論水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

徐圣超

(南通職業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 江蘇南通 226007)

論水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

徐圣超

(南通職業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 江蘇南通 226007)

隨著國(guó)際間文化藝術(shù)的不斷交流，使得招貼的設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生了一定的趨同性。在這樣的發(fā)展背景下，招貼設(shè)計(jì)要想推陳出新、繼續(xù)發(fā)展，就必需立足于本土文化，去發(fā)掘獨(dú)有的語(yǔ)言元素。將中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素運(yùn)用到現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中去，不但可以展現(xiàn)出中國(guó)本民族藝術(shù)的特色，也是招貼設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性表現(xiàn)。因?yàn)樗刈鳛橹腥A民族的標(biāo)志性語(yǔ)言符號(hào)之一，是其它任何藝術(shù)語(yǔ)言文化所無(wú)法替代的。可以說，水墨元素為招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展注入了新鮮的血液與活力，是招貼設(shè)計(jì)形式的再度創(chuàng)新。

水墨；招貼；平面；設(shè)計(jì)

一、水墨與招貼設(shè)計(jì)的聯(lián)系

1.水墨與招貼設(shè)計(jì)的基本蘊(yùn)義

招貼設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)的一個(gè)重要分支，能充分體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的形式特點(diǎn)。它具有視覺傳達(dá)藝術(shù)一個(gè)非常重要的基本要素，而且它的表現(xiàn)手段和其它廣告媒體相比，更具獨(dú)特性和典型性?；旧蠜]有一種媒體能像招貼設(shè)計(jì)那樣，能在一個(gè)平面的白紙上傳達(dá)出如此形象生動(dòng)的、有個(gè)性的價(jià)值信息。相比于西方的一些繪畫表現(xiàn)形式，中國(guó)的水墨表現(xiàn)形式是獨(dú)具特色的。它以毛筆為主要工具，加上水和墨，用勾、皴、擦、點(diǎn)、染等一系列表現(xiàn)技法，在宣紙上形成的墨跡，就可以稱之為水墨元素。

2.簡(jiǎn)約墨色彰顯民族藝術(shù)精神

水和墨不同比例的相互調(diào)和，就可以繪制出焦、濃、重、淡、清的墨色變化，一種簡(jiǎn)約的墨色境界便呈現(xiàn)出來，這就是水墨元素的獨(dú)特表現(xiàn)韻味，也是中華藝術(shù)與世界其他國(guó)家藝術(shù)的區(qū)別所在。因?yàn)樗珱]有具體的輪廓線，墨色在宣紙上自然暈染，似隨意而非隨意，最終形成渾然一體的特殊藝術(shù)效果，就像是一幅幅出色的中國(guó)水墨畫作品，如潑墨山水的豪情瀟灑；如水墨花鳥的柔情詩(shī)意；如水墨人物的筆簡(jiǎn)意長(zhǎng)；讓人刻骨銘心，印象深刻。這充分體現(xiàn)出中國(guó)畫“在于似與不似之間”的美學(xué)原理，意境恢弘深遠(yuǎn)，引入深思。中國(guó)水墨畫的發(fā)展已有很長(zhǎng)的歷史，宋元時(shí)期是中國(guó)水墨畫發(fā)展到巔峰的時(shí)期，中國(guó)水墨畫強(qiáng)調(diào)“天人合一”、“生動(dòng)傳神”，求寫意、不拘泥于形的思想，越來越受到當(dāng)代設(shè)計(jì)師的重視。這些美學(xué)思想也無(wú)不反映在他們的設(shè)計(jì)作品中。

二、水墨與招貼設(shè)計(jì)的完美結(jié)合

水墨元素和招貼設(shè)計(jì)一樣，它們都追求形式上和視覺上的美感，因此，它們可以相互結(jié)合，交融并用。那么，怎樣才能使水墨元素在和招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)結(jié)合中顯示出它獨(dú)特的魅力呢？我們要做的不單純是迎合大眾的審美需求，更重要的是要迎合中國(guó)本土的藝術(shù)審美態(tài)度，在我們本民族的基礎(chǔ)上，將中國(guó)傳統(tǒng)的水墨表現(xiàn)特點(diǎn)與當(dāng)代招貼藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，最終在體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具獨(dú)特藝術(shù)魅力的招貼設(shè)計(jì)作品。這就對(duì)我們的設(shè)計(jì)師作出了具體要求，他們不能缺少文化底蘊(yùn)，更不能缺少藝術(shù)修養(yǎng)，因?yàn)樗囆g(shù)創(chuàng)作的過程是一連串表現(xiàn)元素重組的過程，即在一系列舊元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新組合的過程。當(dāng)然，并非積累著民族元素越多的設(shè)計(jì)作品就越是好作品，而是各種元素之間一種恰到好處的結(jié)合，是將這些水墨元素準(zhǔn)確表現(xiàn)到宣傳的對(duì)象上，這才是最關(guān)鍵的，是招貼設(shè)計(jì)作品成功與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

三、水墨韻味在招貼設(shè)計(jì)中的展現(xiàn)

1.水墨元素形式美在招貼設(shè)計(jì)中的傳達(dá)

中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫有著非常悠久的歷史，在經(jīng)過漫長(zhǎng)的時(shí)間發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫逐步形成了自己獨(dú)有的藝術(shù)語(yǔ)言，而且深深地影響著中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)方法?，F(xiàn)代平面招貼設(shè)計(jì)更需要多元的民族文化背景作為支撐點(diǎn)，從而適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)的信息傳播與交流。在繼承本民族文化的基礎(chǔ)上，保持和發(fā)展本民族平面招貼設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)，就顯得更具深刻含義。例如，在第二屆亞運(yùn)會(huì)的海報(bào)征集作品中，選出的十佳招貼設(shè)計(jì)作品“亞運(yùn)五色系列”，縱觀這些作品，畫面用墨非常大膽，用色鮮艷醒目，生動(dòng)表現(xiàn)出亞運(yùn)會(huì)的紅、綠、藍(lán)、黃、黑這五彩的設(shè)計(jì)主題和舉辦地的民族風(fēng)土特色，具有特殊的視覺藝術(shù)效果和很強(qiáng)的視覺沖擊力，給人們留下了深刻的印象。這些鮮艷的色彩均是由覆蓋力很強(qiáng)的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的礦物質(zhì)顏料調(diào)成，所以才能達(dá)到多彩多姿的視覺藝術(shù)效果。中國(guó)畫歷來強(qiáng)調(diào)書畫同源，中國(guó)書法的山、風(fēng)、水、云，說的是字，其實(shí)更像是畫，這些字體造型獨(dú)特奇妙，意氣風(fēng)發(fā)，視覺沖擊力很強(qiáng)，使讀者過目難忘，魅力無(wú)窮。中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的徽章，其核心元素來自于中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有代表性的朱紅印章，它以現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法加以簡(jiǎn)約，造型上強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)自然，整體上富有中國(guó)元素和強(qiáng)烈的視覺效果，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的完美結(jié)合。

2.水墨元素意境美在招貼設(shè)計(jì)中的營(yíng)造

古人云：“墨分五色”，即焦、濃、重、淡、清，墨與水的結(jié)合產(chǎn)生的千變?nèi)f化，使水墨元素產(chǎn)生了勢(shì)不可擋的獨(dú)特語(yǔ)言魅力。而水墨藝術(shù)獨(dú)特的表現(xiàn)形式，首先就是體現(xiàn)在水墨的濃淡變化中，其特有的簡(jiǎn)潔形式，可以說是簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，因?yàn)橐詷O少的要素去表達(dá)盡可能多的信息，是很不容易的。水墨元素在黑與白中變化、在濃與淡中變化，最終達(dá)到對(duì)事物本質(zhì)的概括。中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素以其獨(dú)有的墨色濃淡變化，無(wú)疑成為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的一個(gè)閃光點(diǎn)。對(duì)水墨元素的具體設(shè)計(jì)，主要是對(duì)墨色的色塊大小、濃淡變化、殘缺表現(xiàn)、黑白比例等構(gòu)成因素的選擇，試圖以此來挖掘出傳統(tǒng)水墨元素的視覺美感。傳統(tǒng)的中國(guó)水墨畫藝術(shù)運(yùn)用構(gòu)圖、墨色濃淡、虛實(shí)等水墨藝術(shù)語(yǔ)言來表現(xiàn)出空間感，讓欣賞者感受畫面的平遠(yuǎn)感、高遠(yuǎn)感和深遠(yuǎn)感受。因此，可以看出，中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素具有招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)的典型構(gòu)成要素。如果我們抓住這個(gè)特點(diǎn)，就可以發(fā)現(xiàn)很多以水墨元素作為基礎(chǔ)的招貼設(shè)計(jì)形式，進(jìn)而可以窺其招貼設(shè)計(jì)思維方式，為與傳統(tǒng)水墨文化有機(jī)的結(jié)合，構(gòu)建了理想的平臺(tái)。

四、水墨元素的新發(fā)展

1.氣韻美的創(chuàng)新運(yùn)用

筆墨的運(yùn)用在傳統(tǒng)中國(guó)水墨畫中占有非常重要的地位，繪畫作品中不僅強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的精氣神和審美對(duì)作品的影響，更重要的是，作品的深度離不開筆墨的傳神功能。面對(duì)繪畫中的新題材，如果繼續(xù)用舊有的技法等去表現(xiàn)，很顯然這是不夠的，是無(wú)法達(dá)到真正傳神的。因此，必須根據(jù)新題材的客觀需要，創(chuàng)造出新的表現(xiàn)手法和藝術(shù)技巧。只有這樣，才能做到內(nèi)容與形式的相互統(tǒng)一。然而，創(chuàng)造的過程實(shí)際上是十分復(fù)雜的，只有在尋找一種能準(zhǔn)確表現(xiàn)某種主題的基礎(chǔ)上，通過對(duì)形式語(yǔ)言的各種創(chuàng)造，才有可能最終成功向外傳達(dá)出招貼的主題與含義，這其實(shí)是一個(gè)從模糊到逐漸清晰的漫長(zhǎng)過程。

2.簡(jiǎn)約風(fēng)格的新趨勢(shì)

在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，對(duì)水墨元素的簡(jiǎn)練概括和傳神形式的運(yùn)用也成為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)之一，簡(jiǎn)約時(shí)尚的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格已屢見不鮮。在國(guó)際獲獎(jiǎng)的一些招貼設(shè)計(jì)作品中都可以看出，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)作品更加注重整體統(tǒng)一的感覺，信息明朗，版式簡(jiǎn)練。簡(jiǎn)潔的作品更能給人遐想的空間，從簡(jiǎn)單的外在形象中挖掘出深層次的寓意。因?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)的主要功能就是傳達(dá)價(jià)值信息，面對(duì)快節(jié)奏發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們沒有多余時(shí)間去細(xì)細(xì)尋找招貼設(shè)計(jì)作品中傳達(dá)的具體內(nèi)容。簡(jiǎn)約風(fēng)格，突出視覺主題，只有這樣，才能更容易去吸引讀者的注意力，從而給人們留下深刻的印象。這種和中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中美學(xué)法則的運(yùn)用，黑白、虛實(shí)的處理是一樣的。

五、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)時(shí)代背景中，由于各類文化相互交融，相互發(fā)展。各式各樣的招貼設(shè)計(jì)形式不斷涌現(xiàn)，但無(wú)論是何種形式的招貼設(shè)計(jì)，它的最終目的都是一樣的，就是為了傳達(dá)某種價(jià)值信息。這是招貼設(shè)計(jì)賴以生存的基礎(chǔ)，沒有內(nèi)容，形式表現(xiàn)的再好也無(wú)濟(jì)于事。因此，如果沒有自己獨(dú)特的文化藝術(shù)，就不會(huì)產(chǎn)生較高的藝術(shù)文化價(jià)值。水墨元素憑其獨(dú)特的表現(xiàn)手法詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)的文化理念和獨(dú)特的審美思想，在中國(guó)藝術(shù)品類中占據(jù)著重要的地位。所以，深度挖掘水墨藝術(shù)元素的表現(xiàn)能力，并將其融入到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)中去，既是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的弘揚(yáng)，也是對(duì)招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)民族化的體現(xiàn)。水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的視覺特質(zhì)，有著承前啟后的重要?dú)v史意義和實(shí)際運(yùn)用價(jià)值。

[1]林木.筆墨論[M].上海:上海畫報(bào)出版社,2002.

[2]靳埭強(qiáng).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐[M].上海:上海文藝出版社,2005.

[3]程彥平.招貼設(shè)計(jì)[M].北京:北京理工大學(xué)出版社,2006.

[4]鐘家驥.水墨畫新論[M].北京:人民美術(shù)出版社,2002.

[5]湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海:上海美術(shù)出版社,2004.

The application of the theory of ink element in the poster design

Xu Sheng-chao
(Nantong Vocational College of Art and Design, Nantong Jiangsu, 226007, China)

As the international exchange of culture and arts, make the poster design style produces certain convergence. Under the background of this development, the poster design to renew and continue to develop, it must base on local culture, to explore the unique language elements. Applying the traditional Chinese ink element into modern poster design, not only can show the characteristics of Chinese national art, is also a poster designer creative performance. Because ink element as one of the iconic language symbols of the Chinese nation, is irreplaceable by any other art language and culture. Ink element, as it were, for the development of the poster design has injected fresh blood and vitality, are in the form of poster design innovation once again.

ink painting; posters; the plane; design

K825.7

A

1000-9795（2014）09-000245-02

[責(zé)任編輯：周 天]

徐圣超(1978-)，男，江蘇啟東人，講師，碩士學(xué)位。研究方向：從事廣告設(shè)計(jì)教學(xué)研究。