月份在北京國家體育館舉辦的英菲尼迪萬人盛典，更像是一場驚天動地的交響樂，在行動伊始，就將節(jié)奏引向高潮。

全球流行樂壇天后KatyPerry、超人氣偶像林志穎、亞洲音樂頑童庾澄慶、華語樂壇時尚先鋒李宇春、百變海豚公主張靚穎五位國內(nèi)外超級巨星將隨英菲尼迪豪華座駕共同助陣活動現(xiàn)場，在“敢于行”、“愛于心”、“敢·愛”的三個篇章中演繹充滿獨(dú)特個性和情感的角色，引領(lǐng)大家循序漸進(jìn)地感受到英菲尼迪獨(dú)一無二的感性品牌魅力。

承調(diào)

《舌尖上的中國》

在規(guī)模浩大的萬人盛典之后，英菲尼迪進(jìn)入到更深層的品牌營銷推廣。因飽含濃濃鄉(xiāng)愁味道的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，將英菲尼迪所推崇的感性之美很好傳遞開來。

《舌尖上的中國》是一部美食紀(jì)錄片，更是一部無可復(fù)制的情感紀(jì)錄片，它探索的是中國與美食特有的情感鏈接。這樣的情感幾千年來代代相傳，因?yàn)閳?jiān)持愈發(fā)穩(wěn)固，并不斷衍生出新的內(nèi)涵。這就是中國美食所蘊(yùn)含的“敢·愛”，也是英菲尼迪尋找的“中國味”和“人情味”。英菲尼迪扣住中國人和中國文化中最熟悉的飲食，從日常生活到民族傳統(tǒng)，深度闡釋“敢·愛”，讓消費(fèi)者更直觀地感受到“敢·愛”的力量。

轉(zhuǎn)調(diào)

《爸爸回來了》

和贊助《舌尖上的中國》不同，贊助熱播真人秀《爸爸回來了》，更像是英菲尼迪的一種轉(zhuǎn)調(diào)。作為兩季節(jié)目的唯一官方汽車合作伙伴，英菲尼迪不僅為星爸萌娃們的溫馨旅程帶來關(guān)懷備至的駕乘體驗(yàn)，更以“敢·愛“為情感紐帶緊密連接父子間的濃濃親情，引發(fā)了全民關(guān)注親情、回歸親情的熱潮。

繼第一季的默契合作之后，英菲尼迪在第二季的投入更具創(chuàng)意。除了“升級“明星家庭座駕陣容，英菲尼迪展開了全新的品牌營銷模式：在節(jié)目贊助之外，推出了一個全新跨界聚焦“親情”的多維度體驗(yàn)平臺——“敢愛親情季”。該平臺全面覆蓋產(chǎn)品植入、網(wǎng)絡(luò)視頻、親子自駕游、親子時尚、兒童卡通和青少年體育六大方面，通過一系列富有情感的體驗(yàn)活動，鼓勵人們忠于內(nèi)心，以果敢的行動去釋放真摯的情感。

高潮

APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會

上述一系列營銷活動讓英菲尼迪的品牌知名度迅速打響，從少為人知變身為廣受關(guān)注的豪華汽車品牌。但英菲尼迪來說，光有知名度的提升和接地氣的營銷活動還不夠，如果想與奔馳、BMW、奧迪等一線豪華品牌靠近，必須還要通過更加高端的營銷活動來提升品牌的高度。

這也就有了英菲尼迪與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇和APEC的合作。作為國內(nèi)最高級別的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域論壇，英菲尼迪的贊助意義不言而喻；APEC的重要性更是在世界范圍內(nèi)早就得到了公認(rèn)，英菲尼迪能夠以鉑金級贊助商的身份參與，英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷也能與世界近三十位商業(yè)領(lǐng)袖一起發(fā)表主題演講，無疑也是巨大的榮譽(yù)。

10月20日，英菲尼迪2014年亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會官方指定用車交車儀式在鳥巢南廣場舉行，英菲尼迪提供了QX60 2.5 Hybrid和Q70L Hybrid兩款環(huán)保車型共計(jì)53臺鼎力支持峰會。毫無疑問，相對于《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》等可以迅速提升英菲尼迪品牌知名度而且更接地氣的營銷舉動而言，此前成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇贊助商以及與APEC的深度合作單位，對于樹立英菲尼迪豪華品牌的形象更顯意義重大。