2013年空調(diào)市場：變頻升溫 渠道轉(zhuǎn)型

眾所周知，2012年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、扶持政策結(jié)束、消費潛力透支等復(fù)雜因素影響，中國家電進(jìn)入了短暫的陣痛期，空調(diào)市場也難以獨善其身。相較于2012年的空調(diào)市場的低迷表現(xiàn)來說，2013年的空調(diào)市場堪稱牛市。零售量從2012年的3265萬臺增至2013年的4040萬臺，同比增速為23.7%。零售額從2012年的1090億元增至2013年的1390億元，同比增速為27.4%。

環(huán)顧2013年空調(diào)市場，我們發(fā)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在緩慢提升，APF出臺帶來的能效等級變化、能夠滿足個性化需求的空調(diào)快速搶占市場、電商在整個渠道中的重要性日益加重……這些變化匯成了整個2013年空調(diào)市場的主旋律。下面我們一一解析市場亮點，把握2013空調(diào)市場的主流趨勢。

變頻占比持續(xù)上升

近幾年，變頻在空調(diào)市場的占比持續(xù)上升。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)的零售量份額從2011年的48.0%提升到了2013年的54.0%，三年內(nèi)上漲了6個百分點，其中2013年變頻空調(diào)的均價為4327元，較2012年變頻空調(diào)的均價上升了4.5%。在變頻市場中，2級能效成為了主力增長點，其中2級變頻的掛機(jī)和柜機(jī)的零售量同比漲幅分別為248.6%，154.0%，遠(yuǎn)超其它級別能效漲幅。在定頻市場中，2級定頻成為了增長核心，其中2級定頻的掛機(jī)和柜機(jī)的零售量的同比漲幅分別為88.4%，101.9%。（見圖1）

全國霧霾引爆空調(diào)市場新熱點

隨著霧霾天氣在全國范圍的蔓延和消費者的健康意識大幅提高，帶有空氣凈化的產(chǎn)品成為消費新熱點。在2013年的年底階段，空氣凈化器的價格明顯走高，而且經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。面對用戶對去除PM2.5的產(chǎn)品的個性需求，帶有凈化功能的空調(diào)應(yīng)運而生。據(jù)中怡康市場調(diào)查顯示，帶去除PM2.5的空調(diào)前景廣大，其中有29.8%的消費者會在購買空調(diào)時首要考慮空調(diào)是否帶有凈化功能，有70.2%的消費者表明空調(diào)搭載了凈化功能可以替代空氣凈化器。而在購買健康空調(diào)的消費者中，有34.6%的消費者對這臺空調(diào)是否能去除PM2.5更感興趣。在價格上，有77.9%的消費者為了空調(diào)的健康功能愿意支付600元以下的價格。但是，調(diào)查也顯示出44.2%的消費者對于具有凈化空氣、除菌、殺菌的空調(diào)是處在聽說而不太了解的程度。但隨著空氣污染的日益嚴(yán)重，以及人們對健康生活關(guān)注度的提升，相信在2014年空調(diào)市場上去除PM2.5的空調(diào)將成為大熱門。

電商發(fā)力成為重要渠道

根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，全家電電商的零售額占市場比重將從2013年的10.9%上漲到2016年的27.5%。從市場同比增速來看，2013年電商零售量同比增速高達(dá)144.0%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道中百貨的10.9%、家電的15.6%以及超市的10.8%?？梢?，電商在渠道中的占比不斷增加，電商的重要性日益重要。

在品牌方面，電商空調(diào)市場競爭并不穩(wěn)定，各大品牌的排名和占比波動性較大，2013年電商空調(diào)市場主力品牌零售量占比前五名為奧克斯、格力、志高、海爾、格蘭仕，與線下市場格局略有不同。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，電商的空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏低，其中定頻零售量占比高達(dá)63.0%，變頻空調(diào)的零售量占比為37.0%。在價格段上，2013年電商空調(diào)市場的中高端市場增幅很大，2700元以上的各價格段的線上零售額在上升，其中2700-5000元價位段零售額占比從2012年的24.6%漲到46.2%，上漲了21.6個百分點，5000-7000元價位段零售額2013年相較2012年提升了7.6個百分點，7000元以上價位段提升了5個百分點。在經(jīng)營操作上，電商的操作出現(xiàn)了新模式，海爾基于預(yù)售數(shù)據(jù)進(jìn)行庫存?zhèn)湄浥c海爾零庫存設(shè)計對接的數(shù)據(jù)化庫存管理模式和小米的集中單品爆發(fā)模式值得借鑒。 （見圖2）

2014空調(diào)市場同比增長超一成

由于商品住宅的銷售額和銷售面積的穩(wěn)定增長和1987-1991的人口生育高峰，2014年的空調(diào)市場將持續(xù)增長。據(jù)中怡康預(yù)計，2014年空調(diào)市場的零售量規(guī)?？蛇_(dá)4165萬臺，同比增速為3.2%，2014年空調(diào)市場零售額規(guī)?？蛇_(dá)1466億元，同比增速為5.5%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻空調(diào)將繼續(xù)保持較快增長，預(yù)計2014年變頻市場的零售量同比增速將達(dá)11.1%，零售額同比增速將達(dá)12.9%。