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    亞馬遜Kindle居然去天貓開店了

    2014-04-15 19:06:20王立剛
    計算機與網(wǎng)絡 2014年21期
    關鍵詞:賬單閱讀器天貓

    亞馬遜Kindle居然去天貓開店了

    現(xiàn)在,亞馬遜在天貓的Kindle官方旗艦店正式上線。也就是說,從天貓也能夠買到官方的Kindle電子閱讀器和Fire平板電腦系列,以及相關配件。并且,在雙十一期間,New Kindle售價498元,Kindle Paperwhite第二代售價898元,都比亞馬遜中國官方價格便宜1元。同時當天,Kindle Fire HD 7.0平板售價449元,相當于亞馬遜中國官方價1099元的一半不到,不過限量500臺。

    另外,天貓Kindle官方旗艦店開通了天貓分期服務,可以選擇3、6、9期。購買New Kindle,每個月最低只需要還58元。當然,亞馬遜中國在天貓上出貨的Kindle都是采用亞馬遜自有的物流系統(tǒng)。

    那么,對于有著網(wǎng)購平臺以及品牌號召力的亞馬遜中國來說,為什么還要選擇在雙十一登陸天貓,選擇搭競爭對手的順風車,來銷售Kindle系列呢?

    在我看來,首先,天貓商城巨大的市場份額,以及雙十一期間巨大的品牌影響力是最關鍵的因素。根據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測的數(shù)據(jù),截至2014年6月,天貓商城占到中國B2C網(wǎng)絡零售市場的57.4%,第二名是京東,占到21.1%,小米網(wǎng)成了第三大B2C電子商務平臺,占到6.5%.然而,亞馬遜中國,只有1.5%的市場份額。

    除了天貓作為網(wǎng)絡購物的巨大入口,占據(jù)中國B2C市場的一半多份額,背后有著2.17億的移動月活躍用戶。另外,天貓分期購的服務可能也是吸引Kindle到天貓開設旗艦店的重要原因。

    如果用戶通過天貓分期購,分9期購買售價正常價499元的Kindle電子書閱讀器new kindle,也就與天貓簽訂了《天貓分期服務合同》,用戶需要在每期還款日前支付58.76元,賬單日較還款日會提前7天出賬單。如果用戶在還款日前未還清當前應還金額,會產(chǎn)生相應的逾期費用,逾期費用按當期未還金額的0.05%按日收取。

    通過3、6、9期這樣的分期服務,第一個,能夠拉動用戶的消費欲;第二個,能夠實質性地降低用戶購買的門檻。亞馬遜中國也希望借助天貓分期購的服務,來為Kindle系列獲取更多用戶 。

    (王立剛)

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