廣播媒體做好主旋律宣傳報道的思考

劉瑩

【摘 要】在人們思想觀念多元化、媒體競爭日益激烈的今天，本文就廣播媒體如何承擔(dān)起唱響主旋律、傳播正能量的社會責(zé)任進行探討。

【關(guān)鍵詞】主旋律宣傳 節(jié)目制作 敘事角度

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，“能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”，要求“堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量”。然而，隨著我國改革開放的不斷深化，各種思想文化交流交融，人們思想觀念日益多元化。同時，隨著科技的發(fā)展，媒體的競爭也日趨劇烈，面對雙重壓力和挑戰(zhàn)，廣播媒體如何創(chuàng)作出既鼓舞人，又讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀主旋律作品？北京人民廣播電臺首次全頻率推出系列勵志故事“國人自述——我的夢”，獲得了良好的社會反響。筆者以此為例，和大家共同探討這一課題。

一、節(jié)目基本情況

“中國夢”的宣傳是貫徹落實黨的十八大精神的一個重要組成部分，是當(dāng)前宣傳思想工作的重中之重。為此，北京人民廣播電臺提出“貼近生活、整合資源、強化優(yōu)勢、形成規(guī)模”的報道思路，整合全臺9個專業(yè)廣播原本零散和相對獨立的各種資源，首次全頻率推出了系列勵志故事“國人自述——我的夢”。節(jié)目請改革開放以來各界代表人物真情講述自己的夢、圓夢經(jīng)歷以及他們對中國夢的理解。每個故事長1分30秒，在9個專業(yè)廣播的黃金時段滾動播出，并在北京廣播網(wǎng)和《新廣播》報以專題頁面和專欄形式連續(xù)刊播、刊載，形成大規(guī)模、高密度、立體化、全覆蓋的宣傳態(tài)勢，以達到弘揚中國精神、凝聚中國力量的宣傳效果。

二、播出情況調(diào)查

在第一輪節(jié)目播出之后，北京人民廣播電臺廣播發(fā)展研究中心通過微博、撥打短信平臺號碼庫和聽眾服務(wù)中心號碼庫等方式招募了58位熱心聽眾，現(xiàn)場用近100分鐘的時間，連續(xù)收聽51個人物故事，并就“人物選擇”“語言感染力”“啟示性和觸動性”“制作水準”4項指標，為每個人物作品打分。在此基礎(chǔ)上，通過問卷調(diào)查和訪談的方式，收集聽眾對這一報道的評價。

當(dāng)天參與調(diào)查的聽眾連續(xù)收聽51個人物報道，用時近100分鐘，中途沒有聽眾離席，聽眾行為反映出這一系列節(jié)目對聽眾具有很強的吸引力。聽眾評分結(jié)果顯示，其中有50個人物故事的分數(shù)在80分以上。從問卷調(diào)查結(jié)果來看，系列報道達到了當(dāng)初的策劃設(shè)想，在傳遞正能量、以個人事跡影響廣大聽眾方面得到了聽眾極大的認可。

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，高達81%的聽眾表示曾經(jīng)收聽過該系列報道。問卷中“您是否會向親友分享“國人自述——我的夢”系列報道，或向他們推薦這一報道？”一題中，75%的聽眾確定會與親友分享。曾經(jīng)收聽過相關(guān)信息的聽眾中，有98%的聽眾是從廣播中收聽的；23%的聽眾從北京廣播網(wǎng)上獲取過相關(guān)系列報道的信息；13%的聽眾從《新廣播》報上看過相關(guān)系列報道信息。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，廣播渠道擔(dān)當(dāng)了系列報道的傳播主力，北京廣播網(wǎng)和《新廣播》報起到了明顯的正向協(xié)同效果。

從以上分析我們可以看出，這是一次得到受眾認可的成功嘗試。實踐證明，主旋律作品可以既蕩氣回腸又委婉動聽，成為廣大受眾喜聞樂聽、愿意收藏的藝術(shù)精品。對其進行認真的分析，或許能為廣播媒體做好主旋律宣傳報道，提供些許有價值的參考。

三、創(chuàng)作特點分析

1.全新的敘事角度

該系列報道完全采用人物自述的形式，不加任何旁白。故事主人公涵蓋了科技界、軍事界、教育界、音樂影視界、曲藝界、體育界等各行各業(yè)人士。既有像于丹、張召忠、李云迪、郎平等已經(jīng)實現(xiàn)夢想的成功人士，也有像“光愛學(xué)?！毙ｉL石清華、交警孟昆玉等胸懷夢想奮斗的普通人。

在講述自己經(jīng)歷的時候，穿插著感人的小故事。例如：國家級功勛試飛員徐勇凌曾因駕駛失誤導(dǎo)致飛機墜毀的故事；濮存昕第一次登臺時刻骨銘心的記憶；張召忠?guī)Р≡诘卣鹋飯猿謱W(xué)習(xí)……沒有說教、訓(xùn)誡、勸導(dǎo)，讓聽眾自己去感悟、去體味，從他人的人生故事、奮斗足跡當(dāng)中找到自己前進的坐標。從一個全新的角度詮釋“每個人的前途命運都與國家和民族的前途命運緊密相連”的主題，對社會起到正面激勵的作用。

2.標準化的生產(chǎn)方式

節(jié)目打破了傳統(tǒng)廣播常用的單兵作戰(zhàn)、單打獨斗的生產(chǎn)模式，采取標準化的生產(chǎn)制作方式，每一個時間節(jié)點、每一個工作流程都有非常具體的要求。例如：在工作安排上，總編室統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各專業(yè)廣播記者為主要采編力量，負責(zé)前期采訪和粗剪素材，制作人員后期加工，臺領(lǐng)導(dǎo)親自帶領(lǐng)審稿團隊嚴格把關(guān)審聽，廣告部和各專業(yè)廣播安排播出。各部門既有合作又有各自任務(wù)。在具體節(jié)目內(nèi)容上，要求節(jié)目必須涵蓋主人公的自我介紹、個人夢想、圓夢歷程以及對中國夢的理解四部分內(nèi)容；采訪要求有具象描述，有細節(jié)，有必要的音響，語言表達和聲音素材要清晰；表現(xiàn)形式上要求必須是人物自述，不能有旁白，要給音響、音樂、音效以表現(xiàn)的空間，通過音樂的轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)內(nèi)容和情感的深化。依據(jù)這樣的標準化流程制作生產(chǎn)出來的節(jié)目，質(zhì)量均勻，比個體生產(chǎn)的作品水平大幅提高，好作品占了絕大多數(shù)。

3.廣播劇的創(chuàng)作手法

該節(jié)目采訪人物涉及面很廣，形形色色的經(jīng)歷和職業(yè)，使他們講述的故事內(nèi)容非常豐富，語言特色鮮明。郎平的豪氣、農(nóng)民企業(yè)家張寶貴的樸實、“爸爸”校長石清華的熱情、奧運冠軍林丹的霸氣、學(xué)者張頤武的文氣、軍事專家張召忠的嚴謹……在創(chuàng)作過程中，制作人員有側(cè)重地突出主人公與常人的不同之處，很好地把握主人公身上的特色和亮點，結(jié)合主人公過往經(jīng)歷中留下的聲音片段，并配以符合他們身份特點的音樂、音效，營造出富有畫面感的生動場景，將一個個奮斗者的形象真實、立體地呈現(xiàn)在聽眾面前，從而增強故事整體的可聽性。

例如：“奧運冠軍葉詩文”一則，當(dāng)葉詩文講到她克服種種困難，為了夢想咬牙堅持時，節(jié)目加入了倫敦奧運會游泳比賽現(xiàn)場直播時的音效，主持人那種激昂、振奮的解說，使主人公的身份鮮活地浮現(xiàn)在聽眾眼前，迅速把聽眾拉回到那個激情四射的賽場，使主人公的整體形象豐滿、特性鮮明，能夠給聽眾留下深刻的印象。

在“盲人鋼琴調(diào)音師陳燕”一則中，首先出現(xiàn)的是陳燕給鋼琴調(diào)音的音效，一個一個按琴鍵的聲音很獨特，能夠從一開始就吸引聽眾的注意力，同時引出主人公的身份，直觀地為聽眾描繪出“鋼琴調(diào)音師”這一陌生職業(yè)的特點。主人公講述她第一次到客戶家服務(wù)的經(jīng)歷時說到“一下車就走錯路”，配上了車輛川流不息、汽車鳴笛而過的音效，不但能夠還原現(xiàn)場，而且充分地體現(xiàn)了一個盲人面對車水馬龍時那種慌忙、無助的心境，也為展現(xiàn)主人公的頑強、自立起到了鋪墊作用。

四、做好主旋律報道的思考和啟示

1.節(jié)目內(nèi)容貼近生活

主旋律報道容易陷入生搬硬套、教條說教的泥潭，要做好主旋律報道，首先，人物選擇非常關(guān)鍵，聽眾對重量級的人物會有更高的關(guān)注度，這種對“感興趣的人”的關(guān)注，有可能轉(zhuǎn)化為對整個主題報道的關(guān)注，同時與草根百姓相似的生活背景，對聽眾而言更具有親切感和現(xiàn)實意義，能將作品中的事例投射到自身的生活和工作中，這類節(jié)目對聽眾而言更有吸引力。其次，找準節(jié)目細微處的落點，使它與受眾的感受緊密連接，讓受眾自主思考，從淺顯易懂的小故事、小細節(jié)中領(lǐng)悟道理，獲得鼓舞。

2.加強資源整合

在強大的媒體宣傳攻勢面前，如果依靠個人力量的單打獨斗，就好似戰(zhàn)場上的散兵游勇，會不戰(zhàn)而敗。在重大主題宣傳報道中，要改變廣播日常節(jié)目的生產(chǎn)模式，在做好頂層設(shè)計、科學(xué)策劃、統(tǒng)籌安排的基礎(chǔ)上，集結(jié)最優(yōu)秀的采編、制作人員，根據(jù)標準化的制作流程，各部門通力合作，成系列、成規(guī)模、分步驟、有節(jié)奏地推出有份量的優(yōu)秀作品，重拳出擊，才能產(chǎn)生影響。

在“國人自述——我的夢”系列報道兩個月的采制中，北京人民廣播電臺全臺50余人參與，共采訪60余位人物，播出作品51篇。北京人民廣播電臺9個頻率每天滾動播出，共計播出10528條次，總時長263小時。節(jié)目播出后在聽眾中引起了強烈反響，聽眾反映：“這些圓夢故事，讓我切身地感受到，實現(xiàn)中國夢，需要每一個人付出辛勤勞動，增強了我為實現(xiàn)中國夢奮斗的責(zé)任感和使命感?！薄拔乙褜崿F(xiàn)中國夢的美好愿望轉(zhuǎn)化為實際行動，腳踏實地地做好本職工作。”“節(jié)目有現(xiàn)場感、有沖擊力，扣人心弦?！?/p>

3.強化資源優(yōu)勢

廣播的優(yōu)勢是什么？是聲音。廣播的聲音是實在的、具體的，它能給人無限的想象空間，幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想，撩撥人的心弦，不知不覺中完成傳達與說服的功能，這是廣播的魅力所在，也是廣播的生存之本。在創(chuàng)作中，要把廣播的聲音優(yōu)勢發(fā)揮到極致，利用各種手段豐富聽覺體驗，用聲音激發(fā)情感引起共鳴，達到以聲傳情、以情感人的效果。

4.播出宣傳立體多元化

如今是“酒香也怕巷子深”的時代，把握好廣播傳播的主戰(zhàn)場，充分利用自身媒體優(yōu)勢，加大宣傳力度，同時也要加強與報紙、電視以及新興媒體的互動融合，拓寬傳播渠道。對節(jié)目進行適度加工，多渠道推送，用主動、自信的聲音和姿態(tài)去融入、引導(dǎo)各種媒體中的多元聲音，讓受眾以更便利的方式獲得更好的收聽體驗，以達到最佳的傳播效果。

（作者單位：北京人民廣播電臺）

（本文編輯：肖婧為）