被忽略的商標

“索尼愛立信”和“索愛”

很多人都知道，索尼愛立信移動通訊公司是于2001年由無線通訊業(yè)的領先制造商愛立信公司與電子消費產(chǎn)品的領先制造商索尼公司共同創(chuàng)立的，“索尼愛立信”是該公司的手機品牌，消費者有時簡稱它為“索愛”。但索尼愛立信公司對此并不領情，還頗多怨言，其負責人曾對媒體說：“把‘索尼愛立信’簡稱為‘索愛’，一方面不能充分體現(xiàn)兩家母公司原來的品牌效應，另一方面也會使消費者失去理解‘索尼愛立信’背后含義的機會。”

一語成讖！“索愛”最終竟然真的與“索尼愛立信”分道揚鑣。

2003年3月，劉建佳在第9類電話機等商品上向商標局申請“索愛”商標注冊，并于2004年8月核準。2005年6月，索尼愛立信公司向商評委員會申請撤銷“索愛”商標注冊。從此，一場漫長的訴訟戰(zhàn)拉開了序幕。經(jīng)過一波三折后，最高人民法院在2010年12月作出了處理，讓索尼愛立信永遠“告別”了“索愛”，最高院的核心理由很簡單：索尼愛立信公司在“索愛”商標申請注冊前并無將其作為其商標使用的意圖和行為，因此，“索愛”不是其受保護的民事權益，“索愛”商標由劉建佳所有。

而由劉建佳擔任董事長的廣州索愛數(shù)碼科技公司，已簽約韓國巨星蔡妍出任索愛手機形象代言人，其手機產(chǎn)品銷售得如火如荼。

“VIAGRA”和“偉哥”

1998年4月，輝瑞公司將專用于男性勃起障礙疾病的藥品“枸櫞酸西地那非”推向美國市場，這粒標有“VIAGRA”商標的藍色藥丸，“一粒比黃金貴14倍的藥片”，備受關注。香港媒體根據(jù)音譯，給它取了個一語雙關的中文名字“偉哥”。

敏銳的輝瑞公司早在1998年5月29日就在香港申報了“偉哥”商標，但在中國大陸，卻延遲至1998年8月12日才提出“偉哥”商標的注冊申請。然而，要命的是，有人搶在輝瑞的前面--廣州威爾曼藥業(yè)有限公司的“偉哥”商標申請日是1998年6月2日，只是比輝瑞公司早了2個多月。

輝瑞公司為了奪回“偉哥”，不僅提出商標異議及其后面的行政訴訟，還以“偉哥”未注冊商標權利人的身份，向威爾曼公司等主張不正當競爭或未注冊馳名商標侵權，但最高人民法院的意見同樣讓輝瑞感到沮喪，和索愛商標案的核心理由相似，既然你沒有實際用過“偉哥”商標，那么它就不是你的未注冊商標！輝瑞公司最終與“偉哥”商標失之交臂。如今，威爾曼公司許可生產(chǎn)的偉哥藥品早已上市，占據(jù)了重要的市場份額，輝瑞公司卻無可奈何。

【律師點評】

看完這些故事后，我們應該警醒了：需要注冊商標所保護的不僅僅是自己想使用的商標，還包括那些容易被忽略的商標別稱、簡稱或俗稱。因此，將企業(yè)那些可以商標化的標志（即使你沒有打算當作商標使用）申請注冊，才是相對安全的商標保護策略。而這些標志并不限于商標簡稱或別稱，還有企業(yè)的字號（商號）、廣告語，甚至企業(yè)名稱的簡稱等標識。只有這樣嚴密的保護，才能更好地保護你的知識產(chǎn)權，更好地保護本可屬于你的市場和財富。C

楊河律師，畢業(yè)于中山大學，雙學士，廣東格林律師事務所資深律師，廣州律協(xié)知識產(chǎn)權專委會委員，具有12年執(zhí)業(yè)經(jīng)驗，擅長公司法律顧問、企業(yè)法律風險管理及知識產(chǎn)權（商標、專利、著作權、不正當競爭等）法律事務，為公司的決策經(jīng)營、公司治理、風險控制、知識產(chǎn)權管理與戰(zhàn)略等方面提供優(yōu)質的法律服務，長期受聘于多家高科技企業(yè)、跨國公司、集團公司擔任常年法律顧問及知識產(chǎn)權專項法律顧問，承辦的知名案件包括全國第一起城市雕塑廣州“五羊石像”著作權糾紛案、香港TVB影視作品著作權糾紛案、華誼兄弟傳媒公司電影作品著作權糾紛案、美的公司專利糾紛案等。

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