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      國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思考

      2014-04-10 23:55:46王曉明
      史志學(xué)刊 2014年6期
      關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)公眾博物館

      王曉明

      國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思考

      王曉明

      本文從博物館文化產(chǎn)業(yè)概念入手,對國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題等進(jìn)行了分析,并就博物館文化產(chǎn)品、服務(wù),博物館文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和政策支持、國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等方面進(jìn)行了探討,提出了一些可鑒的思路和建議。

      博物館 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 思考

      一、博物館文化產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)生

      上世紀(jì)中期,文化產(chǎn)業(yè)因其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和市場前景,就已成為西方國家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),我國的文化產(chǎn)業(yè)則起步較晚。上世紀(jì)90年代以來,我國博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益凸顯,越來越多的公眾走進(jìn)博物館,拉動了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?;博物館商店的文化產(chǎn)品服務(wù),使自身獲得經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙豐收。2009年國務(wù)院頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,明確提出我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo),并要求各級政府以高度的責(zé)任感為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。王際歐先生對此下了較為精準(zhǔn)的定義:“博物館的文化產(chǎn)業(yè)是指以博物館為主要資源的、從事博物館文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)的一種文化產(chǎn)業(yè)。它包括以收藏、展示、傳播、研究等一系列與博物館業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的或作為其外延的、或支持和補(bǔ)充性的活動?!?/p>

      二、國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      2008年后,隨著國內(nèi)博物館免費(fèi)開放,更多公眾走進(jìn)博物館,同時(shí)給博物館工作帶來諸多壓力和挑戰(zhàn)。公眾日益多樣化的文化需求勢必要求博物館提供更加優(yōu)質(zhì)、全面、豐富的服務(wù),為博物館文化產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的市場化前景和重要的發(fā)展機(jī)遇。

      近年來,我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)出了積極健康、豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢,文化產(chǎn)品已成為博物館陳列展示的延伸,成為教育與宣傳的重要手段。博物館文化產(chǎn)業(yè)成為博物館事業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn),成為博物館提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和獲得公眾認(rèn)可的重要途徑。經(jīng)調(diào)查,目前國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)基本可歸納為:

      1.文化產(chǎn)品的種類。主要有圖書類、復(fù)仿制品類、文化旅游紀(jì)念品類和場地租賃服務(wù)類。如上海博物館從圖書開始到高仿復(fù)制品制售,再到開設(shè)觀眾咖啡廳和餐廳等,隨著文化產(chǎn)品和文化衍生品種類逐漸增多,營業(yè)額也翻了好幾番。

      2.文化產(chǎn)品的經(jīng)營模式。主要有內(nèi)部運(yùn)營管理式、公司經(jīng)營運(yùn)作式和內(nèi)部管理與公司運(yùn)營相結(jié)合的形式。如湖南省博物館實(shí)行兩套體制的管理模式,下設(shè)文化產(chǎn)業(yè)中心,采用公司經(jīng)營運(yùn)作的模式將事業(yè)與產(chǎn)業(yè)剝離,并對其復(fù)制、設(shè)計(jì)、制作的高仿產(chǎn)品申請專利,保護(hù)自己的合法權(quán)益,取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

      3.文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展。受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)營發(fā)展理念、相關(guān)配套政策等因素的影響,我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)東部與中部、西部不均衡的狀況。東部博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占全國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的50%以上,而中西部尤其是西部區(qū)域的發(fā)展則顯滯后。即便是在同一區(qū)域、同一省,也受到博物館所處地理位置、當(dāng)?shù)夭┪镳^文化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度或經(jīng)營發(fā)展理念等影響,導(dǎo)致博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。

      三、關(guān)于我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的思考

      由前述可見,博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)仍有諸多問題,如:配套機(jī)制滯后、博物館營銷人才缺乏、文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏學(xué)術(shù)性和創(chuàng)新性等。針對這些短板,提出如下思路和對策:

      1.豐富博物館文化產(chǎn)品種類,延伸其服務(wù)范圍。目前國內(nèi)博物館所能見到、享受到的文化產(chǎn)業(yè)方面的服務(wù),無論是從文化產(chǎn)品的種類,還是從服務(wù)的途徑,均略顯單一。在經(jīng)濟(jì)、文化多元化的社會背景下,觀眾對文化的需求日益增長,為觀眾提供的服務(wù)也應(yīng)是多元的。

      免費(fèi)開放后參觀人數(shù)增加,博物館應(yīng)考慮開發(fā)、銷售的文化產(chǎn)品可兼顧到各層次參觀群體。如過去研發(fā)的文化產(chǎn)品大多是館藏珍貴文物的復(fù)制品,工藝精湛、包裝精美,多作為貴重禮品饋贈之用,但價(jià)格不菲,大眾難以承受;應(yīng)同時(shí)注重開發(fā)中低檔的文化產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品檔次。近年來,我院開發(fā)的方便攜帶的日用小產(chǎn)品,價(jià)格低廉,深受公眾歡迎,頗為暢銷。

      另外,文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容也不限于文化產(chǎn)品服務(wù),應(yīng)延伸到餐飲、娛樂、教育等范疇。如文物鑒定咨詢服務(wù),文物保護(hù)修復(fù)服務(wù),展覽策劃、制作服務(wù)等;將餐飲文化與博物館特色相結(jié)合,開設(shè)博物館特色的餐廳、咖啡廳;設(shè)立博物館專門的教育活動空間,將博物館自成品牌的教育活動持久性地開展下去,相對固定地向公眾開放,供孩子們在娛樂的同時(shí)學(xué)習(xí)知識,增強(qiáng)動手能力等。

      2.博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求。隨著科技發(fā)展,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已無法滿足需求。這就要求我們要緊跟時(shí)代的步伐,通過多種方式讓公眾把博物館帶回家,讓博物館走進(jìn)公眾家庭。如超越博物館圖書銷售的舊模式,開發(fā)博物館數(shù)字化產(chǎn)品,將文物知識按專題制作光盤銷售,或通過微信掃描付費(fèi)方式獲取藏品信息。博物館文化產(chǎn)品銷售服務(wù)也要與現(xiàn)代科技接軌,如開設(shè)淘寶網(wǎng)店、注冊微淘網(wǎng)絡(luò)銷售店等為公眾提供多樣化產(chǎn)品服務(wù),既方便公眾,也節(jié)省開發(fā)和運(yùn)營成本。

      3.博物館文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)打造品牌效應(yīng),并形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。博物館文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托館藏資源,確立適合館藏特色的文化品牌。如我院的晉國系列文化產(chǎn)品,包括青銅器、玉器、瓷器等文物復(fù)仿制品,已逐漸形成獨(dú)特優(yōu)勢。但目前尚未有博物館文化產(chǎn)品服務(wù)榮獲馳名商標(biāo)等類似榮譽(yù),品牌效應(yīng)尚未得到更好發(fā)揮。其次,國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。博物館雖具備獨(dú)家品牌優(yōu)勢,但其研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的文化產(chǎn)品仍多屬同一類型,若能將資源整合,通過館際合作,采取產(chǎn)品代工、代銷等合作方式,使公眾既能買到所在區(qū)域的文化產(chǎn)品,同時(shí)也能欣賞到其他區(qū)域同類文化產(chǎn)品,并以此形成博物館群體品牌優(yōu)勢。

      4.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府支持。國內(nèi)博物館大多屬于公益性質(zhì)的非營利單位,財(cái)政撥款為博物館唯一經(jīng)費(fèi)來源,而國家撥款中并無博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)支出項(xiàng)目,因此博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展常常捉襟見肘。若能在博物館文化產(chǎn)業(yè)的稅費(fèi)減免、允許社會資本注入方面給予政策傾斜,發(fā)展步伐則可邁得更大。但必須做好社會資本注入后的“權(quán)、責(zé)、利”明確劃分和有效監(jiān)管,才能使博物館文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,真正起到推動事業(yè)發(fā)展的作用。

      四、結(jié)語

      博物館的最新定義為:“為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非盈利性常設(shè)機(jī)構(gòu),為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)?!辈┪镳^代表著一個(gè)國家或區(qū)域的文化特色,她具有事業(yè)性和市場性的雙重功能,因此需要每一個(gè)博物館人在立足做好公益事業(yè)的基礎(chǔ)上,搞活經(jīng)營,增加收益,發(fā)展好博物館文化產(chǎn)業(yè),使博物館最終獲得事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的雙豐收。

      [1]國家文物局“博物館文化產(chǎn)品開發(fā)”課題研究組.博物館文化產(chǎn)品開發(fā)研究調(diào)研報(bào)告.新形勢下博物館工作實(shí)踐與思考,2010.

      [2]文靜.關(guān)于甘肅省博物館文化產(chǎn)業(yè)體制改革的思考.文博工作,2010,(4).

      [3]游云,劉中剛.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議.博物館研究,2012,(3).

      [4]周婷婷.博物館營銷思維下藏品保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)系——以民族專業(yè)類博物館為例.中國博物館, 2014,(2).

      王曉明 山西博物院

      (責(zé)編 樊 譽(yù))

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