手游IP真有那么重要？

徐坤

重度手游，是用戶的訴求，是發(fā)展規(guī)律

風(fēng)際游戲位于西部重鎮(zhèn)成都，是一支技術(shù)背景很濃的團(tuán)隊(duì)。據(jù)CEO張?chǎng)榻B，團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)創(chuàng)始人皆畢業(yè)于電子科技大學(xué)。他們從2007年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，起初在上海呆了5年，期間主要從事客戶端游戲的開(kāi)發(fā)工作。

2014年初，團(tuán)隊(duì)一行回到成都，開(kāi)始進(jìn)入已經(jīng)十分火熱的手游領(lǐng)域。為了盡快上手，張?chǎng)退膱F(tuán)隊(duì)第一個(gè)項(xiàng)目選擇了熟悉的MMO游戲領(lǐng)域。張?chǎng)硎?，意在“技術(shù)立業(yè)，決勝手游”。

事實(shí)上，重度手游的概念已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外被討論了很長(zhǎng)時(shí)間。但長(zhǎng)久以來(lái)，都沒(méi)有代表性的產(chǎn)品誕生，市場(chǎng)也并未全完成型。

“我們知道市場(chǎng)有一個(gè)培養(yǎng)用戶的過(guò)程，用戶也是慢慢被培養(yǎng)起來(lái)的，從最開(kāi)始的單機(jī)游戲，到有一定交互和成長(zhǎng)的卡牌游戲，最后到更具有帶入感和交互的ARPG類型網(wǎng)游。”張?chǎng)J(rèn)為，這是用戶的訴求，是發(fā)展規(guī)律。

采訪中，張?chǎng)蚕蛴浾弑硎?，?guó)外的重度手游相對(duì)發(fā)展要成熟一些，這其中的主要原因是“跟國(guó)外用戶的成熟度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、硬件配置都有關(guān)系”。在他眼中，韓國(guó)就是一個(gè)比較典型的例子。

一款頗具野心的重度手游

《三劍豪》是一款重量級(jí)的重度手游，它的推出對(duì)于初出茅廬的風(fēng)際游戲而言，也有很重要的意義。在聊及這款產(chǎn)品時(shí)，張?chǎng)@得滔滔不絕。相對(duì)于其他重度手游產(chǎn)品，《三劍豪》有不少不同之處。和其他手游產(chǎn)品相比，除了都是重交互和在線時(shí)長(zhǎng)之外，“我們?cè)谟螒蛑惺褂昧舜问来媾噤秩拘Ч?。張?chǎng)硎荆@會(huì)讓畫(huà)面更真實(shí)，更具有帶入感。同時(shí)，他認(rèn)為3D技術(shù)也讓動(dòng)作更真實(shí)，“打擊感更強(qiáng)”。張?chǎng)淖孕?，源于產(chǎn)品?！?D+動(dòng)作武俠+重度手游”，的確有些看點(diǎn)，這也讓這款頗具野心的產(chǎn)品從一出生，就備受市場(chǎng)的關(guān)注。

而聊到自己的合作伙伴樂(lè)逗游戲，張?chǎng)硎荆骸坝捎凇度齽馈肪邆湟陨掀焚|(zhì)，是市面上唯一的3D動(dòng)作武俠產(chǎn)品，所以樂(lè)逗游戲一直堅(jiān)持品牌化營(yíng)銷 ，以《三劍豪》這個(gè)品牌為載體，提供給用戶在手機(jī)上與眾不同的體驗(yàn)，也就是我們一直在說(shuō)的‘你手中的江湖”。

我們并不太在乎IP這個(gè)事情，很多經(jīng)典游戲并非源自IP。不過(guò)，一切并不如張?chǎng)蛨F(tuán)隊(duì)所預(yù)想的那樣一帆風(fēng)順。在《三劍豪》產(chǎn)品內(nèi)測(cè)之時(shí)，便遭到了搜狐暢游和完美世界兩家游戲公司的投訴，二者認(rèn)為，《三劍豪》游戲中的部分元素，侵犯了自己的版權(quán)，并要求訴諸法律。

當(dāng)我們聊到這一話題時(shí)，張?chǎng)皇潜硎荆骸澳壳?，可能還不太合適談?wù)撨@個(gè)事情?！辈贿^(guò)，他強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)這一游戲的初衷，“其實(shí)，《三劍豪》的創(chuàng)作靈感，來(lái)源于2012年的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》”。

他透露，團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)人員只是希望，創(chuàng)作一部文化感很強(qiáng)的3D-ARPG手游產(chǎn)品，以尋寶為線索，穿越江南、茶馬古道、尋找傳說(shuō)中的“成吉思汗寶藏”。團(tuán)隊(duì)希望，“讓玩家在游戲過(guò)程中領(lǐng)略廣袤的江湖和美麗的古中國(guó)”。同時(shí)，最后劇情中的主角放棄寶藏，捐獻(xiàn)給國(guó)家一起抵御外敵，以彰顯“俠之大者，為國(guó)為民”的武俠情懷。

“其實(shí)，我們并不太在乎IP這個(gè)事情”，張?chǎng)蛴浾咛龟?。在他看?lái)，《三劍豪》這類產(chǎn)品，更需要的是“帶入感”。采訪中，他還拿《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》、《劍俠情緣》、《暗黑破壞神》和《天堂》等經(jīng)典游戲舉例，他強(qiáng)調(diào)以上這些游戲都是沒(méi)有IP的。“其實(shí)，你用心去給用戶創(chuàng)造一個(gè)世界，一個(gè)真實(shí)的世界，可能比單純的品牌認(rèn)知更重要，這就是《魔獸世界》為什么能成功的原因?！睆?chǎng)獔?jiān)持認(rèn)為，游戲和電影不一樣，電影是以劇情中的人物為主線的，而游戲的參與感更強(qiáng)?！澳憔褪侵鹘?，你也可以取名叫‘楊過(guò)和‘葉孤城，這些你夢(mèng)想成為的人物。”

不過(guò)，交流過(guò)程中，張?chǎng)脖硎尽翱ㄅ啤边@種產(chǎn)品的核心就是武將的成長(zhǎng)，因此對(duì)于卡牌類手游產(chǎn)品而言，“IP是非常重要的”。也是因?yàn)榇?，張?chǎng)浅ＵJ(rèn)可《啪啪三國(guó)》這類以中國(guó)文化題材為背景的產(chǎn)品，“它很容易建立用戶的認(rèn)知度?！?/p>

我們欣喜的看到，CP也在慢慢理解手游

在采訪的最后，我們邀請(qǐng)張?chǎng)窒砹怂麑?duì)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的看法。根據(jù)張?chǎng)獙?duì)市場(chǎng)的分析，他表示今年國(guó)內(nèi)手游應(yīng)該是兵分兩路，一路是以《微信》和《陌陌》這樣平臺(tái)引導(dǎo)的中度休閑游戲?yàn)橹?，更注重用戶活躍和粘性的產(chǎn)品。而另外一路能殺將出來(lái)的，必然是以大IP為背景的卡牌游戲和以用戶交互為主的MMO類型產(chǎn)品。

值得一提的是，張?chǎng)J(rèn)為今年手游渠道也正在不斷向好發(fā)展?！捌鋵?shí)，手游市場(chǎng)最先成熟的是渠道，因?yàn)樗麄冋嬲诮佑|用戶，了解用戶訴求和發(fā)展?！睆?chǎng)l(fā)現(xiàn)，話題中心的渠道也在做很多優(yōu)化和整合，以配合2014年手游的全面爆發(fā)。張?chǎng)獔?jiān)信，渠道和內(nèi)容是相互依存的，優(yōu)質(zhì)渠道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是緊密相連的?！拔覀冃老驳乜吹剑珻P也在慢慢理解手游，而渠道提供給優(yōu)質(zhì)CP的服務(wù)也越來(lái)越多，幫助CP成長(zhǎng)?！?/p>

而對(duì)于騰訊這樣的平臺(tái)，張?chǎng)潜硎究春谩！膀v訊是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，在PC時(shí)代如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是如此。”張?chǎng)J(rèn)為，騰訊是行業(yè)的領(lǐng)跑者，自然能給用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，這一定是更有想象空間的未來(lái)。”采訪的最后，張?chǎng)缡钦f(shuō)。