銀發(fā)族鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿及影響因素分析

摘 要：依據(jù)199份有效調(diào)查問卷，從收入來源、家庭結(jié)構(gòu)、健康狀況等方面分析銀發(fā)族鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿及影響因素。分析表明，57.8%的受調(diào)查者愿意接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品，其意愿與精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況、家庭結(jié)構(gòu)關(guān)系更為密切，呼吸田野清新空氣、感受閑適鄉(xiāng)村生活、品嘗無公害農(nóng)產(chǎn)品是影響有意愿者的關(guān)鍵因素，而醫(yī)療保健體系與設(shè)施不佳、位置偏遠(yuǎn)交通生活不便是影響無意愿者的重要因素。基于調(diào)查結(jié)果提出“田園式社區(qū)型”鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品開發(fā)對策，建議養(yǎng)老地選擇及居所布局應(yīng)符合老年者生理特點(diǎn)、建立完善的社區(qū)配套服務(wù)體系、培養(yǎng)“導(dǎo)游+護(hù)理”復(fù)合型服務(wù)人才、并在相關(guān)醫(yī)療福利問題爭取政策進(jìn)一步支持。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)族；鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老；意愿；影響因素

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-060X（2014）17-0061-05

Analysis of Seniors’ Willingness to and Influence Factors of Rural Tourism

Based on Survey of 200 Seniors in Nanjing

LIU Qing-you，JIANG Hai-yan

（College of Humanities and Social Sciences， Nanjing Agricultural University， Nanjing 210095）

Abstract：The willingness and influence factors of seniors to be pensioned with rural tourism are analyzed based on 199 valid questionnaires from the aspects of source of income， family structure， health status. Analysis shows that 57.8% respondents are willing to be pensioned with rural tourism. Chi-square values of spiritual need， age， tourism decision， health and family structure are all less than 1%， which means that these factors affect the willingness of seniors significantly. Breathing fresh air，？feeling the？quiet？fields？of rural life，？tasting？pollution-free agricultural products？is the key factor that affects the？willingness. While poor？medical and healthcare？system and facilities，？？remote location？and inconvenient traffic？are important factors affecting the？unwillingness. In addition， respondents？generally consider that places with picturesque scenery，？pleasant climate，？advanced medical and healthcare equipment？，？superior location， convenient transportation and comprehensive basic？living facilities are more respected. Therefore， suggestions of developing pension industry with rural tourism via pastoral community are proposed.

Key words：seniors； pension with rural tourism； willingness； influence factor

收稿日期：2014-08-20

作者簡介：江海燕（1988-），女，江蘇南通市人，碩士研究生，主要研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游。

通訊作者：劉慶友

人口老齡化是世界性難題，中國“未富先老”的人口問題尤為突出。受計(jì)劃生育政策影響，國內(nèi)“421”與“空巢”家庭占比越來越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國60歲以上人口為1.94億，占總?cè)丝?4.3%。日益嚴(yán)峻的老齡化現(xiàn)狀引發(fā)諸多社會學(xué)者積極探索養(yǎng)老問題，如顏秉秋、張純從居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老方面探討城市養(yǎng)老問題，提出改善老年生活品質(zhì)、完善社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)等建議[1-2]。劉紅從老年者、家庭經(jīng)濟(jì)狀況及機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量三方面分析了機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的供需矛盾現(xiàn)狀及原因[3]。余穎從客源地結(jié)構(gòu)與特征、人口學(xué)特征以及行為決策等方面分析了老年旅游者出游行為的一般規(guī)律[4]；侯國林等認(rèn)為老年者具備老齡化程度高、收入穩(wěn)定、閑暇時間寬裕、旅游動機(jī)明顯等特點(diǎn)，進(jìn)而具有出游頻率高、時間適中、注重文化內(nèi)涵等特征[5]；王凌云則用Logistic回歸模型，指出影響老年者旅游消費(fèi)因素主要有身體狀況、收入水平、教育程度、旅游產(chǎn)品價格以及旅游經(jīng)歷等[6]。關(guān)帆認(rèn)為，旅游養(yǎng)老是老年者不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的，為了尋找舒適的養(yǎng)老環(huán)境而離開常住地，連續(xù)時間不超過一年的休閑、度假和養(yǎng)生等旅游活動的總稱[7]，吳潔則指出養(yǎng)老旅游是老年者以異地養(yǎng)老形式而發(fā)生的不以工作、定居和長期移民為目的的旅行、暫居和游覽活動的總稱[8]。此后，“候鳥式異地養(yǎng)老”、“他鄉(xiāng)養(yǎng)老”、“異地養(yǎng)老”、“養(yǎng)老置換”[9-12]等旅游養(yǎng)老新概念也逐漸被國內(nèi)學(xué)者關(guān)注，與國外學(xué)者提出的“seasonal migration of retirees”、“retired immigrants”、“retirement migration”[13-15]相近。黃璜將養(yǎng)老旅游動機(jī)細(xì)分為宜居環(huán)境、社會關(guān)系、老年服務(wù)、經(jīng)濟(jì)動機(jī)4種類型[16]。李松柏提出破解旅游養(yǎng)老與農(nóng)家樂融合發(fā)展的政策瓶頸、加強(qiáng)村莊環(huán)境治理等發(fā)展對策[17]，潘鴻雷等從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展角度闡述南京養(yǎng)老問題的迫切性，并提出鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)多種發(fā)展模式[18]。

隨著“千村示范、萬村整治”工程的推進(jìn)和鄉(xiāng)村旅游如火如荼地開發(fā)，鄉(xiāng)村環(huán)境與旅游接待設(shè)施日臻完善。如何將鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品與美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)相結(jié)合，有效避免單一化的休閑觀光經(jīng)營模式，為城市居民養(yǎng)老增添新內(nèi)涵，是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新命題。鑒于此，本文依據(jù)199份有效問卷，利用社會統(tǒng)計(jì)方法，深入分析銀發(fā)族鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿及影響因素，提出“田園式社區(qū)型”鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品開發(fā)對策。

1 研究設(shè)計(jì)與樣本特征

1.1 研究設(shè)計(jì)

本文采取結(jié)構(gòu)式問卷，選取南京衛(wèi)崗社區(qū)、月牙湖休閑廣場、東郊風(fēng)景區(qū)、老年大學(xué)、養(yǎng)老院以及老年俱樂部等地，通過簡單隨機(jī)抽樣方法，調(diào)查對象為55周歲以上女性、60歲以上男性。問卷發(fā)放200份，有效回收199份，有效率為99.5%。問卷設(shè)計(jì)時，對能否接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的影響因素及鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老目的地選擇考慮因素，均參考李克特量表，按5分、3分、1分進(jìn)行設(shè)置，即5分表示是，3分表示不確定，1分表示否以及5分表示很重要，3分表示一般，1分表示不重要。

文章采用SPSS17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理后建立數(shù)據(jù)庫，基于交叉列聯(lián)表及卡方檢驗(yàn)，探討不同個體鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿。通過均值計(jì)算，從收入來源、健康狀況及家庭結(jié)構(gòu)方面分析影響老年者鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿的因素，并探討不同年齡段老年者對鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品設(shè)計(jì)的期望及產(chǎn)品定位。

1.2 樣本特征

從有效問卷樣本來看，男女性別比為42.7：57.3，年齡以61～70歲老年者為多，占42.7%，其次為55～60歲，占24.6%，71～80歲占22.1%，80歲以上老年者較少，占10.6%。73.9%的受調(diào)查者以退休金為主要收入來源，15.1%則依賴子女贍養(yǎng)，健康很好及良好者分別占29.1%和48.7%。從家庭結(jié)構(gòu)來看，56.3%老年者以自己和配偶居住為主，19.1%老年者與配偶和子女居住，13.1%為自己和子女居住，11.6%為獨(dú)居。

2 結(jié)果與分析

2.1 鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿與個體特征變量的交互分析

通過交互分析和卡方檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，不同性別和收入來源的老年者在鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿方面存在顯著差異，卡方值低于5%，分別為0.022、0.036。而精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況以及家庭結(jié)構(gòu)對意愿的影響更為顯著，卡方值均低于1%。不同個體鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿如表1所示。

2.1.1 性別、收入來源與意愿 調(diào)查顯示，約57.8%老年者愿意接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老，且以男性居多，男女接受比分別為67.06%和50.88%。一則源于男性思想較為開放，樂于體驗(yàn)新鮮事物；二則源于男性受家庭事務(wù)牽絆較少，時間與精力較為充沛。

穩(wěn)定的收入來源是老年者接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的重要保障。分析顯示，以退休金、經(jīng)商投資為主要收入來源的老年者接受意愿強(qiáng)烈，接受比均達(dá)60%以上。這是因?yàn)榇祟惱夏暾呓?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與社會地位較高、退休收入穩(wěn)定、且樂于追求高品質(zhì)的老年生活。依賴工資與子女贍養(yǎng)的老年者，接受比分別為50%和53.33%，意愿有所降低。依賴社會救濟(jì)和其他收入的老年者經(jīng)濟(jì)壓力大，意愿最弱。

2.1.2 精神需求、年齡與意愿 老年者現(xiàn)階段精神需求的選擇離不開其內(nèi)在價值觀的支撐。調(diào)查表明，精神需求不同的老年者在鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿方面存在最顯著性差異，卡方值為0.000?？粗厣钇焚|(zhì)與精神充實(shí)的老年者意愿較為強(qiáng)烈，占比分別高達(dá)92%和100%；注重身體健康與子女團(tuán)聚的老年者意愿較不明顯；36.36%老年者需分擔(dān)子女家庭事務(wù)，因而接受比例偏低。

除80歲以上老年者之外，其余老年者接受意愿均較強(qiáng)烈。其中61～70歲老年者意愿最為強(qiáng)烈，接受比高達(dá)64.71%。55～60歲為退休初期，經(jīng)濟(jì)與體力基礎(chǔ)較好，其接受比低于61～70歲者，原因在于55～60歲老年者需分擔(dān)較多子女家庭事務(wù)。70歲以上老年者體力與適應(yīng)力開始衰減，出于健康及安全考慮，意愿降低。

2.1.3 旅游決策、健康狀況與意愿 個體消費(fèi)者總是處于某個參照群體之中，參照群體對消費(fèi)者心理與行為有著至關(guān)重要的影響[19]。研究發(fā)現(xiàn)，老年者旅游自主決策權(quán)越高，接受意愿越強(qiáng)。組織團(tuán)體對老年者意愿影響最為強(qiáng)烈，接受比為100%，主要因?yàn)榻M織團(tuán)體是以志趣愛好相同為前提，如俱樂部、驢友團(tuán)等非正式組織，對旅游決策影響大。自主決定決策的老年者旅游養(yǎng)老意愿其次，接受比為63.16%。從不旅游和由（原）工作單位作旅游決策的老年者自主決策權(quán)弱，接受比僅為25%。

健康狀況是影響老年者選擇鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的關(guān)鍵因素之一。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健康狀況很好和良好的接受比均高達(dá)60%以上；健康狀況一般和很差的老年者意愿較弱，接受比分別為38.24%、20.00%?？梢姡S著健康水平的下降，老年者選擇鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的意愿逐漸降低。

2.1.4 家庭結(jié)構(gòu)與意愿 家庭結(jié)構(gòu)對老年者鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿具有重要影響。研究發(fā)現(xiàn)，“自己+配偶”、“與配偶+子女”接受意愿更強(qiáng)，接受比分別為64.29%、65.79%。這是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游養(yǎng)老可以調(diào)節(jié)老年者平日單調(diào)的養(yǎng)老生活，同時可緩解居家養(yǎng)老住房擁擠的局面?！白约?子女”以及“獨(dú)居”接受比偏低，分別為46.15%和26.09%，前者因需承擔(dān)較多子女家庭事務(wù)，后者則擁有獨(dú)立居住空間及固定社交圈而傾向于居家養(yǎng)老。

2.2 鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品影響因素分析

2.2.1 接受者影響因素分析 由表2可知，老年者接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的影響因素依次為呼吸田野清新空氣（4.81分）、感受閑適鄉(xiāng)村生活（4.46分）、品嘗無公害農(nóng)產(chǎn)品（4.46分）、享有寬敞居住空間（4.18分）、懷舊頤養(yǎng)晚年生活（3.18分）及勞作體驗(yàn)愉悅身心（2.98分）。

調(diào)查顯示，以工資為收入來源且健康狀況很差的老年者認(rèn)為“呼吸田野清新空氣”、“感受閑適鄉(xiāng)村生活”為鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老最具吸引力因素，均值高達(dá)5分。此類老年者源于身體與心理的需求，對空氣質(zhì)量要求非常高，渴望改善當(dāng)前生活狀態(tài)。依賴退休收入且健康良好的老年者對“品嘗無公害農(nóng)產(chǎn)品”較認(rèn)同，均值分別為4.6分和4.59分。此類老年者大部分已擺脫子女家庭事務(wù)，有固定的退休金，對生活品質(zhì)要求較高。相較而言，“懷舊頤養(yǎng)晚年生活”及“勞作體驗(yàn)愉悅身心”影響有限，均值為4分以下。然而，依賴工資且健康很差的老年者對“勞作體驗(yàn)愉悅身心”較為認(rèn)同，均值高達(dá)5分，他們認(rèn)為自耕自食適當(dāng)勞作，有利于鍛煉身體、愉悅心情，而大部分老年者則存在顧慮，主要表現(xiàn)為老年者不僅體力有限，而且缺乏正確的種植方法與經(jīng)驗(yàn)，且農(nóng)作物生長周期較長，回饋慢。

2.2.2 不接受者影響因素分析 由表3可知，老年者不接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的影響因素依次為“醫(yī)療保健體系與設(shè)施差”（4.55分）、“位置偏遠(yuǎn)交通生活不便”（4.51分）、“難以適應(yīng)鄉(xiāng)村生活環(huán)境”（3.56分）、“需要分?jǐn)傋优彝ナ聞?wù)”（3.12分）和“不愿改變現(xiàn)社會交際圈”（3.07分）及“社區(qū)居民素質(zhì)良莠不齊”（2.79分）。

分析表明，健康很差的獨(dú)居老年者對“醫(yī)療保健體系與設(shè)施差”、“位置偏遠(yuǎn)交通生活不便”尤存顧慮，均值分別高達(dá)5分、4.88分和5分、4.76分。此類老年者患有不同程度的慢性疾病，一旦突發(fā)會耽誤最佳治療時機(jī)?！半y以適應(yīng)鄉(xiāng)村生活環(huán)境”是較重要制約因素，僅與配偶居住且健康很差的老年者尤為明顯，均值為3.98分、4.50分，他們已習(xí)慣既定城市養(yǎng)老方式，對農(nóng)村“臟亂差”的環(huán)境印象難以改變，因而難以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老。相較之下，“需要分?jǐn)傋优彝ナ聞?wù)”和“不愿改變現(xiàn)社會交際圈”制約度偏低。健康狀況很差的獨(dú)居老年者受子女家庭事務(wù)牽絆較少，均值僅為1.00分和1.82分，而與配偶、子女一起居住及健康很差的老年者表示對社會交際圈影響不明顯，均值僅為2.08分和2.25分?！吧鐓^(qū)居民素質(zhì)良莠不齊”影響較有限，僅為2.79分。

2.3 鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品期望分析

2.3.1 鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品開發(fā)的考慮因素 鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品開發(fā)時涉及山清水秀氣候宜人、康健醫(yī)療器材先進(jìn)、區(qū)位優(yōu)越交通便捷、基本生活設(shè)施到位、民風(fēng)淳樸治安穩(wěn)定、植被綠化覆蓋率高、游憩娛樂設(shè)施多樣、周邊有景區(qū)點(diǎn)依托以及鄉(xiāng)村美麗農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)九個因素，不同年齡老年者對其考慮因素的分析如表4所示。

表4表明，鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老地山清水秀氣候宜人、康健醫(yī)療器材先進(jìn)、區(qū)位優(yōu)越交通便捷及基本生活設(shè)施到位是各個年齡段老年者選擇鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品關(guān)注的重要因素，均值為4.7分以上，尤以山清水秀氣候宜人最高，達(dá)4.91分。由此可見，養(yǎng)老地的氣候環(huán)境、區(qū)位交通及康健醫(yī)療器械設(shè)施更受老年者關(guān)注，是鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

此外，不同年齡段老年者對養(yǎng)老產(chǎn)品的考慮因素各異。80歲以上老年者的接受樣本最少，僅為3人，因此其觀點(diǎn)不具代表性。對于71～80歲老年者而言，康健醫(yī)療器材先進(jìn)是重要考量因素，為4.92分，這是由于年齡與健康具有很大的關(guān)聯(lián)性，此年齡段老年者身體素質(zhì)逐漸下降，對康健醫(yī)療器材的要求相應(yīng)提高。而55～60歲及61～70歲老年者對山清水秀氣候宜人最為看重，分別為5分、4.93分。這是因?yàn)椋?0歲以下老年者健康狀況普遍較好，對養(yǎng)老生活品質(zhì)要求較高，宜人宜居的氣候環(huán)境為游憩娛樂休閑提供了最基本的保障。相較之下，周邊有景區(qū)點(diǎn)依托及鄉(xiāng)村美麗農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的重要性相對偏低，分別為3.32分和2.79分。

2.3.2 鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的期望定位 調(diào)查顯示，接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的老年者中，63.2%傾向選擇60～80㎡的居所，選擇100㎡以上的老年者占比不足4%。可見，老年者對鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老居所的選擇偏好以經(jīng)濟(jì)、適用的小戶型為主，這一戶型設(shè)計(jì)基本滿足老年者日常養(yǎng)老居住的需求，同時也為老年者的子女探望及朋友相聚提供空間，符合老年者崇尚節(jié)儉的消費(fèi)心理。從租賃價格來看，84.2%老年者承受定價為每月不超過2 000元，可推知，老年者普遍認(rèn)為養(yǎng)老住所每月租賃價格不應(yīng)超過城市住房的租賃價格，這與大部分企事業(yè)單位退休老年者的經(jīng)濟(jì)承受力相一致。從租賃期限來看，60.5%選擇居住一個月，33.3%選擇居住三個月，這表明老年者期望鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老以短期小住為主，因此，鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老是調(diào)節(jié)居家養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老及社區(qū)養(yǎng)老的有效方式。

3 結(jié)論與啟示

3.1 結(jié)論

3.1.1 銀發(fā)族鄉(xiāng)村理由養(yǎng)老意愿的影響因素 精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況、家庭結(jié)構(gòu)、性別及收入來源對銀發(fā)族鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿具有顯著影響。通過卡方檢驗(yàn)顯示，精神需求、年齡、旅游決策、健康狀況以及家庭結(jié)構(gòu)的卡方值依次為0.000、0.002、0.002、0.003及0.003，均在1%的水平下，對鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿的影響更為顯著，而性別、收入來源的卡方值依次為0.022和0.036，在5%的水平下，是關(guān)鍵的影響因素。

3.1.2 接受與不接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的影響因素 呼吸田野清新空氣、感受閑適鄉(xiāng)村生活、品嘗無公害農(nóng)產(chǎn)品是影響鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老接受者的關(guān)鍵因素，醫(yī)療保健體系與設(shè)施差及位置偏遠(yuǎn)交通生活不便是影響不接受者的重要因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，呼吸田野清新空氣、感受閑適鄉(xiāng)村生活、品嘗無公害農(nóng)產(chǎn)品和享有寬敞居住空間是70%以上的老年者接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的重要影響因素。而位置偏遠(yuǎn)、交通不便及醫(yī)療設(shè)施差是80%以上的老年者不愿接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的主要影響因素。

3.1.3 銀發(fā)族對理想鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老地的期望 山清水秀氣候宜人、康健醫(yī)療器材先進(jìn)、區(qū)位優(yōu)越交通便捷及基本生活設(shè)施到位的鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老地更為銀發(fā)族推崇。90%以上老年者認(rèn)為氣候宜人、交通便捷、醫(yī)療健全是鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老地必不可缺的關(guān)鍵條件。此外，有意愿的老年群體對鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老產(chǎn)品的定位期望主要表現(xiàn)為居所面積偏小、租賃時間較短、價格定位不高。

3.2 啟示

針對上述研究，老年者應(yīng)改變自身傳統(tǒng)的養(yǎng)老思想，打破以往居家養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的局限。此外，各地美麗鄉(xiāng)村建設(shè)除開發(fā)觀光旅游、體驗(yàn)旅游之外，可適度開發(fā)鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，走“田園式社區(qū)型旅游養(yǎng)老”發(fā)展之路，為此，本文提出以下幾點(diǎn)對策：

3.2.1 養(yǎng)老地選擇及房間布局應(yīng)符合老年者生理特點(diǎn) 選擇環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人、交通便捷的城市近郊或郊縣，依托農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)建立養(yǎng)老社區(qū)，以55～70歲老年者為重點(diǎn)目標(biāo)市場。居所設(shè)計(jì)宜古樸大方，單體建筑面積以60～80㎡為佳，房間布置以簡單、經(jīng)濟(jì)、適用為原則，設(shè)置單人間、雙人間及大床房等不同規(guī)格的房間，制定靈活的價格以租賃或出售。

3.2.2 建立完善的社區(qū)配套服務(wù)體系 除樓道、電梯、洗手間等場所需設(shè)置安全扶手，并配備呼救系統(tǒng)以外，社區(qū)配套系統(tǒng)還包括康健醫(yī)療、購物休閑、游憩娛樂、文化學(xué)習(xí)、農(nóng)事體驗(yàn)、特色農(nóng)家菜品等設(shè)施與場所。切實(shí)提升包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)保衛(wèi)生及植被綠化等公共環(huán)境水平。此外，社區(qū)還可提供包括營養(yǎng)餐、護(hù)理、心理咨詢等多項(xiàng)生活服務(wù)，以多層次、多樣化的服務(wù)項(xiàng)目，保障老年者食、住、行、游、購、娛、醫(yī)的愿望。

3.2.3 培養(yǎng)“導(dǎo)游+護(hù)理”復(fù)合型服務(wù)人才 對社區(qū)工作人員定期進(jìn)行導(dǎo)游及醫(yī)務(wù)知識培訓(xùn)，一方面提高老年者旅游質(zhì)量，滿足其求知的心理需求；另一方面，可為老年者提供必要的急救幫助。通過保健知識宣傳提高老年者健康意識，借助調(diào)身、調(diào)息、調(diào)心，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與養(yǎng)老服務(wù)的完美結(jié)合。

3.2.4 相關(guān)醫(yī)療福利問題有待政策進(jìn)一步支持 異地醫(yī)療問題是阻礙老年者接受鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的一道政策門檻。目前我國醫(yī)療保險仍停留在市級統(tǒng)籌層面，醫(yī)療保險不可跨地區(qū)、跨醫(yī)院使用，這給老年者異地就醫(yī)帶來很大不便。此外，老年者原工作單位福利異地領(lǐng)取及現(xiàn)移居地的社會福利保障等問題仍有待落實(shí)。因此，政府應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)“醫(yī)療福利異地結(jié)算”的聯(lián)動機(jī)制，解決鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的后顧之憂。

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（責(zé)任編輯：吳 婷）