數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版業(yè)的必由之路

周清華

[摘 要] 從國內(nèi)外的現(xiàn)狀來看，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)未來競爭的制高點(diǎn)。盡管如此，出版的本質(zhì)不受影響。中國出版集團(tuán)在數(shù)字化方面作出的探索主要有：通過編制《中國出版集團(tuán)公司數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》，規(guī)定各子公司數(shù)字內(nèi)容的上繳、入庫、存儲、電子書元數(shù)據(jù)內(nèi)容、版權(quán)頁信息、制作格式、標(biāo)識、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、電子書流通、銷售等數(shù)據(jù)存儲與流通規(guī)范，并制定《中國出版集團(tuán)數(shù)字資源管理辦法》，啟動中國出版集團(tuán)數(shù)字出版資源總庫建設(shè)，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)格式化存儲，一次制作，多元發(fā)布。

[關(guān)鍵詞] 中國出版集團(tuán) 數(shù)字化探索

[中圖分類號] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 02-0009-03

1 傳統(tǒng)出版面臨前所未有的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，數(shù)字化浪潮所帶來的產(chǎn)業(yè)融合日益加劇，出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的邊界被漸次打破，內(nèi)容行業(yè)逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇，并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)出版，正處在與數(shù)字出版相互結(jié)合、相互交叉和相互促進(jìn)的轉(zhuǎn)型期。

從國際層面看，谷歌、微軟等國外大型IT公司相繼介入數(shù)字出版領(lǐng)域，蘋果、亞馬遜等既有的數(shù)字出版企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游大舉擴(kuò)張，培生、企鵝、愛思唯爾、施普林格等跨國傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成就斐然。

在國內(nèi)，近兩年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好勢頭，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得較快增長，數(shù)字化閱讀隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)增長迅速。

在這種態(tài)勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)正在面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)，一些報(bào)業(yè)和出版企業(yè)紛紛倒閉，實(shí)體書店生存困難，紙質(zhì)出版物銷售增長乏力：在美國，總部設(shè)在芝加哥的大英百科全書公司宣布，具有244年歷史的大英百科全書公司將停止紙版書的印刷，著重發(fā)展在線版和電子版業(yè)務(wù)；美國普華永道公司最新的調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)美國電子書的銷售額將在2017年超過紙版書，達(dá)到82億美元，而紙版書的銷售額將在未來幾年中至少會減少一半以上。在英國，據(jù)英國媒體報(bào)道，受數(shù)字化的沖擊，在即將過去的一年，將有98家出版社被迫關(guān)閉，這一數(shù)字比2012年提高了42%，其中包括成立于上世紀(jì)30年代的布萊頓出版社（《深圳特區(qū)報(bào)》2013年11月14日）。在國內(nèi)，2012年的電子圖書收入規(guī)模達(dá)31億元，是2011年7億元的4.43倍，呈快速增長態(tài)勢（據(jù)2013年7月第五屆中國數(shù)字出版博覽會發(fā)布的《2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》）。

數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)未來競爭的制高點(diǎn)，這一切都不得不引起我們足夠的警覺和思考。

2 出版的本質(zhì)不會改變

數(shù)字化給我們的生活帶來了許多變化，也給傳統(tǒng)出版帶來了巨大壓力。但是，數(shù)字化改變的不是閱讀本身，而是閱讀方式；沖擊的不是出版內(nèi)容，而是出版形式；提升的不僅是圖書生產(chǎn)發(fā)行的業(yè)態(tài)，更重要的是圖書內(nèi)容的傳播方式。出版數(shù)字化的本質(zhì)不是數(shù)字技術(shù)的引入，而是數(shù)字內(nèi)容的整合。基礎(chǔ)是流程數(shù)字化，核心是內(nèi)容數(shù)字化，關(guān)鍵是商業(yè)傳播方式的數(shù)字化。

對傳統(tǒng)出版業(yè)而言，這是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是內(nèi)容創(chuàng)新的機(jī)遇，是艱難的轉(zhuǎn)型，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)途徑就是緊緊抓住自己的內(nèi)容資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的新的融合。在這一融合過程中，技術(shù)服務(wù)商在尋找內(nèi)容資源，內(nèi)容提供商也在尋找技術(shù)平臺?，F(xiàn)實(shí)的、經(jīng)濟(jì)的、有效的方法是內(nèi)容提供商與技術(shù)服務(wù)商在資本層面、業(yè)務(wù)層面、市場層面的融合。

3 中國出版集團(tuán)的數(shù)字化探索

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，眾多出版機(jī)構(gòu)意識到競爭環(huán)境的變化，逐漸由被動地“應(yīng)對挑戰(zhàn)”到主動地“抓住機(jī)遇”，變“消極等待”為“積極探索”。中國出版集團(tuán)也經(jīng)歷了這個(gè)過程。

3.1 中國出版集團(tuán)概況

中國出版集團(tuán)于2002年4月9日成立，由人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、人民音樂出版社、中國大百科全書出版社、中國美術(shù)出版總社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、中國對外翻譯出版公司、東方出版中心、新華書店總店、中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司、中國圖書商報(bào)社等90多家子公司、控股公司、參股公司組成，幾乎囊括了中國最悠久最著名的出版機(jī)構(gòu)，擁有龐大的作者資源和讀者群體，具有豐厚的出版和文化積累。其中具有百年多歷史的商務(wù)印書館成立于1897年，是中國現(xiàn)代出版的起點(diǎn)；成立于1912年的中華書局，至今經(jīng)歷了百年的發(fā)展歲月；生活·讀書·新知三聯(lián)書店也已經(jīng)度過80周年的生日。

目前集團(tuán)每年出版圖書和音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等出版物1萬多種，期刊報(bào)紙50余種，出版物在國內(nèi)零售市場占有率持續(xù)穩(wěn)居第一；每年從事書報(bào)刊版權(quán)貿(mào)易1000多種，中國圖書進(jìn)出口總公司是大陸最大的出版物進(jìn)出口企業(yè)，每年進(jìn)出口各類出版物20多萬種，書報(bào)刊進(jìn)口和出口分別占據(jù)市場份額的60%和30%多；集團(tuán)在海外擁有出版社、連鎖書店和辦事機(jī)構(gòu)28家，海外業(yè)務(wù)遍及130多個(gè)國家和地區(qū)。

3.2 我們的嘗試和探索

應(yīng)該說，中國出版集團(tuán)在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。但在數(shù)字化時(shí)代，中國出版集團(tuán)在傳統(tǒng)出版上的優(yōu)勢能否繼續(xù)保持和延續(xù)，是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)和緊迫的問題。挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，如何充分利用高新技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，是我們一直都在積極探索和思考的課題。

近年來，我們主要做了幾件事。

一是制定規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展。將數(shù)字化轉(zhuǎn)型列入集團(tuán)整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)，我們制定了集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的五年發(fā)展規(guī)劃。計(jì)劃通過五年左右時(shí)間，建成國內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源總庫、內(nèi)容投送平臺和產(chǎn)品服務(wù)平臺，探索出可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字出版經(jīng)營和盈利模式，使數(shù)字出版成為集團(tuán)公司主業(yè)中的重要組成部分，其收益和市場占有率較現(xiàn)在有大幅度的增長，形成特色顯著、影響力強(qiáng)的國家級數(shù)字出版品牌產(chǎn)品集群，推動集團(tuán)公司的產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。endprint

為保障戰(zhàn)略的實(shí)施，我們在建立工作機(jī)制、體制和機(jī)制創(chuàng)新、資金支持、人才培養(yǎng)、績效考核上都有具體的工作要求和制度。

明確了集團(tuán)公司總部是集團(tuán)數(shù)字出版的管理中心、規(guī)劃中心和決策中心；各所屬單位是集團(tuán)數(shù)字出版的生產(chǎn)中心和研發(fā)中心，是集團(tuán)公司開展數(shù)字出版工作的主體；集團(tuán)數(shù)字傳媒公司是集團(tuán)公司數(shù)字出版的集約化運(yùn)營中心，是集團(tuán)公司數(shù)字出版工作的外延和市場結(jié)合點(diǎn)。根據(jù)職能定位，在堅(jiān)持全集團(tuán)一盤棋的前提下，充分發(fā)揮各級單位的主動性、創(chuàng)造性和特色性優(yōu)勢，鼓勵根據(jù)各自產(chǎn)業(yè)規(guī)模、業(yè)務(wù)特點(diǎn)等進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)和數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型和升級，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版共建、共享、共贏的商業(yè)模式。

二是編制標(biāo)準(zhǔn)，建立規(guī)范。針對目前數(shù)字化產(chǎn)品格式混雜、標(biāo)準(zhǔn)不一、平臺難以互通的現(xiàn)狀，成立集團(tuán)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系編制小組，參照并引用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定了《中國出版集團(tuán)公司數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》，對集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容資源的上繳、入庫、存儲、電子書生產(chǎn)過程中的元數(shù)據(jù)內(nèi)容、版權(quán)頁信息、制作格式、電子書標(biāo)識、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、電子書流通、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，形成了集團(tuán)統(tǒng)一、規(guī)范的與市場接軌的數(shù)據(jù)、格式和運(yùn)營等數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系。

三是抓好資源，打好基礎(chǔ)。制定《中國出版集團(tuán)數(shù)字資源管理辦法》，啟動“中國出版集團(tuán)數(shù)字出版資源總庫”的建設(shè)?！皵?shù)字出版資源總庫”計(jì)劃將集團(tuán)公司歷年來優(yōu)質(zhì)的出版資源進(jìn)行數(shù)字化、格式化入庫存儲，按照一次制作、多元發(fā)布的原則，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多維應(yīng)用，通過規(guī)范化的加工、整理、編目、格式轉(zhuǎn)換等手段，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化輸入、存儲和組織，借助相關(guān)產(chǎn)品制作工具可以制作不同形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品，結(jié)合后端產(chǎn)品發(fā)布渠道實(shí)現(xiàn)各種格式文檔按照需要進(jìn)行多種方式輸出，為開展傳統(tǒng)出版、數(shù)字印刷、移動閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀等應(yīng)用提供內(nèi)容支撐。

四是以點(diǎn)帶面，全面推動。以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動集團(tuán)公司數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級是集團(tuán)數(shù)字出版戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)途徑，即以重點(diǎn)項(xiàng)目為突破口，集中關(guān)鍵資源優(yōu)勢，有的放矢，通過集約化、專業(yè)化，重點(diǎn)打造一系列備受市場青睞的數(shù)字出版產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品，并借此打造數(shù)字化的出版流程，全面帶動集團(tuán)公司數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

——在綜合平臺建設(shè)方面，我們將中國數(shù)字出版網(wǎng)（大佳網(wǎng)）打造成集團(tuán)公司集約化數(shù)字內(nèi)容投送和運(yùn)營平臺，成為集團(tuán)公司開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的主體，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)各個(gè)平臺的互聯(lián)互通和精品電子圖書的投放和數(shù)據(jù)庫的線上營銷，加強(qiáng)精品化、高端化的人文社科類電子圖書運(yùn)營平臺的建設(shè)。通過自主平臺，自主定價(jià)和運(yùn)營，拓寬電子書的銷售渠道。

——在專業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設(shè)方面，依托集團(tuán)較為深厚的專業(yè)內(nèi)容資源積累，通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，把這些資源變?yōu)閿?shù)據(jù)庫產(chǎn)品，提高內(nèi)容的附加值，以個(gè)性化和定制服務(wù)為特色的產(chǎn)品，推動專業(yè)和學(xué)術(shù)出版向縱深發(fā)展，既滿足數(shù)字媒體的海量要求，又為用戶提供更多的選擇和全面的信息與知識服務(wù)。

以商務(wù)印書館的“辭書語料庫”和中國大百科全書出版社的“百科術(shù)語庫”為基礎(chǔ)，通過先進(jìn)的自動化技術(shù)手段對數(shù)據(jù)庫資源進(jìn)行整理、標(biāo)注，打造集團(tuán)工具書應(yīng)用產(chǎn)品線和百科知識服務(wù)產(chǎn)品線，后續(xù)還將開發(fā)古籍、美術(shù)、法律、醫(yī)學(xué)等專業(yè)數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用產(chǎn)品的建設(shè)。

——在出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面，積極開拓傳統(tǒng)專業(yè)出版領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)與先進(jìn)技術(shù)的融合，如：人民音樂出版社的“音樂數(shù)字平臺”，通過“在線聽音樂、在線看音樂、在線寫音樂、在線學(xué)音樂、在線買音樂”的發(fā)展路徑，逐步實(shí)現(xiàn)音樂出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；中國大百科全書出版社以“中國大百科全書（第三版）數(shù)字版及應(yīng)用平臺”為契機(jī)，通過建立數(shù)字化編纂、發(fā)布平臺，以多渠道、多載體、多形態(tài)提供中國大百科全書（第三版）數(shù)字版的知識服務(wù)，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建權(quán)威的百科知識數(shù)字搜索平臺和相關(guān)的服務(wù)平臺。

——在出版服務(wù)轉(zhuǎn)型方面，充分利用中國圖書進(jìn)出口總公司的優(yōu)勢，打造“易閱通國際平臺”。 這是目前國內(nèi)最大的國際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺，它以“一個(gè)平臺、海量資源、全球服務(wù)”為定位，為我國數(shù)字出版產(chǎn)品的國際傳播搭建基礎(chǔ)平臺，并與國際數(shù)字渠道商合作，聚合國內(nèi)外130多萬種電子書和6000多種數(shù)字期刊，打通中國數(shù)字資源國際傳播渠道，覆蓋國外的4萬多家圖書館等機(jī)構(gòu)用戶和100多萬個(gè)人用戶。

利用中國對外翻譯出版公司在語言服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，集國內(nèi)最龐大的翻譯語料數(shù)據(jù)庫、國際翻譯專家人才庫和智慧網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用處理為一體，搭建 “譯云平臺”，實(shí)現(xiàn)快速而便捷的跨文化、多應(yīng)用、多語種遠(yuǎn)程語言服務(wù)，是新一代的語言服務(wù)智慧應(yīng)用平臺，實(shí)現(xiàn)中譯公司的翻譯與出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級。

此外，我們還將通過上海藍(lán)橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和東方—虹橋國際創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)園兩大園區(qū)的建設(shè)，積極探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚的升值之路。形成以文化為內(nèi)容、以科技為載體、以創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，努力打造成立足上海、輻射長三角乃至中國的具有知名度的科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

以上僅僅是我們作為傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的一些探索和思考。應(yīng)當(dāng)說，我們有些想法和做法還不成熟，和其他同行相比也有很大差距。我們愿與各位一道，為數(shù)字出版的未來共同探討，共謀發(fā)展！

謝謝大家！endprint