“Yo”！

我這輩子見過最“蠢”，最讓人上癮的 App——這是知名博客作者、科技布道者羅伯特·斯考伯（Robert Scoble） 對 “Yo” 的評價。事實上，“Yo”的聯(lián)合創(chuàng)始人 Moshe Hogeg 就希望“Yo”“蠢”到這種程度。

“Yo”到底是什么？它是一個只能用來發(fā)一個字Yo的聊天應(yīng)用，因其簡單粗暴的產(chǎn)品邏輯在近日走紅。該應(yīng)用最初提交AppStore時還遭到蘋果的拒絕，理由是“此應(yīng)用尚未開發(fā)完成”。就是這樣一個App，它竟然還拉到120 萬美元的投資。

因為“蠢”，所以有人愛

Hogeg是以色列公司 Mobli的CEO，做的是圖片視頻分享應(yīng)用。他總覺得用手機(jī)叫別人一聲，太麻煩了。就算是短信，也要動好多下手指，不夠快捷。他想要一個工具，只要點擊一下，就能讓別人知道“我要找你”或是“我想你了”。

開發(fā)“Yo”的工程師Or Arbel，一開始也覺得這個主意實在太蠢了，沒有人會用這樣的產(chǎn)品。不過，在老板長達(dá)數(shù)周的騷擾下，Arbel 還是花8個小時做出“Yo”。當(dāng)然，做出來的產(chǎn)品比 Hogeg 原本想象的更加理想。只是“Yo”確實“蠢”到一定程度，以至于 Hogeg 和 Arbel 不愿讓人知道這是他們做出來的產(chǎn)品。

然而，接下來的事情，完全超出這哥倆的想象。他們推薦Mobli的員工使用“Yo”，還讓他們保密，不要把這個 App 告訴朋友。誰知道，不僅員工們玩得上癮，在一個月之后，“Yo”就積累了2萬用戶。

更意想不到的事情還在后頭?？萍疾┛妥髡咚箍疾选癥o”分享到Facebook后，有個好朋友又將“Yo”轉(zhuǎn)發(fā)到Product Hunt （投資人、分析師、創(chuàng)業(yè)者及科技媒體記者的交流社區(qū)）上，并成功吸引到眾多硅谷 VC 的注意。

隨后，Hogeg接到諸多 VC 的投資問詢，報價高得離譜。如果你覺得 120 萬美元對“Yo”這樣的App已經(jīng)夠夸張，Hogeg 會告訴你，他們曾拒絕250萬美元的報價。

當(dāng)然，“Yo”也有聰明的時候。目前，這款應(yīng)用提供免費的應(yīng)用程序接口，幫助任何機(jī)構(gòu)創(chuàng)建Yo賬號。這一系統(tǒng)還為世界杯做了準(zhǔn)備。如果你向世界杯賬號發(fā)送Yo消息，每當(dāng)有進(jìn)球時，你就會收到Y(jié)o通知。

語境>內(nèi)容

對于“Yo”為何能夠獲得投資，開發(fā)者Arbel表示“Yo”是一種“多功能語境交流方式”，能在不同的場景下包含不同的深意，由此激發(fā)了用戶純粹的使用欲望。目前應(yīng)用已經(jīng)獲得5萬名用戶，并發(fā)送400萬個“Yo”。

Yo這一語氣詞看起來很簡單，卻可以根據(jù)不同語境略帶攻擊性或興奮之情，明顯比“Hey”和“Hi”多了一些韻味。

這款A(yù)pp的熱門程度反映了移動社交的發(fā)展方向。我們正看到，許多熱門新應(yīng)用中出現(xiàn)了“數(shù)字二元論”，即數(shù)字生活和真實生活之間逐漸融合。Snapchat具有“閱后即焚”的特點，而Whisper和Secret具有匿名的特點，“Yo”的特點則在于語境。

事實上，在很多場合語境大于內(nèi)容。你在酒吧，與朋友和愛慕許久的對象在一起，交談時，他們倆都將手放在你肩膀上。對局外人來說，看起來都一樣。但對于你自己，內(nèi)心的感觸會完全不同。第二天上午，你的朋友和愛慕對象都給你發(fā)了一條Yo。如果是朋友，那么Yo除了打招呼以外沒有別的含義。但如果是你的“她”，那么就值得想象了。

這就是魔力所在。“Yo”以一種巧妙的方式推動了內(nèi)容交換。當(dāng)你收到一條Yo時，消息將出現(xiàn)在你的收件箱中，并以發(fā)送者的姓名顯示。當(dāng)你點擊這一姓名時，你將發(fā)回一條Yo。這個有趣的單詞，似乎沒有人知道其準(zhǔn)確含義及起源。不過，可以確定的是，在幾乎所有情況下，Yo都被用于引起對方注意。

如果有人給你發(fā)了一條Yo，別忘了好好想想，他想傳遞給你什么信息。