有意義和有意思

光敏杰

每個(gè)城市臺(tái)都在做本土化新聞，有的做得風(fēng)生水起，有的則平淡無奇。本土化新聞這個(gè)概念本身不是城市臺(tái)的救命稻草，隨著時(shí)代和環(huán)境的發(fā)展，時(shí)時(shí)思考“做什么樣的本土化新聞”才是真正的靈丹妙藥。也就是說，本土化新聞必須要量體裁衣，而絕不能削足適履。什么是一個(gè)媒介的生存法則？有效的傳播，無效傳播就會(huì)自斷生路。本土化新聞的本意，就是讓城市電視臺(tái)真正地按照媒介的生存法則來自我生存。對(duì)于城市臺(tái)的新聞節(jié)目來說，兩種類型的新聞無法回避——時(shí)政類新聞和民生類新聞。這兩種類型的新聞既是城市電視臺(tái)新聞的命脈，也是城市電視臺(tái)生存的命脈。以下就這兩種類型的新聞?wù)勔徽勱P(guān)于城市臺(tái)本土化新聞的一些思考。

時(shí)政類新聞：把有意義的新聞做得有意思

時(shí)政類新聞是城市電視臺(tái)履行黨的喉舌義務(wù)的重要陣地，在時(shí)代風(fēng)起云涌的變化中，曾經(jīng)值得城市電視人驕傲和自豪的陣地卻成了城市臺(tái)的軟肋。受眾對(duì)時(shí)政新聞的印象是官話多、套話多、距離遠(yuǎn)，新聞人自己的感覺是過度的模式化、發(fā)揮的空間小。

其實(shí)，時(shí)政新聞絕對(duì)可為！城市臺(tái)主頻道做時(shí)政新聞最大的核心優(yōu)勢(shì)在于“權(quán)威性”，而面對(duì)受眾，這種權(quán)威性就要轉(zhuǎn)化為“可信性”?，F(xiàn)在的新媒體非常地發(fā)達(dá)，信息傳播速度很快，但傳統(tǒng)媒體依然存在自己的優(yōu)勢(shì)，那就是可信性。城市臺(tái)作為一個(gè)城市的百姓了解本市政治經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生大事的主要渠道，關(guān)鍵就在于權(quán)威、可信，只是權(quán)威不必過于威嚴(yán)，可信更要可親。時(shí)政新聞內(nèi)容本身都是具有較為重大意義的事件，想要讓受眾盡快接受，達(dá)到傳播效果，就要想辦法把有意義的事講得有意思！

首先，要用大民生的方式解讀權(quán)威的內(nèi)容

我們自問，什么是時(shí)政新聞，顧名思義就是關(guān)于時(shí)事政治類的新聞，而在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，什么是時(shí)政類新聞最關(guān)注的主題？經(jīng)濟(jì)！經(jīng)濟(jì)是最大的政治，政府關(guān)心經(jīng)濟(jì)，百姓關(guān)心經(jīng)濟(jì)，角度不同但都是在關(guān)心“民生問題”，所以你看，時(shí)政新聞本身也是一種“民生新聞”，只不過不是小民生，而是大民生，所以現(xiàn)在對(duì)時(shí)政新聞新的解釋不只是時(shí)事政治，而是時(shí)事政經(jīng)。城市臺(tái)時(shí)政新聞的選題應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注城市發(fā)展進(jìn)程中值得關(guān)注和研究的現(xiàn)象、經(jīng)驗(yàn)和理念，及時(shí)把握大政方針，及時(shí)將大政方針與本地實(shí)際相結(jié)合，正確解讀政策法規(guī)和經(jīng)濟(jì)事件。

第二，讓時(shí)政新聞柔軟下來

時(shí)政新聞的內(nèi)容通常很硬朗，但講述的方式卻可以剛?cè)岵?jì)。有意義的事情一樣可以通過表達(dá)的方式和畫面的運(yùn)用講得有意思，這里的意思不止是好玩，也是意韻深長(zhǎng)。通過有意思的形式、有味道的語言讓意義深度更加拓展，在不知不覺中深入人心，把時(shí)政新聞做得好看、好懂、能用，增強(qiáng)時(shí)政新聞的貼近性和服務(wù)性，讓時(shí)政新聞不僅為全市的中心工作服務(wù)，也為老百姓的生活服務(wù)。

第三，時(shí)政新聞?dòng)猩鐣?huì)監(jiān)督和社會(huì)管理的長(zhǎng)尾效應(yīng)，有利于搭建溝通互動(dòng)的參政、議政、施政的平臺(tái)

關(guān)于這個(gè)方面，有些城市臺(tái)已經(jīng)有很成功的嘗試。當(dāng)然，這種類型節(jié)目需要根據(jù)實(shí)際情況、城市環(huán)境做具體論證。

民生類新聞：把有意思的新聞做得有意義

時(shí)政新聞要做得好看、吸引人，就要用有意思、有意味的方式來講述意義重大的事件，而我們通常所說的講述百姓生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的民生新聞則存在相反的困惑。民生新聞概念出現(xiàn)的初衷就是對(duì)模式化、刻板化的新聞傳播方式的一種矯正，我們不得不說，在矯正的過程中似乎也有一些矯枉過正。老百姓的家長(zhǎng)里短確實(shí)都挺有意思，但如果長(zhǎng)時(shí)間地就事論事，婆婆媽媽，受眾也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，最重要的是你呈現(xiàn)給受眾的似乎都是一些和他無關(guān)的事，看熱鬧只能一次兩次，時(shí)間長(zhǎng)了必然會(huì)敬而遠(yuǎn)之。民生新聞難道只能做百姓訴苦的通道？本土化的民生新聞必然要在有意思的前提下，提升自己內(nèi)在的價(jià)值和意義。

首先，重新認(rèn)識(shí)民生這個(gè)概念

這些年幾乎所有的城市臺(tái)都在做本地化的民生新聞，民生新聞在有些頻道的節(jié)目貢獻(xiàn)比重是相當(dāng)大的，甚至成為一個(gè)頻道最重要的支撐。但不是所有的民生新聞都是靈丹妙藥，那是因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，本土化的民生新聞也在不斷改變著自己的內(nèi)涵和外延。

有一段時(shí)間，很多地方臺(tái)特別喜歡做方言類的節(jié)目，覺得這樣的節(jié)目吸引本地受眾的效果很好，收視率也非?；鸨?，但現(xiàn)在這樣的節(jié)目逐漸地少了。為什么呢？因?yàn)橛谜Z言來區(qū)分本地人和外地人這樣的界限開始慢慢模糊了。很多城市外來人口激增，他們?cè)谶@個(gè)城市里工作、生活，慢慢地也成了本地人。沈陽是一個(gè)大城市，常住人口里的外來人口比例非常大。如果新聞工作者只關(guān)注沈陽本地人的想法和故事，而忽視這些外來的沈陽人的生活，那么我們做的本土化的民生新聞就是片面的。

第二，注重“出鏡人”與受眾間的情感和信息互動(dòng)

民生新聞往往給人小氣、俗氣的印像，是因?yàn)樗^于碎片化的呈現(xiàn)方式。單體化的故事不是不能講，但一個(gè)人、一件事都不會(huì)是孤立的，你我他都是生活在這個(gè)城市里的一分子，每個(gè)人都有著這個(gè)城市的氣質(zhì)和情懷，每件事都能折射出這個(gè)城市生活的某個(gè)方面。時(shí)政新聞呈現(xiàn)的通常的是事件的意義，而民生新聞一定要呈現(xiàn)出“人”的意義。這個(gè)人就是“出鏡人”。所有的電視畫面都是將鏡頭所見的人、事和物串接并演繹出來的，“出鏡人”在電視劇里是演員，他演繹的是別人的故事，而在新聞中，“出鏡人”就是記者或者新聞事件中的主人公，他們演繹的是自己，是真實(shí)的同步記述或者事后再現(xiàn)。民生新聞想要表現(xiàn)出自己的意義和深度，就要特別注重“出鏡人”的作用。觀眾關(guān)注屏幕，更多的是與主角出鏡人之間發(fā)生信息或者情感的溝通交流，主角出鏡人留住觀眾的能力往往表現(xiàn)為收視率的高低。