朱駿“麻煩制造者”的麻煩

韓牧+王道遠(yuǎn)

盡管朱駿本人不愿意承認(rèn)，但最近確實(shí)是他情緒最低落的一段時(shí)間。

1月30日凌晨，上海綠地集團(tuán)宣布接手上海申花俱樂(lè)部，這意味著，已經(jīng)投資申花7年之久的朱駿，終于在此刻說(shuō)出再見(jiàn)。

彼時(shí)，正值中國(guó)春節(jié)除夕夜，本該是團(tuán)圓的節(jié)日卻讓朱駿獨(dú)自品嘗離別的滋味。凌晨4點(diǎn)26分，朱駿在微信朋友圈敲下三個(gè)字：我走了。

在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，朱駿除了跟一位都市報(bào)記者喝茶外，再也沒(méi)有接受任何媒體的采訪。在風(fēng)暴之中，朱駿不想談及任何有關(guān)足球的話(huà)題。

“沒(méi)什么可總結(jié)的，總結(jié)出來(lái)就是不搞足球?！痹诮邮堋敦?cái)經(jīng)天下》周刊專(zhuān)訪前，朱駿一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己不聊任何有關(guān)足球的話(huà)題，但話(huà)題一旦打開(kāi)，他又開(kāi)始有些情不自禁。“說(shuō)到底，我也就是一名凡人，憑著個(gè)人的力量一直撐下去?，F(xiàn)在身體累了，心也涼了?！?/p>

上海張江碧波路690號(hào)3號(hào)樓，是朱駿的第九城市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九城”）辦公所在地。作為董事長(zhǎng)兼CEO，朱駿的辦公室位于4層的管理層辦公區(qū)。

整個(gè)辦公室有400平方米左右，除了一張辦公桌，甚至連一張沙發(fā)都沒(méi)有。辦公桌上有一臺(tái)三星電腦，旁邊是一個(gè)白色的鐵茶缸，茶缸上用紅色字體寫(xiě)著“上海申花足球俱樂(lè)部20年慶。1993-2013”。

毫無(wú)疑問(wèn)，朱駿想在短時(shí)間內(nèi)徹底撇清與上海申花或足球的關(guān)系有點(diǎn)困難。過(guò)去7年，他給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了太多話(huà)題和口水。在PPTV體育傳媒事業(yè)部總經(jīng)理周亮看來(lái)，“朱駿從來(lái)都不想走，不想放手申花，這次實(shí)在是不得已。”周亮與朱駿有著不錯(cuò)的私交，他曾任職上海申花足球俱樂(lè)部董事局助理。

事實(shí)上，這并不是朱駿第一次面臨這樣的局面。在申花之前，朱駿曾擁有一個(gè)幾乎無(wú)人不知的品牌——《魔獸世界》。這款頗受年輕人追捧的游戲，創(chuàng)造過(guò)100多萬(wàn)人同時(shí)在線的紀(jì)錄，并將九城送到了納斯達(dá)克上市。但2009年，朱駿在擁有其4年后不得不與其說(shuō)再見(jiàn)。

在失去《魔獸世界》的那天，朱駿把自己關(guān)在辦公室悶了一夜。很多同事發(fā)現(xiàn)，這樣一個(gè)桀驁不馴的鐵漢子，也露出了柔弱的一面，他在《魔獸世界》上投入了太多感情。

如今，在失去兩個(gè)最重要的品牌后，朱駿將精力從足球轉(zhuǎn)移到公司上。他是九城上班最早下班最晚的人，在他的手機(jī)上，有將近20個(gè)微信項(xiàng)目群，每個(gè)項(xiàng)目他都及時(shí)督促進(jìn)展。他想通過(guò)這樣的行動(dòng)來(lái)提升士氣，帶領(lǐng)九城在困局中殺出一條活路。“不管怎么樣，九城還活著，活著就有機(jī)會(huì)?！敝祢E說(shuō)，在失去《魔獸世界》和申花后，九城會(huì)在電視盒子、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)公司都是撒出去一大片，哪個(gè)好了拿過(guò)來(lái)，再開(kāi)始重點(diǎn)培育。如果培育起來(lái)了，這個(gè)‘劉阿斗就是九城的重點(diǎn)產(chǎn)品。”

不過(guò)，即使是朱駿自己，也不確定哪款產(chǎn)品會(huì)成為九城的新未來(lái)。

買(mǎi)下申花：“玩票老板”和他的奢侈品玩具

在過(guò)去的7年中，朱駿接受體育記者的采訪要比財(cái)經(jīng)記者多得多。作為上海申花隊(duì)的老板，朱駿已經(jīng)不自覺(jué)地偏離九城，把大部分精力都放在足球上。九城的很多員工也發(fā)現(xiàn)，過(guò)去在食堂等場(chǎng)合可以輕易見(jiàn)到他，但最近幾年卻很少見(jiàn)到了。

不過(guò)，在電視、報(bào)刊等各大媒體上，朱駿卻異?；钴S。

在最吸引人眼球的足球行業(yè)中，朱駿時(shí)時(shí)刻刻在制造新聞。“他是怪異聯(lián)賽中怪異球隊(duì)的怪異主席?！遍L(zhǎng)期關(guān)注亞洲足球的媒體人卡梅隆·威爾遜這樣評(píng)價(jià)朱駿。洗牌門(mén)事件、戴琳轉(zhuǎn)會(huì)、插手訓(xùn)練、引進(jìn)德羅巴等，都讓他和申花賺足了曝光率，成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，有時(shí)甚至?xí)o人一種錯(cuò)覺(jué)：朱駿忘記了自己的九城董事長(zhǎng)身份，已經(jīng)深陷足球而不能自拔。

“最近幾年光關(guān)注足球了，公司就成現(xiàn)在這樣子了?！敝祢E有些開(kāi)玩笑地說(shuō)。

與國(guó)內(nèi)成功生意人購(gòu)買(mǎi)私人游艇、私人飛機(jī)等奢侈品不同，朱駿的奢侈品喜好多少有些特殊。據(jù)說(shuō)他的車(chē)庫(kù)里有17輛豪車(chē)，包括一輛1956年產(chǎn)的吉普車(chē)、一輛阿斯頓·馬丁、一輛法拉利、一輛勞斯萊斯，但這些都抵不過(guò)上海申花。在這家自己擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的俱樂(lè)部里，朱駿可以讓那些身家上千萬(wàn)元甚至幾千萬(wàn)元的球星陪他一起訓(xùn)練、踢正式比賽。某種意義上說(shuō)，俱樂(lè)部就相當(dāng)于是他的一個(gè)大玩具。

“我覺(jué)得許多富豪看到我與球星同場(chǎng)競(jìng)技，一定羨慕得要死。他們沒(méi)機(jī)會(huì)在賽場(chǎng)上施展自己僵硬的雙腿?！痹诮邮堋督鹑跁r(shí)報(bào)》采訪時(shí)，朱駿曾對(duì)自己的這件“奢侈品”洋洋得意。

但是，這件奢侈品帶給朱駿的可不全是得意。

在投資上海申花的7年里，朱駿僅在俱樂(lè)部賬面上的資金投入就達(dá)6.3億元，這還不包括他在境外的公司支付給球員的工資及獎(jiǎng)金。而在他將申花轉(zhuǎn)手時(shí)，拿到的則只有1.5億元。在7年時(shí)間里，朱駿賠了5億元左右。

盡管投資申花是朱駿個(gè)人行為，但其間九城賬面的資金也在不斷縮水。再加上從2009年開(kāi)始失去《魔獸世界》，九城連續(xù)虧損，其股價(jià)已經(jīng)從最高的60美元左右跌到現(xiàn)在的3美元左右。這讓朱駿不得不反思，當(dāng)時(shí)的投資選擇是否正確。

7年前，改組前的上海申花幾乎處于絕境之中。由于原上海市委書(shū)記陳良宇與上海申花有瓜葛，在其落馬后，其他國(guó)企背景的股東并不想接手。五家國(guó)企老板還認(rèn)為，申花隊(duì)每年的運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)很大，而私人老板的加入則可以為國(guó)企減負(fù)。此時(shí)，原聯(lián)城俱樂(lè)部老板朱駿站了出來(lái)，表示非?？释邮帧７婚g傳聞朱駿最后以1元錢(qián)的價(jià)格入主申花，然后將自己的聯(lián)城俱樂(lè)部與上海申花合并，成立了“新申花”。

“2007年小年夜，朱駿將在垃圾桶里的申花撿出來(lái)，重新放在上海這座城市，才讓這個(gè)品牌沒(méi)有毀掉，大家都應(yīng)該感謝他?！碧崞鹉谴魏喜?，周亮感慨地說(shuō)。

合并之后，朱駿得保證三年內(nèi)投入1.5億元。事實(shí)上，即使是之前的聯(lián)城俱樂(lè)部，朱駿每年的投入也在7000萬(wàn)元左右。而如果繼續(xù)只投資聯(lián)城，其球隊(duì)實(shí)力與影響力肯定不如申花，況且申花當(dāng)時(shí)還具備亞冠的參賽資格。所以，當(dāng)時(shí)朱駿是用較低的價(jià)格得到了一支“魔獸級(jí)”的超級(jí)球隊(duì)，某種意義上做了一次只賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。endprint

更關(guān)鍵的是，朱駿喜歡足球，投資申花更可以實(shí)現(xiàn)他多年來(lái)“玩票”的夙愿。

一直以來(lái)，朱駿始終堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，并保持著很好的體型，這個(gè)大嗓門(mén)的上海男人，并沒(méi)有隨著財(cái)富數(shù)字的增加而腰圍變粗。他喜歡各種各樣的運(yùn)動(dòng)，乒乓球、臺(tái)球、網(wǎng)球等，尤其是足球，他擅長(zhǎng)的位置是前鋒。這么多年，他一直堅(jiān)持踢球，喜歡“在球場(chǎng)上沖鋒陷陣”。

不過(guò)，他真正對(duì)足球產(chǎn)生興趣是在2000年。當(dāng)年，他組織九城員工參加了上海三資企業(yè)足球賽，此后，他對(duì)足球的狂熱就一發(fā)不可收拾。兩年后，他出資收購(gòu)了原上海天娜隊(duì)，并更名為“上海九城”隊(duì)，參加第二年的乙級(jí)聯(lián)賽。朱駿自封“總教頭”，同時(shí)還是開(kāi)著賓利踢球的“業(yè)余前鋒”。

朱駿在球場(chǎng)上狂奔，他的公司也迎來(lái)了高光時(shí)刻。2004年12月15日，九城依靠《魔獸世界》的大受歡迎而在納斯達(dá)克正式掛牌，募資1.03億美元。不過(guò)在這關(guān)鍵時(shí)刻，朱駿卻隨著球隊(duì)到了鄭州參加乙級(jí)聯(lián)賽決賽，最終九城獲得冠軍而沖甲成功。

即使如此，朱駿并不滿(mǎn)足。2006年，他花費(fèi)3000萬(wàn)元收購(gòu)上海中邦，從而成為中超球隊(duì)的老板。接下來(lái)，即便申花出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓的絕好機(jī)會(huì)，朱駿也毫不猶豫地將其抓在了手里。

“看準(zhǔn)機(jī)會(huì)下手，之后需要長(zhǎng)期培養(yǎng)?！敝祢E很驕傲自己以極低的價(jià)格接手申花，而當(dāng)年的《魔獸世界》他同樣也是以300萬(wàn)美元的低價(jià)獲得代理權(quán)。

不過(guò)，令朱駿沒(méi)有想到的是，這只是一幕鬧劇的開(kāi)始。

插手球隊(duì)：打破常規(guī)的“麻煩制造者”

今年2月26日下午，上海連續(xù)小雨，有些濕冷。浦東康橋滬南公路2600號(hào)康橋訓(xùn)練基地大門(mén)外，三個(gè)年輕人舉著一面藍(lán)色的旗子，上面醒目地寫(xiě)著：“還我申花?！?/p>

門(mén)衛(wèi)警惕地看著正對(duì)著院子里豎起的申花雕塑標(biāo)志拍照的他們。據(jù)門(mén)衛(wèi)透露，最近一直都有三三兩兩的球迷來(lái)拍照留念。幾天前，還有一位70多歲的老球迷來(lái)拍照?！八麄兌嗍桥呐恼?，發(fā)在微博上，發(fā)發(fā)牢騷?！?/p>

門(mén)衛(wèi)辦公桌上的一張白紙，記錄著進(jìn)進(jìn)出出的車(chē)輛，最前面的是“吳總（黑色奧迪）”——這是上海綠地足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)吳曉輝的，上海申花的新主人已經(jīng)入駐。據(jù)門(mén)衛(wèi)透露，就在兩天前，舊主人朱駿還來(lái)此踢過(guò)一場(chǎng)球。

“在手續(xù)沒(méi)交接完之前，朱駿還是這里的老板?！彼f(shuō)。

這多少有些改朝換代的意味，隨之而來(lái)的，將會(huì)是包括上海申花的球隊(duì)名稱(chēng)、隊(duì)徽、口號(hào)等的變更，一個(gè)擁有20年歷史的球隊(duì)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。

對(duì)于2009年加入上海申花的周亮來(lái)說(shuō)，這幾年上海申花的變化讓他感觸很多。從他現(xiàn)在位于康橋訓(xùn)練基地的辦公室出來(lái)，就能看到足球場(chǎng)上豎著醒目的標(biāo)語(yǔ)：“不狂不放不申花”。

“這是當(dāng)初與耐克公司開(kāi)會(huì)決定的，一方面比較符合朱駿的個(gè)性，另一方面也符合申花俱樂(lè)部基因的轉(zhuǎn)變。之前在國(guó)有企業(yè)的掌控下，申花太沉悶了?！敝芰琳f(shuō)。

在周亮看來(lái)，在過(guò)去的7年中，朱駿只做了兩件事：2007年，他接手申花，救了申花一命；2014年，他轉(zhuǎn)手申花，送了申花最后一程。“掌控申花的這些年，他不斷挑戰(zhàn)中國(guó)足球的所謂職業(yè)化底線。他挑戰(zhàn)成功了，最后得出的結(jié)論是：中國(guó)足球是不職業(yè)的?！敝芰琳f(shuō)。

在一些足球圈人士看來(lái)，不同于其他任何一支俱樂(lè)部老板，朱駿的最大特色是打破常規(guī)、不按常理出牌。而在朱駿本人看來(lái)，這是因?yàn)樗ㄓ谝?guī)則，自己的出位行為是在“用規(guī)則打敗無(wú)知”。

最值得稱(chēng)道的是“戴琳轉(zhuǎn)會(huì)事件”。2009年，上海申花想要引進(jìn)遼寧球員戴琳，但要付出200萬(wàn)元以上的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。按照中國(guó)足協(xié)規(guī)定，球員屬于俱樂(lè)部資產(chǎn)，即使球員合同到期，也必須等24個(gè)月之后才能轉(zhuǎn)會(huì)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)足球并沒(méi)有跟國(guó)際接軌，實(shí)現(xiàn)球員自由轉(zhuǎn)會(huì)。不過(guò)，如果球員轉(zhuǎn)會(huì)到國(guó)外的話(huà)，則可以自由轉(zhuǎn)會(huì)。

于是，看到漏洞的朱駿先是將戴琳“零轉(zhuǎn)會(huì)”到波黑一家俱樂(lè)部，并與之簽約3個(gè)月。3個(gè)月合同結(jié)束后，戴琳變?yōu)樽杂缮?，這時(shí)申花再把他簽下，這樣，申花沒(méi)有花一分錢(qián)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。

“戴琳轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)，我們一分錢(qián)都沒(méi)有拿到?！笨吹酱髁铡俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”后，遼寧俱樂(lè)部一官員很委屈地說(shuō)。而其余中超球隊(duì)也聲討朱駿及上海申花破壞規(guī)矩，稱(chēng)朱駿是“麻煩制造者”。

“如果你不講規(guī)則，我們就用規(guī)則打敗你，這是足球的一部分?！痹诮邮堋敦?cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)，朱駿聲稱(chēng)經(jīng)營(yíng)足球7年，他一直按照規(guī)則做事。

曾在海外打拼過(guò)的朱駿，擁有滲透到骨子里的法律意識(shí)。在中超16支球隊(duì)里，上海申花的球員合同是最豐厚的。“他總能發(fā)現(xiàn)法律和規(guī)則的漏洞，你覺(jué)得它不合理，但它是合法的。”上海的一位足球記者曾多次采訪朱駿，他十分驚訝于朱駿對(duì)法律、規(guī)則及漏洞的研究。

2008年，朱駿的“洗牌門(mén)”事件當(dāng)屬對(duì)規(guī)則研究細(xì)致入微的一個(gè)典型。按規(guī)定，在中超聯(lián)賽中，如果累計(jì)4張黃牌將會(huì)停賽一輪。彼時(shí)，盡管武漢隊(duì)退出中超，但足協(xié)規(guī)定與武漢隊(duì)這輪比賽理論上也算一輪。于是，在上海申花對(duì)山東隊(duì)的比賽中，發(fā)生了瘋狂的一幕：隊(duì)員主動(dòng)“申請(qǐng)”10張黃牌，以求接下來(lái)在與武漢的比賽中“停賽”。最終，這種大膽的行為獲得了成功。

不過(guò)，隨后足協(xié)召開(kāi)會(huì)議，申花方面主動(dòng)致歉，與參會(huì)的15家中超俱樂(lè)部代表達(dá)成君子協(xié)定，此事得以終結(jié)。

在與球員簽訂合同方面，朱駿也經(jīng)常出現(xiàn)“陰陽(yáng)合同”。具體是，在球員合同上注明：基本工資由上海申花俱樂(lè)部發(fā)，但獎(jiǎng)金則是由朱駿在香港的一家公司發(fā)。這直接導(dǎo)致出現(xiàn)了中超歷史上最嚴(yán)重的“欠薪門(mén)”事件，張勇、孫吉等球員甚至將上海申花告上了法庭。

不過(guò)，原告孫吉很快就變成了被告。按照上海申花與孫吉簽約的合同約定，孫吉的工作報(bào)酬除由上海申花俱樂(lè)部按月支付外，另由一家有關(guān)聯(lián)的香港公司向?qū)O吉支付訓(xùn)練津貼、出場(chǎng)費(fèi)等。而該合同還約定，非經(jīng)公司書(shū)面批準(zhǔn)，孫吉不得將其合同的任意內(nèi)容披露給合同以外的第三方，如有違反，他們有權(quán)立即解除本協(xié)議，并要求孫吉另行支付違約金100萬(wàn)元。endprint

香港公司認(rèn)為，孫吉于2010年3月擅自向媒體披露了合同相關(guān)內(nèi)容，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。

最后，這場(chǎng)官司不了了之。直到今日，幾乎所有離開(kāi)的球員都稱(chēng)上海申花欠他們一筆錢(qián)。

對(duì)于欠薪，已經(jīng)轉(zhuǎn)會(huì)山東魯能的戴琳表示可以理解?！叭ツ晏貏e困難，工資基本發(fā)不出來(lái)，獎(jiǎng)金也是東拼西湊?！贝髁照f(shuō)，去年朱駿與球員們開(kāi)了兩次會(huì)，一是談工資問(wèn)題，希望大家理解，他確實(shí)困難，二是希望大家要挺過(guò)去。

“周軍（申花俱樂(lè)部董事長(zhǎng)）也挺不容易，到處借錢(qián)給大家發(fā)獎(jiǎng)金?！贝髁崭嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

對(duì)于欠錢(qián)，朱駿也有自己的理解。他認(rèn)為，欠錢(qián)是一個(gè)企業(yè)必備的伎倆?！叭绻粋€(gè)企業(yè)不欠錢(qián)，這個(gè)企業(yè)就是神經(jīng)病?！?/p>

可以說(shuō)，上海申花俱樂(lè)部的基因打上了太多朱駿的烙印，除了在規(guī)則之間自由游走，主導(dǎo)俱樂(lè)部的管理和經(jīng)營(yíng)，他很多時(shí)候也會(huì)親自插手球隊(duì)的訓(xùn)練和比賽。

2009賽季，在上海申花客場(chǎng)與綠城的比賽中，主教練賈秀全在比賽中不滿(mǎn)裁判判罰，被主裁罰上看臺(tái)。隨后，朱駿出現(xiàn)在場(chǎng)邊指揮球隊(duì)作戰(zhàn)。這引起很大爭(zhēng)議，因?yàn)榘凑罩谐?lián)賽委員會(huì)相關(guān)規(guī)定，每隊(duì)比賽替補(bǔ)席只可以有14人，而所有進(jìn)入替補(bǔ)席的人員必須事先報(bào)名并經(jīng)中超聯(lián)賽委員會(huì)批淮。

但朱駿管不了那么多。在以后的中超聯(lián)賽中，他經(jīng)常坐在申花的替補(bǔ)席上，并時(shí)不時(shí)指揮場(chǎng)上的隊(duì)員。甚至在有些比賽，他還會(huì)親自上場(chǎng)。在一場(chǎng)與英超豪門(mén)利物浦的比賽中，朱駿身披16號(hào)戰(zhàn)袍登場(chǎng)，盡管只有5分鐘，但這已經(jīng)創(chuàng)造了球隊(duì)老板參加正式比賽的歷史。

毋庸置疑，這種種出位行為使得朱駿和申花都贏得了諸多曝光率，而這顯然是朱駿所愿意看到的。2006年中超揭幕戰(zhàn)時(shí)，上海聯(lián)城隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)西安浐灞隊(duì)，身為聯(lián)城老板的朱駿拎著裝有百萬(wàn)鈔票的錢(qián)箱給球員打氣：“這場(chǎng)比賽贏了，當(dāng)場(chǎng)發(fā)100萬(wàn)?！蓖饨缫徊糠秩速|(zhì)疑，善于“作秀”的朱駿更多時(shí)候是有意為之，目的就是為了增加曝光度。朱駿甚至一度傳言要收購(gòu)利物浦、國(guó)際米蘭等國(guó)際頂級(jí)俱樂(lè)部，如今看來(lái)，這多是一場(chǎng)鬧劇。

“收購(gòu)不一定需要多少錢(qián)，但沒(méi)錢(qián)是不可以的，你要知道誰(shuí)兜里有錢(qián)。”對(duì)于當(dāng)年的傳聞，朱駿予以回應(yīng)。

在朱駿善于制造話(huà)題的另一面，卻是他犀利的目光和精準(zhǔn)的抉擇。他具有挑選優(yōu)秀球員的犀利眼光，包括王大雷、馮仁亮、吳曦、宋博軒等球員在內(nèi)，都是在還沒(méi)被人發(fā)現(xiàn)時(shí)就被朱駿挖了過(guò)來(lái)，并將其培養(yǎng)成炙手可熱的球員，甚至連國(guó)際巨星德羅巴、阿內(nèi)爾卡也被他說(shuō)服加盟。要知道，德羅巴是“世界最佳球員”之一，許多球隊(duì)都想把他招至麾下，但朱駿完成了這樁不可思議的交易。

“現(xiàn)在（中超）還沒(méi)有球星超過(guò)德羅巴的，選進(jìn)來(lái)就牛逼，而且德羅巴也不是很貴?！闭f(shuō)到此處，朱駿向記者擺了個(gè)勝利的手勢(shì)。

在上海申花的7年，朱駿一直都希望通過(guò)市場(chǎng)化手段來(lái)經(jīng)營(yíng)這家俱樂(lè)部。在他加入之前，五大股東承諾，如果朱駿在一個(gè)財(cái)政年度投入超過(guò)7500萬(wàn)元，他的持股比例將從28.5%上升到70%以上，但朱駿必須保證第二年投入不低于7500萬(wàn)元。

后來(lái)，朱駿在第一財(cái)年投入近1.2億元，第二年投入9000萬(wàn)元。但他對(duì)上海申花的持股一直是28.5%，五大國(guó)企股東并未兌現(xiàn)當(dāng)初的承諾。

事實(shí)上，朱駿一直想拿到更多股權(quán)，這樣就可以再去融資，還可以再建一個(gè)上海申花的主場(chǎng)。為此，他已經(jīng)與一些境外公司談判，但由于沒(méi)有足夠的股份給對(duì)方，最后只能作罷。

“可惜，這些想法最終都未能實(shí)現(xiàn)?！敝祢E有些無(wú)奈地說(shuō)。

失去“魔獸”：“哪有什么天長(zhǎng)地久？”

朱駿毫不避諱自己在足球行業(yè)的高調(diào)，他認(rèn)為，這樣高的曝光率對(duì)九城來(lái)說(shuō)是一件好事。

上海申花俱樂(lè)部每7天打一場(chǎng)比賽，而在每場(chǎng)比賽之后，作為老板的朱駿都會(huì)是媒體追逐關(guān)注的焦點(diǎn)。這樣，朱駿旗下的九城以及代理的王牌游戲《魔獸世界》的關(guān)注度自然會(huì)被提升不少。

“如果我中間再去踢場(chǎng)球，就更有話(huà)題感了。如果沒(méi)有這些主題，再怎么推《魔獸世界》也沒(méi)用的，沒(méi)有社會(huì)影響力?！敝祢E說(shuō)。

但是，在失去支柱性產(chǎn)品《魔獸世界》后，足球就真的變成難以為繼的“奢侈品”了。

盡管失去《魔獸世界》已經(jīng)5年了，但朱駿對(duì)當(dāng)時(shí)的談判細(xì)節(jié)依然記憶猶新。代理合同到期后，開(kāi)發(fā)商暴雪公司向九城提出了很高的代理?xiàng)l件。朱駿找CFO算了一筆賬，如果按照那個(gè)條件接下來(lái)的話(huà)，九城未來(lái)三年都很難盈利，甚至虧本。

“續(xù)約時(shí)，費(fèi)用、人力都高得不得了，我們沒(méi)辦法接受?！敝祢E說(shuō)。

更重要的是，暴雪希望與九城成立合資公司，而不是延續(xù)過(guò)去的代理模式。九城的牛曉雨當(dāng)時(shí)是《魔獸世界》項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，據(jù)他回憶說(shuō)：“暴雪公司當(dāng)時(shí)想打擦邊球，成立合資公司，而這樣的方式有違國(guó)家的規(guī)定，所以朱駿想堅(jiān)持一下，暴雪應(yīng)該也沒(méi)有什么其他方法。”但事態(tài)的發(fā)展超出了朱駿的預(yù)料。事實(shí)上，在與九城談判時(shí)，暴雪也同樣找到了盛大和網(wǎng)易等游戲巨頭。

據(jù)老員工介紹，“暴雪最早曾找到過(guò)我們，不過(guò)陳天橋回絕掉了，他覺(jué)得這樣做會(huì)毀掉另外一家公司（九城），他不愿意這么做?！笔⒋笥螒蚋笨偛脛⒓t鷹回憶說(shuō)，如果當(dāng)初答應(yīng)暴雪的條件，盛大有機(jī)會(huì)代理《魔獸世界》。

在運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》期間，九城經(jīng)常收到玩家的投訴，暴雪對(duì)此很不滿(mǎn)意，而網(wǎng)易則承諾在這方面會(huì)做出改變?！熬W(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，能夠讓現(xiàn)有的《魔獸世界》玩家有更加完美的體驗(yàn)，不再被盜號(hào)，不再被私服所困擾?！倍±诔兄Z說(shuō)。另一方面，盡管暴雪提出的價(jià)格很高，但當(dāng)時(shí)網(wǎng)易有推廣其他游戲的訴求，依然要堅(jiān)持拿下《魔獸世界》。

最終，這款游戲被網(wǎng)易拿下，并與暴雪成立合資公司，而這也幾乎改變了九城的命運(yùn)，成為其利潤(rùn)逐漸下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

作為《魔獸世界》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，牛曉雨從來(lái)沒(méi)有想過(guò)會(huì)失去它，他甚至為這款游戲的未來(lái)兩年做了規(guī)劃。“當(dāng)你滿(mǎn)懷期許的時(shí)候，它卻突然不屬于你了，這種感覺(jué)就像自己苦心栽培了四五年的孩子突然夭折了，有種難以承受的傷痛。更何況，我們是眼看著它被搶走了?！奔词箮啄旰蟮慕裉欤杂暾劶斑@款游戲時(shí)，嗓子還是會(huì)有些沙啞。endprint

牛曉雨2004年加入九城，《魔獸世界》項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，他經(jīng)過(guò)一番努力，說(shuō)服了公司領(lǐng)導(dǎo)層讓他負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目?！拔覜](méi)有把《魔獸世界》當(dāng)成一份工作，而是夢(mèng)想?！迸杂暾f(shuō)，他依然記得《魔獸世界》最好的時(shí)候創(chuàng)造了108萬(wàn)人同時(shí)在線的紀(jì)錄。在上線之初，媒體與同行并不看好這款產(chǎn)品，說(shuō)它是小眾高端的產(chǎn)品。牛曉雨認(rèn)為，某種程度上說(shuō)，它僥幸成功了。

事實(shí)上，《魔獸世界》的成功并不僥幸。一直以來(lái)，九城都很擅長(zhǎng)做營(yíng)銷(xiāo)，而行事高調(diào)的朱駿更是精于抓住熱點(diǎn)為產(chǎn)品做推廣。在代理《魔獸世界》期間，九城在營(yíng)銷(xiāo)方面做了不少大膽嘗試。

首先，這款游戲與可口可樂(lè)捆綁在了一起，并把網(wǎng)吧選定為最重要的推廣渠道。年輕的網(wǎng)游愛(ài)好者打《魔獸世界》游戲可以?xún)稉Q可樂(lè)，或者喝可樂(lè)可以獲得游戲點(diǎn)卡。此外，九城在網(wǎng)吧里也做了很多推廣這款游戲的布置。

“以前，網(wǎng)絡(luò)游戲都只是在網(wǎng)上做廣告；從《魔獸世界》開(kāi)始，在雜貨店、超市甚至大街小巷都可以見(jiàn)到游戲的戶(hù)外廣告，甚至在電視上都可以看到?！本懦歉笨偛蒙驀?guó)定說(shuō)。

當(dāng)時(shí)，《魔獸世界》的廣告確實(shí)登上了央視，但沒(méi)多久就被撤了下來(lái)。由于突然被撤，還引起很多媒體的關(guān)注和討論。而這種爭(zhēng)議性的討論，往往是朱駿最希望看到的。

除此之外，善于營(yíng)銷(xiāo)的朱駿還專(zhuān)門(mén)做過(guò)《魔獸世界》音樂(lè)會(huì)。他把這款游戲里的所有配樂(lè)都交給上海一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)，并讓他們把樂(lè)譜摳出來(lái)，排練成一個(gè)90分鐘左右的交響音樂(lè)會(huì)，搭配從游戲里剪出來(lái)的視頻在現(xiàn)場(chǎng)播放。

“最終，我們把這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的所有門(mén)票收入都捐給了‘5·12汶川地震災(zāi)區(qū)。這樣，《魔獸世界》的形象與網(wǎng)絡(luò)游戲的形象完全被顛覆了?！备S了朱駿9年的沈國(guó)定，深深折服于朱駿高超的營(yíng)銷(xiāo)手段和對(duì)傳統(tǒng)規(guī)則的顛覆力?！八且粋€(gè)懂規(guī)則、守規(guī)則的人，但是在遵守一定規(guī)則的前提下，他又不按規(guī)則做事?！?/p>

不可否認(rèn)的是，《魔獸世界》的走紅，朱駿功不可沒(méi)，而這款游戲的成功也確實(shí)為九城帶來(lái)了豐厚回報(bào)。當(dāng)時(shí)，《魔獸世界》貢獻(xiàn)了九城90%以上的收入。

但隱憂(yōu)也隨之而來(lái)：一旦這款游戲的代理合同結(jié)束，九城接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)將迎來(lái)巨大考驗(yàn)。而這一隱憂(yōu)在網(wǎng)易從九城手中接過(guò)《魔獸世界》的代理權(quán)時(shí)起，開(kāi)始全面爆發(fā)。

牛曉雨依然記得，在結(jié)束代理《魔獸世界》時(shí)，他向所有玩家寫(xiě)了一封很真情的信?！罢f(shuō)實(shí)話(huà)，我當(dāng)時(shí)都哭了。”他說(shuō)，失去《魔獸世界》對(duì)九城打擊很大。

實(shí)際上，在《魔獸世界》最火爆時(shí)，九城就意識(shí)到整個(gè)公司押注在一款游戲上的危險(xiǎn)性。但由于大部分資源都傾斜在《魔獸世界》上，其他自主研發(fā)或代理的游戲都不溫不火，很難再達(dá)到《魔獸世界》的高度。連朱駿自己也承認(rèn)，《魔獸世界》讓九城錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)。

失去《魔獸世界》后，朱駿希望能盡快找到一款替代品，以解決迫在眉睫的資金壓力問(wèn)題。由于事發(fā)突然，給開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備的時(shí)間比較倉(cāng)促，開(kāi)發(fā)或代理的游戲都并不理想。更重要的是，其他開(kāi)發(fā)商提供的支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于暴雪，尤其是在游戲版本穩(wěn)定性與安全性方面。這些問(wèn)題不解決，會(huì)給后續(xù)帶來(lái)很多麻煩。

雪上加霜的是，由于失去《魔獸世界》，九城的人才也開(kāi)始大量流失。

“由于《魔獸世界》的長(zhǎng)期存在，其他部門(mén)都沒(méi)有做好失去的準(zhǔn)備，這一方面是市場(chǎng)的原因，另一方面也是公司的原因?！迸杂暾f(shuō)，之后他曾負(fù)責(zé)自主研發(fā)游戲《名將三國(guó)》，盡管這款游戲也曾實(shí)現(xiàn)40多萬(wàn)人同時(shí)在線的盛況，但與《魔獸世界》相比終究還是小打小鬧。

“失去最重要的品牌之后，公司的各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了問(wèn)題，不會(huì)像從前那樣執(zhí)行力那么強(qiáng)，這種情況會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)?！迸杂暾f(shuō)。

不過(guò)，盡管心有不甘，但現(xiàn)如今的朱駿對(duì)失去《魔獸世界》卻表現(xiàn)得有幾分淡然，他甚至用打趣的方式為自己當(dāng)初的窘?jīng)r辯解：“王菲在一首歌里唱過(guò)，哪有什么天長(zhǎng)地久？”

布局未來(lái)：如何東山再起

接連失去《魔獸世界》和上海申花之后，現(xiàn)在的朱駿，依然不改其高調(diào)本色。

采訪當(dāng)日，在看到記者布置的攝影現(xiàn)場(chǎng)后，朱駿很激動(dòng)：“哇，跟拍電影一樣，這太牛逼了?！彼麑?duì)自己的照片很在意，每拍一張，他都要先看一下，并一再提醒，不要將他拍成傳統(tǒng)企業(yè)家的老派形象，他要不拘一格的風(fēng)格。采訪結(jié)束時(shí)，朱駿突然跳到沙發(fā)上，對(duì)攝影記者說(shuō)：“這個(gè)形象好不好？不要把我拍成很呆滯的?！?/p>

現(xiàn)如今，他把很大一部分精力放在互聯(lián)網(wǎng)上，他希望自己的形象能與眾不同。

朱駿透露，從2012年下半年開(kāi)始，他已經(jīng)逐漸把精力從足球轉(zhuǎn)移到公司上。在當(dāng)年的年會(huì)上，朱駿更是做了一件特殊的事情。

2012年12月1日下午，在上海中山公園附近的萬(wàn)麗酒店，正在籌備年會(huì)的沈國(guó)定接到朱駿的電話(huà)，問(wèn)開(kāi)年會(huì)大概有多少桌，沈國(guó)定說(shuō)，有100桌。之后，朱駿讓沈國(guó)定買(mǎi)100個(gè)蘋(píng)果，在每張桌子上放一個(gè)。

晚上年會(huì)開(kāi)始時(shí)，朱駿例行發(fā)言，說(shuō)到最后，他從口袋里掏出一個(gè)蘋(píng)果說(shuō)：“大家看，這是什么東西？”下面有人回答說(shuō)是蘋(píng)果，他咬了一口，然后再問(wèn)大家：“這是什么？”

“這是咬了一口的蘋(píng)果，也就是現(xiàn)在世界上市值最高的公司——蘋(píng)果公司?！敝祢E說(shuō)，“蘋(píng)果公司也曾經(jīng)從最高處跌下來(lái)，但是靠著技術(shù)、努力和信心以及他們創(chuàng)始人的回歸，又重新上升到一個(gè)新的高度。所以請(qǐng)大家跟我一起，拿起桌上的蘋(píng)果咬一口?！?/p>

朱駿這樣的舉動(dòng)是在給大家暗示，隨著他從上海申花的回歸，九城轉(zhuǎn)型也一定能成功。

最新的消息是，九城與中興成立了合資公司中興九城，將推出電視盒子。九城之所以選擇與中興合作，看重的是對(duì)方的硬件技術(shù)，而九城拿出的資源是長(zhǎng)達(dá)五年以上在IPTV等互動(dòng)電視業(yè)務(wù)上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)與人才。談到與樂(lè)視、小米相比九城的優(yōu)勢(shì)時(shí)，朱駿說(shuō)：“它們沒(méi)優(yōu)勢(shì)，我們也沒(méi)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“我們并不認(rèn)為自己的產(chǎn)品是一款簡(jiǎn)單的盒子產(chǎn)品，嚴(yán)格意義上講，它更是一個(gè)家庭娛樂(lè)主機(jī)。在我們的產(chǎn)品中，游戲、視頻通話(huà)等功能會(huì)讓用戶(hù)感受到其與其他盒子完全不同的魅力。”中興九城公司總經(jīng)理趙靜誼對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。

今年，朱駿給趙靜誼的目標(biāo)是銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)，而朱駿在北京也挖了一個(gè)名為 “移動(dòng)飯醉團(tuán)”的團(tuán)隊(duì)，為電視盒子以及未來(lái)產(chǎn)品等做準(zhǔn)備。

好消息是，廣東廣電為盒子計(jì)劃注資1250萬(wàn)元，獲得中興九城10%的股份。有了資金支持，朱駿有了更大的信心?！拔覀冏隽撕芏嘤布囊?guī)劃，智能設(shè)備、電視、手機(jī)我們都要做，慢慢會(huì)曝光給大家的。”

在轉(zhuǎn)型的路上，游戲依然會(huì)是九城的主業(yè)。最近幾年，朱駿經(jīng)常前往美國(guó)，沈國(guó)定、牛曉雨等人也經(jīng)常會(huì)將國(guó)內(nèi)游戲的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)帶到美國(guó)去，所有這一切都只是為了《火瀑》——一款朱駿期待可以代替《魔獸世界》的游戲。

《火瀑》由九城控股的Red 5公司開(kāi)發(fā)，目前投入資金已超過(guò)1.5億美元。2011年，九城以2300萬(wàn)美元的高價(jià)將該游戲在東南亞和臺(tái)灣地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)賣(mài)給Garena Online，回報(bào)前景可見(jiàn)一斑。但與此同時(shí)，對(duì)于九城和朱駿來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在。

在全球范圍內(nèi)，游戲市場(chǎng)并不穩(wěn)定。去年，國(guó)內(nèi)某游戲巨頭主推的一款游戲在美國(guó)市場(chǎng)大受歡迎，但沒(méi)想到的是，后來(lái)團(tuán)隊(duì)分裂，骨干開(kāi)發(fā)人員相繼離開(kāi)，項(xiàng)目不得不宣布停止。“這種風(fēng)險(xiǎn)是不可控的?！笔⒋笥螒蚋笨偛脛⒓t鷹說(shuō)，對(duì)于這種現(xiàn)象，現(xiàn)在很多游戲的運(yùn)營(yíng)也要靠點(diǎn)運(yùn)氣，尤其是在海外?！霸诤Ｍ庾盥闊┑木褪潜镜鼗瘑?wèn)題，當(dāng)?shù)赝婕业奶卣?、喜好等?duì)我們來(lái)說(shuō)都是考驗(yàn)?！?/p>

與這些到國(guó)外推廣的游戲不同，《火瀑》要考慮的倒不是海外，而是將來(lái)回到國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，是否會(huì)有水土不服的問(wèn)題。至少到目前為止，對(duì)于朱駿來(lái)說(shuō)，這樣的一款游戲會(huì)不會(huì)成為九城的救世主，依然是個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

“他是比較矛盾的，有選擇恐懼癥，越多選擇越困惑。被倒逼到絕路時(shí)，他倒是能闖出來(lái)?！睂?duì)于未來(lái)，周亮如此評(píng)價(jià)朱駿。

顯然，朱駿對(duì)自己依然信心滿(mǎn)滿(mǎn)?！拔視?huì)用品牌樹(shù)立品牌。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬云、張朝陽(yáng)、雷軍等人都是如此。《魔獸世界》與申花，不管搞得好不好，都是我搞的。申花過(guò)去只局限于上海，但我朱駿搞了后才在全國(guó)火起來(lái)?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及哪一款產(chǎn)品會(huì)是《魔獸世界》、申花之后的下一個(gè)品牌時(shí)，朱駿反問(wèn)記者：“你覺(jué)得會(huì)是什么？”

隨后，他用手指指了指自己。endprint