新型音樂真人秀Rising Star全起底

思苒

美國當?shù)貢r間6月22日晚，ABC電視臺籌謀已久的夏季檔音樂真人秀Rising Star正式亮相登場。不過開播首集1.5%的收視率和500萬的收視人數(shù)只能說是中規(guī)中矩，在真人秀已趨飽和的北美熒屏上，想要一炮而紅絕非易事。

一向遠離真人秀主戰(zhàn)場的ABC這次為何對原創(chuàng)于以色列的Rising Star情有獨鐘？比起老牌的選秀節(jié)目，比如FOX電視臺的《美國偶像》（American Idol）和NBC的《美國之聲》（The Voice），Rising Star究竟有何獨到之處？觀看和參與Rising Star時觀眾們需要了解哪些細節(jié)？

Who——制作班底

對任何選秀節(jié)目來說，一個強大、充滿話題性的評委陣容異常重要，不過，在ABC的Rising Star里，這些人的頭銜不是評委，而是“專家”。Rising Star集結了四位大牌明星組成“專家團”——說唱歌手兼演員盧達·克里斯（Ludacris），美國著名流行歌手“錢妞”Ke$ha，美國著名鄉(xiāng)村音樂歌手布萊德·派斯里（Brad Paisley）和歌唱家喬什·葛洛班（Josh Groban）。

盧達·克里斯是近些年來最優(yōu)秀的說唱歌手之一，唱片在全球的銷量超過2400萬張，他還是一位音樂制片人，擁有自己的唱片廠牌和耳機品牌。除此之外，盧達·克里斯還是一位非常優(yōu)秀的電影演員，曾出演《速度與激情》（Fast and Furious）系列的第二部、第五部和第六部以及《川流熙攘》（Hustle & Flow）等影片，并曾憑借《撞車》（Crash）拿下了不少電影獎項提名和一座演員工會獎獎杯。他作為音樂制片人的獨到眼光和作為演員的豐富經(jīng)驗，都能為選手們今后的成長帶來莫大的幫助。

流行女歌手“錢妞”Ke$ha在2009年憑借Tik Tok一曲成名，當時在美國單曲榜上連續(xù)九周蟬聯(lián)冠軍。2010年，她發(fā)行首張專輯Animal，專輯包括Your Love Is My Drug、Take It Off等在內(nèi)的全美單曲榜冠軍歌曲，成為第11位在首張專輯就產(chǎn)出四首十大金曲的女歌手；同年，她被《時代》雜志評選為“2010年潛質(zhì)新人?！?013年4月，她推出以自己為中心的系列紀錄片《錢妞：我瘋狂而又美麗的生活》（Ke$ha： My Crazy Beautiful Life），共六集。

鄉(xiāng)村音樂巨星布萊德·派斯里出道已15年，是美國鄉(xiāng)村音樂界最受歡迎的男歌手之一。他在“鄉(xiāng)村音樂之鄉(xiāng)”納什維爾的同僚布雷克·謝爾頓（Blake Shelton）憑借在《美國之聲》上連續(xù)三年當選冠軍導師而成為最炙手可熱的明星人物，想必派斯里也想借Rising Star放手一搏。他的音樂風格除了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風之外還帶有南方搖滾風格，喜歡身背電吉他現(xiàn)身的他，擁有數(shù)量大且范圍廣的粉絲，也能為Rising Star的收視起到一定的帶動作用。

流行美聲男歌手喬什·葛洛班憑借歌曲You Raise Me Up享譽全球，雖然流行美聲并不是時下最熱門的曲風，但他卻擁有眾多的冠軍單曲，這也足見他在這個領域的影響力。

Rising Star是以色列Keshet Broadcasting旗下Tedy Productions公司打造的一檔互動式音樂真人秀節(jié)目，于2013年9月17日在Keshet第二頻道黃金時段播出。

來自Keshet傳媒集團發(fā)行和制作部門的阿維·尼爾（Avi Nir）和Dick Clark Productions公司企劃與發(fā)展部執(zhí)行副總裁馬克·布洛科（Mark Bracco），是Rising Star的幕后功臣，后者曾擔任ABC的執(zhí)行總裁。此外，《美國之聲》的制作人妮可爾·亞龍（Nicolle Yaron）和《美國偶像》的制作人肯·沃維克（Ken Warwick）雙雙離開老東家，轉投Rising Star擔任執(zhí)行制作人。Rising Star也是ABC剛剛走馬上任的真人秀節(jié)目主管麗莎·伯格（Lisa Berger）面臨的第一個重大考驗。

What——APP實時互動

以色列原版Rising Star目前共播出一季15期，第一季總共收獲150萬觀眾，平均收視率為33.8%，平均收視市場份額47.7%。15期節(jié)目，每期都名列以色列電視節(jié)目觀看排行榜首位，打破以色列歷史收視紀錄，而且季中收視沒有出現(xiàn)任何滑落，一路上升。節(jié)目開播選在9月份，是以色列的休假旺季，但首播仍取得了44.7%的收視份額，是當月收視最高的電視節(jié)目；決賽之夜則取得了40.3%的收視率和58%的超高收視份額。

Rising Star為何能在人們對音樂真人秀節(jié)目已經(jīng)審美疲勞之時還能產(chǎn)生如此大的吸引力和號召力？它與《美國偶像》《美國之聲》等節(jié)目究竟有什么不同之處？

首先，與全球絕大部分的選秀節(jié)目不同，Rising Star從首播集開始就采取直播形式，從而確保觀眾能夠從頭到尾全程參與。第二，也是最重要的特點，就是觀眾可以通過智能手機或者平板電腦上的APP軟件為選手實時投票。在最初的海選階段，選手在幕后進行表演；當他/她獲得專家、現(xiàn)場觀眾和場外觀眾超過70%的選票后，電子幕墻升起，選手會出現(xiàn)在專家和觀眾面前。四位明星專家各自擁有7%的投票權。

當觀眾為選手投票時，頭像會出現(xiàn)在巨大的電子幕墻上，而且觀眾也可以通過APP即時下載選手剛剛演唱的歌曲。

Rising Star專屬 APP的開發(fā)者Screenz以及Keshet公司，已經(jīng)與谷歌達成合作，共同打造全球直播互動電視節(jié)目平臺Screenz Real Time Platform。該平臺利用谷歌計算引擎、谷歌云存儲等技術為載體，使用范圍遍及全球，為用戶提供擴展和穩(wěn)健性能。即使多個國家同步進行直播，本地電視臺和觀眾的互動需求也會得到滿足。該平臺還能使獲得觀眾細分許可的電視臺和品牌有效確定其觀眾群體和觀眾興趣，從而更精確地進行廣告投放。Screenz Real Time Platform也是Facebook和Twitter最大的電視直播組件。

When——其時

ABC電視臺的Rising Star每周日播出一集。除了位于美國太平洋時區(qū)的觀眾，其他時區(qū)的觀眾都可在周日晚觀看現(xiàn)場直播。不同的時區(qū)時間不同：美國東部時區(qū)是晚上9點；美國中部時區(qū)是晚上8點；山地時區(qū)是晚上7點；亞利桑那州是晚上6點。位于太平洋時區(qū)的觀眾可于晚上9點觀看延時轉播，不過他們給在直播時選票低于70%的選手的投票仍將保留。美國版圖橫跨多個時區(qū)，節(jié)目的制作人們?yōu)榇颂氐叵驍?shù)學模型家咨詢求助，從而選定這一最高效的直播時段。

ABC的Rising Star共10集。每位參賽選手各自有90秒的自我介紹時間，90秒的才藝展現(xiàn)時間，之后會面對專家和觀眾的票選。節(jié)目在位于洛杉磯的演播室錄制播出，當專家對選手的才藝表演進行點評時，選手的實時反應會出現(xiàn)在屏幕的一角。

Where——創(chuàng)意不問出處

以色列原版Rising Star于2013年9月17日首次登陸熒屏，在不到一個月后，也就是在10月7日開幕的法國戛納秋季電視動畫節(jié)上，就有數(shù)個國家向其購買版權；截至目前，已經(jīng)有超過25個國家和地區(qū)的電視臺或傳媒機構引進版權，除了美國ABC電視臺，還包括英國ITV電視臺、德國RTL電視臺、西班牙Atresmedia電視臺、意大利Toro電視臺、法國M6電視臺以及中國的光線傳媒集團。

Keshet首席執(zhí)行官尼爾在談到公司的快速擴張時說：“我意識到，為了不辜負優(yōu)秀創(chuàng)意，我們不能局限于以色列。如今全世界都在不拘一格地尋找好創(chuàng)意，而且創(chuàng)意不問出處，人們不在乎這些創(chuàng)意來自何方——不管它是否來自英國或者美國，節(jié)目的制作預算甚至不必很大。如果這個創(chuàng)意確實絕妙，那么它自己就會跨越國界和文化傳播開去。”

Why——他山之石，取長補短

近些年來，美國的真人秀市場似乎遭遇瓶頸，新節(jié)目已經(jīng)很難為競爭激烈的市場輸送擁有足夠潛力和競爭力的人才。

在《美國偶像》的鼎盛時期，曾一度沒有能與之抗衡的節(jié)目，其超長的賽程也能夠為選手一周一周地積累人氣。但節(jié)目形式的老化，再加上觀眾們的審美疲勞使得曾經(jīng)風光的《美國偶像》不再擁有足夠的話題和影響力；選人標準的單一化是這部老牌真人秀逐漸喪失其領先地位的直接原因：每年13強中至少一半選手都擁有鄉(xiāng)村音樂和靈魂樂等美國傳統(tǒng)音樂的背景。

另一部真人秀NBC的《美國之聲》這兩年紅遍全球，在世界各地擁有幾十個版本。盡管這些年《美國之聲》一直穩(wěn)坐NBC收視冠軍寶座，但從這個節(jié)目中走出的歌手并沒有獲得商業(yè)上的成功。僅僅從選秀能夠帶給選手的加分項來分析：首先，《美國之聲》的賽程過短，觀眾還未來得及跟選手“培養(yǎng)感情”，節(jié)目就已塵埃落定，再看看曾經(jīng)出產(chǎn)過大量明星的《美國偶像》、英國版《X元素》以及中國的《超級女聲》，哪個不是拖了超長戰(zhàn)線才決出冠軍？其次，《美國之聲》導師在淘汰人選方面的話語權過重，也使導師們的個人情感與口味在這個本該讓觀眾決定的節(jié)目形式中占據(jù)了太大比重。

由此來說，Rising Star的規(guī)則把《美國偶像》和《美國之聲》這兩種類型的真人秀形式恰到好處地結合了起來——它讓觀眾與專家同時參與節(jié)目的全部進程，從而在很大程度上避免了專家力?！俺玫翢o魅力的歌手”而觀眾力推“唱功欠佳但外形出眾的歌手”這兩種情況出現(xiàn)?；蛟S在實現(xiàn)了揚長避短之后，Rising Star真的可以打造聽覺、視覺與網(wǎng)絡互動的多重盛宴，適應網(wǎng)絡時代觀眾的審美和習慣，成為下一個現(xiàn)象級的音樂節(jié)目模式。