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    出奇制勝與引人入勝

    2014-04-29 04:12:44羅有嘉
    商界 2014年5期
    關(guān)鍵詞:做廣告貨機紙杯

    羅有嘉

    日本Apex公司運營的自動售貨機在日本各地達3.5萬臺。為了更多地獲取利潤,公司實行一項新的服務(wù)——將其自動售貨機變成廣告媒介,費用由廣告商來支付。

    但是,如今廣告漫天遍地,許多人對此抱著排斥的態(tài)度,根本不會留意這些廣告。那么,如何說服廣告商在自動售貨機上做廣告,并吸引大眾看這些廣告呢?

    這家公司最后想出了一個辦法,名為“MediCafe”計劃:

    公司精心地選擇了自動售貨機的安裝地點。把一些自動售貨機放置在分類廣告效果理想的公共場所,如超市、娛樂公園、辦公室和學(xué)校。然后,告訴大眾,如果想喝飲料的話,那么請先看30秒的廣告。

    也就是說,如果你想買飲料喝,根本不用付錢,只需按售貨機的按鈕,自動售貨機就開始播放一段大約30秒的廣告錄像。在這段時間內(nèi),自動售貨機也將完成“倒飲料”任務(wù)。廣告播放后,飲料已倒在紙杯里,被推了出來,而且紙杯上還印著剛剛播放的那則廣告內(nèi)容。

    免費喝飲料,何樂而不為呢?不過是看30秒的廣告嘛。自動售貨機雖然變成了“自動送貨機”,但卻不僅“取悅”了大眾,也使公司獲得了可觀的利益。

    Apex公司從6月份開始的這個項目,計劃將于年內(nèi)實現(xiàn)4億日元(約2400萬元人民幣)的銷售目標。

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