走上差異化銷售之路
——訪中農(nóng)集團控股股份有限公司山東分公司經(jīng)理王厚連

□《中國農(nóng)資》記者 陳熙

走上差異化銷售之路
——訪中農(nóng)集團控股股份有限公司山東分公司經(jīng)理王厚連

□《中國農(nóng)資》記者 陳熙

中農(nóng)集團控股股份有限公司山東分公司于2013年9月份開始組建，11月份正式運營。然而僅用短短一年的時間，中農(nóng)控股山東分公司卻交出了一份驕人的成績單。在分公司建立之初，產(chǎn)品方面銷售品種還比較單一；渠道方面處于初步建設階段，客戶數(shù)量較少，在今年春季擁有總計70-80個客戶，其中大部分為縣級代理商，少部分是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級代理；銷量方面包括磷酸二銨和普通復合肥,初期銷售量僅為2-3萬噸，但截至第三季度末，中農(nóng)控股山東分公司共銷售產(chǎn)品十幾萬噸，實現(xiàn)了較好的經(jīng)營收益。那么，中農(nóng)控股山東分公司如何發(fā)展并快速走上了經(jīng)營軌道呢？《中國農(nóng)資》記者通過與中農(nóng)控股山東分公司經(jīng)理王厚連交流尋得答案。

《中國農(nóng)資》記者：中農(nóng)控股山東分公司組建后，具體做了哪些工作？獲得哪些成效？

王厚連：為了擴大業(yè)務，中農(nóng)控股山東分公司在建成以后，依靠探索新模式，在穩(wěn)步發(fā)展的基礎上獲得不少成效，主要把工作重點放在基層市場網(wǎng)絡建設、差異化產(chǎn)品銷售及為總部提供產(chǎn)品分銷服務上。其中穩(wěn)步推進基層渠道網(wǎng)絡建設，依靠“中國農(nóng)資”品牌的固有影響力，在良好的信譽度下分公司能夠為農(nóng)民提供好的產(chǎn)品、好的服務，老百姓很認可。當前除青島及濱州的部分縣市，其他各縣市已經(jīng)實現(xiàn)無盲點銷售，在部分經(jīng)濟作物地區(qū)，正在進行鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點直銷。經(jīng)過近一年時間篩選，分公司已確立核心客戶43家、直接合作客戶近200家，銷售磷酸二銨5.7萬噸，銷售普通及差異化復合肥4.5萬噸，其他原料及水溶肥、有機肥、菌肥等小肥種網(wǎng)絡銷售3.8萬噸，所有產(chǎn)品銷售中“中國農(nóng)資”品牌市場網(wǎng)絡銷售近7萬噸。

《中國農(nóng)資》記者：你剛才提到差異化，具體一點呢？

王厚連：在中農(nóng)控股山東分公司建設過程中我們始終堅持先打牢基礎工作，之后再創(chuàng)新，否則風險成本太高。做差異化產(chǎn)品時，中農(nóng)控股山東分公司也是通過普通產(chǎn)品協(xié)同差異化產(chǎn)品銷售，一個上銷量，一個上利潤。目前，第三季度共投放網(wǎng)絡的差異化產(chǎn)品多達七八個品種，其中包括酶控復合肥、總部的酶控有機肥、自行設計加工的生物菌肥、大量元素水溶肥、開磷牌及中國農(nóng)資品牌的硝硫基復合肥、硝氯基復合肥、在長江實業(yè)下屬的紅太陽集團加工的含腐植酸的復合肥、總部的“海元寶”系列海藻肥等，這些差異化產(chǎn)品在投入市場后均受到好評。

《中國農(nóng)資》記者：為了支撐產(chǎn)品差異化，你們是否有自己獨特的做法？

王厚連：是的。差異化就是“自己有而別人沒有”，但對農(nóng)民而言主要還是看效果，因此我們在夯實渠道網(wǎng)絡的同時，加大投入服務引導力度。比如今年我們在山東棲霞建設200畝蘋果示范基地，通過用我們自己的肥料，讓老百姓看到實際效果；再聯(lián)系農(nóng)藝師為農(nóng)民直接解決實際問題，實現(xiàn)“地里的難題，在地里解決”。此外，完善分公司會議營銷。在產(chǎn)品豐富，部分市場網(wǎng)絡布局基本完成的情況下，山東分公司八九月份在網(wǎng)絡布局較好的各縣市同經(jīng)銷商一起召開由基層經(jīng)銷商、合作社負責人及種田大戶共同參加的產(chǎn)品推介會議，在銷售產(chǎn)品的同時重點介紹中農(nóng)控股，在著力擴大“中國農(nóng)資”品牌影響，加深地方經(jīng)銷商對中農(nóng)控股了解的同時，為區(qū)域差異化產(chǎn)品的營銷推廣發(fā)揮了積極作用。

《中國農(nóng)資》記者：中農(nóng)控股山東分公司2014年開了一個好局，為今后的發(fā)展打下了堅實基礎，下一步有何打算呢？

王厚連：接下來，我們會進一步做扎實當前網(wǎng)絡，規(guī)劃產(chǎn)品銷量，特別是提高利潤比較高的差異化產(chǎn)品銷售份額，從而提高分公司的盈利能力。另外，我們計劃做套餐肥，同時計劃聘請部分農(nóng)化專家，新增部分宣傳車輛，做好差異化產(chǎn)品下鄉(xiāng)宣傳、試驗田等農(nóng)化服務工作。讓老百姓感覺中農(nóng)控股就像所巨大的“莊稼醫(yī)院”，有需要幫助的地方隨時找我們，將服務做到老百姓心坎里。