網(wǎng)絡(luò)背景下的品牌構(gòu)建與傳播(專題討論)

編者按:品牌的發(fā)展大體上經(jīng)歷了“商品—有名稱的商品—品牌”的演變過(guò)程，在此過(guò)程中，借助于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，品牌的忠誠(chéng)顧客群、穩(wěn)定收益和無(wú)形資產(chǎn)不斷積累。值得注意的一種現(xiàn)象是:從20世紀(jì)80年代發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)很多強(qiáng)勢(shì)品牌都消逝在消費(fèi)者的視線中，而國(guó)外的某些強(qiáng)勢(shì)品牌卻能夠長(zhǎng)久不衰，隨著中國(guó)企業(yè)跨入“品牌時(shí)代”，貌似品牌的中國(guó)“品牌”眾多，但真正有價(jià)值的品牌尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌卻是鳳毛麟角。如何保持住既有品牌的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)、如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化已成為眾多企業(yè)不得不思考的課題。本期這一組由段淳林、劉曉英等幾位作者撰寫的專題討論文章，分別從“儒道互補(bǔ)”、網(wǎng)絡(luò)輿情等角度探討和分析了企業(yè)品牌構(gòu)建和傳播問(wèn)題，希望對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展有所助益。