微博客在新聞傳播中的價值

烏旗

近幾年，伴隨著“隨時隨地分享身邊事兒”的流行語，“微博”不僅給公眾，而且也給新聞傳播帶來了巨大的影響。本文試圖從微博客的概念、基本功能、在信息傳播中的優(yōu)勢和劣勢以及在新聞傳播平臺面臨的機遇和挑戰(zhàn)等六個方面來分析微博客在新聞傳播中的價值。

1.微博客的概念

在我國，微博客簡稱微博，起源于twitter。國內(nèi)的微博是用戶可以將任何時刻所思所想、所見所聞在140個漢字之內(nèi)發(fā)給關注者的接收工具，實現(xiàn)“一對多”的信息傳遞。所有接收到這些信息的人都可以對其進行回復、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了“多對一”的信息反饋。微博將互聯(lián)網(wǎng)和手機以及其他接收終端連接在一起，為網(wǎng)民提供了一個維持關系的社交平臺，同時又是一個新聞信息的生產(chǎn)與傳播平臺。

2.微博客的基本功能

微博是信息源、是媒體，同時也是民意的匯集地?；谏鲜鎏攸c，本文將微博的基本功能總結為以下四點：

（1）信息獲取。即時短小的特點使得微博非常適合新聞信息的傳播。眾多新聞事件都是首先通過微博，然后再向其他媒體進行傳播。因此，微博就成了很多網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要方式。

（2）互動參與。微博再次改變了人與人之間的信息交流傳播方式。由傳統(tǒng)的信息單向傳播變?yōu)樾畔⒌碾p向互動，使得網(wǎng)民真正擁有了強大的話語權。一旦遇有重大公共事件發(fā)生，無數(shù)網(wǎng)民通過微博發(fā)出的聲音匯聚起來，有時甚至能改變事件發(fā)生的走向。

（3）消遣娛樂。消遣娛樂也是微博用戶使用微博的一個重要原因。微博用戶通過微博不但可以了解嚴肅的新聞信息和對社會事件的深度剖析，同時也可以獲得大量的有趣新奇的咨詢。

3.微博客傳播信息的優(yōu)勢

（1）傳播信息直接透明。通過微博對外發(fā)布信息更加直接，快速。信息發(fā)出時，收到較少的審查和過濾，并且通過龐大的接收者在短時間內(nèi)將信息傳遞給了受眾。這使得信息在傳遞過程中更具可靠性、真實性和客觀性，保證了信息準確性。

（2）發(fā)布信息快速廣泛。在突發(fā)事件中，微博發(fā)送信息顯得尤為便捷、快速和廣泛。在事件現(xiàn)場的微博用戶都可以成為第一時間的新聞報道者，并且可以從各個角度對事件進行全方位立體式的展示。

4.微博客傳播信息的劣勢

（1）表面化信息泛濫。由于微博信息量有限，而且人人都可以發(fā)送，微博用戶可以在任何時間和地點將大量信息發(fā)布在自己的微博上，并且分享給其他用戶。這樣就造成了海量的信息涌到了用戶眼前，加上用戶時間和精力有限，使得信息的獲取傾向于簡潔明了，不去深究。

（2）信息真實性受到質(zhì)疑。微博用戶多是沒有經(jīng)過新聞采寫專業(yè)訓練的普通人，而且他們觀察事件的視角也是各有不同。同時，用戶的生活背景，個人立場等方面都可能影響到信息的真實性，因此信息的真實性難以得到保證。

5.微博客在新聞傳播中面臨的機遇

（1）推進新舊媒體快速融合。組織結構完善，專業(yè)化程度較高的傳統(tǒng)媒體始終不能被替代，而微博創(chuàng)造的公眾新聞傳播模式也只能作為輔助性的傳播渠道。所以，微博更適用于為傳統(tǒng)媒體提供信息源和新聞素材，而更深入、更詳盡、更權威的報道仍然是由傳統(tǒng)媒體完成。

（2）拓展言論空間。隨著微博的廣泛應用，網(wǎng)民也獲得了發(fā)聲的權力，他們的主體意識逐漸覺醒，參與社會事件的熱情不斷高漲。微博是一個完全透明且用戶可以自由發(fā)表言論的平臺。普通網(wǎng)民在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下不能表達的觀點和意見都可以通過這個平臺不經(jīng)過任何中介直接向外傳播，因此傳播效果更為顯著。

6.微博客在新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)

（1）傳播內(nèi)容嚴肅性不足。目前我國微博網(wǎng)站用戶表現(xiàn)活躍，參與熱情高漲，信息傳播呈現(xiàn)出發(fā)布渠道多樣化、內(nèi)容更新速度快、話題偏娛樂化等特點。由于網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中的行為受到較為嚴格的限制，因此網(wǎng)民往往傾向于回避觸及制度層面的敏感性問題的討論。

（2）傳統(tǒng)媒體正在主導微博客。越來越多的傳統(tǒng)媒體開始涉入微博領域的傳播，對信息傳播具有主導權的仍然是少數(shù)主流媒體及公眾人物。對普通網(wǎng)民來說，微博在很大程度上只是他們自我表達、抒發(fā)情感的工具，所傳遞的信息對眾多的其他互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是毫無意義，只是被生產(chǎn)出來卻沒有被消費，是實實在在的垃圾信息。因此，至少從目前的情況來看，草根網(wǎng)民對傳統(tǒng)媒體的地位難以撼動。

隨著微博客的不斷發(fā)展，普通大眾將通過微博客報道新聞事實，而傳統(tǒng)精英媒體則以深度報道、解釋性報道為主。未來微博客與傳統(tǒng)媒體如何和諧共處，則仍然是一個需要不斷進行探索的問題。

責任編輯：白潔