地方廣播電視臺如何提高傳播力、公信力、影響力

秦紅英

一、把握導(dǎo)向，服務(wù)大局，唱響主旋律

把握正確的輿論導(dǎo)向，服從服務(wù)于全黨工作大局，這就需要地方廣播電視新聞工作者深刻領(lǐng)會黨的路線方針政策，圍繞市委、市政府的中心工作開展經(jīng)常性的新聞主題宣傳工作，在全社會營造主題宣傳的輿論強(qiáng)勢。對新聞宣傳及時進(jìn)行統(tǒng)籌策劃，集中時間宣傳工作亮點或新聞典型，形成輿論強(qiáng)攻勢，占領(lǐng)輿論主陣地。面對數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，地方廣播電視臺不斷擴(kuò)大輻射力和影響力也成為服務(wù)于大局的一個重要方面，要在不斷提高廣播電視制作、播出技術(shù)的同時，強(qiáng)化制度、技術(shù)措施，全力確保安全播出，努力實現(xiàn)宣傳與信息傳出手段的現(xiàn)代化，為推動地方經(jīng)濟(jì)社會跨越式發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，突出主旋律，才能在思想上引領(lǐng)受眾。葫蘆島廣播電視臺的主旋律突出，所以才會在社會主流價值建設(shè)中得到認(rèn)可，才能在觀眾心目中占據(jù)地位。

二、努力提高新聞的實效性

1.強(qiáng)化采編隊伍建設(shè)

葫蘆島廣播電視臺自融合原電臺、電視臺以來已經(jīng)走過了四年的光景，四年來，全能型、復(fù)合型采編隊伍正在成長，正在努力打造一支符合當(dāng)前媒介融合、傳播多樣化大背景下的采編隊伍。這需要我們在一線的每名工作人員提高工作效率，加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，以盡快適應(yīng)時代需要。采編人員要具備政治可靠、新聞敏感性強(qiáng)、工作效率高、富有戰(zhàn)斗力、吃苦耐勞等基本素質(zhì)，采編工作也在力爭實現(xiàn)采訪、編輯、后期制作、播出等各崗位工作人員之間的互通，努力做到具有多媒體應(yīng)用能力。這樣更有利于縮短整體制作流程，以最快的速度播發(fā)新聞稿件。

2.建立暢通渠道，強(qiáng)化傳播手段

現(xiàn)如今，傳播過程中渠道的暢通、手段的變化都是提高傳播效率的得力方法，在具體工作中，我們可以采用綜合多樣的報道手段、努力增加現(xiàn)場直播等方法為報道提速。我臺的新聞采訪工作，首先是在第一時間組織落實，第一時間付諸行動，及時調(diào)整不同時間的宣傳側(cè)重點。無論是三農(nóng)宣傳還是夏季泳裝文化節(jié)，都充分利用葫蘆島市地區(qū)文化特色鮮明的特點，發(fā)揮地方資源優(yōu)勢。記者們將有本土特色的身邊人、身邊事，及時在新聞及專題節(jié)目中制作播出，在葫蘆島本地收視收聽市場中造就堅實的群眾基礎(chǔ)，從而擴(kuò)大媒體的傳播力。同時，我們也綜合了多種報道手段，如，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的即時傳播手段，采用飛信、微博等方式實時傳播，為提高當(dāng)?shù)匦侣劦膶嵭蕴峁┝藷o限空間。

三、始終捍衛(wèi)新聞的真實性

新聞的真實性要求我們?nèi)鐚崍蟮浪l(fā)生的一切，并勇于探索事實的真相。在報道過程中要將注意力投入到事件的全過程中去，去挖掘真正值得信的消息，在日常的工作中必須做到調(diào)查研究，做充分的準(zhǔn)備，不道聽途說；要對一些材料認(rèn)真核實與斟酌，不主觀、武斷，不夸大渲染；要通過自己的耳朵、眼睛、頭腦去搜集材料，了解事實，要弄清楚來龍去脈，從中找到理性的落腳點。多年來，我臺的新聞宣傳工作，無論是新聞還是文藝、專題，都是和當(dāng)?shù)厝罕娋o密相連，息息相關(guān)，同時注意把真實地反映與解決人民群眾的實際困難、通達(dá)社情民意結(jié)合起來，為群眾辦實事、辦好事，從而提升葫蘆島廣播電視臺的公信力、影響力。

四、在深度報道上進(jìn)行不斷探索

各種媒體競爭激烈的今天，由于深度報道要求我們更深入地挖掘題材內(nèi)在和外在的諸多聯(lián)系，要在報道內(nèi)容上充分拓展，并采取多角度大范圍地展示事件的全貌和動態(tài)過程，所以，這就要求我們新聞工作者要在選材、深刻性、過程性以及內(nèi)容手法方面下功夫。選材要盡量選擇一些具有重要新聞價值、社會熱點、難點和疑點等方面問題；深刻性是要求我們要從新聞的表層向深層拓展，從事件的本身向事件之間的橫向聯(lián)系方面拓展；過程性是要求我們揭開事件的曲折、復(fù)雜的過程，并對事件的最新發(fā)展趨勢做出關(guān)注；同時深度報道的探索也應(yīng)在篇幅、變換的手法等方面做出努力。同時注重報道時機(jī)，不激化社會矛盾，關(guān)注問題發(fā)展，強(qiáng)調(diào)對所報道的事件追蹤有結(jié)果，有回音。多年以來，我們的絕大多數(shù)記者都參與基層一線采訪，通過蹲點調(diào)研、深入采訪、潛心研究后，寫出了有思想深度的報道。