布迪設(shè)計(jì)：來自歐洲的誘惑

高志琦

隸屬于深圳市緯隆實(shí)業(yè)有限公司的布迪設(shè)計(jì)品牌，正式注冊(cè)于2006年，至今已有8年的沉淀。8年，對(duì)于一個(gè)內(nèi)衣品牌來說并不算長(zhǎng)，但在這8年的時(shí)間里，布迪設(shè)計(jì)卻在內(nèi)衣品牌林立的世界里演繹出了屬于自己的風(fēng)格——來自歐洲的誘惑。

在這8年的時(shí)間里，布迪設(shè)計(jì)以傲人的姿態(tài)完成著內(nèi)衣界一次次新的突破，為自己歐洲時(shí)尚風(fēng)格的定位做最好的注腳。發(fā)展至今已成為一家擁有員工3000多名，年產(chǎn)內(nèi)衣達(dá)3000萬件，集女士?jī)?nèi)衣設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)型企業(yè)。在廣東深圳、東莞設(shè)有25000平方米的廠房， 在中國(guó)香港、深圳及英國(guó)、意大利設(shè)有寫字樓及展廳，并擁有國(guó)際認(rèn)可的OEKO-TEX 環(huán)保證書，產(chǎn)品主要銷往歐美主要國(guó)家， 客戶均是歐美頂尖時(shí)裝品牌消費(fèi)者。

俗語有云，“世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨”。相似的道理，布迪設(shè)計(jì)能在如此短暫的時(shí)間里，讓“性感、時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)、特立獨(dú)行，為了自己的個(gè)性而生活、為了自己的生活而生活，為了自己的理念而生活”這個(gè)品牌理念深入人心，受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞，也一定不是無緣無故的。

用文化演繹內(nèi)衣時(shí)尚

“如果說內(nèi)衣設(shè)計(jì)需要有個(gè)源頭，那么源頭一定就是歐洲?！?/p>

布迪設(shè)計(jì)總經(jīng)理李宇雯表示，作為連續(xù)20多年產(chǎn)品出口歐洲市場(chǎng)的代工企業(yè)，布迪設(shè)計(jì)最初是為歐洲知名內(nèi)衣品牌做代設(shè)計(jì)，以及生產(chǎn)加工的，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和不斷摸索中發(fā)覺了歐洲女人對(duì)內(nèi)衣的獨(dú)特要求及歐洲設(shè)計(jì)文化：“時(shí)尚、性感、個(gè)性張揚(yáng)”。

抓住歐洲內(nèi)衣設(shè)計(jì)文化的精髓，對(duì)于日后布迪設(shè)計(jì)歐洲風(fēng)格的品牌定位無疑至關(guān)重要。據(jù)了解，在布迪設(shè)計(jì)初創(chuàng)之時(shí)，為了能盡快參透內(nèi)衣設(shè)計(jì)文化的精髓，布迪設(shè)計(jì)幾乎走遍了整個(gè)世界，為女性甄選最優(yōu)秀的內(nèi)衣設(shè)計(jì)師，最終在歐洲停下了腳步。

在歐洲，設(shè)計(jì)的SHOW場(chǎng)幾乎天天上演。布迪設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們可以在第一時(shí)間目染世界潮流的動(dòng)向，參與到每一季推陳出新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，同時(shí)獲得第一手的萬種資訊，包括風(fēng)格、面料、內(nèi)衣設(shè)計(jì)等。

“布迪設(shè)計(jì)嚴(yán)格執(zhí)行歐洲標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，所有面料均采用零排放的環(huán)保染料，生產(chǎn)過程環(huán)保，不會(huì)對(duì)女性身體造成任何傷害。”李宇雯說，“此外，布迪設(shè)計(jì)的品牌定位就是打造中國(guó)首家歐洲內(nèi)衣品牌，代表的是與世界同步的不落伍的內(nèi)衣設(shè)計(jì)?！?/p>

有了清晰的品牌定位，品牌風(fēng)格就應(yīng)運(yùn)而生了。但布迪設(shè)計(jì)如果僅僅只是模仿歐式內(nèi)衣設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是不夠的，事物要想掙脫原有模式的束縛，就必須創(chuàng)新。據(jù)了解，在這一點(diǎn)上，布迪設(shè)計(jì)除了緊跟歐洲最流行的趨勢(shì)，從面料選擇、顏色搭配、款式設(shè)計(jì)都力求與歐洲流行趨勢(shì)同步，同時(shí)不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)上的豐富與顛覆，在用料精心挑選的基礎(chǔ)上嘗試大膽創(chuàng)新。

走時(shí)尚個(gè)性化路線

縱觀國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣界會(huì)發(fā)現(xiàn)都面臨著一個(gè)共同的問題，內(nèi)衣設(shè)計(jì)方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是國(guó)內(nèi)大多數(shù)內(nèi)衣企業(yè)的設(shè)計(jì)很多都缺乏新意，仍困守在傳統(tǒng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)理念的“圍城”中不愿走出去。但當(dāng)今是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，女性的需求更加個(gè)性化和多元化，如何才能在這樣的時(shí)代背景下贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的青睞，無疑成為每一個(gè)內(nèi)衣企業(yè)的必答題。

“布迪設(shè)計(jì)內(nèi)衣給中國(guó)女性提供了一個(gè)新的選擇：性感、時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)、特立獨(dú)行，為了自己的個(gè)性而生活。” 李宇雯說。

據(jù)了解，在布迪設(shè)計(jì)的概念里，內(nèi)衣就是女性的“第二肌膚”，內(nèi)衣不單單是美的塑造者，更是美的呵護(hù)者。因此，布迪設(shè)計(jì)堅(jiān)持用各種不同材質(zhì)不同色彩的“布”，去還原女性身體想要表達(dá)的語言，加入品牌設(shè)計(jì)師對(duì)歐洲時(shí)尚的獨(dú)特見解，對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)的敏銳把握以及與眾不同的設(shè)計(jì)概念，使布迪設(shè)計(jì)在給予內(nèi)衣的絕對(duì)物理舒適性之外，更使其成為萬千種曼妙審美。

“布迪設(shè)計(jì)品牌的設(shè)計(jì)主要面向的就是80后、90后，設(shè)計(jì)師們堅(jiān)持用各種不同材質(zhì)不同色彩去還原女性身體想要表達(dá)的語言，為不同個(gè)性的女性量身定制第二層肌膚。因此，布迪設(shè)計(jì)特意在歐洲甄選優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，面對(duì)中國(guó)女性延續(xù)‘來自歐洲的誘惑這一品牌定位，融合歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格和中國(guó)女性的身形特征，讓內(nèi)衣成為女性展示自我風(fēng)格的有力單品。”李宇雯說。

求新求變求發(fā)展

追求個(gè)性化的確可以使一個(gè)企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，但企業(yè)的發(fā)展畢竟是一個(gè)系統(tǒng)的工程，這就需要一個(gè)系統(tǒng)的理念去支撐，布迪設(shè)計(jì)的理念就是一直以來的求新求變。

內(nèi)衣是一個(gè)時(shí)刻變幻的行業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)針對(duì)年輕化消費(fèi)群體的行業(yè)，這種特點(diǎn)就必然需要企業(yè)都能保持一顆年輕化的心態(tài)，時(shí)刻做好求新求變的準(zhǔn)備。

“我們所擁有的團(tuán)隊(duì)都是年輕、愛時(shí)尚、充滿活力的團(tuán)隊(duì)，我們團(tuán)隊(duì)的平均年齡在30歲左右，每個(gè)都是充滿朝氣、激情四射的年輕人，我們把自己的生活觀念、生活方式融入到企業(yè)中，也融入到我們的工作中?！崩钣铞┱f。

面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的影響和挑戰(zhàn)，布迪設(shè)計(jì)同樣以一種求新求變的心態(tài)去坦然面對(duì)，并轉(zhuǎn)化為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。李宇雯表示，布迪設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)就是“快”，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，不僅能為世界上頂級(jí)的品牌提供支撐，同樣能為布迪設(shè)計(jì)提供支撐。

與此同時(shí)，布迪設(shè)計(jì)能以最快的速度推出最新的產(chǎn)品，不斷地更新?lián)Q代，用強(qiáng)大的信息管理系統(tǒng)去控制市場(chǎng)，通過市場(chǎng)信息的大營(yíng)銷環(huán)境來指導(dǎo)其生產(chǎn)。而其快速設(shè)計(jì)更新、快速物流運(yùn)輸、快速上柜銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條，將帶領(lǐng)消費(fèi)者感受國(guó)際時(shí)尚最前沿的面料和設(shè)計(jì)。