流行文化對(duì)時(shí)裝畫創(chuàng)意的影響

王悅梅

摘要：流行文化作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，滲透于現(xiàn)代人們生活的方方面面，記錄流行的時(shí)裝畫在流行文化的影響下，人物形象、服裝款式、視覺等方面的創(chuàng)意發(fā)生了很大的變化，新穎的視覺形象直接反映了現(xiàn)代服飾流行的時(shí)代特色。

關(guān)鍵詞：流行文化；時(shí)裝畫；創(chuàng)意

流行文化作為一種當(dāng)代的文化現(xiàn)象，以各種時(shí)髦商品及其享用過程為內(nèi)容滲透于人們的生活之中。時(shí)裝作為時(shí)尚消費(fèi)品成為流行文化的典型代表，作為時(shí)尚宣傳和設(shè)計(jì)的時(shí)裝繪畫，隨著時(shí)尚潮流的變化不斷向人們傳遞著服裝的技術(shù)和審美方面的信息。在當(dāng)今這個(gè)物質(zhì)商品極大豐富、信息傳媒無限充斥的時(shí)代里，流行文化對(duì)時(shí)裝畫的創(chuàng)意產(chǎn)生了極大的影響，人們對(duì)于流行的態(tài)度促使時(shí)裝畫的創(chuàng)意不斷從大眾日常生活中尋求新的興趣點(diǎn)，為時(shí)尚的流行注入獨(dú)特的思想成分，使時(shí)裝畫成為服裝流行信息交流的一種有效媒介，從而促使時(shí)裝產(chǎn)業(yè)在時(shí)尚的潮流中不斷向前發(fā)展。

時(shí)代在不斷的變化前進(jìn)，人們的觀念也在改變與更新，絕大多數(shù)的人是有意識(shí)或無意

識(shí)地在消費(fèi)領(lǐng)域里適應(yīng)時(shí)代的變化，以顯示自己是與時(shí)代同步的，符合時(shí)代潮流的，或滿足自己的領(lǐng)先流行的表現(xiàn)欲望，而不是時(shí)代的落伍者。時(shí)裝畫的創(chuàng)意表現(xiàn)迎合了人們對(duì)時(shí)尚服飾流行信息的需求，在流行文化的影響下顛覆傳統(tǒng)理念，以新穎性、趣味性、寓意性的畫面引領(lǐng)時(shí)尚，促使消費(fèi)者在服裝消費(fèi)中出現(xiàn)一種相互仿效，追逐時(shí)代風(fēng)尚的趨勢。

一、時(shí)裝畫人物形象的變化

現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)，眾多的產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類的需要，為了推銷過剩的“人造物”，只有利用“形象”的魔力來撐大消費(fèi)大眾需要的胃口，以便創(chuàng)造更多的商業(yè)利益。因此帶有濃厚商業(yè)傾向的時(shí)裝畫，在流行的生活方式、消費(fèi)文化、流行品味、都市文化等社會(huì)文化現(xiàn)象的影響下，人物形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)生了很大的變化，個(gè)性化成為現(xiàn)代時(shí)裝畫人物造型的突出特點(diǎn)。鮮明的個(gè)性化形象能牢牢的吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者過目不忘，印象深刻，并通過消費(fèi)服飾產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行效仿和復(fù)制。

每個(gè)時(shí)代都有自己的流行文化，不同時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)是不同的，縱觀歷史，對(duì)人物的審美唐代崇尚的是雍容、華貴；明清崇尚的是纖細(xì)、窈窕，現(xiàn)代人崇尚的是修長、瀟灑和健康。現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)造就的偶像成了流行文化產(chǎn)生的重要源頭之一，影視劇中的明星、T臺(tái)新品發(fā)布的時(shí)裝模特，其瞬間所展現(xiàn)出的某些美的姿態(tài)，成為年輕人競相模仿的對(duì)象，人物修長的體態(tài)、瀟灑的氣質(zhì)和健康的風(fēng)姿，為時(shí)裝畫人物創(chuàng)意提供了絕好的參照。畫家或設(shè)計(jì)師運(yùn)用豐富的想象力來藝術(shù)化地表現(xiàn)所領(lǐng)悟到的時(shí)代風(fēng)尚，把人物形象分成淑女型、典雅型、性感型、浪漫型等不同類型人物形象進(jìn)行刻畫，形神兼?zhèn)涞膫€(gè)性造型吸引著人們的視線，理想的人體姿態(tài)體現(xiàn)了時(shí)尚內(nèi)涵和現(xiàn)代人的精神面貌。

隨著時(shí)尚潮流的發(fā)展，時(shí)裝畫新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的表達(dá)，把時(shí)代的審美風(fēng)尚演繹的淋漓盡致。為了滿足人們追新求異的消費(fèi)需求，時(shí)裝畫人物的造型在波普（POP）藝術(shù)、HIPHOP、搖滾、日本漫畫等流行文化元素的影響下，呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)樣式，人物的動(dòng)態(tài)和神情不再以傳統(tǒng)的技法和文化背景作為主訴對(duì)象，形成抽象的形象、殘缺不全的形象、怪誕離奇的形象、扭曲變形的形象、涂鴉形象、卡通形象、寫實(shí)形象等不同的視覺形象，時(shí)裝畫家的作品不再依附于時(shí)裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，而是注入了更多的個(gè)人視角而呈現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值，成為新一代消費(fèi)群體表達(dá)個(gè)人審美情趣的重要渠道。

二、時(shí)裝畫服裝簡約的造型

時(shí)裝畫作為現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)和服裝文化的重要組成部分，伴隨著中西服裝文化的交流，越來越呈現(xiàn)出特有的國際化態(tài)勢。在流行文化全球化影響下，時(shí)裝畫中的服裝款式造型運(yùn)用中西方流行元素非常普遍，新穎的款式和簡約的造型呈現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)時(shí)尚的審美感受，其內(nèi)涵濃縮了對(duì)時(shí)尚美的追求，使之在一定程度上啟發(fā)和引導(dǎo)了新的生活情趣和生活方式，使消費(fèi)大眾在接觸設(shè)計(jì)畫面的瞬間就能很快感受到流行的變化，并對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

簡約是20世紀(jì)以來現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與審美的重要特征和重要的趨勢，服裝由原來的繁雜瑣碎的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)女性的特征轉(zhuǎn)變成簡約舒適的服裝風(fēng)格，簡約成為當(dāng)今社會(huì)人們所追求的一種流行時(shí)尚。由于現(xiàn)代都市生活節(jié)奏加快，服裝流行速度加快，流行周期縮短，人們?cè)诹餍械淖兓弥兄挥懈兄@些簡約的形象時(shí)才會(huì)變得輕松愉悅。作為廣告宣傳和品牌推廣的時(shí)裝插畫迎合了現(xiàn)代人們這種視覺審美需求，人物服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)趨向于簡潔化表現(xiàn)，服裝的廓形用線與外界區(qū)分，結(jié)構(gòu)單純而有秩序，裝飾簡練而精美，服裝細(xì)節(jié)方面以及繪畫者的運(yùn)筆和用色中都透露出一種追求整體、簡約的時(shí)代審美傾向，使受眾更容易更快捷的感受到流行的信息和時(shí)尚的內(nèi)涵，迎合了現(xiàn)今流行文化對(duì)回歸自然本真和簡約形態(tài)的追求。例如迪奧品牌時(shí)裝，在其新品發(fā)布時(shí)，時(shí)裝畫大師為其創(chuàng)作的廣告宣傳畫總以簡約的線條和色塊體現(xiàn)服裝品牌形象，讓無數(shù)紳士淑女領(lǐng)略了ChristianDior的優(yōu)雅魅力所在。

現(xiàn)代生活中人們的著裝方式改變了服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維模式，對(duì)于流行的感悟是時(shí)裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，作為闡釋設(shè)計(jì)師創(chuàng)作意圖的時(shí)裝畫（亦稱服裝效果圖），創(chuàng)作者通過概括性的線條和色彩將服裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思落實(shí)到紙上，從而形成最初的可視的形象，簡約的服裝款式能清楚地交代出服裝的分割比例及結(jié)構(gòu)關(guān)系，有利于繪畫者對(duì)服裝產(chǎn)品的造型進(jìn)行審美層次上的推敲，完善從平面到空間的轉(zhuǎn)換，并能從其功能、構(gòu)造、材料、工藝、市場定位、所面向的社會(huì)環(huán)境等諸多方面進(jìn)行全方位的考察，對(duì)流行及時(shí)做出預(yù)測，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。

三、時(shí)裝畫視覺創(chuàng)意的多元化

隨著電腦網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展和“讀圖時(shí)代“的到來，人們獲取信息的渠道日益多元，時(shí)裝畫表現(xiàn)出一種懷舊、復(fù)古和唯美的傾向和價(jià)值的混合，這是由流行文化的時(shí)尚特性所支配的，人們長時(shí)間的適應(yīng)了某種東西會(huì)感到厭倦，新的風(fēng)格和樣式會(huì)喚起人們新的欲望和對(duì)新的時(shí)尚的追求，同時(shí)審美趣味也日趨多樣化。在流行文化以游戲和娛樂的形式大量傳播的過程中，時(shí)裝畫的視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，日常生活中的工業(yè)產(chǎn)品造型，卡通游戲、美食文化、社會(huì)流行語等都可以與時(shí)裝畫的創(chuàng)意發(fā)生緊密地聯(lián)系，繪畫者通過自身主觀情緒和特定觀念的表達(dá)，通過線條、形狀、色彩的組合并遵循著一定的形式規(guī)律把創(chuàng)意完整地、生動(dòng)地表現(xiàn)出來，新穎的畫面因創(chuàng)意而富有視覺沖擊力，在目標(biāo)消費(fèi)人群中引起共鳴，并得到解讀和欣賞，誘發(fā)其潛在的消費(fèi)欲望。

信息化時(shí)代加快了流行文化的傳播，服裝的造型、色彩、面料不斷翻新，使時(shí)裝流行的速度加快，周期縮短，這都需要時(shí)裝畫的創(chuàng)意表達(dá)瞬間就能撲捉到人們的視線，激發(fā)起人們的注意與興趣，繪畫者極力以不同的繪畫風(fēng)格，展示不同一般的藝術(shù)魅力，寫實(shí)風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、荒誕風(fēng)格等不同風(fēng)格的表現(xiàn)使多元化的創(chuàng)意主題得到深化與延伸，選擇什么樣的表現(xiàn)手法來表達(dá)創(chuàng)意主題，深化創(chuàng)意，提高時(shí)裝畫的審美價(jià)值，是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。比如在流行文化的影響下，荒誕風(fēng)格的時(shí)裝畫表現(xiàn)滿足了消費(fèi)群體休閑娛樂的心理需求，以變形的手法突出個(gè)性，放棄對(duì)服裝和人物的合理描繪，追求怪異的、突破常規(guī)的視覺畫面，特別新奇氣氛的營造及繪畫者情緒的宣泄，充滿思想和情感之美，促使人們?nèi)ド钏?、回味，從中受到啟迪，極大的滿足了人們?cè)趯徝佬睦砩系挠蟆?/p>

四、結(jié)語

時(shí)裝畫是歷史悠久富有生命力的藝術(shù)形式，它的興起與發(fā)展過程既包括了流行文化的一切性質(zhì)和規(guī)律，同時(shí)它又是作為眾多流行文化形式的一種載體存在的，因此，它自然受到流行文化規(guī)律的影響和支配。隨著流行文化的蔓延，文化藝術(shù)趨向全球化，作為我們新一代的設(shè)計(jì)師，更要從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，充分利用當(dāng)代技術(shù)，發(fā)揮創(chuàng)新觀念，促進(jìn)時(shí)裝畫藝術(shù)的日趨繁榮和健康發(fā)展。

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【作者單位：濟(jì)南大學(xué)美術(shù)學(xué)院】