商場展示空間設計及原則

魏 棟

（內(nèi)蒙古科技大學藝術(shù)于設計學院 內(nèi)蒙古包頭 014010）

商場展示空間設計及原則

魏 棟

（內(nèi)蒙古科技大學藝術(shù)于設計學院 內(nèi)蒙古包頭 014010）

商品陳列是商場內(nèi)部環(huán)境設計中的重要組成部分，通過展示陳列商品可以突出商品特征，增強顧客對商品的注目、了解、記憶與認知程度，從視覺效果到觸覺誘導顧客。商品陳列的效果與商店空間尺寸、商品陳列的位置(高度、深度)、商品與顧客之間的距離及商場的陳列方式有關。

展示空間；設計；原則

(一)陳列要素。展示陳列空間是商場中的重要空間，是商場整體形象中的一個亮點。同屬于商場內(nèi)外空間的櫥窗及各種展示柜架是陳列空間中的主要陳列要素，它們都具有陳列展示的功能，但其陳列方式、手段對空間氣氛的渲染和人流的吸引程度各有特點。

(二)櫥窗設計。展示櫥窗是商場的一個窗口，在特定環(huán)境的視覺氛圍體現(xiàn)出商品的價值和商店的檔次，對展示商場商業(yè)形象，體現(xiàn)經(jīng)營特色有重要作用。同時商品特色外觀呈現(xiàn)在顧客面前產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力，從而激發(fā)起興趣和信任感，刺激購買欲。

(三)展示設計。 商品展示是商場的重要組成部分，它以商品為首位，通過強化商品，傳達商品信息，刺激顧客的心理與視覺，增強商品的可信度與權(quán)威性，促進商品銷售。不同的文化水平、生活方式、消費傾向和購物心理對設計品味的要求也不同。

商場內(nèi)一般的展示場所有：地面、頂棚、墻面、柱面及臺面。陳列展覽用具也有多種形式，如模特、道具、陳列架、臺、桌、柜等陳列用具。

1.集中陳列。大量商品集中陳列，以體現(xiàn)商品的豐富件、立體感．創(chuàng)造熱烈地氣氛，但許多商品匯集，會使商品本身的特點不易突出，并置的商品在材質(zhì)、色彩、尺寸、款式上不應過于協(xié)調(diào)，應采取對比的手法改善商品的展示效果。

2.開放陳列。顧客可自由接觸商品以誘發(fā)購買欲，這樣的展示方式拉近了顧客與商品的距離，位顧客不僅從視覺上而且從觸覺上更加了解商品的材質(zhì)、肌理與觸感。

3.重點陳列。將具有魅力的商品置于視域小心處作為展示重點，如在銷售手表、金銀珠寶等物品的柜臺上設置四周以透明玻璃封閉的展示柜，并輔以燈光，熠熠閃亮，強調(diào)商品自身的價值，也可做成電動式，使其自由轉(zhuǎn)動．商品的多個面得以展示，增強了展示效果。

4.樣品陳列。以少量商品作樣品吸引顧客，將大量商品置于倉庫中，這種陳列方式在傳統(tǒng)的銷售方式中最為常見。

5.搭配陳列。將關聯(lián)性商品組合陳列，用以表現(xiàn)建議性、流行性、系列性。這種陳列方式加強了顧客對展出的這一類商品的印象。

陳列展示中的獨立式展示柜架常放置在所展示的商品銷售區(qū)域附近起到突出商品的點睛作用。有時也可設于公共空間中以吸引顧客。其尺寸規(guī)格依所陳列展示的商品不同而不同，可置于地面和柜臺上，可與燈光照明相結(jié)合，增強感染力若為落地式，其下半部70—80mm的空間可作宣傳廣告或貯藏等用。商品的展示高度應符合人站立時的視覺范圍。

商場的設計的原則與方法：

1.功能性原則。即商場內(nèi)外環(huán)境設計首先應以創(chuàng)造良好的商場室內(nèi)環(huán)境為宗旨，把滿足人們在營銷環(huán)境中進行購物、觀賞、休息及享受商業(yè)的多種服務作為設計的要點，并使商場室內(nèi)環(huán)境能夠達到舒適化與科學化。為此，在設計中除需要妥善地處理好其營銷環(huán)境的比例、尺度與組合關系外，還需考慮商業(yè)營銷活動的時代特征及顧客的購物心理與行為，以及現(xiàn)代購物環(huán)境功能上的變化，并能根據(jù)不同的營銷環(huán)境進行功能布局、流線安排、空間組合、界面處理、陳設道具的配置與設備的安排．和諧地配置商場室內(nèi)環(huán)境的色彩，合理組織、使用裝飾材料，解決好室內(nèi)通風、采光、照明等技術(shù)問題，以適應商場室內(nèi)環(huán)境功能上的多種需求。

2.精神性原則。隨著商場室內(nèi)環(huán)境內(nèi)經(jīng)濟主導型向著生活環(huán)境主導型的過渡，人們在獲得物質(zhì)生活滿足的同時，也必然期望能在精神方面獲得更高層次的享受，而且這種愿望還會隨著經(jīng)濟的進—步發(fā)展顯得越來越迫切。因此，商場室內(nèi)環(huán)境除了滿足顧客日益增長的各種物質(zhì)需求外，還要滿足他們休閑、娛樂、社交及審美等方面的精神追求。隨行市場競爭的加劇，還要求其營銷環(huán)境的商品展示陳設設計能顯得有鮮明的個性與藝術(shù)上的感染力。

3.技術(shù)性原則。商場室內(nèi)環(huán)境的營造，必須依賴其現(xiàn)有的建筑材料、結(jié)構(gòu)、施工等物質(zhì)技術(shù)手段為基礎實現(xiàn)、若要使完美的營銷環(huán)境設計成為現(xiàn)實，就要根據(jù)不同種類商場室內(nèi)環(huán)境的用途與規(guī)模，選用恰當?shù)慕ㄖ牧?、結(jié)構(gòu)類型，采用合理的技術(shù)措施與相應的施工方法。并盡可能多地應用新材料、新工藝、新結(jié)構(gòu)與新技術(shù)．強化新的商場室內(nèi)環(huán)境塑造．利用先進的技術(shù)設備可為商場室內(nèi)環(huán)境創(chuàng)造多種層次的舒適條件．諸如通風、交通、信息、照明、電器、安全等設備，讓顧客在其商場室內(nèi)環(huán)境中充分地體驗到現(xiàn)代科技發(fā)展給人們帶來的嶄新感受。

[1]唐建.現(xiàn)代展示空間設計意識[J].藝術(shù)教育,2005(04).

[2]李偉.現(xiàn)代展示的空間設計再認識[J].室內(nèi)設計與裝修,2006(12).

[3]閆利霞.試論展示空間設計的趨勢與構(gòu)成[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟,2006(22).

[4]焦擁軍.淺談展示空間設計[J].美術(shù)大觀,2007(07).

[5]關曙光.淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計[J].美與時代,2007(09).

Shopping malls display space design and principle

Wei Dong

(Art Design College, Inner Mongolia University of Science and Technology, Baotou Inner Mongolia, 014010, China)

Commodity display is an important part of environmental design of the internal market, through the exhibition goods can highlight the characteristics of the goods, enhance the commercial attention, understanding, memory and cognition of customers, from the visual to tactile induce customers. Effect of commodity display and store space size, commodity display position (height, depth, distance between) and store the goods and customer display mode.

exhibition space; design; principle

TU247.2

A

1000-9795（2014）02-0093-01

［責任編輯：董 維］

2013-12-26

魏 棟（1975-），男，內(nèi)蒙古烏蘭察布人，講師，從事建筑與環(huán)境設計方向的研究。