萌娃，全社會的娛樂道具 老爸老爸，我們?nèi)ベu萌呀

張自言

電視綜藝有一個“第二季魔咒”：

做得最好的那一季必然是黑馬，下一季也一定是下滑的開始。

《超級女聲》、《中國達人秀》、《中國好聲音》都是如此，《爸爸去哪兒》卻是個例外。

它不但有驚人的3億冠名費，還有和第一季一樣驚人的收視率冠軍，甚至連“零差評”這個優(yōu)勢也能被保持下來。

從Kimi的小奶音到楊陽洋的瞬間全裸，孩子們換了一茬，觀眾看的同樣都是萌態(tài)和溫馨，規(guī)定的情景設置下，

明星父親和孩子們親親抱抱，互訴衷腸，觀眾們又哭又笑，第二天還要通過GIF動圖不斷回味。

就在幾年前，真人秀還在絞盡腦汁展示人世間的狗血和奇葩，吵架、動手、拍桌子，最好鬧到聲淚俱下。

而現(xiàn)在，另一種審美趨勢統(tǒng)治了電視，深夜十點打開電視時，

觀眾需要的是溫情、治愈、甜蜜的親子關系還有恰到好處的賣萌。

這個局面，電視人自己都沒有預料到。

挑娃寶典：有特點最重要

在第一季籌備之初，《爸爸去哪兒》團隊對節(jié)目效果并沒有充分預估?，F(xiàn)場總導演蔣良曾經(jīng)告訴本刊記者，他原以為觀眾對著名的爸爸——例如林志穎——興趣最大。從以往的經(jīng)驗來看，觀眾應該愛看明星們的私密生活，重點是光環(huán)下的探秘感。很快，他發(fā)現(xiàn)沒有名氣的張亮父子人氣極高，不少圍觀拍攝的人都在狂喊天天：“讓我們很欣慰，節(jié)目走出了一條不同的路。”當然，林志穎父子也很受歡迎，但原因似乎更在于兒子Kimi。

明星只是一個吸引觀眾入門的噱頭，當劇情展開之后，誰能把萌賣好，誰才是贏家。

和第一季時很難找到明星的局面不同，第二季的《爸爸去哪兒》有了全國認可的品牌，選擇面明顯擴大?？倢а葜x滌葵承認，有不少藝人主動想?yún)⑴c節(jié)目，但他們篩選時，著眼點主要在孩子，而非明星爸爸的名氣大?。骸白铌P鍵還是看孩子，一定要有童真、有喜感，幾個孩子要各有各的特點。”

現(xiàn)在的幾個孩子中，“萌”的路數(shù)各不相同，最高關注度的特征尤其明顯，楊陽洋是又冷酷又呆萌，Grace有類似蠟筆小新的外貌，F(xiàn)eynman則直接靠漂亮臉蛋取勝。

積累了經(jīng)驗之后，導演組對“萌”練就了超強敏感度。曹格參加《我是歌手》錄制了家人祝福環(huán)節(jié)，他的一雙兒女因此露面，《爸爸去哪兒》團隊立刻發(fā)現(xiàn)了極具喜感的包子妹，由此開始和曹格家庭接觸。曹格原本和經(jīng)紀人商量的結果是要上節(jié)目就兩個孩子一起上，以免他們的成長過程產(chǎn)生差異；恰好導演組觀察的結果也是邀請兩個孩子一起。事實證明節(jié)目方的判斷完全正確，正是兄妹倆的關系有戲劇化進展，哥哥的忍讓和妹妹的機靈犀利相互襯托，完成了第二集節(jié)目最大的看點。

“有特點最重要，其次是長得可愛、有鏡頭感?！敝x滌葵這樣總結“挑娃寶典”。

在萌娃面前，名父們的光環(huán)不再那么重要，他們的作用在于和孩子互動：“父子組合要產(chǎn)生化學反應，我們選擇爸爸和小孩的時候，對他們的關系、一起成長的過程要有預想，他們在節(jié)目中會出現(xiàn)什么狀況，幾個人物關系是什么走向，性格上如何差異互補？這些都要考慮的?！敝x滌葵說。

所謂“化學反應”，去年最成功的張亮父子是最好的示范。蔣良分析：“張亮那種性格，很討觀眾喜歡的……這么高大的男人對小孩有一種這么細膩的愛，一早起來，他就想到小孩吃什么，這樣的感覺，對女性觀眾有巨大的吸引力?！?/p>

那種吸引力叫做“有愛”，也是賣萌的一種。不展露攻擊性，不會怒吼和傷害，沉浸在照顧孩子和做飯里，讓女人幻想他的無限溫柔。時代需要這樣的男人。賣這種萌，光靠帥哥不成，必須要通過孩子來完成。

第二季的五位星爸們也都不約而同地走上類似的賣萌道路。黃磊愛做飯、愛女兒本來是身為演員的小小花絮，現(xiàn)在被升級為最大光輝點；昔日青春偶像陸毅在鏡頭前任由女兒擺弄把玩，引得女粉絲們驚叫連連；連冷酷的吳鎮(zhèn)宇最近也變成了曬娃狂魔。

戲劇化賣萌

在本刊記者采訪的多位國內(nèi)真人秀從業(yè)者中，認為自己有失誤的，無一例外地都提到了“故事線索”這個問題，而他們公認，《爸爸去哪兒》故事和戲劇沖突都是極其清楚的，堪稱行業(yè)最高標準。

謝滌葵團隊最早做的是湖南衛(wèi)視《晚間新聞》。1998年到2008年期間，《晚間新聞》是行業(yè)奇觀，因為這是一檔高收視的新聞節(jié)目。同樣是真人秀導演的M，在學生時代就對當時的《晚間新聞》印象深刻：“就是湖南鄉(xiāng)間那些事情，畫面不好看，但是他們就能拍得特別有意思。大家做新聞還在強調(diào)幾個W的時候，謝滌葵團隊的晚間新聞就有懸念，用鏡頭語匯把土新聞處理成懸疑劇?！?006年開始，謝滌葵團隊投入拍攝《變形計》，積累了大量戶外拍攝的經(jīng)驗。這兩個履歷成為《爸爸去哪兒》成功的先天優(yōu)勢，前者是關鍵。戶外拍攝可用大量體力付出找經(jīng)驗教訓，而從現(xiàn)實里獲取素材講故事，非多年磨煉無法得到精髓。

為了完成治愈和賣萌的任務，綜藝節(jié)目還需要用情節(jié)線索來襯托出“萌”的極致，《爸爸去哪兒》能夠做到完整的故事里有前因后果的“萌”。第一季里Cindy從愛哭鬼變成“女漢子”，就是最典型的示范。

“戲劇化賣萌”原則從挑人時就開始起作用。直覺讓謝滌葵很快做了邀請吳鎮(zhèn)宇的決定：“平常在電影里演變態(tài)的一個人，我就想看他在生活中如何帶小孩，這種東西是充滿懸念的，他展示出最真實的狀態(tài)就好。我們沒有跟他做過任何的溝通?！眳擎?zhèn)宇表現(xiàn)不俗，開啟了另外一種“萌”的范式，他對兒子的親密舉動被調(diào)侃為“寶貝，你過來，爸爸保證不砍死你”，父子二人的人氣卻急速攀升。除了個人性格戲劇化外，《爸爸去哪兒》不挑選類型重合的爸爸和寶貝，他們的理念是讓五組家庭展現(xiàn)不同屬性，碰撞出劇情。

和韓國綜藝一樣，《爸爸去哪兒》也有專門的編劇，負責設計節(jié)目的流程和任務，但這些任務里具體會發(fā)生什么內(nèi)容，則看爸爸們的表現(xiàn)。任務設計會根據(jù)藝人家庭的不同屬性來更改。第二季里的爸爸們除了楊威都會做飯，編劇就放棄了做飯的賣點，而是用頂碗、進蜜蜂房這些高難度任務來讓爸爸們展示性格，等待他們“出狀況”。

某衛(wèi)視的真人秀制片人表示，《爸爸去哪兒》以設計精密在行業(yè)聞名。以第一季中的“挖泥鰍”任務為例，泥塘有多大，放多少泥鰍，是節(jié)目組反復計算后的結果。既不能讓泥鰍太多，挖泥鰍任務太簡單，也不能讓泥鰍太少，過程一直很無聊：“觀眾是喜歡看萌，瑣碎的萌點也是轉(zhuǎn)發(fā)率最高的東西。但設計出萌點讓觀眾記住是很難的?！?/p>

謝滌葵對真人秀的戲劇性很有信心，當他認為某一集效果好的時候，理由是“比電視劇精彩”：“電視劇很多都演得很假，但是小孩子的本色表現(xiàn)就很好，相當于小偶像劇，比那個還真實和搞笑?！彼毁澇伤^“真人秀塑造性格”的說法：“我們的編導都是小姑娘，怎么有本事掌控那些大男人？”

殘酷的審萌哲學

喜歡萌娃看似是一種單純的原始驅(qū)動，但細究觀眾在這其中的選擇，有時候很殘酷。某檔明星親子節(jié)目邀請到了不那么好看的明星寶寶，“長得丑”這樣的吐槽撲面而來。電視是視覺產(chǎn)品，外表不萌，首先就被踢出了賣萌產(chǎn)業(yè)，家長痛心疾首地心疼孩子也于事無補。

李小鵬的女兒奧莉是一個符合賣萌審美的正向極端。她幾乎沒有語言能力，性格特征以害羞最為明顯，但觀眾們給了她最強烈的回報。她什么都不用做，只是靜靜地給眼神、坐著、吃東西、要擁抱，就足夠顛倒眾生。

黃磊的女兒黃多多由于美貌一直高人氣，是呼聲最高的第二季人選。但是，上節(jié)目時觀眾才發(fā)現(xiàn)，她已經(jīng)八歲了。當多多警惕地面對“喜歡爸爸還是喜歡媽媽”這種逗孩子問題時，居然有觀眾提出，討厭她那一瞬間“反感這個問題的眼神”；黃多多獨自去買菜時已經(jīng)知道提防陌生人、保護好弟弟妹妹，并不是人人都能欣賞這種優(yōu)點，不喜歡她的人說，她已經(jīng)太有心機了，不可愛。這背后的潛臺詞是，可愛應該是不諳世事的懵懂，而不是八歲時早慧的成熟。Grace條理清楚、信心十足地跟哥哥吵架，網(wǎng)上的評論說：“她小孩的身體里住著大人的靈魂，這樣真的好嗎？”

觀眾需要的“萌”和家長看孩子是兩個需求，家長樂見孩子的懂事和長大，而觀眾則相反?！懊取备嗟氖且环N動物性，貪吃、愛玩、不明事理、單純地依賴父母，都在其中。孩子長大了，就不再是百分百賣萌動物。

BABY打敗BEAST

在第一季的《爸爸去哪兒》播出之前，謝滌葵對節(jié)目并無十足把握：“當局者迷，我本身的心情是一波三折的，剛開始接了這個項目，看了之后覺得沒有非常強烈的信心，就是感覺好像還不如《變形計》好看呢。沒有《變形計》的那種沖突這么強烈?！?/p>

《變形計》號稱“生活類角色互換節(jié)目”，尋找有社會議題的兩個人物，安排他們“互換人生”體驗對方的生活，拍攝中途經(jīng)常發(fā)生少年打架、擋鏡頭，發(fā)脾氣說“不拍了”這些事情。而在相當長一段時間里，中國電視對“好看的真人秀”就是這樣的認知：要么發(fā)脾氣吵架，要么情緒崩潰痛哭，一切都是“非日?！钡膽騽≡?，上演活體故事會。

回顧一下《爸爸去哪兒》誕生之前的熱門真人秀往事就能發(fā)現(xiàn)差異。1998年龍丹妮創(chuàng)立的《真情》讓普通人講情感故事，久而久之，國內(nèi)的情感傾訴節(jié)目發(fā)展成“知音故事”大集合。選秀熱潮中，看點本該是選手，競爭之下各檔節(jié)目都使出選手吵架、評委掀桌的戲碼，柯以敏和楊二車娜姆在重慶衛(wèi)視一檔選秀上雙雙暴怒痛哭，該節(jié)目被廣電總局叫停。2010年相親節(jié)目走紅，最出風頭的女嘉賓都要經(jīng)歷離奇、雷言雷語，整容女、拜金女最搶眼球?！吨袊_人秀》《中國好聲音》這類導師挑選手的節(jié)目，被觀眾調(diào)侃為“沒有好故事，怎么好意思”，選手痛說家史是規(guī)定動作。

這樣的慣性思維下，《爸爸去哪兒》是全行業(yè)的黑馬。不僅制作團隊對這檔節(jié)目沒底，廣告商們更難以理解。一個為人津津樂道的例子是，《爸爸去哪兒》開播前廣告位根本賣不動，某品牌原本是贊助商，但到了拍攝現(xiàn)場走一圈，發(fā)現(xiàn)每個孩子都在哭，覺得節(jié)目肯定不會好看，臨陣脫逃，結果讓后來的冠名商撿了棵大白菜。原贊助品牌的撤單決定也很容易理解：在此之前，觀眾沒有看過任何“賣萌”的節(jié)目，制作方甚至無法一句話概括出自己要做什么，如果是“夫妻打架”、“爭奪獎品”、“選手比賽”這些，人人都能想象出輪廓，以狗血程度來猜測受歡迎程度，但小清新而瑣碎的“賣萌”，無人能想象出這種需求的前景。

但事實證明，這種做法的市場大得驚人?，F(xiàn)在，多家電視臺都在調(diào)整審美走向。

《花樣爺爺》用老爺爺來賣萌，導演商輝告訴本刊記者，放大旅行中的哪部分情緒，是團隊認真討論過的。

“在歐洲拍攝是有不愉快的部分，因為四個爺爺（曾江、秦漢、雷恪生、牛犇）來自不同地方，生活習慣都不太一樣，以前也不怎么認識，一下子被聚到條件一般的民宿里，肯定有磨合過程。那么到底是放大這部分，還是做得溫馨一些？這是整個導演團隊一直在討論的問題。”《花樣爺爺》有韓國原版節(jié)目的人馬參與制作，中方多次跟韓方開會討論，剪出樣片來在組織內(nèi)部觀摩、開意見懇談會等。經(jīng)過多次論證和修改，最終定下的基調(diào)是溫暖、幽默、感動。“這是多方測評的結果”，商輝說。

同樣的情況也出現(xiàn)在《爸爸回來了》?！栋职只貋砹恕返闹骶€是媽媽不在家的時候爸爸怎么做，最后媽媽會回家驗收成果。這個框架下，如果要做狗血的窺私，制作方大可以挑選單親家庭和有矛盾的家庭，這種選項的確出現(xiàn)過，但被放棄了。制片人岑俊義說，在節(jié)目籌備時定下的方向就是“溫情”?！氨憩F(xiàn)爸爸和小孩的親子感情，越足越好?！边@是節(jié)目運作的指揮棒。因此他們尋找的明星家庭是“完美的，夫妻感情好的”。宣傳時岑俊義則明確告訴推廣部門：“這檔節(jié)目不需要炒作點，也不想看到負面新聞，就要所有都正能 量?！?/p>

對于多年來絞盡腦汁制造狗血的國內(nèi)電視人來說，賣萌審美的流行不失為行業(yè)的一個小小喘息。真人秀導演M表示，他本人對過去的制作方式也感到疲憊：“唱歌的人就要特別慘，明星集體活動要鬧不和，真人秀一定要設置反轉(zhuǎn)的故事橋段，時間久了觀眾也有厭棄這種方向的趨勢?！?/p>

在岑俊義的學生時代，他就知道國外電視行業(yè)里一直有3B原則：Beast、Beauty、Baby。Beast指戲劇沖突強烈，國內(nèi)流行過的狗血、吵架等元素也算在其中；Beauty指美女元素；Baby自然就是有孩子的元素。中國電視綜藝真正的歷史并不長，真人秀只發(fā)展了短短23年，前兩個B都出現(xiàn)過，而Baby元素此前有過一些嘗試，例如口碑不錯的《飯沒了秀》，但影響力有限。直到《爸爸去哪兒》模仿韓國將明星的孩子引入節(jié)目，才真正讓中國電視明白“Baby”元素是怎樣一種作用。

中西方電視文化的差異也逐漸被國內(nèi)電視人所了解。商輝的感覺是，西方真人秀更強調(diào)對抗和沖突，而東方的電視節(jié)目，尤其是近兩年風靡的韓國綜藝，展現(xiàn)的是賣萌、溫情。

這當然跟不同文化的下的觀眾需求有關。國內(nèi)曾經(jīng)出現(xiàn)過一些戶外生存挑戰(zhàn)節(jié)目，模仿的是荷蘭的《老大哥》和美國的《幸存者》，把選手放在極端環(huán)境下不間斷跟拍，如廣東的《生存大挑戰(zhàn)》，但這些節(jié)目都以失敗告終，中國觀眾并沒有欣賞這些極端廝殺的喜好，一則太殘酷，二則全民對野外探險都缺乏興趣。在此后引進西方真人秀時，國內(nèi)創(chuàng)作者們都需要做出一些本土化的改動，選秀節(jié)目增加人情互動就是一種?，F(xiàn)在，韓國的小清新綜藝在整體上都為國內(nèi)電視提供了另一個模仿的范本。

社會也在為賣萌經(jīng)濟提供土壤?！栋职秩ツ膬骸返谝患咀呒t時，岑俊義在一些行業(yè)討論里聽到了“80后育兒潮”的概念，完全富足條件下成長起來的一代人都開始當父母，這導致社會對育兒和孩子都有一個全新的觀念，曬萌成為潮流。大都市的競爭壓力也被認為是賣萌經(jīng)濟的另一個原因，成年人需要“治愈系”電視節(jié)目的撫慰，和年輕的父母不同，單身男女在收看萌娃節(jié)目時，是把自己代入了孩子的角色。第一季《爸爸去哪兒》播出張亮照顧王詩齡橋段后，微博上最熱門的話題是“張亮我想跟你睡”，話題說明是：“張亮我想和你睡，像個小蘿莉一樣，跟你聊天，聽你講笑話，安安穩(wěn)穩(wěn)進入夢鄉(xiāng)。”這并不是傳統(tǒng)意義上的女孩花癡偶像，而是一種主動把心理年齡降低、尋求安全感的幻想。

這場賣萌大潮中，每個電視節(jié)目都學會了中學生聊天一樣幼稚的字幕、不斷跳出非主流顏文字和網(wǎng)絡表情；演藝圈的生態(tài)因此改變，結婚有孩子變成明星的加分項。萌娃，是全社會的娛樂道具。