報(bào)紙與雜志版面設(shè)計(jì)之異同

■李任之

報(bào)紙與雜志版面設(shè)計(jì)之異同

■李任之

我從事電腦平面設(shè)計(jì)工作已十幾年了，不論報(bào)紙版面設(shè)計(jì)還是雜志版面設(shè)計(jì)，都屬于我日常工作的范圍。報(bào)紙與雜志均屬于紙質(zhì)媒體，它們相同之處在于都需要盡最大地努力去吸引讀者的眼球。因此，對(duì)版面設(shè)計(jì)人員的要求都非常地高，除了要求設(shè)計(jì)人員能熟練地操作電腦外，還要有高超的版面設(shè)計(jì)能力。報(bào)紙與雜志屬不同的宣傳媒體，因而，熟悉不同版面的特點(diǎn)，才能將報(bào)紙和雜志編排得更加引人注目。所以，每當(dāng)我接受新的排版任務(wù)時(shí)，首先得明確這些稿件和圖片是用來(lái)排報(bào)紙呢，還是排雜志？那么，報(bào)紙與雜志在版面設(shè)計(jì)上究竟有何不同呢？

一.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

我們知道，報(bào)紙的特點(diǎn)是以文字傳播為主，記者在采寫(xiě)新聞事件時(shí)，往往只能采取單一的、線性的報(bào)導(dǎo)方式，截取其中最具有新聞價(jià)值的，能使大多數(shù)讀者感到震撼的內(nèi)容。所以在排版時(shí)，往往采用突出中心，突出頭條、突出強(qiáng)勢(shì)的“三突出”原則，以吸引讀者的注意力。因此，我在進(jìn)行報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)時(shí)，特別是編排報(bào)紙頭條時(shí)，總是將最具有新聞沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面的上部，作“頭條”處理。然后，在版面的中、下部排上讀者關(guān)注和喜看的內(nèi)容，以增加頭版的亮點(diǎn)。至于其他版面，則按報(bào)紙的不同欄目進(jìn)行拆分組合，分類(lèi)編排，但仍需找出本版面的“重點(diǎn)”稿件，將其放在重要的位置，因此，報(bào)紙編排的特點(diǎn)，是圍繞新聞取向來(lái)進(jìn)行的。當(dāng)然，版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性也是必不可少的，版面除了要求簡(jiǎn)明扼要、美觀大方、一目了然外，還要盡量避免出現(xiàn)文章轉(zhuǎn)版、版面“疏松”或版面“擁擠”的現(xiàn)象。

以上談的是報(bào)紙編排的共性。但是每份報(bào)紙都有各自不同的類(lèi)別和定位，比如日?qǐng)?bào)與晚報(bào)就具有不同的風(fēng)格取向，這種取向，就是報(bào)紙的“個(gè)性”。我曾經(jīng)編排過(guò)廣播電視類(lèi)報(bào)紙，后來(lái)又以編排文化類(lèi)報(bào)紙為主，它們雖同屬于報(bào)紙，但風(fēng)格上完全不一樣。廣播電視類(lèi)報(bào)紙以突出宣傳熱播電視劇的內(nèi)容以及當(dāng)紅演員的新聞為主，它的頭版往往是以大幅彩照吸引讀者眼球，而文化類(lèi)報(bào)紙則以重大文化新聞為“頭條”，往往還配予“大標(biāo)題”。而且，就是同類(lèi)報(bào)紙，不同的設(shè)計(jì)人員也有各自不同的“風(fēng)格”。人們常說(shuō)：“文如其人”，這種“文”就是我們常說(shuō)的“個(gè)性”了。當(dāng)然，報(bào)紙的風(fēng)格，主要來(lái)自報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和主要編輯人員，但是，從版面美感來(lái)說(shuō)，與設(shè)計(jì)人員是分不開(kāi)的。

二．雜志版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

雜志與報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上有什么不同呢？如果說(shuō)：“讀報(bào)先讀題”，那么，看雜志則是先看“皮”了。 所謂“皮”，則是指“封面”。市場(chǎng)上我們看到過(guò)許多時(shí)尚雜志，可以說(shuō)是琳瑯滿目、爭(zhēng)奇斗艷，它們?cè)O(shè)計(jì)精美、色彩艷麗、做工精良、光彩奪目，對(duì)讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，甚至到了“非看不可”的地步。

因此，每當(dāng)編雜志時(shí)，我首先關(guān)注的是雜志的封面設(shè)計(jì)。因?yàn)榉饷嬖O(shè)計(jì)除了美觀外，還需要傳遞雜志的如下信息：第一，“自報(bào)家門(mén)”，也就是雜志的刊名；第二，雜志的類(lèi)別；第三，本期雜志的主要內(nèi)容；第四，雜志的風(fēng)格。讓人只要看一眼，就能一目了然。如此眾多的信息，集于一幅畫(huà)面上，可見(jiàn)它的重要性了。因此，可以這樣說(shuō)，一本雜志的水準(zhǔn)，封面占了一半。

我編排的主要是文化類(lèi)雜志，它的封面大多是以戲劇演員為主，我在處理這類(lèi)圖片時(shí)，主要突出一個(gè)字“時(shí)”，主要表現(xiàn)在“時(shí)興、時(shí)新、時(shí)髦”上。雖然封面“人物”不能由我決定，但是，人物的精神風(fēng)貌則與排版的藝術(shù)技巧分不開(kāi)。多年來(lái)，我們的封面人物成了這類(lèi)雜志的一道美麗的“風(fēng)景線”。而在內(nèi)容處理上，我們雜志主要分成兩大塊，前面一大塊是彩版。彩版主要是介紹人物和劇情，除了色彩外，我除了需要掌握?qǐng)D片的位置和大小外，還要考慮到圖片所表達(dá)的內(nèi)容。雜志后半塊主要是評(píng)論與論文，要做到版面設(shè)計(jì)美觀、標(biāo)題醒目、“留天”、“留地”、“留白”外，還要盡量按欄目順序來(lái)排，減少轉(zhuǎn)頁(yè)，方便讀者，提高“易讀”性。

以上是我多年來(lái)設(shè)計(jì)編排報(bào)紙、雜志的一點(diǎn)心得體會(huì)。近年來(lái)，各類(lèi)新媒體不斷涌現(xiàn)，特別網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域，對(duì)報(bào)紙、雜志產(chǎn)生了巨大沖擊，各類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，報(bào)紙、雜志等平面媒體在壓力之下，越來(lái)越重視視覺(jué)形象的包裝，各類(lèi)出版物外觀越來(lái)越精致，成本越來(lái)越大，自身宣傳的成本也同時(shí)增大。相反，稿件和編輯的力量沒(méi)有相應(yīng)增大，報(bào)紙往往出現(xiàn)標(biāo)題增大，內(nèi)容減少的現(xiàn)象；而雜志也往往出現(xiàn)封面美觀，內(nèi)容空洞的情況，凡此種種令人擔(dān)憂。其實(shí)，不論報(bào)紙還是雜志，都應(yīng)該以?xún)?nèi)容為主。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今后不論報(bào)紙或雜志，都要朝著清新簡(jiǎn)約的方向，走向返璞歸真之路，這也是我今后在版面設(shè)計(jì)工作上的努力方向。