掌舵中國路

黃巧雯

OUTDOOR：我們知道，您是出色的海釣和狩獵達人，您個人的戶外經(jīng)歷是否會影響到哥倫比亞裝備的研發(fā)？這些影響體現(xiàn)在哪些方面？

Tim Boyle：在過去的老日子里，公司規(guī)模還很小的時候，我會花很多時間設(shè)計產(chǎn)品、試用產(chǎn)品，我相信自己有時候還是能幫上忙的。我喜歡用我們的產(chǎn)品，在外出釣魚和狩獵時也經(jīng)常會把自己當成裝備的評測員，回來后把發(fā)現(xiàn)的問題和需要改進的部位跟設(shè)計師交流。比如釣魚時脖子很容易曬傷，我就問設(shè)計師能否把衣服的領(lǐng)子設(shè)計得寬大一點。但是一個人的經(jīng)驗有限，比如在女性裝備方面，我就不能提供建議了。

OUTDOOR：您的青年、中年期都在與哥倫比亞一起成長，您與哥倫比亞是怎么相互影響的呢？

Tim Boyle：在我出生的時候，我父親就開始忙活生意了，可以說我的一生都在跟哥倫比亞一起成長。對我以及所有公司的員工來說，我們和這個品牌都在相互影響，比如身處其中的人都愛上了戶外運動，這群人又把哥倫比亞打造成了更好的品牌。對我來說，在哥倫比亞任職，最享受的一點是，我們不僅是銷售者，更是產(chǎn)品制造者，所以能根據(jù)消費者的意見對產(chǎn)品作出及時的調(diào)整。

OUTDOOR：今年是奧米科技研發(fā)的第23個年頭，戶外品牌市場的面料競爭也越來越激烈，與GORETEX、TEXAPORE等面料相比，您覺得哥倫比亞的奧米面料有什么獨特的地方？面料創(chuàng)新的靈感來源于哪兒呢？

Tim Boyle：雖然GORETEX、TEXAPORE都是防水的，但相對來說，奧米技術(shù)的面料使用了一層薄膜，這層膜不僅防水，而且透氣，很多人都反映說穿在身上更舒適。

除此之外，奧米面料還是市面上可視的高科技面料。我們使用了一些設(shè)計的元素，讓奧米的科技變得可見可感。比如Omni-Heat Reflective奧米·熱能反射技術(shù)，你看到這些反光的銀點就知道它是保暖的，它是哥倫比亞首創(chuàng)的。再比如Omni-Dry奧米·卓越防水透氣技術(shù)，你能看到由一些細小的孔組成的特殊紋理，這是快速的導流層，可以將人體的濕氣排出。

哥倫比亞奧米科技面料的靈感就來自于戶外環(huán)境下的實際需要，比如怎么保暖，怎么讓身體保持干爽。

OUTDOOR：今年是哥倫比亞進軍中國內(nèi)地10周年，在這一年選擇與太古資源成立新的中國公司，是否說明中國市場已經(jīng)成熟？可否用總結(jié)一下這10年的中國市場發(fā)展？

Tim Boyle：中國是一個很大的市場，未來的潛力更大，所以我們希望能與這個市場建立盡可能緊密的聯(lián)系。但是因為這個市場的復雜性，所以我們需要像太古資源這樣可信賴、熟知這個市場的伙伴繼續(xù)幫助我們。

OUTDOOR：您之前提到，希望能與中國市場建立盡可能緊密的聯(lián)系，那么據(jù)您所知，中國戶外的消費群體有什么特點？與美國、加拿大等其他地區(qū)的消費者又有什么不同？

Tim Boyle：在歐美以及日本、韓國等地區(qū)，戶外運動已經(jīng)發(fā)展多年，相當普及，戶外運動更多樣，比如登山、徒步、滑雪、海釣、騎行等，小孩會跟著父母從小接觸戶外運動，他們也更熟悉和重視戶外裝備的功能。相對來說，戶外運動在中國還處于發(fā)展階段，歷史很短，大部分人對戶外運動仍不太熟悉。

OUTDOOR：成立新公司后，在產(chǎn)品的生產(chǎn)線、銷售和市場推廣方式上會發(fā)生怎樣的變化？新公司面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

Tim Boyle：在生產(chǎn)線、銷售及市場推廣方式上，我們都會繼續(xù)穩(wěn)步加強，比如每個季度會持續(xù)增加相應(yīng)的生產(chǎn)線，增加新的推廣方式，比如數(shù)字化的移動終端，中國消費者樂于接觸的媒介我們都會加強推廣。

除此之外，新公司成立的最大改變就是中國總部辦公地點的變化——從香港移到上海。由此帶來的最大挑戰(zhàn)就是，我們需要重新整合、組建出一支生機勃勃的出色的隊伍。